Размер рынка глобальных сетей розничной торговли по типу платформы (платформы электронной коммерции, сети магазинов), по формату рекламы (дисплейная реклама, нативная реклама), по типу ритейлера (крупные розничные торговцы, продуктовые сети, онлайн-маркетплейсы), по географическому охвату и прогнозу

Размер и прогноз рынка сетей розничной торговли

Размер рынка сетей розничной торговли оценивался в 2039,15 млн долларов США в 2023 году и, по прогнозам, достигнет 7284,22 млн долларов США к 2031 году, растущий сосреднегодовым темпом роста 19,03% с 2024 по 2031 год.

• Сети розничной торговли (RMN) — это рекламные платформы, интегрированные в цифровую экосистему ритейлера, включая веб-сайты, мобильные приложения и витрины в магазинах. Они позволяют брендам продвигать свои продукты напрямую потребителям при покупке.
• RMN используют огромные объемы собственных данных, которые ритейлеры собирают при взаимодействии с клиентами. Эти данные включают историю покупок, поведение при просмотре и демографическую информацию, что позволяет проводить высокоцелевые и персонализированные рекламные кампании.
• Создавая RMN, ритейлеры монетизируют свои цифровые и физические пространства, продавая рекламные места брендам. Этот дополнительный источник дохода дополняет традиционный доход от розничной торговли, повышая общую прибыльность ритейлера.
• Благодаря RMN потребители получают более релевантную и своевременную рекламу, которая может улучшить их опыт покупок. Персонализированная реклама и рекламные акции могут стимулировать взаимодействие с клиентами и повышать коэффициенты конверсии.
• RMN предлагают комплексные инструменты аналитики и отчетности, которые дают представление об эффективности кампании. Бренды могут отслеживать такие показатели, как показы, показатели кликов и атрибуция продаж, что позволяет оптимизировать рекламные стратегии.
• RMN способствуют партнерству между ритейлерами и брендами. Ритейлеры могут сотрудничать с брендами для создания эксклюзивных акций, спонсируемого контента и совместных маркетинговых мероприятий, способствуя взаимному росту и лояльности клиентов.
• RMN позволяют брендам охватить потребителей через несколько точек соприкосновения, как онлайн, так и офлайн. Такой многоканальный подход обеспечивает последовательную и целостную рекламную стратегию, которая соответствует пути потребителя от открытия до покупки.

Глобальная динамика рынка розничных медиасетей

Ключевые рыночные динамики, которые формируют глобальный рынок розничных медиасетей, включают

Ключевые драйверы рынка

• Переход на электронную коммерцию Быстрое расширение онлайн-торговли предоставляет ритейлерам большой потенциал для рекламы с использованием своих цифровых активов. Розничные медиасети позволяют маркетологам напрямую обращаться к потребителям в момент покупки, влияя на их решения о покупке.
• Реклама на основе данных Розничные медиасети обладают обширными данными о клиентах, полученными из привычек интернет-покупателей и программ лояльности. Эти данные позволяют фирмам проводить узконаправленные рекламные кампании, повышая их эффективность и окупаемость инвестиций.9l;
• Моделирование атрибуции Розничные медиасети могут использовать передовые модели атрибуции для оценки влияния рекламы на онлайн-продажи и привлечение клиентов. Это позволяет продавцам проиллюстрировать ценность, которую они приносят брендам, по сравнению с традиционными рекламными каналами.
• Многоканальный маркетинг Розничные медиасети могут интегрировать операции онлайн- и офлайн-рекламы. Это позволяет продавцам обеспечивать единообразный потребительский опыт, предоставляя индивидуальные сообщения по нескольким каналам, влияя на решения о покупке как в Интернете, так и в магазине.
• Расцвет брендов частных марок Розничные торговцы все больше инвестируют в свои собственные бренды частных марок. Розничные медиасети предлагают площадку для продвижения этих продуктов вместе с национальными брендами, что увеличивает доход от рекламы для продавцов.
• Прозрачность и измерение розничные медиасети предоставляют более прозрачную отчетность, чем традиционные рекламные каналы. Бренды могут отслеживать эффективность своих кампаний в режиме реального времени, что позволяет вносить изменения и оптимизировать их на основе анализа данных.
• Растущее принятие розничных подписок Услуги подписки розничных продавцов набирают обороты. Розничные медиасети могут нацеливать этих подписчиков на релевантную рекламу на основе их прошлых покупок и предпочтений, увеличивая доход как для продавцов, так и для брендов.
• Фокус на персонализации и вовлечении клиентов розничные медиасети обеспечивают индивидуализированный рекламный опыт. Ритейлеры могут использовать данные клиентов для адаптации рекламы к индивидуальным предпочтениям и покупательским привычкам, повышая вовлеченность и коэффициенты конверсии.

