Рынок цифрового наземного телевидения по типу (HDTV, SDTV, LDTV), по применению (бытовое, коммерческое) и региону в 2024–2031 гг.

Оценка рынка цифрового наземного телевидения – 2024-2031

Растущая глобальная тенденция перехода от аналогового к цифровому вещанию стала основным мотивирующим фактором, подпитываемым более высоким качеством изображения и звука, обеспечиваемым цифровой передачей. Кроме того, нормативные требования и правительственные инициативы по освобождению спектра для мобильной широкополосной связи ускорили глобальное развертывание инфраструктуры DTT, которая, как прогнозируется, расширится в следующем году до 16,02 млрд долларов США в 2023 году и достигнет 24,51 млрд долларов США к 2031 году.

Кроме того, распространение контента высокой четкости, а также растущее использование смарт-телевизоров и телевизионных приставок увеличили спрос на услуги DTT. Кроме того, простота и доступность эфирного телевидения в сочетании с растущим спросом на недорогие варианты развлечений стимулировали расширение рынка и, как ожидается, приведут к его росту со среднегодовым темпом роста в 5% в период с 2024 по 2031 год.

Рынок цифрового наземного телевиденияопределение/обзор

Цифровое наземное телевидение (DTT) — это использование технологии цифровой передачи для трансляции телевизионных сигналов по наземным сетям, тем самым заменяя старые методы аналогового вещания. DTT поддерживает широкий спектр приложений, включая распространение телевидения высокой четкости (HDTV), интерактивные услуги, электронные программы передач (EPG) и многоадресные каналы. По сравнению с аналоговой передачей, он предлагает зрителям лучшее качество изображения и звука, улучшенный прием и доступ к более широкому выбору каналов. Кроме того, DTT позволяет вещателям более эффективно использовать спектр, освобождая критические частоты для новых услуг, таких как мобильный широкополосный доступ.

Заглядывая вперед, будущее цифрового наземного телевидения выглядит многообещающим, с разработками в области технологии сжатия, интерактивных функций и потенциальной интеграцией с интернет-услугами, создающими новые возможности для улучшения впечатлений зрителей. Кроме того, DTT продолжает играть важную роль в преодолении цифрового неравенства, делая телевизионные услуги более доступными и дешевыми для маргинализированных групп, тем самым способствуя демократизации информации и развлечений.

Будет ли растущий глобальный переход с аналогового на цифровое вещание стимулировать рынок цифрового наземного телевидения?

Глобальный переход с аналогового на цифровое вещание действительно стимулирует рынок цифрового наземного телевидения. Цифровое наземное телевидение (DTT) относится к передаче телевизионных сигналов с использованием цифровых технологий по наземным сетям. DTT предлагает несколько преимуществ по сравнению с аналоговым вещанием, такие как лучшее качество изображения и звука, более эффективное использование спектра и возможность предлагать больше каналов. Гарантия улучшенного качества изображения и звука, включая контент высокой четкости, стимулирует индустрию цифрового наземного телевидения (DTT), поскольку клиенты ищут лучшие впечатления от просмотра. Поскольку цифровое телевидение обеспечивает более четкие трансляции и более насыщенные аудиовизуальные впечатления, чем аналоговое, зрителей привлекает DTT из-за его улучшенного качества, что стимулирует принятие и расширение рынка.

Кроме того, эффективное использование спектра цифрового вещания использует меньше спектра, чем аналоговое вещание, вещатели могут передавать больше каналов и услуг с той же полосой пропускания. Эта эффективность имеет решающее значение, поскольку она позволяет вещателям удовлетворять растущий спрос на разнообразный контент, максимально используя ограниченные ресурсы радиочастотного спектра.

Регулятивные предписания и стимулы стимулируют рынок цифрового наземного телевидения (DTT), поскольку правительства по всему миру понимают преимущества цифрового вещания, такие как повышенная эффективность использования спектра и возможности экстренного вещания. Правительства поощряют переход от аналогового к цифровому вещанию, принимая поддерживающую политику и оказывая помощь вещателям в модернизации инфраструктуры, тем самым стимулируя рост рынка DTT и гарантируя, что системы телевизионного вещания будут модернизированы для соответствия меняющимся технологическим стандартам и общественным требованиям.

Например, в октябре 2023 года регулятор телевидения Великобритании Ofcom опубликовал призыв к предоставлению доказательств того, как расширение потоковых сервисов повлияет на будущее традиционного телевидения. Другие факторы для изучения включают в себя то, как широкополосные сети развиваются для размещения доставки интернет-телевидения, гибридных наземных и интернет-услуг, последствия изменений в цифровом наземном телевидении и уровень сотрудничества и планирования, которые могут потребоваться.

