Размер мирового рынка рекламы в приложениях по типу (баннерная реклама, межстраничная реклама, мультимедийная реклама, видеореклама), по платформам (Android, iOS), по приложениям (обмен сообщениями, развлечения, игры, интернет-покупки, оплата и продажа билетов), по Географический охват и прогноз
Published on: 2024-08-28 | No of Pages : 240 | Industry : latest trending Report
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
Размер мирового рынка рекламы в приложениях по типу (баннерная реклама, межстраничная реклама, мультимедийная реклама, видеореклама), по платформам (Android, iOS), по приложениям (обмен сообщениями, развлечения, игры, интернет-покупки, оплата и продажа билетов), по Географический охват и прогноз
Размер и прогноз рынка рекламы в приложениях
Объем рынка рекламы в приложениях оценивается в 348,15 миллиона долларов США в 2024 году и, по прогнозам, достигнет 1 492,99 миллиона долларов США к 2031 году, рост будет СГТР на 19,96 % с 2024 по 2031 год.
- Реклама в приложениях — это метод представления рекламы в мобильных приложениях (приложениях) на смартфонах, планшетах и других портативных устройствах. Эта реклама может быть в виде собственной рекламы, видеорекламы, межстраничной рекламы, баннерной рекламы и многого другого. Соединение и взаимодействие с потребителями, когда они активны в приложении, является основной целью рекламы в приложении. Используя контекст приложения и взаимодействие с пользователем в своих интересах, рекламодатели используют места размещения внутри приложения для продажи товаров, услуг или брендов. Это позволяет им нацеливать и привлекать пользователей с помощью соответствующих маркетинговых сообщений.
- Предлагая компаниям платформу для взаимодействия со своей целевой аудиторией в мобильной среде, реклама в приложениях становится важным элементом экосистемы мобильной рекламы. и значительный источник дохода для разработчиков приложений.
- Расширение базы мобильных пользователей, а также вовлечение и внимание пользователей являются одними из ключевых аспектов, способствующих стремительному росту рынка рекламы в приложениях. Рост использования смартфонов во всем мире создал идеальные условия для эффективной коммуникации бренда, а реклама в приложениях – идеальное решение, предоставляющее рекламодателям большую и заинтересованную аудиторию.
Динамика рынка рекламы в приложениях
Ключевые рыночные динамики, формирующие рынок рекламы в приложениях, включают в себя
Ключевые факторы рынка
- Массовое и растущее внедрение мобильных приложений Strong> Интеграция передовых технологий, таких как искусственный интеллект, 5G, облачные вычисления и современное оборудование, увеличивает использование смартфонов. Прогнозируется, что спрос на смартфоны будет расти, в частности, из-за постоянного использования различных приложений для электронной коммерции, игр и социальных сетей. Тенденция использования смартфонов в нашей повседневной деятельности, такой как покупки, развлечения и т. д., стимулирует развитие рынка рекламы в приложениях.
- Сосредоточьтесь на взаимодействии и персонализации с целевой аудиториейДвижущей силой этого является обилие данных, таких как данные о местоположении, данные об активности приложений и пользовательский контент, которые улучшают профили пользователей и обеспечивают более точный таргетинг. Кроме того, интеграция алгоритмов искусственного интеллекта и машинного обучения, вероятно, будет иметь решающее значение, поскольку они обеспечивают динамическую персонализацию рекламы, захватывающий интерактивный опыт и оптимизацию путем анализа пользовательских данных для прогнозирования предпочтений и действий.
- Разнообразие. и привлекательные форматы рекламы. Рекламные платформы постоянно предлагают инновационные и увлекательные форматы рекламы, такие как игровые рекламные ролики или рекламные ролики с дополненной реальностью, чтобы привлечь пользователей и стимулировать взаимодействие. Ожидается, что эти постоянные творческие инновации откроют новые возможности для рынка рекламы в приложениях. Кроме того, платформы и разработчики внимательно следят за пользовательским опытом, отдавая приоритет форматам рекламы, которые плавно сочетаются с дизайном приложения, чтобы гарантировать удобство и ненавязчивость взаимодействия с пользователем.
- Программные покупки и Автоматизация продаж. Появление рекламных бирж и ставок в реальном времени привело к интеграции автоматизации, упрощающей динамическое назначение ставок на рекламные ресурсы и тем самым плавно оптимизирующей эффективность кампании. Кроме того, повышение удобства использования и доступности рекламы в приложениях за счет включения сложных инструментов оптимизации предоставит рекламодателям основанную на данных информацию для корректировки своих планов на основе данных об эффективности в реальном времени. Ожидается, что технологические инновации и интеграция помогут рынку рекламы в приложениях добиться успеха в ближайшие годы.
