Размер рынка розничных медиасетей в Европе и США по типу платформы (платформы электронной коммерции, платформы социальных сетей, поисковые системы), по типу ритейлера (традиционные розничные торговцы, интернет-ритейлеры, многоканальные розничные торговцы), по формату рекламы (дисплейная реклама, спонсируемые объявления, акции в магазинах), по географическому охвату и прогнозу

Размер и прогноз рынка сетей розничной торговли в Европе и США

Размер рынка сетей розничной торговли в Европе и США оценивался в 35,14 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, достигнет 137,67 млрд долларов США к 2031 году, растущий со CAGR в 18,61% с 2024 по 2031 год.

• Сети розничной торговли — это рекламные экосистемы, созданные ритейлерами. Они работают, предоставляя рекламодателям специальную платформу для размещения рекламы непосредственно на цифровых ресурсах ритейлера, включая веб-сайты, приложения, списки адресов электронной почты и даже витрины в магазинах. Это дает брендам первоклассную возможность связаться с потребителями, которые уже активно изучают продукты и рассматривают возможность покупки. Большая коллекция собственных данных о клиентах ритейлера является его главным отличием. Интегрируя историю покупок, поведение браузера и информацию о программах лояльности, сети розничных медиа предлагают гипертаргетированные рекламные кампании, позволяя маркетологам связываться с наиболее релевантными группами аудитории в самое подходящее время.
• Прелесть сетей розничных медиа заключается в беспроигрышной ситуации, которую они создают. Ритейлеры могут получать новый доход, монетизируя свое цифровое рекламное пространство. Они также могут использовать рекламные данные, чтобы лучше понять поведение клиентов на своей платформе, тем самым улучшая размещение продукта и рекламные акции. Для брендов сети розничных медиа предоставляют прямой канал для восприимчивой аудитории с сильным намерением купить. Целевое размещение рекламы, наряду с релевантными продуктами и персонализированными рекомендациями, значительно повышает коэффициент конверсии. Кроме того, медиасети розничной торговли предоставляют ценные данные об эффективности кампаний, позволяя брендам точно настраивать свою тактику и более точно анализировать рентабельность инвестиций.
• Медиасети розничной торговли начинались с типичных форматов показа рекламы, таких как баннерная реклама и размещение продуктов. Однако ландшафт постоянно меняется. Рекламные листинги продуктов становятся все более распространенными, позволяя производителям платить за то, чтобы их продукты появлялись на видном месте в результатах поиска или на страницах категорий продуктов на платформе ритейлера. Еще одна популярная тенденция — интеграция с социальными сетями, в которой компании используют свое присутствие в социальных сетях для предоставления персонализированной рекламы своим подписчикам. Совсем недавно акции в магазинах были обновлены с помощью цифровых дисплеев и целевых предложений, отправляемых непосредственно на телефон покупателя, пока он просматривает реальный магазин.
• Обилие информации, доступной ритейлерам о своих клиентах, является основой успешных медиасетей розничной торговли. История покупок, поведение просмотра, демографические данные и информация о программе лояльности дают полную картину интересов и покупательского поведения каждого покупателя. Эти данные первой стороны бесценны для рекламодателей, позволяя им разрабатывать высокотаргетированную рекламу, которая находит отклик у определенных демографических групп клиентов. Поскольку стандарты конфиденциальности меняются, а сторонние файлы cookie становятся менее надежными, прогнозируется, что ценность данных первой стороны, принадлежащих ритейлеру, возрастет, что усилит необходимость в сетях розничной торговли.
• В сфере сетей розничной торговли доминируют крупные ритейлеры. Amazon, Walmart и Target создали сильные сети розничной торговли, которые извлекают выгоду из своего большого присутствия в Интернете и потребительских баз. Эти устоявшиеся сети предоставляют рекламодателям широкий охват и множество данных, что делает их очень привлекательными возможностями. С другой стороны, более мелкие и специализированные торговцы следуют их примеру, разрабатывая сети розничной торговли, соответствующие демографическим группам и категориям продуктов их собственных клиентов.
• В то время как крупные компании могут получать большую прибыль от сетей розничной торговли, конкуренция не ограничивается устоявшимися брендами. Нишевые бренды могут использовать эту специализированную рекламную платформу для охвата высокорелевантной аудитории в экосистеме данного ритейлера. Например, бренд, специализирующийся на органическом детском питании, может нацелить свою рекламу на платформу ритейлера, известную тем, что она продвигает здоровые и устойчивые товары. Это позволяет нишевым фирмам более эффективно конкурировать с более крупными игроками, ориентируясь на соответствующую аудиторию в нужный момент.
• Будущее розничной рекламы, по-видимому, неразрывно связано с расширением сетей розничных медиа. Поскольку клиенты переходят на онлайн-покупки, а компании получают более подробные данные о клиентах, сети розничных медиа готовы стать доминирующей силой. Возможность предоставлять высокотаргетированную рекламу с измеримыми результатами сделает ее более привлекательной альтернативой для предприятий всех размеров. Кроме того, продолжающиеся инновации в форматах рекламы, а также потенциал для более тесной интеграции с физическими предприятиями указывают на будущее, в котором розничные медиасети будут играть ключевую роль в определении решений потребителей о покупке.