Технологические разработки в алгоритмах сжатия, методах кодирования и протоколах передачи стимулируют бизнес цифрового наземного телевидения (DTT), делая цифровое вещание более экономичным и доступным. Эти достижения резко снизили барьер для входа для вещателей, что позволяет им производить высококачественный контент эффективно и по доступной цене. В результате поощряется широкое внедрение услуг DTT, что приводит к расширению рынка и повышению доступа к цифровым телевизионным программам для клиентов по всему миру.

Доступность контента высокой четкости, а также растущее использование смарт-телевизоров и приставок продвигают рынок цифрового наземного телевидения (DTT) вперед. Поскольку клиенты ищут улучшенные впечатления от просмотра и доступ к более широкому выбору контента, доступность программ высокой четкости, а также удобство технологий смарт-телевизоров и приставок привлекают все больше людей к услугам DTT. Этот рост потребительской базы помогает DTT поддерживать свое развитие и актуальность в постоянно меняющемся мире телевизионных передач.

Будет ли растущая конкуренция со стороны кабельных, спутниковых и OTT-сервисов представлять собой проблему для роста рынка цифрового наземного телевидения?

Растущая конкуренция со стороны кабельных, спутниковых и OTT-сервисов представляет собой проблему для расширения сектора цифрового наземного телевидения (DTT). Разнообразие и качество контента кабельных, спутниковых и OTT-сервисов обычно предоставляют более широкий спектр материалов, чем DTT. Они могут иметь эксклюзивные партнерские отношения с создателями контента или создавать собственные оригинальные программы. Это может привлечь потребителей, которым нужна разнообразная и высококачественная информация.

Сектор цифрового наземного телевидения (DTT) сталкивается с проблемой, поскольку предпочтения клиентов смещаются в сторону просмотра по запросу через поставщиков OTT. В то время как DTT в значительной степени полагается на запланированные трансляции, возросшее стремление к гибкости и удобству, предоставляемым платформами по запросу, может ограничить его способность удерживать аудиторию. Поскольку зрители требуют большего выбора в отношении того, когда и как они потребляют материал, DTT может испытывать трудности с соответствием этим ожиданиям, тем самым ограничивая свое расширение на рынке.

Использование современных технологий кабельными, спутниковыми и OTT-провайдерами создает проблему для бизнеса цифрового наземного телевидения (DTT). Эти платформы обеспечивают превосходные впечатления от просмотра для современных потребителей, включая такие функции, как контент высокой четкости (HD) и 4K, интерактивные возможности и индивидуальные предложения. Напротив, DTT может не соответствовать технологической сложности своих конкурентов, что ограничит его способность привлекать и удерживать аудиторию в мире медиа, который все больше движим технологиями.

Широкая доступность высокоскоростных интернет-соединений способствовала бесперебойной доставке контента через платформы OTT, что способствовало росту поведения отказа от проводов. Поскольку все больше людей предпочитают интернет-альтернативы традиционным кабельным или спутниковым подпискам, просмотры цифрового наземного телевидения (DTT) могут сократиться. Этот шаг подчеркивает проблему DTT в сохранении своей аудитории в условиях растущей популярности онлайн-сервисов потокового вещания.

Категорийные проницательности

Ускорит ли растущий спрос на HDTV телевизионного вещания рынок цифрового наземного телевидения?

Растущий спрос на захватывающие и высококачественные впечатления от просмотра, подпитываемый улучшенным разрешением и четкостью программ телевидения высокой четкости (HDTV), является значительным драйвером индустрии цифрового наземного телевидения (DTT). Поскольку потребители обращаются к HDTV из-за его улучшенной визуальной привлекательности, DTT становится важнейшей технологией, способной доставлять каналы высокой четкости по наземным сетям, эффективно удовлетворяя этот растущий спрос. Эта синергия между потребительским спросом на улучшенные впечатления от просмотра и способностью DTT поставлять программы HDTV подчеркивает важную роль компании в стимулировании роста рынка и установлении ее позиции в качестве предпочтительного средства вещания в меняющемся телевизионном ландшафте.

