Angesichts der Zunahme von Zivilisationskrankheiten aufgrund von Fettleibigkeit und Stress haben sich alternative Sportarten als brauchbarer Ersatz für Mainstream-Sportarten wie Fußball, Basketball usw. herauskristallisiert. Die US-Regierung hat in Zusammenarbeit mit der Zivilgesellschaft und den Medien mehrere Initiativen entwickelt, um alternative Sportarten als Mittel zur körperlichen und geistigen Fitness populär zu machen. Viele dieser Initiativen drehen sich um den Bau von Parks und Sportkomplexen und die Einführung von Social-Media-Kampagnen, um die Attraktivität alternativer Sportarten weiter zu steigern. Darüber hinaus werden Frauen als ungenutzte potenzielle Nachfragegeneratoren für solche Sportarten angesehen, und daher beginnen immer mehr Hersteller alternativer Sportgeräte, Geräte speziell für Frauen herzustellen, um ihre Verbraucherbasis zu erweitern. Neue Technologien wie 3D-Bewegungssensoren werden eingesetzt, um die Bewegungen der Benutzer zu verfolgen und die jüngere, technisch versierte Generation für alternative Sportarten zu begeistern.