Размер мирового рынка программного обеспечения для управления брендом по типу развертывания (локальное, облачное), по отраслям конечного пользователя (розничная торговля, здравоохранение, финансовые услуги, производство), по применению (управление активами бренда, управление цифровыми активами (DAM), аналитика и мониторинг бренда), по географическому охвату и прогнозу

Размер и прогноз рынка программного обеспечения для управления брендом

Размер рынка программного обеспечения для управления брендом оценивался в 261,05 млн долларов США в 2023 году и, по прогнозам, достигнет 529,65 млн долларов США к 2031 году, увеличившись со среднегодовым темпом роста в 10,20% с 2024 по 2031 год.

• «Программное обеспечение для управления брендом» относится к программному обеспечению, которое компании используют для управления и улучшения идентичности, согласованности и видимости своего бренда в различных средствах массовой информации. Он охватывает ряд платформ и технологий, которые позволяют фирмам автоматизировать и ускорять процессы, связанные с брендом, соблюдая визуальные компоненты, сообщения и правила бренда.
• Программное обеспечение для управления брендом (BMS) предоставляет предприятиям инструменты для поддержания и мониторинга имиджа своего бренда в СМИ, включая управление активами, управление кампаниями, аналитику и мониторинг социальных сетей, чтобы обеспечить последовательный обмен сообщениями и презентацию. В современном цифровом и конкурентном мире системы управления бизнесом (BMS) имеют решающее значение для поддержания последовательной идентичности бренда, развития лояльности клиентов и влияния на репутацию компании, положение на рынке и рост доходов. Приложения BMS включают маркетинговые кампании, эффективное управление активами, вовлечение в социальные сети и аналитику.
• Продолжающаяся цифровая трансформация в различных областях привела к повышению видимости и взаимодействия в Интернете. Программное обеспечение для управления брендом помогает организациям управлять своими цифровыми активами, обеспечивая сплоченное и последовательное онлайн-представление своего бренда. Кроме того, глобальная корпоративная экспансия потребовала использования компаниями последовательного обмена сообщениями в нескольких регионах. Решения по управлению брендом позволяют компаниям поддерживать целостность бренда, адаптируясь к различным культурным средам в разных географических регионах.

Глобальная динамика рынка программного обеспечения для управления брендом

Ключевые рыночные динамики, которые формируют глобальный рынок программного обеспечения для управления брендом, включают

Ключевые движущие силы рынка

• Повышение внимания к брендингуКомпании во всех отраслях понимают, что брендинг важен для конкурентоспособности и лояльности клиентов. Это увеличивает потребность в мощном программном обеспечении для управления брендом, которое может эффективно управлять и улучшать активы бренда, обеспечивая согласованность и релевантность в маркетинговых операциях.
• Цифровая трансформацияПереход к методам цифрового маркетинга и присутствию в Интернете увеличил спрос на комплексное программное обеспечение для управления брендом. Компании инвестируют в системы, которые помогают автоматизировать управление цифровыми активами, улучшать разработку контента и отслеживать эффективность бренда по цифровым каналам.
• Глобализация организацийПо мере глобального роста организаций поддержание согласованности бренда в нескольких регионах становится все более важным. Программное обеспечение для управления брендом обеспечивает возможности централизованного контроля и локализации, позволяя компаниям адаптировать стратегии брендинга к региональным вкусам, сохраняя при этом целостность бренда.
• Повышение соответствия нормативным требованиямПоскольку требования к конфиденциальности данных и использованию контента (такие как GDPR) становятся все более строгими, компании должны использовать безопасные и соответствующие требованиям стратегии управления активами бренда. Программное обеспечение для управления брендом, включающее в себя мощные функции безопасности и фреймворки соответствия, эффективно выполняет эти нормативные требования.

Основные проблемы

• Сложность интеграцииИнтеграция приложений для управления брендом с существующими ИТ-системами может быть сложной, особенно для крупных организаций с несколькими платформами и устаревшими приложениями. Проблемы совместимости и требования к настройке часто требуют значительных ресурсов и опыта для решения.
• Управление большими объемами цифровых активовПоскольку цифровой контент растет экспоненциально, у компаний возникают проблемы с эффективной организацией, хранением и извлечением огромных объемов цифровых активов. Для этого требуются мощные возможности управления цифровыми активами (DAM) в решениях по управлению брендом.
• Поддержание единообразия брендаПоддержание единообразия брендинга по нескольким каналам и точкам соприкосновения может быть сложной задачей, особенно для глобальных компаний с рассредоточенными маркетинговыми отделами. Программное обеспечение для управления брендом должно обеспечивать централизованный контроль, при этом допуская региональную настройку, что создает для компаний проблему балансировки.
• Адаптация к быстрым технологическим изменениямПоскольку технологии развиваются с такой быстрой скоростью, программное обеспечение для управления брендом должно постоянно разрабатывать и обновлять свои функции, чтобы удовлетворять новым требованиям. Оставаться в курсе таких тенденций, как ИИ, машинное обучение и омниканальный маркетинг, — это одновременно и возможность, и трудность для поставщиков и пользователей программного обеспечения.

