Рынок программных рекламных платформ по типу (торги в реальном времени, частная торговая площадка), платформе (мобильные устройства, социальные сети, видео), формату рекламы (дисплейная, нативная, аудио) и региону на 2024–2031 гг.

Рынок программных рекламных платформОценка – 2024-2031

рынок программных рекламных платформ. Рекламодателей все больше привлекает эффективность и точность, которые предоставляют программные услуги. Торги в реальном времени и таргетинг на основе данных позволяют им охватывать чрезвычайно точную аудиторию, максимизируя при этом отдачу от своего рекламного бюджета. Размер рынка превысит 12,15 млрд долларов США, оцененных в 2024 году, и достигнет оценки около 97,39 млрд долларов США к 2031 году.

Рост мобильной и видеорекламы в сочетании с растущей сценой электронной коммерции приводит к появлению огромного пула рекламного инвентаря, которым программные платформы могут успешно управлять. Эта автоматизация приводит к экономии средств и более быстрому выполнению кампаний для рекламодателей, что делает программные решения еще более привлекательными. Растущий спрос на экономически эффективное и действенное программное обеспечение для учета рабочего времени позволяет рынку расти со среднегодовым темпом роста 29,71% с 2024 по 2031 год.

Рынок программных рекламных платформопределение/обзор

Программная рекламная платформа автоматизирует процесс покупки и продажи цифрового рекламного пространства. В отличие от старых методов, при которых сделки заключались вручную, программные платформы используют программное обеспечение и технологии для автоматизации процесса. Это обеспечивает рынок, на котором реклама и издатели могут легко связаться.

Рекламодатели используют программные платформы для определения своей целевой аудитории и бюджета. Затем программное обеспечение использует сложные алгоритмы для поиска подходящего рекламного инвентаря на нескольких веб-сайтах и в приложениях. Этот инвентарь принадлежал издателям, которые использовали платформу для продажи рекламного пространства.

Программная платформа позволяет проводить аукционы в реальном времени, на которых маркетологи делают ставки на показы рекламы, соответствующие их критериям. Эти аукционы занимают миллисекунды, и платформа выбирает самого высокого претендента, чье объявление лучше всего соответствует аудитории и контенту издателя. Это гарантирует, что релевантная реклама будет доставлена соответствующим зрителям, а также позволит издателям правильно монетизировать свое рекламное пространство.

Как процесс привязки в реальном времени стимулирует рост рынка программных рекламных платформ?

Торги в реальном времени (RTB) — это процесс, который упрощает автоматизированный аукцион показов рекламы в реальном времени. Этот метод гарантирует, что размещение рекламы эффективно и основано на данных на широком спектре цифровых платформ, позволяя рекламодателям точно и оперативно таргетировать свою аудиторию.

Используя RTB, рекламодатели могут оптимизировать свои расходы на рекламу, добиться лучшего таргетинга и повысить общую эффективность своих кампаний за счет мгновенных торгов на основе данных в реальном времени.

С другой стороны, частная торговая площадка (PMP) обеспечивает более контролируемую и эксклюзивную среду для программных транзакций. В PMP издатели и рекламодатели могут договариваться и заключать сделки программным способом, сохраняя при этом более высокую степень эксклюзивности и контроля.

Эта схема позволяет издателям предлагать премиальный инвентарь избранным рекламодателям, обеспечивая качественные размещения и способствуя более прочным отношениям между покупателями и продавцами. PMP сочетают эффективность программной рекламы с преимуществами прямых переговоров, позволяя заключать индивидуальные сделки, которые отвечают конкретным потребностям рекламодателей, сохраняя при этом ценность и целостность инвентаря издателя.

Будет ли нехватка квалифицированных специалистов препятствовать росту рынка программной рекламной платформы?

Существует заметная нехватка опытных кадров в программной рекламе, даже среди специалистов по маркетингу. Внедрение программной рекламы сталкивается со значительными препятствиями из-за широко распространенного недостатка опыта среди специалистов по маркетингу. Многие испытывают трудности с эффективным использованием программных стратегий, что затрудняет их попытки раскрыть весь свой потенциал.

Более того, динамичная и быстро развивающаяся природа рекламной индустрии усугубляет проблему, поскольку профессионалам становится все труднее оставаться в курсе технологических достижений и передового опыта в программной рекламе.

Еще одна критическая проблема заключается в пробелах в знаниях, которые сохраняются на более высоких уровнях управления. Преимущества программной рекламы часто неправильно понимаются, упускаются из виду или недооцениваются, что еще больше затрудняет ее внедрение в организациях. Такое отсутствие понимания на уровне руководства может привести к нерешительности в инвестировании ресурсов и полному внедрению программных решений.

