Европейский рынок Smart TV по типу экрана (плоский, изогнутый), по разрешению (HDTV, Full HDTV, 4K UHD), по операционной системе (Tizen, Android TV, WebOS, Roku) и региону на 2024–2031 гг.

Оценка рынка смарт-телевизоров в Европе – 2024-2031

Рынок смарт-телевизоров движется вперед, растущая популярность контента на сервисах OTT (over-the-top). Многочисленные создатели телевизионного контента диверсифицируют свои предложения, чтобы удовлетворить широкий спектр предпочтений зрителей, сотрудничая с различными платформами OTT для установления эксклюзивных партнерских отношений. Ожидается, что рынок достигнет оценки в 37,4 млрд долларов США в прогнозируемом 2031 году, поглотив около 26,3 млрд долларов США в 2023 году

Кроме того, высокий спрос на смарт-телевизоры можно объяснить их расширенными функциями, такими как функция голосового управления, возможности зеркалирования/совместного использования экрана и возможности видеозвонков, которые улучшают пользовательский опыт и привлекательность. Это позволяет рынку расти со среднегодовым темпом роста 4,5% с 2024 по 2031 год.

Рынок Smart TV в Европеопределение/обзор

Smart TV — это цифровой телевизор, который функционирует как подключенный к Интернету компьютер с поддержкой хранения данных, разработанный специально для развлечений. Они сочетают в себе классические телевизионные функции с интегрированными возможностями Интернета и веб-доступа, позволяя пользователям получать доступ к потоковым сервисам, социальным сетям и множеству приложений без необходимости использования дополнительных устройств. Smart TV включают в себя операционные системы, такие как Android TV, webOS и Tizen, которые позволяют пользователям загружать и использовать приложения непосредственно на своих телевизорах. Они часто поддерживают голосовое управление, что позволяет управлять ими без помощи рук и взаимодействовать с другими устройствами для умного дома.

В Европе смарт-телевизоры используются для различных целей, что значительно улучшает качество просмотра. Потребители обычно используют смарт-телевизоры для просмотра видеоконтента с таких сервисов, как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+. Они также выступают в качестве концентраторов для широкого спектра развлекательных и информационных приложений, включая новости, потоковую передачу музыки и игры. Интеграция ИИ и голосовых помощников, таких как Google Assistant и Amazon Alexa, обеспечивает легкое управление и доступ к материалам, что упрощает пользователям поиск и управление своими медиафайлами. Смарт-телевизоры также могут зеркалировать и транслировать контент со смартфонов и планшетов, что обеспечивает более единообразный потоковый опыт на нескольких устройствах.

Рынок смарт-телевизоров в Европе готов к огромному развитию и инновациям. По мере развития технологий смарт-телевизоры, вероятно, будут все больше интегрироваться в экосистему умного дома, беспрепятственно взаимодействуя с другими подключенными устройствами. Инновации в области технологий отображения, такие как OLED и MicroLED, а также более высокие разрешения, такие как 8K, еще больше улучшат визуальные впечатления.

Как всплеск онлайн-контента будет способствовать росту европейского рынка смарт-телевизоров?

На европейском рынке смарт-телевизоров всплеск потребления онлайн-контента во время пандемии COVID-19 подпитывает рост рынка. На протяжении всей пандемии развлекательные компании активно изучали новые стратегии для адаптации к меняющемуся цифровому ландшафту.

Наблюдается быстрый рост потребления цифрового контента, при этом такие платформы, как Netflix и Amazon Prime Video, стали свидетелями значительного роста зрительской аудитории. Благодаря усилению акцента на распространение онлайн-контента и постепенному смягчению ограничений, связанных с COVID, рынок смарт-телевизоров готов к ускоренному росту.

Ожидается, что этот сдвиг в сторону потребления онлайн-контента в сочетании с растущей доступностью производителей смарт-телевизоров по всему миру еще больше повысит популярность смарт-телевизоров среди потребителей. В результате ожидается, что рынок смарт-телевизоров в ближайшие годы значительно расширится.

Будет ли высокая стоимость телевизоров препятствовать росту европейского рынка смарт-телевизоров?

Рынок смарт-телевизоров сталкивается с препятствиями, прежде всего, из-за существенных инвестиций, необходимых для выхода на рынок. Высокие первоначальные затраты сдерживают потенциальных производителей и ограничивают рыночную конкуренцию, препятствуя общему росту. Кроме того, введение налогов на смарт-телевизоры увеличивает финансовое бремя, еще больше сдерживая расширение рынка.

