Размер рынка платформ спроса по модели развертывания (облачные DSP, локальные DSP), по размеру организации (крупные предприятия, малые и средние предприятия), по отраслям конечных пользователей (розничная торговля и электронная коммерция, фармацевтика и здравоохранение, автомобилестроение, путешествия и гостиничный бизнес, финансовые услуги), по географическому охвату.

Размер и прогноз рынка платформ со стороны спроса

Размер рынка платформ со стороны спроса в 2024 году оценивался в 25,46 млрд долларов США и, по прогнозам, достигнет 133,39 млрд долларов США к 2031 году, растущий со среднегодовым темпом роста 23% с 2024 по 2031 год.

• Платформа со стороны спроса (DSP) — это программный инструмент, используемый в программной рекламе. По сути, он позволяет рекламодателям покупать рекламное пространство в Интернете в автоматическом режиме.
• Панель управления рекламодателя (DSP) для установки целей, таргетинга аудитории, загрузки объявлений и установки бюджетов.
• DSP подключается к рекламным рынкам, делает ставки на показы рекламы в режиме реального времени с помощью алгоритмов и отслеживает эффективность для оптимизации кампании.

Динамика рынка платформ со стороны спроса

Ключевые рыночные динамики, которые формируют рынок платформ со стороны спроса, включают

Ключевой рынок Драйверы

• Расцвет программной рекламы программная реклама произвела революцию в том, как покупается и продается рекламное пространство. Она использует автоматизированные технологии для оптимизации всего процесса, делая его более быстрым, эффективным и более целевым. DSP играют центральную роль в программной рекламе, предоставляя рекламодателям централизованную платформу для управления их кампаниями на различных рекламных биржах и платформах со стороны предложения (SSP). Это позволяет рекламодателям эффективно приобретать рекламный инвентарь, который соответствует их конкретным критериям таргетинга, бюджетным ограничениям и целям кампании. В конечном счете, программная реклама с DSP позволяет рекламодателям более эффективно охватывать свою целевую аудиторию, максимизируя при этом окупаемость рекламных расходов (ROAS).
• Растущий спрос на рекламу, основанную на данных В сегодняшнем ландшафте маркетинга, основанного на данных, рекламодатели все чаще обращаются к данным для информирования своих рекламных стратегий. Используя данные из различных источников, таких как системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), платформы веб-аналитики и профили в социальных сетях, рекламодатели могут глубже понять свою целевую аудиторию. Это понимание позволяет им создавать более релевантные и персонализированные рекламные кампании, которые лучше резонируют с их целевой демографией. DSP играют решающую роль в рекламе на основе данных, интегрируясь с платформами управления данными (DMP) для сбора, организации и активации данных об аудитории. Благодаря этой интеграции DSP позволяют рекламодателям нацеливать свою рекламу на определенные сегменты аудитории на основе демографических данных, интересов, поведения в Интернете и истории покупок. Этот подход к рекламе на основе данных приводит к повышению эффективности кампаний, более высоким показателям конверсии и лучшей окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS) для рекламодателей.
• Растущая популярность видеорекламы Онлайн-видеореклама быстро растет, что обусловлено популярностью потоковых сервисов, таких как Netflix, Hulu и Disney+, и платформ социальных сетей, таких как YouTube и TikTok. Этот сдвиг в поведении потребителей представляет собой значительную возможность для рекламодателей. DSP хорошо подготовлены к использованию этой тенденции, предлагая функции, специально разработанные для покупки видеорекламы, такие как поддержка различных форматов видеорекламы (например, in-stream, pre-roll, mid-roll, post-roll) и размещения in-stream (например, в контенте видеопотока). Кроме того, DSP могут использовать свои возможности, основанные на данных, для таргетинга видеорекламы на определенную аудиторию на основе ее привычек и предпочтений при просмотре. Например, рекламодатель, продвигающий новый спортивный автомобиль, может нацеливать свою рекламу на пользователей, которые часто смотрят спортивный контент в Интернете.

Основные проблемы

• Мошенничество с рекламоймошенничество с рекламой продолжает оставаться серьезной проблемой в цифровой рекламе. Мошенники используют хитрые приемы, такие как внедрение поддельных просмотров рекламы (внедрение показов), развертывание ботов для нажатия на объявления (клик-мошенничество), создание поддельных веб-сайтов для привлечения ставок (подмена домена) и манипулирование данными для таргетинга нерелевантных пользователей (заполнение файлов cookie). Эти методы обходятся рекламодателям в кругленькую сумму, поскольку завышают показатели и отвлекают ресурсы от реальных потенциальных клиентов.
• Правила конфиденциальности данныхболее строгие правила конфиденциальности данных, такие как GDPR и CCPA, усложняют для рекламодателей сбор и использование пользовательских данных для таргетинга рекламы. DSP необходимо адаптировать свои стратегии для соответствия этим правилам, продолжая при этом проводить эффективные рекламные кампании.