Основные проблемы

• Ограниченная экспертиза в области рекламных технологий Не все розничные торговцы обладают внутренними знаниями или ресурсами для создания и запуска сложных платформ рекламных технологий, необходимых для успешной розничной медиасети. Это может ограничить их способность конкурировать с устоявшимися рекламными платформами.
• Законодательство о конфиденциальности данных Более строгое законодательство о конфиденциальности данных, такое как GDPR и CCPA, может ограничить данные, которые торговцы могут собирать и использовать для целевой рекламы. Это может затруднить персонализацию рекламы и оценку эффективности кампании.
• Конкуренция со стороны устоявшихся платформ Розничные медиасети конкурируют с устоявшимися рекламными гигантами, такими как Google и Facebook, у которых большие пользовательские базы и хорошо развитые рекламные системы.
• Проблемы со стандартами и совместимостью Бренды могут столкнуться с проблемами из-за отсутствия стандартов в различных розничных медиасетях. Управление и мониторинг кампаний по нескольким каналам может быть сложным и отнимать много времени.
• Формирование доверия к бренду и открытости Розничные торговцы должны завоевать доверие брендов в отношении конфиденциальности данных и обеспечить открытость в том, как зарабатывается и распределяется доход от рекламы. Это имеет решающее значение для развития долгосрочных связей с брендами.
• Измерение влияния офлайн-продаж Может быть сложно определить, как онлайн-реклама влияет на покупки в магазине. Розничные медиасети продолжают сталкиваться с трудностями в разработке соответствующих моделей измерения для многоканального маркетинга.
• Изменение поведения потребителей и блокировка рекламы Распространение устройств для блокировки рекламы, а также смещение взглядов потребителей в сторону онлайн-рекламы могут повлиять на охват и эффективность кампаний в розничных медиасетях.

Основные тенденции

• Программная реклама Розничные медиасети все чаще используют технологию программной рекламы. Это позволяет автоматически покупать и продавать рекламное пространство, делая процесс более эффективным и рентабельным как для продавцов, так и для брендов.
• Подход «огороженного сада» Некоторые продавцы внедряют «огороженные сады» в своих медиасетях. Это означает, что данные рекламодателя остаются в экосистеме ритейлера, предоставляя брендам контролируемую среду и полезную информацию, ограничивая при этом охват за пределами платформы ритейлера.
• Фокус на измеримых результатах акцент смещается на измерение фактических результатов рекламных инициатив в сетях розничных медиа. Бренды хотят точной аналитики, которая показывает влияние на продажи, привлечение клиентов и лояльность к бренду.
• Рост розничных DSP появляются платформы со стороны спроса (DSP), адаптированные для сетей розничных медиа. Эти платформы позволяют маркетологам управлять и оптимизировать рекламные кампании в нескольких сетях розничных медиа в одном месте.
• Партнерства и поглощения стратегические альянсы и поглощения становятся все более типичными на рынке сетей розничных медиа. Это позволяет магазинам расширять свой охват и дополнять возможности друг друга, а также предлагать брендам доступ к более широкой аудитории.
• Сосредоточение на активации в магазине Розничные медиасети ищут решения для преодоления разрыва между онлайн- и офлайн-маркетингом. Это может включать использование целевой интернет-рекламы для привлечения людей в физические магазины или использование витрин в магазине для продвижения онлайн-услуг.