Более того, неопределенность потребителей, подпитываемая страхом и сомнениями, играет значительную роль в препятствовании росту рынка. Опасения по поводу конфиденциальности, безопасности и надежности технологии Smart TV отговаривают некоторых потребителей от инвестиций в эти устройства, что замедляет темпы принятия их на рынок.

Высокие затраты на ремонт, связанные с Smart TV, — все эти факторы в совокупности сдерживают траекторию роста рынка Smart TV, создавая значительные препятствия для его развития и широкого внедрения.

Проницательность по категориям

Как сегмент Full HD TV стимулирует рост европейского рынка Smart TV?

Сегмент Full HD TV в значительной степени стимулирует рост европейской индустрии Smart TV, предлагая хорошее сочетание высококачественных дисплеев и цен. Full HD телевизоры имеют разрешение 1920×1080 пикселей, что обеспечивает яркое и точное качество изображения, которое соответствует визуальным ожиданиям широкого спектра потребителей.

Поскольку многие европейские дома стремятся заменить свои устаревшие телевизоры стандартной четкости, Full HD телевизоры кажутся интригующей альтернативой из-за их более низкой стоимости по сравнению с телевизорами 4K или 8K. Такая цена делает Full HD смарт-телевизоры доступными для более широкого рынка, включая тех, кто подчеркивает соотношение цены и качества, требуя при этом превосходных впечатлений от просмотра.

С ростом спроса на качество изображения сверхвысокого разрешения, предлагая поддержку более 33 миллионов пикселей, Full HD телевизоры могут похвастаться расширяющейся библиотекой контента, что еще больше подпитывает рост рынка. Производители улучшают эти телевизоры дополнительными функциями, такими как расширенный динамический диапазон (HDR), способствуя устойчивому расширению сегмента.

Появится ли сегмент Android TV на европейском рынке Smart TV?

Сегмент Android TV стал лидером рынка с точки зрения операционных систем, во многом благодаря широкой популярности экосистемы Google Android. Эта экосистема, уже хорошо известная среди потребителей, внесла значительный вклад в доминирование сегмента.

Ключевым фактором, поддерживающим сегмент Android TV, является его бесшовная интеграция с Google Play Store, предоставляя пользователям доступ к огромному количеству приложений для загрузки. Кроме того, Android TV предлагает такие функции, как голосовой поиск и агрегация контента из нескольких медиаприложений и сервисов, что повышает удобство и доступность для пользователей.

Более того, операционная система Android TV облегчает интеграцию с различными технологиями Google, еще больше укрепляя ее позиции на рынке. Используя такие технологии, как Knowledge Graph, Cast и Assistant, Android TV предоставляет пользователям комплексный и взаимосвязанный развлекательный опыт.

Эта интеграция позволяет пользователям беспрепятственно получать доступ к своему контенту и управлять им, взаимодействовать со своими устройствами и изучать широкий спектр медиапредложений. В результате сегмент Android TV продолжает сохранять свои позиции на рынке, движимый своей надежной экосистемой и инновационными функциями.

Получите доступ к методологии отчета о европейском рынке смарт-телевизоров

Страновые/региональные знания

Будет ли быстрое внедрение смарт-телевизоров в европейском регионе стимулировать рынок?

Европейский рынок смарт-телевизоров значительно расширился. С ростом проникновения Интернета и популярностью потоковых сервисов пользователи все чаще выбирают смарт-телевизоры для доступа к разнообразному спектру онлайн-материалов непосредственно со своих телевизоров. Смарт-телевизоры обеспечивают простоту встроенных программ, таких как Netflix, Amazon Prime Video и YouTube, устраняя необходимость во внешних устройствах, таких как потоковые приставки или донглы. Эта тенденция особенно сильна в странах с быстрым подключением к Интернету и повсеместным широкополосным подключением, таких как Германия, Великобритания и страны Северной Европы, где потребители стремятся воспользоваться новейшими технологическими прорывами для лучшего развлекательного опыта.