Основные тенденции

• Рост DSP с самообслуживаниемтрадиционно DSP были сложными платформами, требующими значительных знаний для работы. Однако наблюдается растущая тенденция к DSP с самообслуживанием с удобными интерфейсами и автоматизированными функциями. Это делает DSP более доступными для малого бизнеса и маркетологов, у которых может не быть бюджета или ресурсов для найма специальной команды по работе с рекламой.
• Рост рекламы на подключенном телевидении (CTV)Под подключенным телевидением (CTV) понимаются подключенные к Интернету устройства, такие как смарт-телевизоры и потоковые устройства, которые позволяют зрителям смотреть традиционный телевизионный контент через потоковые сервисы. Это привело к значительному изменению того, как люди потребляют телевидение, при этом количество зрителей CTV растет экспоненциально. Рекламодатели следят за взглядами, и ожидается, что расходы на рекламу на CTV достигнут новых высот в ближайшие годы. DSP хорошо подготовлены к тому, чтобы извлечь выгоду из этой тенденции, предлагая функции, специально разработанные для покупки рекламы на CTV, такие как поддержка различных форматов рекламы на CTV (например, in-stream, pre-roll, mid-roll, post-roll) и расширенные возможности таргетинга, которые используют данные о просмотрах для охвата определенной аудитории.

Анализ рынка платформ Demand-Side по регионам

Вот более подробный региональный анализ рынка платформ Demand-Side

Азиатско-Тихоокеанский регион

• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим рынком для платформ Demand-Side. В регионе Азиатско-Тихоокеанского региона наблюдается всплеск проникновения Интернета и использования мобильных телефонов. Это привело к значительному увеличению расходов на цифровую рекламу, создав сильный спрос на DSP для управления и оптимизации рекламных кампаний.
• Электронная коммерция процветает в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона, причем лидируют такие страны, как Китай и Индия. Этот рост электронной коммерции стимулирует спрос на решения для целевой рекламы, которые могут предоставить DSP. Рекламодатели могут использовать DSP для охвата потенциальных клиентов, которые активно изучают и покупают продукты в Интернете.
• В странах Азиатско-Тихоокеанского региона наблюдаются значительные достижения в области мобильных технологий и интернет-инфраструктуры. Этот улучшенный технологический ландшафт прокладывает путь для более сложных программных рекламных решений, предлагаемых DSP.

Северная Америка

• В настоящее время Северная Америка является ведущим регионом на мировом рынке платформ со спросом (DSP), имея самую высокую долю рынка. Северная Америка находится в авангарде внедрения программной рекламы. Рекламодатели комфортно используют автоматизированные платформы для покупки и продажи рекламного пространства, что приводит к высокому спросу на DSP.
• Несколько крупных технологических компаний со сложными решениями DSP имеют штаб-квартиры в Северной Америке, такие как The Trade Desk, Amazon (Amazon DSP), Google (Display & Video 360) и Adobe (Adobe Advertising Cloud). Такое сильное присутствие подпитывает инновации и конкуренцию на рынке.
• Компании в Северной Америке обычно выделяют значительные бюджеты на маркетинг и рекламу. Это приводит к увеличению пула потенциальных клиентов для поставщиков DSP. Североамериканские рекламодатели все чаще отдают приоритет стратегиям, основанным на данных, чтобы эффективно охватить свою целевую аудиторию. DSP, которые предлагают расширенные возможности интеграции данных и сегментации аудитории, имеют хорошие возможности для роста.

Европа

• Европа представляет собой значительный рынок для платформ со спросом (DSP) со здоровыми темпами роста, обусловленными программной покупкой рекламы, которая набирает обороты в Европе. Рекламодатели принимают преимущества эффективности и таргетинга, предлагаемые DSP.
• Европейские рекламодатели все больше подчеркивают подходы, основанные на данных, к маркетингу. DSP, которые интегрируются с платформами управления данными (DMP) и предлагают расширенные функции сегментации аудитории, являются привлекательными вариантами.
• Европа может похвастаться зрелым и хорошо развитым рынком цифровой рекламы. Это создает плодородную почву для принятия DSP, поскольку рекламодатели ищут передовые инструменты управления кампаниями.
• Германия является нынешним лидером на европейском рынке DSP. Это доминирование можно объяснить такими факторами, как сильная цифровая экономика и высокий уровень комфорта с программной рекламой среди немецких компаний.

Анализ сегментации мирового рынка платформ спроса

Глобальный рынок платформ спроса сегментирован на основе модели развертывания, размера организации, конечных пользователей и географии.