Стоимость и доступность цифрового наземного телевидения (DTT) имеют решающее значение для стимулирования роста рынка, особенно в секторе телевидения высокой четкости (HDTV). Экономически эффективная альтернатива DTT получению материала HDTV, особенно для потребителей без кабельных или спутниковых услуг, делает платформу более привлекательной для более широкой аудитории. По мере улучшения инфраструктуры DTT и расширения покрытия все больше людей смогут наслаждаться программами HDTV без необходимости дорогостоящей подписки или дополнительного оборудования, что способствует широкому принятию и укрепляет позицию DTT как ведущего средства вещания в телевизионной индустрии.

Регулятивная помощь для перехода к вещанию телевидения высокой четкости (HDTV) является ключевым фактором в секторе цифрового наземного телевидения (DTT). Поскольку правительства и регулирующие органы поощряют вещателей предлагать программы HDTV и стимулируют потребителей переходить на совместимые устройства, спрос на услуги DTT значительно возрастает. Эта помощь не только способствует модернизации телевизионной инфраструктуры, но и повышает качество услуг вещания, сохраняя позицию DTT как предпочтительной платформы для предоставления высококачественного контента потребителям.

Например, в июле 2023 года французский регулятор Arcom начал публичные консультации для оценки емкости нового мультиплекса для услуг Ultra HD DTT. Правительство обратилось к нему с просьбой предоставить France Télévisions разрешение на использование частот для трансляции France 2 и France 3 в формате Ultra HD на большей части материковой Франции и девяти заморских территориях, начиная с 2024 года.

Технологические разработки в области методов сжатия и протоколов передачи преобразили рынок цифрового наземного телевидения (DTT), значительно повысив эффективность передачи материалов телевидения высокой четкости (HDTV) по наземным сетям. Снизив расходы на трансляцию контента HDTV через DTT, эти усовершенствования сделали предоставление высококачественных программ более экономически выгодным для вещателей. В результате это не только подстегнуло расширение рынка, но и расширило доступ зрителей к программам HDTV, подтвердив позицию DTT как ведущей платформы для предоставления исключительных телевизионных впечатлений.

В индустрии цифрового наземного телевидения (DTT) категория телевидения стандартной четкости (SDTV) является второй по темпам роста. Хотя SDTV может не обеспечивать ту же степень визуальной четкости, что и HDTV, она остается популярной из-за своей низкой стоимости и широкой совместимости со старыми телевизорами. Кроме того, материал SDTV широко доступен и привлекателен для самых разных потребителей, которые ценят доступность контента выше впечатлений от просмотра в высоком разрешении. В результате категория SDTV продолжает неуклонно расти, особенно в странах, где клиенты отдают приоритет ценовой доступности и доступности.

Будет ли рост использования смарт-телевизоров в домохозяйствах стимулировать рынок цифрового наземного телевидения?

Растущее использование смарт-телевизоров в домохозяйствах стимулирует рынок цифрового наземного телевидения (DTT). Смарт-телевизоры — это подключенные к Интернету телевизоры, которые предлагают ряд функций и приложений, включая потоковые сервисы, видео по запросу и платформы социальных сетей. С ростом популярности смарт-телевизоров потребители все чаще ищут высококачественные и экономичные телевизионные услуги, которые предлагают широкий спектр вариантов контента.

Функции смарт-телевизоров, которые включают доступ в Интернет и интегрированные приложения для потоковых сервисов, таких как Netflix и Amazon Prime Video, а также встроенные тюнеры цифрового наземного телевидения (DTT), являются важными драйверами роста рынка. Смарт-телевизоры удовлетворяют разнообразные интересы в сфере развлечений, позволяя потребителям получать доступ как к потоковому контенту в Интернете, так и к бесплатным каналам с одного устройства. Такое слияние традиционного вещания и потребления медиа на основе Интернета повышает привлекательность для потребителей, ускоряя принятие смарт-телевизоров и, таким образом, стимулируя бизнес цифрового наземного телевидения.

Рынок смарт-телевизоров в основном обусловлен удобством и экономической эффективностью. Смарт-телевизоры упрощают просмотр, объединяя множество развлекательных опций в одном устройстве, позволяя зрителям легко переключаться между потоковыми сервисами и традиционным вещательным телевидением без необходимости в дополнительном оборудовании. Кроме того, доступность каналов цифрового наземного телевидения (DTT) без абонентской платы привлекает экономных потребителей, повышая привлекательность смарт-телевизоров как универсальной развлекательной системы. Такое сочетание удобства и стоимости стимулирует широкое принятие смарт-телевизоров, подпитывая развитие рынка.