Региональный анализ глобального рынка розничных медиасетей

Вот более подробный региональный анализ глобального рынка розничных медиасетей

Северная Америка

• Северная Америка значительно доминирует на рынке розничных медиасетей и, как ожидается, продолжит свой рост в течение всего прогнозируемого периода из-за нескольких переменных.
• В Северной Америке находятся некоторые из крупнейших и самых изобретательных розничных продавцов в мире, включая Walmart, Amazon и Kroger. Эти торговцы обладают необходимыми ресурсами и инфраструктурой для создания сложных сетей розничных медиа.
• В регионе хорошо развита экосистема рекламных технологий, включая такие известные компании, как Google и The Trade Desk. Это способствует сотрудничеству и ускоряет разработку инновационных решений для сетей розничных медиа.
• В Северной Америке высокий уровень проникновения Интернета и мобильной связи, что приводит к большой аудитории для онлайн-рекламы и прочной базе для программных покупок в сетях розничных медиа.
• Потребители в Северной Америке часто готовы делиться данными в обмен на персонализированный опыт. Это позволяет торговцам собирать важные данные о клиентах, которые обеспечивают эффективную целевую рекламу в их сетях медиа.
• Ведущие бренды в Северной Америке тратят значительные маркетинговые бюджеты, что приводит к высокому спросу на рекламные решения в сетях розничных медиа.
• Розничные торговцы в Северной Америке быстро внедряют новые технологии, в том числе применимые к сетям розничных медиа. Это способствует инновациям и удерживает регион на вершине рынка.
• Бренды в Северной Америке отдают приоритет измеримой отдаче от своих рекламных усилий. Это побуждает ритейлеров создавать надежные системы измерения для своих медиасетей, демонстрируя эффективность кампаний.

Азиатско-Тихоокеанский регион

• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке розничных медиасетей. Сектор розничной торговли Азиатско-Тихоокеанского региона процветает благодаря экономическому росту и росту располагаемых доходов. Этот всплеск розничной активности создает благоприятную среду для розничных медиасетей.
• Электронная коммерция быстро растет во всем Азиатско-Тихоокеанском регионе, особенно в Китае и Индии. Это открывает существенные возможности для интернет-рекламы и повышает привлекательность розничных медиасетей.
• В регионе имеется значительная база мобильных пользователей. Это дает ритейлерам уникальную возможность напрямую взаимодействовать с потребителями на их мобильных устройствах с помощью индивидуальной рекламы.
• Клиенты из Азиатско-Тихоокеанского региона очень хорошо разбираются в технологиях и открыты для инновационных методов маркетинга. Это повышает вероятность того, что потребители будут взаимодействовать с рекламой в розничных медиасетях.
• В Азиатско-Тихоокеанском регионе растут инвестиции в инфраструктуру рекламных технологий. Это поощряет инновации и ускоряет разработку инновационных решений для сетей розничной торговли.
• По мере изменения законодательства Азиатско-Тихоокеанский регион уделяет больше внимания конфиденциальности данных. Ритейлерам может потребоваться предлагать новые решения для целевой рекламы, которые соответствуют правилам защиты данных.
• В Азиатско-Тихоокеанском регионе торговцы и технологические компании вступают в стратегические альянсы и поглощения. Это сотрудничество ускоряет создание и внедрение сетей розничной торговли.

Глобальный рынок сетей розничной торговлианализ сегментации

Глобальный рынок сетей розничной торговли сегментирован на основе типа платформы, формата рекламы, типа ритейлера и географии.

Рынок сетей розничной торговли по типу платформы

• Платформы электронной коммерции
• Сети в магазинах
• Мобильные приложения

В зависимости от типа платформы рынок делится на платформы электронной коммерции, сети в магазинах и мобильные приложения. На глобальном рынке сетей розничной торговли платформы электронной коммерции являются доминирующими игроками. Это доминирование возникает из-за увеличения онлайн-покупок. Ритейлеры используют свои веб-сайты и мобильные приложения для показа целевой рекламы вместе с перечнями товаров. Контекстная реклама напрямую влияет на решения о покупке. Кроме того, системы электронной коммерции предоставляют большие объемы пользовательских данных, что позволяет создавать высокоиндивидуализированные маркетинговые впечатления. В то время как сети магазинов и мобильные приложения предоставляют дополнительные рекламные возможности, абсолютный охват и потенциал данных платформ электронной коммерции закрепляют за ними место основного сегмента на мировом рынке сетей розничной торговли.