Динамика рынка розничных медиасетей в Европе и США

Ключевые рыночные динамики, которые формируют рынок розничных медиасетей в Европе и США, включают

Ключевые драйверы рынка

• Бум электронной коммерции и цифровая трансформация Рост онлайн-покупок в Европе и США является основным драйвером. Поскольку потребители устремляются на платформы электронной коммерции, компании постоянно разрабатывают и совершенствуют стратегии цифровой рекламы, чтобы извлечь выгоду из этой тенденции. Эти цифровые изменения заставляют продавцов использовать свое присутствие в Интернете не только для продажи товаров, но и для возможностей целевой рекламы.
• Изменение поведения потребителей и решений о покупке Модели потребительских покупок постоянно меняются. Сегодняшние покупатели завалены рекламой из различных источников. Розничные медиасети решают эту проблему, предоставляя более контекстуализированный и соответствующий рекламный опыт. Розничные медиасети позволяют маркетологам нацеливаться на потребителей в критические моменты принятия решений на протяжении всего процесса покупки, что значительно влияет на решения о покупке.
• Отказ от сторонних файлов cookie и рост основных данных Поскольку сторонние файлы cookie становятся менее распространенными из-за проблем с конфиденциальностью, розничные медиасети предлагают убедительную альтернативу. Их зависимость от основных данных, тщательно собираемых розничными торговцами, приводит к более безопасному, соответствующему требованиям конфиденциальности подходу к целевой рекламе. Бренды получают доступ к большому количеству данных о покупателях, что позволяет создавать высокотаргетированную рекламу, которая находит отклик у определенных групп.
• Измеримая эффективность и стратегии на основе данных В отличие от традиционных рекламных тактик, розничные медиасети предлагают брендам подробные данные об эффективности кампаний. Это охватывает такие показатели, как показы, клики и, что наиболее важно, конверсии продаж по всей экосистеме ритейлера. С помощью этой информации маркетологи могут оценивать эффективность своей рекламы и изменять стратегии в режиме реального времени для достижения наилучших результатов. Этот подход на основе данных способствует постоянному совершенствованию и максимизирует окупаемость рекламных расходов.
• Многоканальный опыт розничной торговли и смешивание онлайн/офлайн Сегодняшние потребители хотят бесперебойного процесса покупки как в онлайн, так и в офлайн каналах. Розничные медиасети хорошо подготовлены к решению этой проблемы, предоставляя многоканальные рекламные решения. Это включает целевой веб-маркетинг с последующими индивидуальными акциями в магазине на основе информации о программе лояльности клиентов. Этот унифицированный подход усиливает послания бренда и влияет на решения о покупке на протяжении всего пути потребителя.
• Растущее внимание к построению бренда и эффективности продаж Бренды все чаще ищут рекламные платформы, которые обеспечивают очевидные преимущества, выходящие за рамки узнаваемости бренда. Розничные медиасети отвечают этому требованию, предоставляя уникальное сочетание построения бренда и маркетинга, ориентированного на продажи. Целевая реклама на платформе розничного продавца позволяет брендам не только повышать узнаваемость бренда, но и напрямую связывать свои усилия с увеличением конверсии продаж в данной розничной экосистеме.
• Совместная экосистема для инноваций Появление розничных медиасетей способствует более совместной атмосфере в рекламном секторе. Розничные торговцы, бренды и даже поставщики технологий сотрудничают для создания креативных решений для персонализированной рекламы. Это партнерство обеспечивает непрерывный прогресс в таких областях, как безопасность данных, форматы рекламы и возможности таргетинга, что приносит пользу всем заинтересованным сторонам в рекламной экосистеме.

