Размер мирового рынка OTT-фильмов и телешоу по модели дохода (подписка, реклама), по устройствам (смартфон, планшет, консоли, эксклюзивная ТВ-приставка), по географическому охвату и прогнозу

Размер и прогноз рынка фильмов и телешоу OTT

Размер рынка фильмов и телешоу OTT в 2024 году оценивался в 156,43 млрд долларов США и, по прогнозам, достигнет 481,87 млрд долларов США к 2031 году, увеличившись со CAGR в 15,10% в прогнозируемый период с 2024 по 2031 год.

С ростом популярности потоковых сервисов по запросу потребители все чаще переходят на платформы OTT для фильмов и телешоу, что обусловлено удобством доступа к контенту в любое время, в любом месте и на нескольких устройствах. Широкая доступность высокоскоростного Интернета и распространение смартфонов и интеллектуальных устройств обеспечили легкий доступ к платформам OTT, что позволяет потребителям смотреть потоковые фильмы и телепередачи на ходу. Платформы OTT инвестируют в создание обширной библиотеки фильмов и телешоу, включая эксклюзивный оригинальный контент, чтобы привлекать и удерживать подписчиков, предлагая широкий выбор контента и стимулируя рост рынка.

Определение мирового рынка фильмов и телешоу OTT

Глобальный рынок фильмов и телешоу OTT относится к рынку потоковых сервисов, которые предоставляют потребителям фильмы и телешоу по запросу через Интернет, без необходимости традиционной подписки на кабельное или спутниковое телевидение. Платформы OTT предлагают широкий выбор фильмов и телешоу, к которым можно получить доступ с различных устройств, таких как смартфоны, планшеты, смарт-телевизоры, игровые консоли и компьютеры.

Эти платформы могут предлагать модели на основе подписки, транзакционные модели или их комбинацию, что позволяет потребителям получать доступ к контенту в любое время, в любом месте и на нескольких устройствах, обеспечивая удобство и гибкость в выборе развлечений. На мировом рынке OTT-фильмов и телешоу представлены различные игроки, как глобальные, так и региональные, предлагающие разнообразные варианты контента и конкурирующие за привлечение и удержание подписчиков в быстро развивающемся ландшафте цифровых развлечений.

Обзор мирового рынка фильмов и телешоу OTT

Растущее предпочтение потребителей потоковым сервисам по запросу, обусловленное удобством доступа к фильмам и телешоу в любое время, в любом месте и на нескольких устройствах, является существенным драйвером мирового рынка фильмов и телешоу OTT. Растущая доступность высокоскоростного интернета и распространение смартфонов и других смарт-устройств упростили для потребителей доступ к платформам OTT, что обусловило спрос на потоковый контент во всем мире. Платформы OTT инвестируют в создание обширных библиотек контента и производство эксклюзивного оригинального контента для привлечения и удержания подписчиков, предлагая широкий выбор контента и стимулируя рост рынка.

Многие платформы OTT предлагают доступные тарифные планы и гибкие варианты ценообразования, позволяя потребителям выбирать из множества планов в зависимости от своих предпочтений и бюджета, что делает их привлекательным вариантом для экономных потребителей. Растущая тенденция потребителей отказываться от традиционных кабельных и спутниковых подписок на телевидение и выбирать платформы OTT для своих нужд в фильмах и телешоу стимулирует спрос на услуги OTT во всем мире.

Распространенность пиратства контента и проблем с авторскими правами остается серьезной проблемой для глобального рынка фильмов и телешоу OTT, что приводит к потере доходов для создателей контента и поставщиков услуг. Растущее число платформ OTT и усиливающаяся конкуренция за подписчиков могут привести к насыщению рынка, что усложнит для новых участников задачу завоевания доли рынка и сохранения прибыльности. Ограничения по лицензированию контента и региональные ограничения могут ограничить доступность определенных фильмов и телешоу на платформах OTT, влияя на предложения контента и базу подписчиков в определенных регионах.

У платформ OTT есть значительный потенциал для расширения своих услуг на развивающихся рынках с ростом проникновения Интернета и увеличением спроса на цифровые развлечения. Платформы OTT могут извлечь выгоду из растущего спроса на эксклюзивный и оригинальный контент, инвестируя в производство контента, чтобы отличаться от конкурентов, привлекать и удерживать подписчиков. Достижения в таких технологиях, как 5G, улучшенные видеокодеки и расширенные возможности потоковой передачи, могут предложить платформам OTT новые возможности для предоставления потребителям более качественного и бесперебойного потокового опыта.

Привлекательность рынка

Предоставленный образ привлекательности рынка дополнительно поможет получить информацию о регионе, который является основным лидером на мировом рынке фильмов и телешоу OTT. Мы рассмотрим основные факторы влияния, которые отвечают за рост отрасли в данном регионе.

Пять сил Портера

Предоставленное изображение поможет получить дополнительную информацию о структуре пяти сил Портера, предоставляя схему для понимания поведения конкурентов и стратегического позиционирования игрока в соответствующей отрасли. Модель пяти сил Портера можно использовать для оценки конкурентной среды на мировом рынке фильмов и телешоу OTT, оценки привлекательности определенного сектора и оценки инвестиционных возможностей.