Рынок платформ спроса по модели развертывания

• Облачные DSP
• Локальные DSP

На основе модели развертывания рынок сегментирован на облачные DSP и локальные DSP. Облачные DSP в настоящее время доминируют на рынке, предлагая легкий доступ из любого места с подключением к Интернету. Это устраняет необходимость в локальном оборудовании и ИТ-инфраструктуре, делая их более удобными для пользователей и масштабируемыми для предприятий любого размера. Поставщики облачных услуг вкладывают значительные средства в меры безопасности для защиты своих центров обработки данных

Рынок платформ со стороны спроса, по размеру организации

• Малый и средний бизнес (МСП)
• Крупный бизнес

В зависимости от размера организации рынок сегментируется на малый и средний бизнес (МСП) и крупный бизнес. Крупный бизнес в настоящее время доминирует на рынке платформ со стороны спроса (DSP). Крупный бизнес, как правило, доминирует из-за своих больших бюджетов и ресурсов. Они могут позволить себе сложные маркетинговые стратегии и внутреннюю экспертизу, которых МСП часто не хватает. Однако МСП могут быстро адаптироваться к меняющимся тенденциям. Они также выигрывают от более низких накладных расходов и потенциально более тесных отношений с клиентами.

Рынок платформы спроса, по конечным пользователям

• Розничная торговля и электронная коммерция
• Фармацевтика и здравоохранение
• Автомобильная промышленность
• Путешествия и гостеприимство
• Финансовые услуги

Основываясь на конечных пользователях, рынок делится на розничную торговлю и электронную коммерцию, фармацевтику и здравоохранение, автомобили, путешествия и гостеприимство и финансовые услуги. Розничная торговля и электронная коммерция в настоящее время доминируют на рынке DSP. Их огромный объем пользовательских данных о поведении покупателей позволяет проводить высокотаргетированную рекламу, стимулируя онлайн-продажи и продажи в магазине. В то время как другие отрасли, такие как финансы и здравоохранение, растут в использовании DSP, они часто имеют более строгие правила сбора данных, что ограничивает уровень достижимого таргетинга.

Рынок платформ со стороны спроса, по географии

• Северная Америка
• Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
• Остальной мир

Рынок платформ со стороны спроса подразделяется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион и Остальной мир. Северная Америка лидирует на рынке платформ со стороны спроса (DSP) благодаря сильному присутствию крупных технологических игроков, высокому принятию программной рекламы и большим маркетинговым бюджетам. Однако ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом, обусловленным такими факторами, как рост проникновения Интернета, бурно развивающаяся электронная коммерция и обширная, разнообразная аудитория.

Ключевые игроки

Отчет об исследовании «Рынок платформ со стороны спроса» предоставит ценную информацию с акцентом на мировой рынок. Основные игрокиGoogle (DoubleVerify), The Trade Desk, Amazon (Amazon DSP), Adobe, MediaMath, Criteo, Appnexus, Roku, SocioMatic и Zeta Global.

Наш анализ рынка также включает раздел, посвященный исключительно таким крупным игрокам, в котором наши аналитики предоставляют информацию о финансовых отчетах всех основных игроков, а также сравнительный анализ продуктов и SWOT-анализ. Раздел конкурентной среды также включает ключевые стратегии развития, долю рынка и анализ рейтинга рынка вышеупомянутых игроков во всем мире.

Последние события на рынке платформ со стороны спроса

• В январе 2023 года The Trade Desk представила Galileo — новый метод активации данных рекламодателей первой стороны, который использует машинное обучение для раскрытия всего потенциала данных рекламодателей. Galileo выходит за рамки простого добавления данных, позволяя рекламодателям создавать индивидуальные сегменты и активировать их на всех основных программных каналах, включая дисплейную рекламу, видео, аудио и нативную рекламу. Это позволяет рекламодателям добиться значительного повышения эффективности кампании, охватывая свою самую ценную аудиторию с помощью высокорелевантных сообщений.

Область отчета

Методология исследования рынка

Чтобы узнать больше о методологии исследования и других аспектах исследования, свяжитесь с нашим .

Причины приобретения этого отчета

Качественный и количественный анализ рынка на основе сегментации, включающей как экономические, так и неэкономические факторы Предоставление данных о рыночной стоимости (млрд долларов США) для каждого сегмента и подсегмента Указывает регион и сегмент, которые, как ожидается, будут демонстрировать самый быстрый рост, а также будут доминировать на рынке Анализ по географии, подчеркивающий потребление продукта/услуги в регионе, а также указывающий факторы, влияющие на рынок в каждом регионе Конкурентная среда, которая включает рыночный рейтинг основных игроков, а также запуск новых услуг/продуктов, партнерства, расширения бизнеса и приобретения за последние пять лет профилируемых компаний Обширные профили компаний, включающие Обзор компании, аналитика компании, сравнительный анализ продукции и SWOT-анализ для основных игроков рынка Текущие и будущие рыночные перспективы отрасли с учетом последних событий, которые включают возможности и драйверы роста, а также проблемы и ограничения как развивающихся, так и развитых регионов Включает углубленный анализ рынка с различных точек зрения с помощью анализа пяти сил Портера Предоставляет понимание рынка с помощью сценария динамики рынка цепочки создания стоимости, а также возможностей роста рынка в ближайшие годы 6-месячная поддержка аналитиков после продажи

Настройка отчета

В случае возникновения каких-либо проблем свяжитесь с нашей командой по продажам, которая обеспечит выполнение ваших требований.