Основные проблемы

• Фрагментированная среда розничной торговли и хранилища данных Европейская среда розничной торговли, в частности, характеризуется большим количеством региональных и национальных конкурентов. Эта фрагментация затрудняет создание последовательных и масштабируемых решений Retail Media Network. Кроме того, данные, полученные отдельными магазинами, могут быть разрозненными, что затрудняет формирование полной картины поведения потребителей на многих платформах. Эта фрагментация затрудняет для брендов охват по-настоящему общеевропейской аудитории с помощью Retail Media Networks.
• Разрыв в зрелости и развивающиеся технические навыки Ландшафт Retail Media Network постоянно развивается, при этом некоторые ритейлеры обладают более продвинутыми техническими навыками, чем другие. Эта разница в зрелости может привести к различиям в качестве данных, вариантах таргетинга и общей эффективности кампании в различных Retail Media Networks. Брендам может потребоваться справиться с различными уровнями сложности при запуске кампаний через нескольких розничных партнеров.
• Правила конфиденциальности и проблемы доверия потребителей Баланс между целевой рекламой и конфиденциальностью потребителей является постоянной проблемой. Строгие требования к конфиденциальности данных, такие как GDPR в Европе, требуют строгих методов управления данными и особого согласия пользователей на сбор данных. Создание и поддержание доверия потребителей к тому, как их данные используются для рекламы, имеет решающее значение для долгосрочного успеха сетей розничных медиа.
• Конкуренция со стороны устоявшихся технологических гигантов Сети розничных медиа сталкиваются с серьезной конкуренцией со стороны устоявшихся интернет-компаний, таких как Google, Facebook и Amazon, которые доминируют в индустрии цифровой рекламы. Эти технологические гиганты имеют огромное количество пользователей, мощные возможности таргетинга и устоявшиеся рекламные платформы. Чтобы эффективно конкурировать, ритейлеры должны создавать убедительные ценностные предложения и демонстрировать конкретные преимущества рекламы в своих экосистемах.
• Измерение прироста и изоляция влияния сетей розничной торговли может быть сложно приписать рост продаж конкретным кампаниям сетей розничной торговли. Потребители подвергаются воздействию рекламы через различные каналы, что затрудняет определение точного влияния кампании RNN на решение о покупке. Разработка надежных рамок измерений для точной оценки прироста доходов, генерируемых сетями розничной торговли, имеет решающее значение для демонстрации их эффективности брендам.

Основные тенденции

• Рост многоканального опыта сети розничной торговли выходят за рамки интернет-рекламы, чтобы включить в себя весь путь клиента. Это включает использование цифровых вывесок в магазине, персонализацию акций на основе данных программ лояльности и интеграцию с платформами социальных сетей для создания более последовательного сообщения бренда. Цель состоит в том, чтобы создать бесперебойный многоканальный опыт, в котором онлайн- и офлайн-реклама взаимодействуют для влияния на решения о покупке во всех точках соприкосновения.
• Расширенные возможности таргетинга и оптимизация на основе данных по мере развития сетей розничной торговли они используют расширенную аналитику данных и машинное обучение для создания высокотаргетированных рекламных кампаний. Это выходит за рамки простой демографии, используя историю покупок, привычки просмотра и данные в реальном времени для предоставления целевой рекламы. Расширенный таргетинг позволяет маркетологам связываться с нужными потребителями с правильным сообщением в наиболее подходящее время на пути к покупке. Кроме того, оптимизация на основе данных позволяет маркетологам постоянно корректировать свои усилия для обеспечения оптимальной эффективности.
• Сосредоточьтесь на измеримых результатах и стимулировании роста продаж сети розничной торговли меняются, чтобы показать компаниям наглядную окупаемость инвестиций (ROI). Основное внимание уделяется с узнаваемости бренда на достижение измеримого роста продаж в экосистеме ритейлера. Это достигается с помощью моделей атрибуции, которые отслеживают путь клиента и связывают показы рекламы с транзакциями в магазине или онлайн. Демонстрируя прямое влияние на продажи, сети розничной торговли становятся все более привлекательным предложением для фирм, стремящихся максимально увеличить свой рекламный бюджет.
• Интеграция с социальной коммерцией и маркетингом влияния Рост социальной коммерции, в которой клиенты находят и покупают продукты напрямую через платформы социальных сетей, создает большие возможности для сетей розничной торговли. Некоторые сети розничной торговли интегрировались с платформами социальных сетей, что позволяет компаниям использовать маркетинг влияния и целевую рекламу в социальных сетях в экосистеме ритейлера. Эта конвергенция приводит к внушительному сочетанию социального влияния и целевой рекламы, что может привести к значительному увеличению продаж.
• Сосредоточение на решениях, соответствующих требованиям конфиденциальности, и повышении доверия потребителей С ростом беспокойства потребителей о конфиденциальности данных сети розничной торговли сосредотачиваются на решениях, соответствующих требованиям конфиденциальности. Это включает в себя получение явного согласия пользователя на сбор данных, анонимизацию данных для целевых целей и соблюдение строгих правил управления данными. Создание и поддержание доверия потребителей к тому, как используются их данные, имеет решающее значение для долгосрочного успеха сетей розничной торговли. Прозрачность и контроль потребителей над сбором данных будут решающими факторами в меняющемся рекламном ландшафте.

