Объем рынка косметических средств и средств личной гигиены по типу (неорганические, веганские, органические), по продукту (средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами), по каналу сбыта (специализированные магазины, гипермаркеты и супермаркеты), по географическому охвату и прогнозу

Объем и прогноз рынка косметических средств и средств личной гигиены

Объем рынка косметических средств и средств личной гигиены оценивался в 572,86 млн долларов США в 2024 году и, по прогнозам, достигнет 902,77 млн долларов США к 2031 году, увеличившись со CAGR в 5,85% с 2024 по 2031 год.

• Индустрия косметических средств и средств личной гигиены — это огромный глобальный рынок, который охватывает широкий спектр потребительских товаров, используемых для личной гигиены, улучшения внешнего вида и общего благополучия.
• Он включает в себя продукты для ухода за кожей, волосами, косметику, туалетные принадлежности, парфюмерию, средства для ванны и тела, а также средства для ухода за мужчинами. Эта отрасль постоянно развивается под влиянием инноваций и потребительского спроса на новые и улучшенные продукты, отвечающие конкретным потребностям и предпочтениям.

Динамика рынка косметики и средств личной гигиены

Ключевые рыночные динамики, формирующие рынок косметики и средств личной гигиены, включают

Ключевые движущие силы рынка

• Растущее сознание потребителей относительно внешнего видаЛюди сейчас больше сосредоточены на своей внешности, чем когда-либо прежде, и они готовы тратить деньги на продукты, которые помогают им выглядеть и чувствовать себя лучше. Это особенно актуально для миллениалов и поколения Z, которые выросли в социальных сетях и постоянно подвергаются бомбардировке изображениями отретушированного совершенства. Такой акцент на внешности обусловлен многими факторами, включая рост социальных сетей, растущую популярность реалити-шоу и культуры знаменитостей, а также растущий акцент на личном брендинге. Социальные сети создали культуру обмена фотографиями и видео, что привело к тому, что люди стали более стеснительны в отношении своей внешности.
• Спрос на натуральные и органические ингредиентыПотребители все больше беспокоятся о безопасности и воздействии на окружающую среду используемых ими продуктов. Это привело к всплеску спроса на натуральную и органическую косметику и средства личной гигиены. Эти продукты воспринимаются как более полезные по нескольким причинам. Во-первых, они часто не содержат агрессивных химикатов и синтетических ингредиентов, которые могут раздражать кожу или вызывать другие проблемы со здоровьем. Во-вторых, натуральные и органические ингредиенты часто более щадящие и питательные для кожи.
• Развивающиеся каналы сбытаРост электронной коммерции облегчил для потребителей покупку косметических средств в Интернете. Это привело к буму розничных продавцов косметики, создающих онлайн-присутствие, а также открыло двери для новых, цифровых брендов, чтобы охватить более широкую аудиторию. Платформы социальных сетей также используются для прямых продаж потребителям. Бренды косметики все чаще используют социальные сети для связи с потенциальными клиентами, продвижения своей продукции и предоставления возможностей для прямых покупок через такие платформы, как Instagram Shopping и Facebook Shops. Лидеры мнений являются мощной силой в сфере красоты в социальных сетях, и бренды сотрудничают с ними, чтобы создавать ажиотаж и стимулировать продажи.

Основные проблемы

• Выделение на переполненном рынкеРынок косметики сильно насыщен огромным количеством брендов, борющихся за внимание потребителей. Создание лояльности к бренду и дифференциация имеют решающее значение для успеха. Этого можно достичь с помощью нескольких стратегий, таких как разработка уникальной идентичности бренда, которая находит отклик у целевых потребителей, предложение инновационных и высококачественных продуктов, которые отвечают конкретным потребностям, и создание прочной эмоциональной связи с потребителями с помощью сторителлинга и маркетинговых кампаний. Кроме того, использование маркетинга влиятельных лиц и присутствия в социальных сетях может стать мощным способом охватить новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
• Соблюдение нормативных требований Косметические продукты подлежат сложной сети нормативных актов по всему миру, которые могут значительно различаться в зависимости от страны. Компаниям необходимо гарантировать, что их продукты соответствуют всем требованиям безопасности и маркировки для рынков, на которых они продаются, что добавляет уровень сложности к разработке и запуску продукта.