Основные задачи
- Рост Случаи мошенничества с рекламой. Во всем мире обеспокоенность по поводу ботов, выдающих себя за пользователей-людей и искусственно увеличивающих количество просмотров и кликов по рекламе, приводит к потере расходов маркетологов на рекламу, тем самым подрывая доверие рынка. Мотивация нечестных субъектов получить прибыль от расходов на рекламу и отсутствие надежных процедур проверки ограничивают распространение рекламы в приложениях на онлайн-платформах.
- Растущие проблемы конфиденциальности, связанные с данными Растущая осторожность и знания в отношении конфиденциальности данных и сбора персональных данных для целевой рекламы усиливают спрос на строгие правила и программное обеспечение, связанные с управлением данными. Тем самым создается серьезный барьер для принятия рекламы в приложениях на онлайн-платформе. Более строгие законы, такие как Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA) и Общий регламент защиты данных (GDPR), которые ограничивают возможности отслеживания и таргетинга данных, отражают эту тенденцию и негативно влияют на эффективность рекламных кампаний.
- Блокировка и предотвращение обхода рекламы. Блокировщики рекламы и решения, ориентированные на конфиденциальность, затрудняют доставку и доступность рекламы для рекламодателей, что приводит к сбоям в проведении кампаний и потере доходов для разработчиков приложений. Увеличение числа потребителей, использующих широкую доступность технологии блокировки рекламы для получения конфиденциального и бесперебойного онлайн-опыта, вероятно, будет сдерживать рост рынка. Аналогичным образом, растущее количество навязчивой и нерелевантной рекламы, раздражающей пользователей, будет еще больше сдерживать широкомасштабное внедрение рекламных решений в приложениях.
- Ограниченное измерение и атрибуцияПроблемы, связанные с отсутствием стандартизации управления данными, сложной распределенной экосистемой приложений и ограничениями в технологиях атрибуции мобильных устройств, являются факторами, затрудняющими проведение рекламных кампаний в приложениях и конверсию в определенные форматы рекламы. . Эти факторы усугубляют трудности, с которыми сталкиваются рекламодатели при оценке рентабельности инвестиций и оптимизации кампаний.
Основные тенденции
- Решения, ориентированные на конфиденциальность< /strong> Растущее внимание к форматам рекламы и методам таргетинга, которые соответствуют правилам конфиденциальности для решения проблем пользователей, обусловлено растущей осведомленностью о конфиденциальности пользовательских данных и внедрением более строгих правил, например, системы прозрачности отслеживания приложений (ATT) Apple. Ожидается, что растущее внимание к технологиям, ориентированным на конфиденциальность, для обеспечения безопасности данных откроет новые возможности для роста рынка рекламы в приложениях.
- Контекстный таргетинг Благодаря этой стратегии рекламодатели таргетинг на аудиторию в соответствии с ее активностью в приложении, релевантными ключевыми словами и категорией приложения. Этот метод обеспечивает более совместимый и конфиденциальный способ доставки персонализированных рекламных сообщений в цифровом мире, придавая контексту более высокий приоритет, чем индивидуальной информации пользователя. Таким образом, создается потенциально благодатная почва для роста этого рынка.
- Интерактивные и привлекательные форматы рекламы. Растущая потребность в привлечении пользователей, улучшении запоминаемости рекламы и обеспечении плавных конверсий меняется. предпочтение статическим баннерам, способствующим взаимодействию и вовлечению пользователей, форматам рекламы. Это изменение возможно благодаря внедрению инновационных подходов, таких как игровая реклама, дополненная реальность (AR) и видеореклама, пригодная для покупок, которые стимулируют рынок рекламы в приложениях.
отрасли?
Наши отчеты содержат полезные данные и перспективный анализ, которые помогут вам подготовить презентации, создать бизнес-планы, построить презентации и написать предложения.
Региональный анализ рынка рекламы в приложениях
Вот более подробный региональный анализ рынка рекламы в приложениях
Северная Америка
- По данным Market Research, Северная Америка будет доминировать в течение прогнозируемого периода. Повышенное внимание к программным покупкам и расширенному таргетингу в соответствии с правилами, касающимися конфиденциальности данных, является одним из основных факторов роста рынка рекламы в приложениях в Северной Америке.
- В настоящее время Google AdMob и Facebook Audience Network – это две платформы, разработанные и широко используемые в Северной Америке для акцента на расширенном таргетинге и программных покупках. Предполагается, что более широкое использование этих платформ обеспечит более широкий выбор таргетинга и назначение ставок в реальном времени, что является аспектом, имеющим решающее значение для влияния на ландшафт цифровой рекламы в мобильных приложениях.
- Растущая цифровизация в этом регионе резонирует с технологиями. -развитая культура благодаря интеграции передовых технологий, таких как мощная цифровая инфраструктура, расширенные возможности подключения и облачные вычисления. Все это преимущества, способствующие развитию рынка рекламы в приложениях в Северной Америке. Кроме того, прогнозируется, что растущее использование смартфонов в повседневной деятельности создаст атмосферу, способствующую росту этого рынка.