Глобальные тенденции принятия смарт-телевизоров являются значительным драйвером рынка, при этом возросший спрос обусловлен более низкими ценами, технологическими достижениями и всеобщим подключением к Интернету. Растущий переход от традиционных телевизоров к смарт-телевизорам в домохозяйствах по всему миру расширяет потенциал аудитории для услуг цифрового наземного телевидения (DTT), стимулируя развитие рынка. По мере того, как смарт-телевизоры становятся все более распространенными, их совместимость с платформами DTT расширяет охват вещательного контента, стимулируя рост рынка и вовлечение клиентов в предложения DTT.

Кроме того, смарт-телевизоры с возможностями DTT позволяют маркетологам таргетировать зрителей на основе их поведения и демографических данных, что делает рекламу ключевым драйвером рынка. Эта повышенная точность таргетинга рекламы привлекает рекламодателей, которые ищут эффективные способы охватить свои целевые группы. В результате перспектива увеличения доходов от рекламы стимулирует инвестиции в инфраструктуру DTT и разработку контента, способствуя расширению рынка, делая платформы DTT более привлекательными как для рекламодателей, так и для вещателей.

Получить доступ к методологии отчета о рынке цифрового наземного телевидения

Страновые/региональные знания

Будет ли рост модуляции, используемой для аналогового телевидения в Северной Америке, стимулировать рынок цифрового наземного телевидения?

Увеличение модуляции, используемой для аналогового телевидения в Северной Америке, будет стимулировать рынок цифрового наземного телевидения (DTT). Эффективный переход на цифровое вещание в Северной Америке улучшил качество сигнала, повысил эффективность использования спектра и позволил передавать видео высокой четкости. В результате у вещателей и регулирующих органов мало стимулов инвестировать в улучшение модуляции для аналогового телевидения. Концентрация отрасли на цифровых технологиях передачи продолжает стимулировать бизнес, поскольку она обеспечивает превосходные технологические преимущества и соответствует меняющимся требованиям клиентов, укрепляя доминирование цифрового наземного телевидения.

Лучшая эффективность использования спектра цифрового вещания, которая позволяет передавать больше каналов в том же диапазоне частот, используя меньшую полосу пропускания, является важнейшим драйвером отрасли. По сравнению с аналоговым вещанием, где дополнительная модуляция не приведет к сопоставимому повышению эффективности использования спектра, технологические преимущества цифровой передачи повышают ее привлекательность. Эта эффективность не только экономит использование полосы пропускания, но и удовлетворяет спрос на различные предложения контента, укрепляя доминирование цифрового наземного телевидения на меняющемся рынке вещания.

Инвестирование в улучшение модуляции для аналогового телевидения было бы пагубным, учитывая, что эта технология в значительной степени рассматривается как устаревшая и постепенно заменяется во всем мире в пользу цифровых форм. Такие расходы просто продлят использование устаревшей технологии, отвлекая от импульса для принятия более передовых цифровых альтернатив. В результате рынок подталкивается необходимостью принять улучшенные возможности цифрового вещания, ускоряя переход на цифровое наземное телевидение как предпочтительный стандарт вещания. Например, в январе 2024 года Национальная комиссия по телекоммуникациям (NTC) призвала людей перейти на цифровое телевидение (ТВ), купив телевизоры с поддержкой цифрового вещания или цифровые телевизионные приемники до запланированного закрытия аналогового телевидения. Комиссар NTC Элвин Бланко заявил, что разница между цифровым и аналоговым телевидением значительна, причем цифровое телевидение выглядит более четким, чем его старая версия.

Североамериканские регулирующие организации прочно создали механизмы, позволяющие перейти на цифровое вещание, такие как распределение спектра для услуг DTT и политики, поощряющие использование цифрового телевидения. В результате усиление модуляции для аналогового телевидения нарушит эти нормативные цели и, следовательно, вряд ли будет реализовано. В результате отрасль движима соблюдением законодательных требований и постоянным движением к цифровой передаче, закрепляя превосходство цифрового наземного телевидения в качестве регионального стандарта.

Будет ли рост внедрения технологий в Азиатско-Тихоокеанском регионе стимулировать рынок цифрового наземного телевидения?

Быстрый экономический рост и урбанизация в Азиатско-Тихоокеанском регионе подпитывают рост благосостояния и увеличение городского населения, что приводит к растущей потребности в сложных альтернативных развлечениях, таких как цифровое телевидение. С ростом располагаемых бюджетов люди все чаще переходят на смарт-телевизоры со встроенными тюнерами DTT для развлекательных целей. Ожидается, что этот всплеск спроса на услуги цифрового телевидения, вызванный доступностью смарт-телевизоров, значительно подтолкнет рынок цифрового наземного телевидения в регионе.