Основные тенденции

• Упор на натуральные и органические ингредиенты Потребители все больше обеспокоены безопасностью и потенциальными рисками для здоровья синтетических ингредиентов в косметических продуктах. Это привело к всплеску спроса на натуральные и органические альтернативы с упором на ботанические экстракты, растительные масла и ингредиенты, полученные из минералов.
• Конкуренция Рынок красоты является конкурентным, и многие бренды соревнуются за долю рынка. Это затрудняет брендам возможность выделиться из толпы и может привести к ценовым войнам. Известные бренды постоянно внедряют инновации, чтобы сохранить свою долю рынка, в то время как новые, нишевые бренды появляются все время, часто с уникальными предложениями продуктов или целевыми маркетинговыми стратегиями. Эти постоянные инновации оказывают давление на все бренды, чтобы их продукты оставались свежими и актуальными. Кроме того, рост социальных сетей облегчил для небольших брендов прямой доступ к потребителям, что еще больше обостряет конкуренцию.
• Прозрачность Потребители требуют большей прозрачности от косметических брендов. Они хотят знать, где производятся их продукты, какие ингредиенты в них входят и как продукты поставляются. Это может быть проблемой для брендов по многим причинам. Во-первых, некоторые поставщики могут не раскрывать свои методы снабжения, что затрудняет для брендов гарантировать этическое и устойчивое происхождение всех своих ингредиентов. Во-вторых, сложные цепочки поставок могут затруднить для брендов отслеживание точного происхождения всех их ингредиентов. Наконец, некоторые бренды могут неохотно раскрывать определенную информацию, например, формулы своих ароматов, которые они считают коммерческой тайной. Однако прозрачность становится все более важной для косметических брендов.
• Изменение ландшафта розничной торговли способ, которым потребители покупают косметические продукты, меняется. В то время как традиционные магазины остаются важными, онлайн-шопинг продолжает расти. Платформы социальных сетей также используются для прямых продаж потребителям. Такой многоканальный подход позволяет брендам взаимодействовать с потребителями на нескольких платформах и удовлетворять их предпочтительные способы совершения покупок.

Региональный анализ рынка косметики и средств личной гигиены

Вот более подробный региональный анализ рынка косметики и средств личной гигиены

Северная Америка

• Североамериканский рынок косметики и средств личной гигиены — это зрелая и динамичная отрасль, на долю которой приходится значительная доля мирового рынка. Этот рост обусловлен несколькими факторами, включая рост населения, рост располагаемых доходов и повышение осведомленности потребителей о своей внешности.
• В Северной Америке растет стареющее население, растет спрос на антивозрастные продукты и косметику, которые решают конкретные проблемы, такие как морщины, тонкие линии, потеря эластичности и пигментные пятна. Эта демографическая группа готова инвестировать в средства по уходу за кожей, которые могут помочь им сохранить молодой вид. Производители реагируют на эту тенденцию, разрабатывая инновационные антивозрастные формулы с такими ингредиентами, как ретинол, гиалуроновая кислота и коллаген. Кроме того, все больше внимания уделяется профилактическому уходу за кожей среди молодых потребителей, которые начинают использовать антивозрастные продукты в более раннем возрасте, чтобы предотвратить будущие повреждения.
• Рост электронной коммерции значительно изменил ландшафт красоты в Северной Америке. Интернет-магазины предлагают более широкий выбор продуктов со всего мира, включая нишевые бренды и независимые косметические линии, которые могут быть недоступны в обычных магазинах. Это позволило потребителям находить продукты, которые отвечают их конкретным потребностям и предпочтениям, независимо от местоположения.
• Более того, платформы электронной коммерции способствовали росту подписок на косметические продукты, которые регулярно доставляют клиентам тщательно подобранные коробки косметических продуктов. Эта тенденция помогла познакомить потребителей с современными брендами и продуктами, а также способствовала формированию чувства общности среди любителей красоты. Кроме того, удобство онлайн-покупок и возможность читать отзывы перед совершением покупки способствовали росту рынка электронной коммерции в сфере красоты в Северной Америке.

