Размер мирового рынка спортивного спонсорства по типу спонсорства, по виду спорта, по поставщику спонсорства, по географическому охвату и прогнозу

Размер и прогноз рынка спортивного спонсорства

Размер рынка спортивного спонсорства оценивался в 63,74 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, достигнет 101,59 млрд долларов США к 2031 году, растущий со CAGR в 6,63% с 2024 по 2031 год.

• Спортивное спонсорство — это коммерческое соглашение между брендом или организацией и спортивным субъектом, таким как команды, спортсмены или мероприятия, в котором спонсор предоставляет денежную или натуральную помощь в обмен на рекламные выгоды. Это сотрудничество позволяет компаниям повышать свою видимость, авторитет и взаимодействие с аудиторией за счет партнерства с известными спортивными деятелями и мероприятиями. Компании, которые связаны со спортом, могут извлечь выгоду из страсти и лояльности болельщиков, чтобы улучшить узнаваемость бренда и лояльность потребителей.
• Спортивное спонсорство используется на всех уровнях спорта, от низовых усилий до крупных глобальных мероприятий, таких как Олимпиада и чемпионат мира по футболу FIFA. Компании используют спонсорство для продвижения своей продукции, запуска маркетинговых кампаний и предоставления уникального опыта потребителям. Спонсорство также может включать общественные проекты, которые способствуют укреплению деловой репутации и улучшению имиджа бренда на местных рынках.
• Спортивное спонсорство выглядит многообещающим, с растущими перспективами, обусловленными технологическими усовершенствованиями и изменением поведения потребителей. Развитие цифровых медиа, социальных платформ и киберспорта открыло для компаний новые возможности взаимодействия с аудиторией новыми способами.

Динамика мирового рынка спортивного спонсорства

Ключевые рыночные динамики, которые формируют мировой рынок спортивного спонсорства, включают

Ключевые движущие силы рынка

• Рост популярности киберспорта Растущая популярность киберспорта создала новые возможности спонсорства. Согласно отчету Newzoo о мировом рынке киберспорта и прямых трансляций за 2021 год, прогнозируется, что в 2021 году мировая аудитория киберспорта достигнет 474 миллионов человек, а общий доход составит 1,08 миллиарда долларов. Этот быстрый рост привлекает традиционных спортивных спонсоров на сцену киберспорта.
• Растет участие женщин в спортеРастущая вовлеченность и зрительская аудитория женских видов спорта создает новые возможности для спонсорства. Опрос Nielsen Sports показал, что 84% любителей спорта в целом интересуются женскими видами спорта. Кроме того, Women's Sport Trust прогнозирует, что количество зрителей женского спорта в Великобритании увеличится на 250% в 2021 году по сравнению с 2019 годом, что свидетельствует о значительных возможностях для роста спонсорства в этом секторе.
• Увеличение вовлеченности в цифровые и социальные сетиРост цифровых платформ и социальных сетей открыл новые возможности для спонсорства в спорте. Согласно исследованию, проведенному Hootsuite и We Are Social, в 2021 году во всем мире насчитывалось 4,48 миллиарда активных пользователей социальных сетей, что составляет 56,8% населения мира. Эта цифровая аудитория предлагает спонсорам более широкие возможности для охвата и взаимодействия.

Основные проблемы

• Изменяющиеся ожидания потребителейПредпочтения потребителей быстро меняются, повышая ожидания спонсоров в отношении подлинности и социальной ответственности. Теперь фанаты ищут компании, которые действительно соответствуют их ценностям, поощряя спонсоров к формированию содержательного сотрудничества, а не поверхностной поддержки. Это изменение требует, чтобы бренд полностью понимал свою целевую демографическую группу и соответствующим образом настраивал свои спонсорские усилия. Неспособность удовлетворить эти ожидания может привести к негативной реакции и снижению лояльности к бренду, поэтому спонсоры должны активно демонстрировать приверженность целям, которые находят отклик у фанатов и более широкого сообщества.
• Измерение рентабельности инвестицийИзмерение рентабельности инвестиций (ROI) для спортивного спонсорства может быть сложным и субъективным. Спонсоры часто испытывают трудности с оценкой влияния своих расходов на узнаваемость бренда, вовлеченность клиентов и продажи. Спонсоры все чаще используют расширенную аналитику и основанные на данных идеи для оценки эффективности кампании. Разработка строгих методов измерения, выходящих за рамки поверхностных показателей, имеет решающее значение для определения базовой ценности программ спортивного спонсорства.
• Неоднозначность и конфликты брендаУправление неоднозначностью бренда и конфликтами интересов является серьезной проблемой на рынке спортивного спонсорства. Когда в одной и той же команде или мероприятии участвуют многочисленные спонсоры, сторонники могут запутаться в позиционировании и сообщениях бренда. Бренды должны тщательно оценивать партнерства, чтобы обеспечить соответствие нужным организациям и предотвратить потенциальные конфликты, которые могут поставить под угрозу их маркетинговые цели и целостность бренда в глазах клиентов.