Проницательность в отношении категорий

Как мобильная платформа способствует росту рынка программных рекламных платформ?

Широкое распространение мобильных устройств во всем мире кардинально изменило поведение потребителейсмартфоны и планшеты стали незаменимыми инструментами для общения, потребления контента и принятия решений.

Этот всплеск использования мобильных устройств вызвал повышенный спрос на мобильные рекламные решения, создавая обширную и высокоактивную аудиторию для рекламодателей. Мобильные устройства предоставляют рекламодателям беспрецедентный доступ к разнообразным и богатым источникам данных, включая данные о местоположении, идентификаторы устройств и шаблоны использования приложений.

Это богатство данных позволяет рекламодателям показывать мобильным пользователям высокотаргетированную и контекстно-релевантную рекламу, что значительно повышает эффективность и воздействие их кампаний.

Распространение мобильных приложений произвело революцию во взаимодействии пользователей с брендами и контентом, предоставив рекламодателям новые возможности для интеграции впечатляющих рекламных впечатлений непосредственно в мобильный опыт пользователей. Теперь рекламодатели могут делать ставки на размещение рекламы в популярных мобильных приложениях через программные мобильные рекламные сети, гарантируя, что они охватить пользователей в критические моменты взаимодействия.

Как сегмент отображения стимулирует рост рынка программных рекламных платформ?

Медийная реклама предлагает различные форматы объявлений, такие как баннеры, мультимедийная реклама, видеореклама и нативная реклама, что позволяет рекламодателям взаимодействовать со своей целевой аудиторией несколькими способами. Такая гибкость является основным фактором спроса на медийную рекламу, поскольку она позволяет рекламодателям адаптировать кампании к разнообразным предпочтениям аудитории, целям и творческим потребностям.

Такой широкий охват повышает видимость рекламодателей и позволяет им эффективно взаимодействовать с большой аудиторией и вовлекать ее. В результате, дисплейная реклама играет решающую роль в повышении узнаваемости бренда, внимания и коэффициентов конверсии.

Более того, дисплейная реклама обеспечивает надежные возможности таргетинга и измерения, которые позволяют маркетологам точно нацеливаться на определенные сегменты аудитории и эффективно отслеживать эффективность кампании.

Используя стратегии сегментации аудитории и основанные на данных идеи, рекламодатели могут предоставлять своим целевым аудиториям персонализированные и релевантные рекламные впечатления, тем самым максимизируя эффективность и воздействие своих усилий по дисплейной рекламе.

Получить доступ к рынку программных рекламных платформМетодология отчетов

Страновые/региональные умения

Будет ли ландшафт цифровой рекламы стимулировать североамериканский регион для рынка программных рекламных платформ?

Лидирующее внедрение Программная реклама в Северной Америке в первую очередь обусловлена ее зрелым ландшафтом цифровой рекламы и передовой технологической инфраструктурой. Устоявшаяся цифровая экосистема этого региона обеспечивает прочную основу для быстрой интеграции и использования программной рекламы, делая ее доминирующей силой на рынке.

Рынок программной рекламной платформы Северной Америки. Передовая технологическая инфраструктура региона в сочетании с высоким уровнем доступа в Интернет и использования смартфонов создает здоровую среду для программной рекламы. Рекламодатели все чаще обращаются к программным платформам, чтобы использовать основанные на данных идеи для создания более целевых и эффективных размещений рекламы. Эта тенденция мотивирована целью увеличения окупаемости инвестиций (ROI) и эффективности рекламы. Кроме того, широкое использование искусственного интеллекта и машинного обучения на этих платформах улучшает способность прогнозировать поведение потребителей и оптимизировать показ рекламы в режиме реального времени, что делает программную рекламу привлекательной альтернативой для маркетологов.

Это слияние факторов — технологических достижений, процветающей среды электронной коммерции и подкованного в цифровых технологиях населения — стимулирует расширение и усложнение программной рекламы в Северной Америке, устанавливая ориентир для мировых рынков.

Почему Азиатско-Тихоокеанский регион является основным драйвером рынка программных рекламных платформ?

В Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается значительный рост внедрения программной рекламы, обусловленный быстрым расширением цифровых платформ и растущим проникновением Интернета. Этот растущий рынок подкрепляется быстрой урбанизацией, которая приводит к более высокой концентрации технически подкованных потребителей и предприятий, стремящихся извлечь выгоду из возможностей цифрового маркетинга.