Ключевые тенденции

• Интеграция ИИ и автоматизацииПрограммное обеспечение для управления брендом все чаще добавляет функции на основе ИИ для автоматизации таких операций, как тегирование контента, анализ тенденций и индивидуальный маркетинг. Эта тенденция повышает эффективность и обеспечивает понимание эффективности бренда в режиме реального времени.
• Расцвет многоканального брендингаБренды сосредотачиваются на предоставлении согласованного опыта по многим каналам (онлайн, офлайн и социальные сети), создавая спрос на программное обеспечение, которое централизует и синхронизирует активы и сообщения бренда.
• Переход на облачные решенияОблачное развертывание широко распространено из-за его масштабируемости, доступности и экономической эффективности. Эта тенденция позволяет фирмам управлять активами бренда более гибко и сообща в командах по всему миру.
• Повышенное внимание к защите данных По мере роста объема цифровых активов программное обеспечение для управления брендом уделяет больше внимания защите данных и соблюдению требований. Решения с мощными функциями безопасности и соответствием GDPR набирают популярность для защиты критически важной информации о бренде.

Анализ мирового рынка программного обеспечения для управления брендом по регионам

Вот более подробный региональный анализ мирового рынка программного обеспечения для управления брендом

Северная Америка

• Северная Америка является крупнейшей областью на рынке программного обеспечения для управления брендом благодаря своей сильной технической инфраструктуре. Регион может похвастаться большим количеством технологически компетентных предприятий, которые готовы внедрять инновационные программные решения. Эта мощная инфраструктура обеспечивает плавную интеграцию и развертывание программного обеспечения для управления брендом, что делает его привлекательным рынком для поставщиков.
• В Северной Америке много важных промышленных участников и поставщиков программного обеспечения. Adobe, IBM и Salesforce, все лидеры технологической отрасли, имеют штаб-квартиры в этом регионе. Их присутствие не только способствует конкуренции и инновациям, но и обеспечивает постоянную поставку превосходных решений по управлению брендом, адаптированных к конкретным бизнес-требованиям.
• Регион также выигрывает от большого количества предприятий со значительными маркетинговыми бюджетами. Компании в Северной Америке вкладывают значительные средства в управление брендом, чтобы сохранить конкурентное преимущество и повысить вовлеченность клиентов. Этот высокий уровень инвестиций стимулирует спрос на передовые программные решения, которые могут ускорить операции по управлению брендом и повысить общую эффективность маркетинга.
• Значительный акцент Северной Америки на цифровой маркетинг и электронную коммерцию способствует ее доминирующему положению на рынке программного обеспечения для управления брендом. Быстрое расширение онлайн-ритейла и цифровой рекламы требует использования интеллектуальных систем управления цифровыми активами для обеспечения согласованности бренда по всем каналам. Эта тенденция подкрепляется устоявшейся законодательной базой, которая поощряет безопасность данных и конфиденциальность, подталкивая все больше предприятий к использованию облачных систем управления брендом.

Азиатско-Тихоокеанский регион

• Азиатско-Тихоокеанский регион является самым быстрорастущим регионом для рынка программного обеспечения для управления брендом благодаря быстро растущей цифровой экономике. В регионе наблюдается значительный рост проникновения Интернета и использования смартфонов, что приводит к увеличению спроса на решения для цифрового маркетинга и управления брендом. Такие страны, как Китай и Индия, находятся в авангарде этого цифрового перехода, внося значительный вклад в рост рынка.
• Экономический рост региона и увеличение располагаемых доходов побуждают компании больше инвестировать в брендинг и маркетинговые усилия. Компании из разных отраслей, включая розничную торговлю, здравоохранение и производство, все чаще используют программное обеспечение для управления брендом, чтобы улучшить свое присутствие на рынке и взаимодействие с потребителями. Эта тенденция подпитывается конкурентным бизнес-ландшафтом Азиатско-Тихоокеанского региона, которому необходимы сильные процедуры управления брендом.
• Расширение малого и среднего бизнеса (МСП) по всему Азиатско-Тихоокеанскому региону является существенным фактором. Эти компании быстро осознают ценность программного обеспечения для управления брендом в повышении операционной эффективности и согласованности бренда. Доступность недорогих облачных решений облегчает внедрение этих технологий МСП, тем самым увеличивая рост регионального рынка.
• Также важны действия и нормативные акты правительства, которые поощряют цифровизацию и внедрение технологий. Многие страны Азиатско-Тихоокеанского региона принимают меры по улучшению своей цифровой инфраструктуры, создавая атмосферу, подходящую для использования программного обеспечения для управления брендом. Эта благоприятная правовая среда вместе с технологическими усовершенствованиями региона делает Азиатско-Тихоокеанский регион ключевым драйвером роста на мировом рынке программного обеспечения для управления брендом.

Глобальный рынок программного обеспечения для управления брендоманализ сегментации

Глобальный рынок программного обеспечения для управления брендом сегментирован на основе типа развертывания, отрасли конечного пользователя, приложения и географии.