Кроме того, технологические усовершенствования и конкурентоспособные цены от ключевых производителей стимулируют рост на европейском рынке. Такие компании, как Samsung, LG и Sony, постоянно совершенствуют свои предложения смарт-телевизоров с такими функциями, как разрешение 4K и 8K, совместимость с HDR, голосовое управление и рекомендации контента на основе искусственного интеллекта, что делает их более привлекательными для клиентов. Наличие разнообразного выбора моделей, соответствующих различным ценовым категориям, гарантирует, что смарт-телевизоры будут доступны широкому кругу людей.Кроме того, тенденция к умным домам и интеграция смарт-телевизоров с другими смарт-устройствами усиливают их растущую привлекательность. В результате эти соображения предполагают, что европейский рынок смарт-телевизоров будет переживать сильный рост в ближайшие годы.

Конкурентная среда

Конкурентная среда европейского рынка смарт-телевизоров отражает динамическое взаимодействие между многочисленными компаниями, стремящимися предлагать инновационные решения и превосходные услуги. Компании инвестируют в передовые функции и возможности, которые улучшают пользовательский опыт, улучшают возможности подключения и обеспечивают бесшовную интеграцию с другими смарт-устройствами. Известные игроки на европейском рынке смарт-телевизоров включают

Haier Smart Home Co., Ltd., Xiaomi Corporation, LG Electronics, Inc., Panasonic Holdings Corporation, Samsung Electronics Co. Ltd., Sony Corporation, Toshiba Corporation, Hisense International Co., Ltd., Koninklijke Philips NV, Intex Technologies.

Последние разработки

• В июле 2023 года Amazon и Netflix заключили партнерство для бесшовной интеграции своих потоковых сервисов на определенных моделях смарт-телевизоров.
• В июне 2023 года Hisense Group представила стратегическое сотрудничество с известной игровой компанией для повышения производительности игр на ее моделях смарт-телевизоров.
• В мае 2023 года Samsung Electronics завершила приобретение стартапа, работающего над рекомендательным механизмом на основе искусственного интеллекта, с целью улучшения рекомендаций по контенту на ее смарт-телевизорах с помощью персонализированных алгоритмов.
• В апреле 2022, Samsung Electronics Co. Ltd выпустила линейку смарт-телевизоров Neo QLED 8K. Этот запуск включал телевизоры с размером экрана 65 и 85 дюймов. Samsung Electronics Co. Ltd также проводит рекламные акции, позволяя потребителям приобретать телевизоры по более низким ценам, тем самым увеличивая спрос на свою продукцию.

Область отчета

Рынок смарт-телевизоров в Европе, по категориям

Тип экрана

• Плоский
• Изогнутый

Разрешение

• HDTV
• Full HDTV
• 4K UHD

Операционная Система

• Tizen
• Android TV
• WebOS
• Roku

Регион

• Западная Европа
• Восточная Европа
• Северная Европа
• Южная Европа
• Остальная Европа

Методология исследования рынка

Чтобы узнать больше о методологии исследования и других аспектах исследования, свяжитесь с нашим

Причины приобретения этого отчета

Качественный и количественный анализ рынка на основе сегментации, включающей как экономические, так и неэкономические факторы Предоставление данных о рыночной стоимости (млрд долларов США) для каждого сегмента и подсегмента Указывает регион и сегмент, которые, как ожидается, будут демонстрировать самый быстрый рост, а также будут доминировать на рынке Анализ по География, отражающая потребление продукта/услуги в регионе, а также указывающая факторы, влияющие на рынок в каждом регионе. Конкурентная среда, включающая рейтинг основных игроков на рынке, а также запуск новых услуг/продуктов, партнерства, расширения бизнеса и приобретения за последние пять лет профилируемых компаний. Подробные профили компаний, включающие обзор компании, аналитические данные о компании, сравнительный анализ продуктов и SWOT-анализ для основных игроков рынка. Текущие и будущие рыночные перспективы отрасли с учетом последних событий (включая возможности и движущие силы роста, а также проблемы и ограничения как развивающихся, так и развитых регионов). Включает углубленный анализ рынка с различных точек зрения с помощью анализа пяти сил Портера. Предоставляет представление о рынке с помощью сценария динамики рынка цепочки создания стоимости, а также возможностей роста рынка в ближайшие годы. 6-месячная поддержка аналитиков после продажи

Настройка отчета

В случае возникновения каких-либо вопросов свяжитесь с нашей командой по продажам, которая обеспечит выполнение ваших требований.