Основные тенденции

• Расцвет влияния спортсменовВместо того, чтобы просто спонсировать команды или мероприятия, бренды все чаще напрямую сотрудничают со спортсменами. Спортсмены с большим количеством подписчиков в социальных сетях и яркими личностями могут стать послами бренда, используя свои платформы для создания уникальных и персонализированных кампаний.
• Конвергенция спорта и развлеченийРазличие между спортом и развлечениями стирается. Спонсоры ищут сотрудничества, которые объединяют игры, музыку и социальные сети, чтобы создать уникальные, захватывающие впечатления для фанатов. Рассмотрите интерактивные возможности дополненной реальности на спортивных мероприятиях или брендированный контент, основанный на популярных спортсменах и киберспортивных турнирах.
• Расцвет цифрового спонсорстваИнтернет-пространство является важным местом для спонсорства. Бренды используют новые методы взаимодействия с фанатами за пределами традиционных каналов вещания, такие как виртуальное спонсорство в киберспорте, эксклюзивный контент на потоковых платформах и целевой маркетинг в социальных сетях.

Анализ мирового рынка спортивного спонсорства по регионам

Вот более подробный региональный анализ мирового рынка спортивного спонсорства

Европа

• В настоящее время Европа является доминирующим регионом на рынке спортивного спонсорства. В Европе находятся некоторые из самых престижных спортивных лиг мира, которые стимулируют спортивный спонсорский бизнес. Предыдущие Лига чемпионов УЕФА, Премьер-лига, Бундеслига, Ла Лига и Серия А привлекали большую мировую аудиторию, обеспечивая спонсорам значительную узнаваемость бренда. в основном за счет спонсорства. Популярность Премьер-лиги очевиднатрансляции достигли 800 миллионов домов в 188 странах в сезоне 2021–2022. Благодаря такому широкому охвату клубы Премьер-лиги получили 1,6 млрд фунтов стерлингов коммерческой выручки от спонсорства за тот же сезон, что привело к увеличению инвестиций на европейском рынке спортивного спонсорства.
• Европейское наследие спортивного спонсорства является значительным фактором бизнеса, способствующим созданию здоровой экосистемы для сотрудничества. Согласно исследованию Европейской ассоциации спонсорства за 2022 год, европейская спонсорская индустрия в 2021 году оценивалась в 27,85 млрд евро, при этом на спорт приходилось 69% инвестиций. Несмотря на глобальные опасения, 41% спонсоров увеличили свои инвестиции в том году, что свидетельствует об устойчивости сектора. Nielsen Sports обнаружила, что 84% европейских спортивных болельщиков интересуются новыми брендами через спонсорство, в то время как анализ Two Circles за 2023 год показал, что 74% болельщиков довольны спонсорством компаний. Эта сильная культура стимулирует инвестиции и инновации в европейском спортивном спонсорстве.

Азиатско-Тихоокеанский регион

• Азиатско-Тихоокеанский регион демонстрирует самые быстрые темпы роста на рынке спортивного спонсорства. Развивающиеся экономики с растущим располагаемым доходом, развивающиеся экономики Азиатско-Тихоокеанского региона, в частности Китай, Индия и Южная Корея, продвигают рынок спортивного спонсорства. С ростом располагаемого дохода увеличивается количество спортивных фанатов и потребление.
• Прогноз Азиатского банка развития на 2023 год предсказывает, что развивающиеся страны Азии вырастут на 4,8% в 2023 году и на 4,9% в 2024 году, что превысит средние мировые показатели. Согласно спортивному обзору PwC за 2022 год, 82% лидеров отрасли считают, что Азия станет самым быстрорастущим спортивным рынком. Ожидается, что в Китае спортивный бизнес вырастет с $385 млрд в 2020 году до $859 млрд в 2025 году. Рынок спортивного спонсорства Индии вырос на 62% в 2021 году, что указывает на потенциал региона для роста бренда.
• Финансовые центры и растущие спонсорские бюджеты, Азиатско-Тихоокеанский регион стал финансовым центром в мировом спортивном спонсорском бизнесе благодаря сильному экономическому росту и увеличению корпоративных инвестиций. По данным Nielsen Sports, в 2020 году стоимость отрасли составила $33,6 млрд, а к 2025 году, как ожидается, достигнет $49,9 млрд. Спортивный бизнес Китая, оцениваемый в 2,74 трлн юаней ($427 млрд) в 2019 году, продемонстрировал значительное развитие и громкие сделки, включая спонсорство Олимпийских игр Alibaba на сумму $800 млн. Крикет доминировал в индийской индустрии спортивного спонсорства, которая выросла на 19,3% до 9500 крор рупий (1,15 млрд долларов США) в 2021 году.