Региональный анализ рынка сетей розничной торговли в Европе и США

Вот более подробный региональный анализ рынка сетей розничной торговли в Европе и США

Северная Америка

• Северная Америка, в частности США, в настоящее время занимает доминирующее положение на мировом рынке СЕТЕЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ. Это во многом объясняется хорошо устоявшейся экосистемой электронной коммерции с такими гигантами, как Amazon и Walmart, лидирующими в этом направлении. Эти ритейлеры могут похвастаться сложными цифровыми рекламными платформами, обширными клиентскими базами и богатством собственных данных.
• США имеют долгую историю инноваций в цифровой рекламе, способствуя культуре экспериментирования и внедрения новых технологий. Ритейлеры в США быстро интегрируют передовые форматы рекламы, возможности таргетинга и инструменты анализа данных в свои розничные медиасети.
• Потребители в США чувствуют себя комфортно в онлайн-шопинге и привыкли к таргетированной рекламе. Это создает восприимчивую среду для сетей розничной торговли, где бренды могут использовать устоявшиеся модели покупок и поведение при просмотре для высокоэффективных рекламных кампаний.
• Несмотря на свое доминирование, североамериканский рынок сетей розничной торговли все еще имеет возможности для роста. Это может быть достигнуто за счет дальнейшего проникновения в существующие клиентские базы, диверсификации рекламных форматов и более глубокой интеграции с платформами социальной коммерции.

Европа

• Европа является быстрорастущим рынком сетей розничной торговли, причем такие страны, как Великобритания, Германия и Франция, находятся на переднем крае. Крупнейшие европейские ритейлеры активно создают и совершенствуют свои цифровые рекламные решения, чтобы извлечь выгоду из бума электронной коммерции.
• Серьезной проблемой для Европы являются ее строгие правила конфиденциальности данных, такие как GDPR. Эти правила требуют тщательной практики управления данными и требуют явного согласия пользователя на сбор данных. Розничным медиасетям в Европе необходимо ориентироваться в этих сложностях, продолжая при этом предоставлять целевую рекламу.
• Европейский розничный ландшафт фрагментирован, с многочисленными региональными и национальными игроками. Эта фрагментация может создавать проблемы при создании последовательных и масштабируемых решений RETAIL MEDIA NETWORKS и достижении общеевропейского охвата брендов.
• Существует разрыв в зрелости среди европейских ритейлеров в отношении их возможностей RETAIL MEDIA NETWORKS. Некоторые обладают передовыми функциями аналитики данных и таргетинга, в то время как другие все еще разрабатывают свои платформы. Эта непоследовательность может усложнить для брендов развертывание стандартизированных кампаний среди различных европейских розничных партнеров.
• в рамках платформ электронной коммерции, стимулируя инвестиции и инновации в сетях розничной торговли.

Анализ сегментации рынка сетей розничной торговли в Европе и США

Рынок сетей розничной торговли в Европе и США сегментирован на основе типа платформы, типа розничного торговца, формата рекламы и географии.

Рынок сетей розничной торговли в Европе и США по типу платформы

• Платформы электронной коммерции
• Платформы социальных сетей
• Поисковые системы

В зависимости от типа платформы рынок делится на платформы электронной коммерции, платформы социальных сетей и поисковые системы. По мнению аналитиков, платформы электронной коммерции, скорее всего, будут занимать доминирующее положение на рынке сетей розничной торговли. Это доминирование возникает из-за постоянного роста онлайн-покупок и внутренних преимуществ, которые предоставляют платформы электронной коммерции. У них есть аудитория, которая активно ищет продукты, что делает их естественным выбором для целевой рекламы. Кроме того, платформы электронной коммерции собирают множество данных первой стороны об истории покупок и поведении при просмотре, что позволяет создавать высокоиндивидуализированные рекламные впечатления. В то время как социальные сети и поисковые системы предоставляют возможности охвата аудитории и таргетинга, им не хватает того же уровня данных о намерении покупки и бесшовной связи с циклом покупки. Поисковые системы могут играть роль в предварительном рассмотрении покупки, а социальные сети могут влиять на узнаваемость бренда, но платформы электронной коммерции имеют уникальную возможность захватывать потребителей в критический момент принятия решения незадолго до покупки.