Европа

• Европа является крупным игроком на мировом рынке красоты и личной гигиены, имея долгую историю инноваций и искушенную клиентскую базу. Европейский рынок является зрелым и устоявшимся, с сильной сетью производителей, дистрибьюторов и розничных продавцов. Европейские потребители известны своим взыскательным вкусом и готовностью инвестировать в высококачественные косметические продукты. Это способствовало процветанию рынка люксовой косметики, парфюмерии и средств по уходу за кожей как отечественных, так и международных брендов.
• Европейцы все больше беспокоятся о своей внешности, чему способствуют социальные сети с их постоянным потоком отретушированных изображений и тщательно подобранных профилей, что способствует повышению осведомленности о стандартах красоты. Стареющее население Европы также является фактором. Поскольку люди живут дольше, они с большей вероятностью будут вкладывать средства в продукты, которые помогут им сохранить молодой вид. Это привело к всплеску спроса на антивозрастные кремы, сыворотки и косметические процедуры. Кроме того, все больше внимания уделяется профилактическому уходу за кожей, и молодые поколения начинают использовать антивозрастные средства в более раннем возрасте, чтобы предотвратить будущие повреждения.
• Европейские потребители все больше интересуются натуральными и органическими косметическими продуктами, которые считаются более полезными по нескольким причинам, поскольку они часто не содержат агрессивных химикатов и синтетических ингредиентов, которые могут раздражать кожу или вызывать другие проблемы со здоровьем. Многие потребители считают, что натуральные и органические продукты лучше для окружающей среды, поскольку они часто производятся с использованием устойчивых методов и с меньшей зависимостью от вредных химикатов и загрязняющих веществ.

Азиатско-Тихоокеанский регион

• Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC) является самым быстрорастущим рынком красоты и личной гигиены в мире. Экономический рост во многих странах APAC приводит к увеличению располагаемых доходов, что позволяет потребителям тратить больше средств на косметические средства. Это особенно заметно на развивающихся рынках, таких как Китай и Индия, где растущий средний класс все больше заинтересован в улучшении своего внешнего вида и социального статуса с помощью косметических средств.
• Более того, урбанизация является основной тенденцией в APAC с растущей концентрацией людей в городах. Эта урбанизация знакомит потребителей с мировыми тенденциями в области красоты и влияет на их спрос на сложные косметические средства. Кроме того, во многих странах Азиатско-Тихоокеанского региона существует культурный акцент на светлой коже и борьбе со старением, что стимулирует спрос на продукты, которые решают эти конкретные проблемы.
• Во многих культурах Азиатско-Тихоокеанского региона, особенно в Восточной и Юго-Восточной Азии, воздушная кожа часто ассоциируется с красотой. Это привело к долгой истории использования осветляющих кожу продуктов и других методов для достижения более светлого цвета лица.
• Однако растет понимание потенциальных рисков для здоровья, связанных с некоторыми осветляющими кожу ингредиентами, и потребители требуют более безопасных и эффективных альтернатив. Помимо желания иметь светлую кожу, в Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается сильный акцент на борьбе со старением. Это обусловлено несколькими факторами, включая растущее пожилое население во многих странах Азиатско-Тихоокеанского региона, рост располагаемых доходов и растущее влияние социальных сетей, которые постоянно бомбардируют потребителей изображениями отретушированного совершенства. В результате наблюдается высокий спрос на антивозрастные средства, которые могут уменьшить морщины, тонкие линии и пигментные пятна.

Рынок косметики и средств личной гигиеныанализ сегментации

Косметика и средства личной гигиены сегментируются по типу, продукту, каналу сбыта и географии.

Рынок косметики и средств личной гигиены по типу

• Неорганические
• Веганские
• Органические

По типу рынок сегментируется на неорганические, веганские и органические. Неорганические косметические средства и средства личной гигиены по типу занимали наибольшую долю рынка. До сих пор рост сегмента был обусловлен их низкой ценой по сравнению с органическими вариантами и их легкой доступностью через различные каналы сбыта по всему миру. Неорганическая косметика, с другой стороны, часто содержит высокий процент ингредиентов на основе нефти, которые не только вредны для кожи, если не очищены должным образом, но и требуют обширной добычи, что может поставить под угрозу дикую природу и почву. Это может подавить рост сегмента. С другой стороны, ожидается, что органический сегмент будет быстро расти на рынке. Эта косметика производится из органических ингредиентов, безопасна для кожи, не тестируется на животных и помогает защищать окружающую среду и биоразнообразие. Ожидается, что растущая осведомленность потребителей о преимуществах использования органической косметики будет способствовать ее принятию среди потребителей во всем мире. Это, в сочетании с увеличением числа игроков, предлагающих чистую и органическую косметику и средства личной гигиены, как ожидается, будет способствовать росту сегмента в течение прогнозируемого периода.