Кроме того, ожидается, что инвестиции в телекоммуникационную и вещательную инфраструктуру в нескольких странах Азиатско-Тихоокеанского региона с упором на развертывание технологий цифрового вещания, таких как DTT, преобразуют сектор. Эти разработки обещают лучшее качество сигнала, больше вариантов каналов и большую эффективность спектра. Поскольку правительства и организации частного сектора продолжают уделять первоочередное внимание развитию инфраструктуры, ожидается, что улучшение доступности и качества услуг DTT приведет к значительному росту рынка, укрепив позицию цифрового наземного телевидения как краеугольного камня развлекательной сцены региона.

Невероятный рост внедрения мобильной связи и интернета во всем Азиатско-Тихоокеанском регионе создал новые возможности для вещателей по распространению контента цифрового наземного телевидения (DTT) за пределами традиционных телевизоров. Благодаря обширному подключению, позволяющему получать доступ к контенту DTT на мобильных устройствах и настольных компьютерах через потоковые сервисы, пользователи теперь имеют возможности просмотра на ходу и на нескольких устройствах. Ожидается, что это изменение поведения при просмотре приведет к значительному спросу на услуги DTT, стимулируя рост рынка и укрепляя его место в качестве заметного участника развлекательного сектора региона.

Огромное культурное разнообразие Азиатско-Тихоокеанского региона в сочетании с разнообразными языковыми и контентными предпочтениями создает колоссальные возможности для систем цифрового наземного телевидения (DTT). Предоставляя широкий спектр местных, региональных и международных материалов, услуги DTT могут отвечать разнообразным интересам зрителей, ищущих программы, соответствующие культурным особенностям. Это соответствие ожиданиям потребителей, как ожидается, будет стимулировать значительный спрос на услуги DTT, укрепляя их статус основных источников развлечений и информации во всем регионе.

Конкурентная среда

Конкурентная среда рынка цифрового наземного телевидения (DTT) формируется различными факторами, включая технологические инновации, нормативные рамки и стратегические партнерства. Новые игроки часто сосредотачиваются на нишевых сегментах или инновационных решениях, чтобы занять свою долю рынка, в то время как устоявшиеся компании могут диверсифицировать свои предложения или инвестировать в исследования и разработки, чтобы сохранить свое конкурентное преимущество. Кроме того, государственная политика и решения о распределении спектра играют решающую роль в формировании конкуренции на рынке, поскольку они могут влиять на барьеры для входа на рынок и влиять на стратегическое позиционирование игроков. Более того, альянсы между поставщиками контента, поставщиками технологий и телекоммуникационными компаниями способствуют динамичному характеру конкурентной среды, обеспечивая синергию и расширяя охват рынка. Поскольку рынок DTT продолжает развиваться, гибкость, адаптивность и способность предвидеть и реагировать на меняющиеся потребительские предпочтения и тенденции отрасли будут ключевыми факторами успеха для игроков по всему конкурентному спектру.

Некоторые из видных игроков, работающих на рынке цифрового наземного телевидения, включают

Humax, Huawei Technologies, Kaonmedia, Technicolor, Advanced Digital Broadcast, Sagemcom, Samsung Electronics.

Последние разработки

• В январе 2024 года в Испании произошли значительные изменения в цифровом наземном телевидении (DTT). Этот прогресс ознаменовал конец каналов стандартной четкости (SD) и переход на вещание высокой четкости (HD). Удаление каналов SD освободит полосу пропускания, что позволит передавать материалы 4K.
• В августе 2023 года, согласно исследованиям, проведенным регулятором СМИ, традиционное «линейное» программирование испытало значительное падение еженедельной аудитории. По данным Ofcom, британские зрители предпочитают цифровые услуги вещательному телевидению. Это разумный шаг для расширения сетей 5G по всей стране.
• В сентябре 2023 года BT Media and Broadcast (BT M&B) успешно продемонстрировала виртуализированное кодирование и мультиплексирование в сложной многорегиональной системе наземного телевидения. Теперь программная инфраструктура готова предоставлять наземное и спутниковое телевидение. BT M&B улучшила каналы ITV и Freeview Channel 4 в рамках сотрудничества с Digital 3&4 (D3&4), используя интеллектуальную платформу BT M&B Vena для выполнения комплексной облачной обработки для регионального телевидения. Разработка представляет собой отход от устаревшего оборудования, поскольку Vena обеспечивает безопасное и надежное цифровое кодирование и мультиплексирование, объединяя многочисленные потоки контента в один перед региональной доставкой.

Область отчета