Глобальный рынок спортивного спонсорстваанализ сегментации

Глобальный рынок спортивного спонсорства сегментирован на основе типа спонсорства, применения и географии.

Рынок спортивного спонсорства по типу спонсорства

• Вывески
• Цифровая активация
• Активация клубов и мест проведения

В зависимости от типа спонсорства рынок фрагментирован на вывески, цифровую активацию и активацию клубов и мест проведения. Вывески остаются ведущим сегментом из-за своей отличной видимости на стадионах и трансляциях, но цифровая активация растет быстрее всего. Это обусловлено растущей важностью онлайн-взаимодействия с болельщиками через социальные сети, потоковые платформы и интерактивные впечатления. Бренды используют цифровые активации, чтобы расширить свой охват за пределы физических мероприятий и построить более глубокое взаимодействие с фанатами в Интернете.

Рынок спортивного спонсорства по применению

• Спонсорство соревнований
• Спонсорство тренировок

В зависимости от применения рынок сегментируется на спонсорство соревнований и спонсорство тренировок. Спонсорство соревнований доминирует на рынке, обеспечивая максимальную экспозицию для компаний на громких мероприятиях. Однако спонсорство тренировок растет быстрее всего. Это связано с тем, что маркетологи все чаще пытаются установить более глубокие связи со спортсменами и болельщиками, помогая им «за кулисами» и подчеркивая их преданность делу и путь к успеху.

Рынок спортивного спонсорства по географии

• Северная Америка
• Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
• Остальной мир

Основываясь на географии, глобальный рынок спортивного спонсорства классифицируется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион и Остальной мир. В настоящее время Европа доминирует на рынке спортивного спонсорства. Ее устоявшиеся лиги, большая зрительская аудитория и надежная спонсорская культура делают ее мощной силой. Однако Азиатско-Тихоокеанский регион является самым быстрорастущим регионом. Быстро развивающаяся экономика, молодая аудитория с растущим доходом и растущая популярность западных видов спорта выводят его на передний план.

Ключевые игроки

Отчет об исследовании «Глобальный рынок спортивного спонсорства» предоставит ценную информацию с акцентом на мировой рынок. Основными игроками на рынке являются Nike, Adidas, PepsiCo, Coca-Cola, Red Bull, Puma, Rolex и Castrol. Раздел конкурентной среды также включает ключевые стратегии развития, долю рынка и анализ рыночного рейтинга вышеупомянутых игроков во всем мире.

Последние события на рынке спортивного спонсорства

• В апреле 2024 года Adidas анонсировала форму команды для предстоящих Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже.
• В марте 2024 года Hyundai Motor подписала контракт в качестве нового спонсора КОНМЕБОЛ Либертадорес.
• В мае 2024 года Red Bull завершила сделку по приобретению Bora-Hansgrohe, немецкой команды мирового тура, которая дебютирует в профессиональном шоссейном велоспорте.

Область отчета

Методология исследования рынка

Чтобы узнать больше о методологии исследования и других аспектах исследования, пожалуйста

Причины приобретения этого отчета

Качественный и количественный анализ рынка на основе сегментации, включающей как экономические, так и неэкономические факторы Предоставление данных о рыночной стоимости (млрд долларов США) для каждого сегмента и подсегмента Указывает регион и сегмент, которые, как ожидается, будут демонстрировать самый быстрый рост, а также будут доминировать на рынке Анализ по географии, подчеркивающий потребление продукта/услуги в регионе, а также указывающий факторы, влияющие на рынок в каждом регионе Конкурентная среда, которая включает рейтинг рынка основных игроков, а также запуск новых услуг/продуктов, партнерства, расширение бизнеса и приобретения за последние пять лет профилируемых компаний. Обширные профили компаний, включающие обзор компании, аналитику компании, сравнительный анализ продуктов и SWOT-анализ для основных игроков рынка. Текущие и будущие рыночные перспективы отрасли с учетом последних событий (включая возможности и драйверы роста, а также проблемы и ограничения как развивающихся, так и развитых регионов). Включает углубленный анализ рынка с различных точек зрения с помощью анализа пяти сил Портера. Предоставляет понимание рынка с помощью сценария динамики рынка цепочки создания стоимости, а также возможностей роста рынка в ближайшие годы. 6-месячная поддержка аналитиков после продажи.

Настройка отчета

В случае возникновения каких-либо проблем свяжитесь с нашей командой по продажам, которая обеспечит выполнение ваших требований.