- Предполагается, что присутствие Кремниевой долины позволит инициировать эволюция на арене цифрового маркетинга, приводящая к инновациям на рынке рекламы в приложениях. Кроме того, присутствие первоклассных рекламных агентств и технологических компаний в регионе является дополнительным преимуществом для индустрии рекламы в приложениях.
Европа
- < li>Благодаря развитой цифровой инфраструктуре и высокому уровню распространения смартфонов регион предлагает значительную базу пользователей для рекламы в приложениях. Кроме того, широкое использование мобильных устройств и расширение возможностей подключения к Интернету создают для маркетологов идеальную среду для общения с широким кругом потребителей.
- Растущая технологическая подкованность среди населения Европы стимулирует число активных пользователи мобильных телефонов. Таким образом, увеличение количества вовлеченных пользователей, вероятно, повысит спрос на рекламу в приложениях в регионе. Цель рекламодателей общаться с целевым рынком с помощью различных форматов рекламы, вероятно, может привести к расширению рынка.
- Помимо вышеупомянутых факторов, увеличение генерации больших объемов данных из-за растущего использования Интернета привело к создать строгую нормативную среду с упором на конфиденциальность пользователей. Таким образом, при необходимости поддержки в расширении индустрии рекламы в приложениях европейские рекламодатели сосредотачивают внимание на укреплении доверия пользователей путем соблюдения процедур конфиденциальности данных. Очевидно, что рынок рекламы в приложениях в Европе, вероятно, будет расти быстрыми темпами в течение прогнозируемого периода.
Азиатско-Тихоокеанский регион
- Вслед за Европой По оценкам, Азиатско-Тихоокеанский регион также продемонстрирует сильный потенциал роста в течение прогнозируемого периода. Появление быстрой цифровизации в Азиатско-Тихоокеанском регионе привело к широкому распространению пользователей смартфонов. Это увеличение базы мобильных пользователей происходит, прежде всего, в результате роста электронной коммерции, использования социальных сетей, создания контента и других достижений. По прогнозам, в ближайшие годы Азиатско-Тихоокеанский регион окажется перспективным для рынка рекламы в приложениях.
- Кроме того, развивающиеся страны, такие как Китай, Япония и Южная Корея, известны своими технологическими инновациями и растущая база мобильных пользователей. С помощью этой технологической инфраструктуры можно беспрепятственно показывать рекламу в приложениях, гарантируя удобство взаимодействия с пользователем и предоставляя рекламодателям доступ к сложным возможностям таргетинга и аналитики.
- Растущие угрозы, связанные с конфиденциальностью данных и финансовым хищением в Эта земля привела к внедрению мобильных платежных систем и операций электронной коммерции в регионе. Охват клиентов, когда они совершают покупки через приложения, может быть чрезвычайно эффективным, влияя на принятие ими решений и стимулируя расширение электронной коммерции посредством рекламы в приложениях.
Анализ сегментации рынка рекламы в приложениях
Глобальный рынок рекламы в приложениях сегментирован по типу, платформе, приложению и географическому положению.
Рынок рекламы в приложениях по типу< /h3>- Баннерная реклама
- Межстраничная реклама
- Мультимедийная реклама
- Видеообъявления
- Нативная реклама
В зависимости от типа рынок сегментирован на баннерную рекламу, межстраничную рекламу, мультимедийную рекламу, видеорекламу и нативную рекламу. По оценкам, сегмент межстраничной рекламы доминирует на рынке рекламы в приложениях. Полноэкранные рекламные ролики, известные как межстраничные объявления, отображаются между разделами контента или в соответствующих точках перехода приложения. Они часто дают пользователям захватывающий и интересный опыт. Способность межстраничной рекламы обеспечивать баланс между пользовательским опытом и рекламным воздействием объясняет ее успех.
Рынок рекламы в приложениях, по платформам
- Android >
- IOS
- Другие
В зависимости от платформы рынок разделен на Android, IOS и другие. По оценкам, сегмент Android будет доминировать на рынке в течение прогнозируемого периода благодаря операционной системе с открытым исходным кодом. Высокая гибкость, доступность и разнообразие экосистемы приложений являются полезными аспектами, увеличивающими базу пользователей приложений для Android. Таким образом, ожидается, что рост популярности мобильных устройств на базе операционной системы Android создаст благоприятную среду для расширения рынка рекламы в приложениях.