Рынок сетей розничной торговли по формату рекламы

• Медийная реклама
• Нативная реклама
• Поисковая реклама
• Видеореклама

В зависимости от формата рекламы рынок делится на дисплейную рекламу, нативную рекламу, поисковую рекламу и видеорекламу. В настоящее время дисплейная реклама играет доминирующую роль. Этот формат включает баннерную рекламу, мультимедийную рекламу и спонсируемое размещение продуктов. Его огромную популярность можно объяснить его адаптивностью и стоимостью. Дисплейная реклама может быть визуально привлекательной, полностью интегрированной в процесс совершения покупок и ориентированной на определенные демографические группы. В то время как нативная реклама, поисковая реклама и видеореклама являются жизнеспособными возможностями, баланс охвата, экономической эффективности и адаптивности дисплейной рекламы делает ее наиболее распространенным форматом на мировом рынке сетей розничной торговли.

Рынок сетей розничной торговли по типу ритейлера

• Крупные розничные торговцы
• Сети продуктовых магазинов
• Интернет-магазины
• Специализированные ритейлеры

В зависимости от типа ритейлера рынок делится на крупных розничных торговцев, сети продуктовых магазинов, онлайн-магазины и специализированные ритейлеры. Amazon и eBay являются самыми влиятельными онлайн-магазинами. Эти платформы имеют большую пользовательскую базу и контролируют большую часть онлайн-покупок. Это превращается в большую аудиторию для персонализированной рекламы. Кроме того, онлайн-магазины имеют обширные данные о клиентах на основе истории просмотров и покупок, что позволяет им предоставлять высокоспециализированные рекламные впечатления. В то время как крупные розничные торговцы, продуктовые сети и специализированные розничные торговцы используют медиасети, онлайн-рынки имеют наибольшее преимущество в масштабах и данных на мировом рынке розничных медиасетей.

Ключевые игроки

Отчет об исследовании «Глобальный рынок розничных медиасетей» предоставит ценную информацию, подчеркивающую глобальный рынок. Основными игроками на рынке являются Amazon Advertising, Walmart Connect, Kroger Precision Marketing, Target Media Network, Instacart Ads, eBay Advertising, Criteo, The Home Depot Media, Macy's Media Network, CVS Health Media.

Наш анализ рынка также включает раздел, посвященный исключительно таким крупным игрокам, в котором наши аналитики предоставляют информацию о финансовых отчетах всех основных игроков, а также сравнительный анализ продуктов и SWOT-анализ. Раздел конкурентной среды также включает ключевые стратегии развития, долю рынка и анализ рыночного рейтинга вышеупомянутых игроков во всем мире.

Ключевые события

• В мае 2024 года Walmart Connect изложила планы по расширению своего предложения Walmart Connect на международном уровне с целью охватить новые базы рекламодателей и дальнейшей монетизации своего обширного охвата клиентов.
• В апреле 2024 года Instacart Ads объявила о партнерстве с Google для использования данных Google Shopping для своей рекламной платформы. Это сотрудничество направлено на предоставление брендам CPG (Consumer Packaged Goods) более таргетированных рекламных решений в приложении Instacart.
• В мае 2024 года Macy's Media Network наняла нового вице-президента, который ранее занимал руководящую должность в Walmart Connect. Этот шаг предполагает, что Macy's стремится усилить возможности своей розничной медиасети.

Область отчета

Методология исследования рынка

Чтобы узнать больше о методологии исследования и других аспектах исследования, свяжитесь с нашим .

Причины приобретения этого отчета

Качественный и количественный анализ рынка на основе сегментации, включающей как экономические, так и неэкономические факторы. Предоставление данных о рыночной стоимости (млрд долларов США) для каждого сегмента и подсегмента. Указывает