Рынок косметики и средств личной гигиены по продуктам

• Уход за кожей
• Уход за волосами
• Ароматы
• Декоративная косметика

На основе продукта рынок сегментируется на уход за кожей, уход за волосами, ароматы и декоративную косметику. Уход за кожей занимает самый большой рынок в прогнозируемом периоде. Его осведомленность обусловлена растущей популярностью косметики, содержащей натуральные и органические компоненты, включая травы, растительные экстракты и фруктовые экстракты. Средства по уходу за кожей могут омолаживать и защищать кожу, удалять морщины и симптомы старения, уменьшать рецидивы акне и осветлять пятна, а также сохранять кожу здоровой и молодой, и это лишь некоторые преимущества и функции. Эти преимущества продолжают продвигать вперед индустрию ухода за кожей. Кроме того, вьющиеся волосы, секущиеся кончики, выпадение волос, перхоть и сухая или зудящая кожа головы — вот лишь некоторые из проблем, с которыми могут помочь средства по уходу за волосами. Наличие широкого ассортимента средств по уходу за волосами в различных форматах и для различных требований клиентов, таких как шампунь, кондиционер, гель для волос, воск для волос, сыворотка для волос, масло для волос и краски для волос, будет способствовать расширению сегмента в течение прогнозируемого периода.

Рынок косметических средств и средств личной гигиены по каналам сбыта

• Специализированные магазины
• Гипермаркеты и супермаркеты
• Электронная коммерция

В зависимости от канала сбыта рынок сегментируется на специализированные магазины, гипермаркеты и супермаркеты и электронную коммерцию. Супермаркеты и гипермаркеты занимают основную долю и стали популярными местами для покупок косметических средств и средств личной гигиены, поскольку они предлагают большой выбор товаров под одной крышей и удобно расположены недалеко от жилых районов для быстрого доступа. С другой стороны, ожидается, что с 2022 по 2030 год канал электронной коммерции будет расти самыми быстрыми темпами. Расширение сегмента было стимулировано растущим проникновением интернета и целевым маркетингом компаний для охвата более широкой аудитории. Кроме того, существенные скидки и предложения онлайн-платформ будут способствовать продаже косметических средств и средств личной гигиены в этой области. Чтобы привлечь интерес клиентов и позволить им выбирать из множества брендов и вариантов перед совершением покупки, эти розничные торговцы сосредоточились на поставке натуральных и не содержащих химикатов косметических средств и средств личной гигиены. Кроме того, наличие продавцов-консультантов, которые помогают потребителям выбирать подходящую косметику для их нужд и предоставляют надлежащие знания о компонентах, способствовало росту сегмента.

География рынка косметических средств и средств личной гигиены

• Северная Америка
• Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
• Остальной мир

На основе географии глобальный рынок косметических средств и средств личной гигиены классифицируется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион и Остальной мир. Азиатско-Тихоокеанский регион занимал доминирующую долю мирового рынка в 2021 году и, как ожидается, также продемонстрирует самый быстрый рост в течение прогнозируемого периода. Это объясняется ростом числа работников в таких странах, как Китай и Индия, а также их растущим интересом и покупательной способностью к косметическим средствам и средствам личной гигиены. Более того, ожидается, что растущее молодое население в этих странах, имеющее доступ к Интернету, откроет огромные возможности для роста регионального рынка в течение прогнозируемых лет. Европейский рынок косметических средств и средств личной гигиены подпитывается растущей склонностью потребителей к натуральной и веганской косметике, особенно в Великобритании, Франции и Германии. В Северной Америке потребители готовы платить высокую цену за косметику, которая улучшает их внешний вид, и это особенно актуально для потребителей в США и Канаде. Более высокая покупательная способность потребителей в этих регионах и присутствие ведущих игроков будут стимулировать региональные рынки.

Ключевые игроки

Отчет об исследовании «Глобальный рынок косметических средств и средств личной гигиены» предоставит ценную информацию с акцентом на мировой рынок. Основными игроками на рынке являются L'Oreal SA, Revlon, Procter & Gamble, Unilever, Avon Products, Kao Corporation, Coty Inc., Oriflame Cosmetics, Johnson & Johnson и Beiersdorf AG.

Наш анализ рынка также включает раздел, посвященный исключительно таким крупным игрокам, в котором наши аналитики предоставляют информацию о финансовых отчетах всех основных игроков, а также о сравнительном анализе их продуктов и SWOT-анализе. Раздел «Конкурентная среда» также включает ключевые стратегии развития, долю рынка и анализ рейтинга рынка вышеупомянутых игроков во всем мире.

Последние события на рынке косметики и средств личной гигиены

• В сентябре 2023 года L'Oreal объявила о смене руководства, и у руля встал новый генеральный директор. Новый генеральный директор подчеркивает преемственность стратегического направления компании, уделяя особое внимание инновациям и устойчивому развитию.
• 4 ноября 2021 года Olay, a Procter & Дочерняя компания Gamble Company выпустила дизайн Easy Open Lid для людей с ограниченными возможностями.

Область отчета

Методология исследования рынка