Рынок рекламы в приложениях, по приложениям
- Сообщения
- Развлечения
- Игры
- Интернет Покупки
- Оплата и усиление; Билеты
- Другие
В зависимости от приложения рынок сегментирован на обмен сообщениями, развлечения, игры, онлайн-покупки, оплату и продажу билетов и другие. Прогнозируется, что рост популярности видеоигр во всех возрастных группах позволит игровому сегменту сохранить доминирующее положение на глобальной платформе. Кроме того, потребность в захватывающей и интерактивной среде для пользователей во время игр для получения реалистичной среды в реальном времени представляет значительную ценность для этого рынка. Аналогичным образом, растущая популярность внутриигровых действий в приложениях будет дополнять общий экономический рост этого рынка рекламы в приложениях.
Ключевые игроки
Глобальная реклама в приложениях Отчет об исследовании рынка предоставит ценную информацию с упором на мировой рынок. Основными игроками на рынке являются Tapjoy, Inc., Google AdMob, BYYD Inc., Flurry, Inc., Tune, Inc., Amobee, Inc., InMobi, Glispa GmbH, One by AOL, Chartboost, AppNexus, The Trade Desk, MediaMath, MoPub, OpenX, PubMatic, Facebook Audience Network, Unity Ads, Mintegral, AppsFlyer, Adjust , Branch, IronSource, Fyber, RevX, Vungle, DoubleVerify, AppLovin , Integral Ad Science и Pixalate.
Наш анализ рынка также включает в себя раздел, посвященный исключительно таким крупным игрокам, где наши аналитики предоставляют ценную информацию. в финансовую отчетность всех основных игроков, а также сравнительный анализ продуктов и SWOT-анализ. Раздел конкурентной среды также включает в себя ключевые стратегии развития, долю рынка и анализ рыночного рейтинга вышеупомянутых игроков во всем мире.
Ключевые события на рынке рекламы в приложениях
- В сентябре 2023 года Unity Technologies приобрела IronSource на сумму 4,4 миллиарда долларов. Целью этого важного приобретения является создание мощной платформы для рекламы и монетизации мобильных игр и других интерактивных приложений внутри приложений.
- В сентябре 2023 года AppLovin объявила о приобретении компании Adapt за 1,2 миллиарда долларов. Благодаря этому приобретению позиции AppLovin в области мобильного маркетинга и измерения укрепятся, особенно в отношении эффективности рекламы в приложениях.
- В июле 2023 года Google столкнулась с антимонопольной жалобой в отношении практики оплаты в приложениях в Play Store. . Затянувшийся юридический спор может оказать большое влияние на долю доходов разработчиков приложений и динамику рынка.
- В июле 2023 года TikTok представил новые форматы и варианты таргетинга для своего рекламного репертуара. TikTok – важный игрок в мире рекламы в приложениях, за которым следует следить, поскольку его популярность и вовлеченность растут.
Область отчета
| АТРИБУТЫ ОТЧЕТА | ДЕТАЛИ |
|---|---|
| ПЕРИОД ИЗУЧЕНИЯ | 2021-2031 |
| БАЗОВЫЙ ГОД | 2024 |
| ПЕРИОД ПРОГНОЗА | 2024-2031 |
| ИСТОРИЧЕСКИЙ ПЕРИОД | 2021-2023 |
| ЕД. | Стоимость (млн долл. США) |
| КЛЮЧЕВЫЕ КОМПАНИИ | Tapjoy, Inc. Google AdMob, BYYD Inc., Flurry, Inc., Tune, Inc., Amobee, Inc., InMobi , Glispa GmbH, One by AOL, Chartboost, AppNexus, The Trade Desk, MediaMath, MoPub, OpenX, PubMatic, Facebook Audience Network. |
| ПОКРЫВАЕМЫЕ СЕГМЕНТЫ | По типу, по платформе, по приложению и по географии. |
| ОБЛАСТЬ НАСТРОЙКИ | Бесплатная настройка отчета (эквивалент до 4 рабочих дней аналитика) при покупке. Добавление или изменение информации о стране, регионе и amp; охват сегмента. |
Методология исследования рынка
Чтобы узнать больше о методологии исследования и других аспектах исследования, свяжитесь с нами.
Причины приобретения этого отчета
Качественный и количественный анализ рынок основан на сегментации, включающей как экономические, так и неэкономические факторы. Предоставление данных о рыночной стоимости (в миллиардах долларов США) для каждого сегмента и подсегмента. Указывает регион и сегмент, который, как ожидается, будет наблюдать самый быстрый рост, а также будет доминировать на рынке. Анализ рынка по географическому признаку, подчеркивающий потребление продукта/услуги в регионе, а также указывающий факторы, влияющие на рынок в каждом регионе. Конкурентная среда, которая включает рыночный рейтинг основных игроков, а также запуск новых услуг/продуктов, партнерские отношения. , расширение бизнеса и поглощения представленных компаний за последние пять лет. Обширные профили компаний, включающие обзор компании, аналитическую информацию о компании, сравнительный анализ продуктов и SWOT-анализ для основных игроков рынка. Текущие и будущие перспективы рынка