Рынок программного обеспечения для управления брендом по типу развертывания

• Локальное
• Облачное

В зависимости от типа развертывания рынок разделяется на локальное и облачное. Облачное является самым быстрорастущим сегментом рынка программного обеспечения для управления брендом. Это связано с преимуществами, которые предоставляет облако, такими как более низкие первоначальные затраты, более легкая масштабируемость и автоматические обновления. Хотя локальные решения могут оставаться привлекательными для некоторых из-за проблем с безопасностью данных, простота и экономическая эффективность облачных решений стимулируют рост рынка в этом направлении.

Рынок программного обеспечения для управления брендом по отраслям конечного пользователя

• Розничная торговля
• Здравоохранение
• Финансовые услуги
• Производство

Основываясь на отрасли конечного пользователя, рынок разделяется на розничную торговлю, здравоохранение, финансовые услуги и производство. Розничная торговля доминирует, поскольку придает большое значение имиджу бренда и согласованности в широком диапазоне точек соприкосновения, что делает программное обеспечение критически важным для управления активами бренда. Производство, с другой стороны, расширяется самыми быстрыми темпами из-за растущей потребности в поддержании идентичности бренда на глобализованном рынке, где сложные цепочки поставок требуют централизованного управления активами бренда.

Рынок программного обеспечения для управления брендом, по применению

• Управление активами бренда
• Управление цифровыми активами (DAM)
• Аналитика и мониторинг бренда

В зависимости от применения рынок сегментируется на управление активами бренда, управление цифровыми активами (DAM) и аналитику и мониторинг бренда. Управление цифровыми активами (DAM) в настоящее время доминирует на рынке программного обеспечения для управления брендом. Это связано с тем, что DAM предоставляет такие ключевые функции, как хранение, организация и совместное использование активов бренда, которые жизненно важны для любой фирмы, развивающей и поддерживающей свою идентичность бренда. Однако аналитика и мониторинг бренда растут быстрее всего. Растущий акцент на принятии решений на основе данных в управлении брендом создает спрос на решения, которые могут отслеживать эффективность и репутацию бренда по нескольким каналам. Это делает аналитику и мониторинг брендов быстро развивающимся сегментом с блестящим будущим.

Ключевые игроки

Отчет об исследовании «Глобальный рынок программного обеспечения для управления брендами» предоставит ценную информацию с акцентом на глобальный рынок. Основными игроками на рынке являются Brandfolder, Brandworkz, Bynder, Frontify AG, Lucid Software Inc., MarcomCentral, Open Text Corporation, Prisync, Swivle и Templafy. Раздел о конкурентной среде также включает ключевые стратегии развития, долю рынка и анализ рейтинга рынка вышеупомянутых игроков во всем мире.

Наш анализ рынка также включает раздел, посвященный исключительно таким крупным игрокам, в котором наши аналитики предоставляют информацию о финансовых отчетах всех основных игроков, а также сравнительный анализ продуктов и SWOT-анализ. Раздел конкурентной среды также включает ключевые стратегии развития, долю рынка и анализ рыночного рейтинга вышеупомянутых игроков во всем мире.

Последние события на рынке программного обеспечения для управления брендом

• В июле 2020 года Oracle представила Oracle Brand Management Cloud, облачную платформу управления брендом.
• В августе 2020 года был выпущен Adobe Experience Manager, облачная платформа для цифрового опыта.
• В сентябре 2020 года Salesforce представила Salesforce Marketing Cloud, платформу для автоматизации маркетинга на основе облака.

Область отчета

Методология исследования рынка

Чтобы узнать больше о методологии исследования и других аспектах исследования, свяжитесь с нашим .

Причины приобрести этот отчет

Качественный и количественный анализ рынка на основе сегментации, включающей как экономические, так и неэкономические факторы Предоставление данных о рыночной стоимости (млрд долларов США) для каждого сегмента и подсегмента Указывает регион и сегмент, которые, как ожидается, будут демонстрировать самый быстрый рост, а также будут доминировать на рынке Анализ по географии, подчеркивающий потребление продукта/услуги в регионе, а также указывающий факторы, влияющие на рынок в каждом регионе Конкурентная среда, которая включает рыночный рейтинг основных игроков, а также запуск новых услуг/продуктов, партнерства, расширения бизнеса и приобретения за последние пять лет профилируемых компаний Обширные профили компаний, включающие компании Обзор, аналитика компании, сравнительный анализ продукции и SWOT-анализ для основных игроков рынка Текущие и будущие рыночные перспективы отрасли с учетом последних событий (включая возможности и движущие силы роста, а также проблемы и ограничения как развивающихся, так и развитых регионов) Включает углубленный анализ рынка с различных точек зрения с помощью анализа пяти сил Портера Предоставляет понимание рынка с помощью сценария динамики рынка цепочки создания стоимости, а также возможностей роста рынка в ближайшие годы 6-месячная поддержка аналитиков после продажи

Настройка отчета

В случае возникновения каких-либо проблем свяжитесь с нашей командой по продажам, которая обеспечит выполнение ваших требований.