Анализ сегментации мирового рынка фильмов и телешоу OTT

Мировой рынок фильмов и телешоу OTT сегментирован на основе модели дохода, устройств и географии.

Рынок фильмов и телешоу OTT по модели дохода

• Подписка
• Реклама
• Другое

На основе модели дохода рынок сегментирован на подписку, рекламу и другое. Модель дохода на основе подписки предполагает, что пользователи вносят периодическую плату за доступ к контенту на платформах OTT. Эта модель позволяет поставщикам услуг OTT генерировать регулярный доход, повышать лояльность клиентов и предлагать подписчикам эксклюзивный контент. Модель дохода на основе рекламы подразумевает показ рекламы в контенте или во время перерывов в воспроизведении контента. Платформы OTT могут генерировать доход, продавая рекламное пространство рекламодателям и брендам, ориентируясь на пользователей на основе их предпочтений и поведения при просмотре.

На рынке фильмов и телешоу OTT существуют и другие модели дохода, такие как транзакционное видео по запросу (TVOD), когда пользователи платят за отдельный контент, или оплата за просмотр (PPV), когда пользователи платят за определенные события или шоу. Кроме того, некоторые платформы OTT могут предлагать премиум-контент, продажу товаров или партнерство с создателями контента или производственными студиями для получения дохода.

Рынок фильмов и телешоу OTT по устройствам

• Смартфоны, планшеты, консоли
• Эксклюзивные ТВ-боксы
• Другие

В зависимости от устройств рынок сегментируется на смартфоны, планшеты, консоли, эксклюзивные ТВ-боксы и другие. Смартфоны и планшеты являются популярными устройствами для доступа к контенту OTT, позволяя пользователям смотреть фильмы и телепередачи на ходу. Игровые консоли, такие как Xbox и PlayStation, также служат устройствами для доступа к контенту OTT, предлагая безупречный развлекательный опыт на большом экране. Эксклюзивные ТВ-боксы, такие как Amazon Fire TV, Apple TV, Roku и Google Chromecast, являются специализированными устройствами, которые подключаются к телевизору и позволяют пользователям транслировать контент OTT непосредственно на экраны своих телевизоров.

Эти устройства обеспечивают удобный интерфейс, дистанционное управление и доступ к нескольким платформам OTT. Существуют и другие устройства, которые можно использовать для доступа к контенту OTT, такие как смарт-телевизоры, телевизионные приставки, медиаплееры и потоковые стики. Эти устройства предоставляют пользователям широкий спектр возможностей для доступа и потребления контента OTT в зависимости от их предпочтений и привычек просмотра.

Рынок фильмов и телешоу OTT по географии

• Северная Америка
• Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
• Латинская Америка
• Ближний Восток и Африка

На основе регионального анализа глобальный рынок фильмов и телешоу OTT подразделяется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Латинскую Америку, Ближний Восток и Африку. Рынок фильмов и телешоу OTT — это глобальное явление, присутствующее в различных регионах и географических зонах. На рост и принятие рынка влияют такие факторы, как рост проникновения Интернета, растущий спрос потребителей на контент по запросу и изменение предпочтений зрителей.

В этих регионах наблюдается значительный рост принятия OTT, обусловленный такими факторами, как доступность высокоскоростного Интернета, рост проникновения смартфонов и изменение привычек потребления контента. Каждый регион имеет свою собственную уникальную динамику рынка, включая предпочтения местного контента, нормативно-правовую базу и конкурентную среду.

Ключевые игроки

Отчет об исследовании «Глобальный рынок OTT фильмов и телешоу» предоставит ценную информацию с акцентом на глобальный рынок, включая некоторых основных игроков, таких как Netflix, Xumo, Tencent Holding, Hulu, Disney plus, HBO, Amazon Prime Video, Discovery, Apple Inc. и Rakuten Inc.

Наш анализ рынка включает раздел, специально посвященный таким основным игрокам, в котором наши аналитики дают обзор финансовых отчетов каждого игрока, а также сравнительный анализ продуктов и SWOT-анализ. Ключевые стратегии развития, анализ доли рынка и анализ позиционирования на рынке вышеупомянутых игроков во всем мире также включены в раздел конкурентной среды.

Ключевые события

• В марте 2022 года Amazon объединяется с MGM и запускает Prime Video, который предлагает студийные фильмы и телешоу.

Анализ матрицы Ace

Матрица Ace, представленная в отчете, поможет понять, как работают основные ключевые игроки, вовлеченные в эту отрасль, поскольку мы предоставляем рейтинг этих компаний на основе различных факторов, таких как функции и инновации услуг, масштабируемость, инновационность услуг, отраслевой охват, отраслевой охват и дорожная карта роста. На основе этих факторов мы ранжируем компании по четырем категориямАктивные, Передовые, Развивающиеся и Новаторы.

Область отчета

Методология исследования рынка