Ожидается, что быстрый рост цифровых платформ будет значительно стимулировать рынок программных рекламных платформ в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Регион переживает стремительный рост числа пользователей Интернета, использования смартфонов и вовлеченности в социальные сети, что приводит к широкой и разнообразной цифровой среде. Такие страны, как Китай, Индия и Юго-Восточная Азия, переживают быстрое развитие цифрового потребления, что обуславливает потребность в более сложных и масштабируемых рекламных решениях. Технологии программной рекламы позволяют легко управлять огромными объемами рекламного инвентаря, использовать данные для точного таргетинга и оптимизировать расходы на рекламу в режиме реального времени. Поскольку организации в Азиатско-Тихоокеанском регионе стремятся извлечь выгоду из растущей цифровой аудитории и повысить эффективность своей рекламы, принятие программной рекламы, вероятно, ускорится, что приведет к существенному росту рынка.

Эта синергия быстрой урбанизации, расширяющегося ландшафта цифровой рекламы и повсеместного использования мобильных устройств обуславливает устойчивый спрос и существенный рост программной рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе, позиционируя его как динамичный и быстро развивающийся рынок.

Конкурентная среда

Рынок программной рекламной платформы представляет собой динамичное и конкурентное пространство, характеризующееся разнообразным кругом игроков, борющихся за долю рынка. Эти игроки стремятся укрепить свое присутствие посредством принятия стратегических планов, таких как сотрудничество, слияния, поглощения и политическая поддержка.

Организации сосредоточены на обновлении своей линейки продуктов для обслуживания огромного населения в различных регионах. Некоторые из видных игроков, работающих на рынке программных рекламных платформ, включают

• Google LLC
• Facebook Inc.
• The Trade Desk Inc.
• Adobe Inc.
• Amazon Advertising LLC
• Verizon Media
• AppNexus (Xandr)
• MediaMath Inc.
• Oath Inc. (теперь часть Verizon Media)
• BeeswaxIO Corporation
• Adform
• Rubicon Project Inc.
• PubMatic Inc.
• OpenX Technologies Inc.
• Index Exchange Inc.

Последние разработки

• В декабре 2023 года Alkimi представила Mainnet, свою новую рекламную платформу, что ознаменовало значительный прогресс в рекламных решениях на основе блокчейна.
• В ноябре 2023 Buffalo Soldiers объединились с YOptima для запуска lead, своей программной рекламной платформы на основе искусственного интеллекта, направленной на предоставление надежных рекламных решений для предприятий.
• В октябре 2023 года Seedtag представила Contextual Audiences, используя искусственный интеллект для привлечения клиентов на основе их интересов, а не персональных данных.
• В июне 2023 года The Trade Desk представила Kokai, универсальную рекламную платформу, разработанную для содействия бесперебойному сотрудничеству между партнерами.

Область отчета

Рынок программной рекламы по категориям

Тип

• Торги в реальном времени
• Частная торговая площадка
• Программная реклама Прямая

Платформа

• Настольный компьютер
• Мобильный
• Видео
• Социальные сети

Формат объявления

• Медийная реклама
• Видео
• Нативное
• Аудио

Регион

• Северная Америка
• Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион.
• Южная Америка.
• Ближний Восток и amp; Африка

Методология исследования рынка

Чтобы узнать больше о методологии исследования и других аспектах исследования, свяжитесь с нашим .

Причины приобрести этот отчет

Качественный и количественный анализ рынка на основе сегментации, включающей как экономические, так и неэкономические факторыПредоставление данных о рыночной стоимости (млрд долларов США) для каждого сегмента и подсегментаУказание региона и сегмента, которые, как ожидается, будут демонстрировать самый быстрый рост, а также будут доминировать на рынкеАнализ по географии, подчеркивающий потребление продукта/услуги в регионе, а также указывающий факторы, влияющие на рынок в каждом регионеКонкурентная среда, которая включает рейтинг рынка основных игроков, а также запуск новых услуг/продуктов, партнерства, расширения бизнеса и приобретения за последние пять лет профилируемых компанийОбширные профили компаний, включающие обзор компании, аналитические данные о компании, сравнительный анализ продуктов и SWOT-анализ для основных Участники рынкаТекущие и будущие рыночные перспективы отрасли с учетом последних событий (включая возможности и движущие силы роста, а также проблемы и ограничения как развивающихся, так и развитых регионов). Включает углубленный анализ рынка с различных точек зрения с помощью анализа пяти сил Портера. Предоставляет представление о рынке с помощью сценария динамики рынка цепочки создания стоимости, а также возможностей роста рынка в ближайшие годы. 6-месячная поддержка аналитиков после продажи

Настройка отчета

В случае возникновения каких-либо проблем свяжитесь с нашей командой по продажам, которая обеспечит выполнение ваших требований.