Рынок розничных медиасетей в Европе и США по типу ритейлера

• Фронтальные ритейлеры
• Онлайн-ритейлеры
• Омниканальные ритейлеры

В зависимости от типа ритейлера рынок делится на стационарных ритейлеров, онлайн-ритейлеров и омниканальных ритейлеров. По мнению аналитиков, ожидается, что омниканальные торговцы, которые сочетают онлайн и физическое присутствие, захватят значительную и растущую долю рынка розничных медиасетей. Хотя стационарные торговцы быстро осваивают цифровые рекламные решения, у них меньший охват аудитории, чем у онлайн-игроков. Интернет-торговцы, как ранние последователи, так и нынешние лидеры, предоставляют мощные платформы электронной коммерции для целевой рекламы. Однако многоканальные магазины сочетают лучшее из обоих миров. Они могут использовать свои интернет-платформы для целевой рекламы, а также расширять свое присутствие в физических магазинах с помощью акций в магазине и интеграции программ лояльности. Этот бесшовный многоканальный подход позволяет им связываться с клиентами на нескольких этапах процесса покупки, в конечном итоге влияя на решения о покупке как через онлайн, так и через физические каналы.

Рынок сетей розничной торговли в Европе и США по формату рекламы

• Бытовая электроника
• Автомобилестроение
• Телекоммуникации
• Промышленность

В зависимости от формата рекламы рынок делится на дисплейную рекламу, спонсируемые листинги и внутримагазинные акции. Согласно анализу, ожидается, что сочетание спонсируемых листингов и внутримагазинных акций составит большую часть рынка сетей розничной торговли. В то время как традиционная дисплейная реклама повышает узнаваемость бренда, прогнозируется значительный рост спонсируемых объявлений. Они имеют высокую видимость в результатах поиска на платформе ритейлера, напрямую влияя на решения о покупке в критический момент. Рекламные акции в магазине, которые включают цифровые вывески и индивидуальные скидки на основе программ лояльности, все больше набирают популярность. Такое сочетание поддерживает как обнаружение бренда (спонсорские объявления), так и конверсию покупки (рекламные акции в магазине) в экосистеме ритейлера. Рекламная реклама, хотя и остается актуальной, может демонстрировать более медленные темпы роста, чем эти более целевые и поддающиеся количественной оценке форматы.

Рынок сетей розничной торговли в Европе и США по географии

• Северная Америка
• Европа

На основе регионального анализа рынок классифицируется как Северная Америка, Европа. Хотя в настоящее время Северная Америка доминирует в отрасли сетей розничной торговли, рост, вероятно, снизится из-за насыщения рынка. Однако постоянные инновации и фокус на измеримых результатах обеспечат его актуальность.

Ключевые игроки

Отчет об исследовании «Рынок розничных медиасетей в Европе и США» предоставит ценную информацию с акцентом на рынок. Основными игроками на рынке являются Amazon Advertising, Walmart Connect, Target Media Network, Criteo, The Trade Desk, Kroger Media и Instacart Ads.

Наш анализ рынка также включает раздел, посвященный исключительно таким крупным игрокам, в котором наши аналитики дают представление о финансовых отчетах всех основных игроков, а также о сравнительном анализе продуктов и SWOT-анализе. Раздел «Конкурентная среда» также включает ключевые стратегии развития, долю рынка и анализ рыночного рейтинга вышеупомянутых игроков.

Последние события на рынке сетей розничной торговли в Европе и США

• В мае 2024 года Macy's Media Network нанимает вице-президента из Walmart Connect. Macy's, крупная американская сеть универмагов, усилила свои амбиции в отношении сети розничной торговли, наняв нового вице-президента из Walmart Connect, что свидетельствует о сосредоточении внимания на укреплении своей рекламной платформы для конкуренции с розничными гигантами.
• В апреле 2024 года Home Depot проводит ребрендинг рекламного подразделения на Orange Apron Media. Home Depot, ведущий розничный продавец товаров для дома в США, переименовал свое рекламное подразделение в «Orange Apron Media». Этот шаг означает возобновление внимания к созданию надежной сети розничной торговли и привлечению брендов для размещения рекламы на своей платформе.
• В апреле 2024 года Walmart представляет планы роста Walmart Connect. Walmart, розничный гигант в США, объявил о своих планах значительно расширить свою розничную медиасеть «Walmart Connect». Сюда входят цели по увеличению рекламы.