Размер мирового рынка косметики по поведенческой сегментации (повод покупки, лояльность к бренду, уровень использования), по типу продукта (уход за кожей, макияж, уход за волосами), по предпочтениям в каналах сбыта (онлайн/офлайн, специализированные магазины/массовые торговцы), по географическому охвату и прогнозу

Размер и прогноз рынка косметики

Размер рынка косметики оценивался в 312,43 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, достигнет 451,63 млрд долларов США к 2031 году, растущий со CAGR в 5,20% с 2024 по 2031 год.

• Рынок косметики включает в себя широкий спектр товаров, направленных на улучшение или изменение внешнего вида человека. Эти продукты включают в себя средства по уходу за кожей, волосами, декоративную косметику, парфюмерию и средства личной гигиены. Рынок обслуживает широкий спектр потребностей клиентов, включая население, образ жизни и вкусы. Антивозрастные товары, солнцезащитные средства, натуральная и органическая косметика и средства по уходу за мужчинами являются одними из ключевых сегментов рынка косметики.
• Косметика стала жизненно важным компонентом повседневной жизни людей. По мере роста проникновения Интернета растет и число пользователей социальных сетей. В результате большинство участников отрасли сосредоточивают свои маркетинговые усилия на этих платформах социальных сетей. Маркетинг в социальных сетях является одной из основных тактик, используемых многочисленными предприятиями и отраслями для повышения осведомленности о своих предложениях среди целевых клиентов. В результате подхода к маркетингу в социальных сетях глобальный рынок косметики видит критический потенциал для установления тяги и расширения охвата клиентов среди своей целевой демографической группы. Увеличение участия работающих женщин позволяет странам расширять свои рабочие места и достигать дополнительного экономического роста.
• Новые формулы и технологии постоянно меняют косметический сектор, обеспечивая такие преимущества, как повышенная эффективность, устойчивость и безопасность. Развитие повышает удовлетворенность потребителей за счет улучшения продуктов, в то время как компании получают прибыль от увеличения доли рынка и лояльности к бренду. Этот динамический цикл тянет косметическую промышленность вперед, удовлетворяя меняющиеся предпочтения клиентов и общественные потребности.

Динамика мирового рынка косметики

Ключевые рыночные динамики, которые формируют мировой рынок косметики, включают

Ключевые движущие силы рынка

• Повышение осведомленности потребителейПоскольку люди становятся все более осведомленными о преимуществах косметики, рыночный спрос растет. Социальные сети, гуру красоты и знаменитости играют важную роль в информировании потребителей о новых товарах и тенденциях, делая косметику более привлекательной.
• Рост располагаемого доходаБолее высокие располагаемые доходы, особенно в развивающихся странах, позволяют покупателям тратить больше на высококачественные косметические средства. Этот рост покупательной способности расширяет рынок как для косметики премиум-класса, так и для косметики массового рынка.
• Инновации и разработка продуктов Потребители привлекают составы, упаковку и устойчивость продуктов, которые постоянно развиваются. Создание новых, эффективных и экологически чистых продуктов привлекает широкий круг потребителей, что способствует расширению рынка.
• Расширение платформ электронной коммерции Появление электронной коммерции и каналов онлайн-торговли расширило глобальный доступ к косметике. Интернет-магазины обеспечивают удобство, больший выбор продукции и конкурентоспособную цену, все это способствует росту рынка.

Основные проблемы

• Соблюдение нормативных требованийРазбирательство в сложных и различающихся требованиях разных стран представляет собой значительную проблему для косметических компаний. Соблюдение правил безопасности, ограничений ингредиентов и требований маркировки требует значительных ресурсов и может повлиять на сроки разработки продукта. Несоблюдение может привести к дорогостоящим отзывам и ущербу репутации бренда.
• Устойчивость и этические проблемыРастущая потребность клиентов в экологически чистой и этично произведенной косметике является проблемой. Компании должны решать такие вопросы, как экологически чистая упаковка, тестирование без жестокости и источник натуральных продуктов. Для удовлетворения этих ожиданий необходимы инвестиции в устойчивые процессы, что может привести к повышению цен на продукцию.
• Острая конкуренция Косметическая промышленность является высококонкурентной, и как известные бренды, так и новые участники соревнуются за долю рынка. Чтобы привлекать и удерживать клиентов в сегодняшней конкурентной экономике, компании должны постоянно совершенствоваться и инвестировать в маркетинг. Поддержание конкурентного преимущества может быть ресурсоемким и сложным.
• Изменение предпочтений потребителей Быстрые изменения предпочтений и тенденций потребителей представляют собой проблему для производителей косметики. Чтобы оставаться актуальными, стратегии разработки и маркетинга продуктов должны адаптироваться к меняющимся стандартам красоты и требованиям клиентов. Неспособность быстро отреагировать может привести к потере доли рынка и актуальности.

Основные тенденции

• Устойчивость и экологически чистые продукты Потребители все чаще ищут устойчивую и экологически чистую косметику. Бренды все чаще используют экологически чистую упаковку, натуральные продукты и процедуры тестирования без жестокости. Эта тенденция демонстрирует осведомленность клиентов и предпочтение товаров с меньшим воздействием на окружающую среду.
• Персонализация и кастомизацияБлагодаря технологическим достижениям компании теперь могут предоставлять персонализированные и индивидуальные косметические товары. Теперь потребители могут выбирать товары, соответствующие их типу кожи, вкусам и потребностям. Эта тенденция повышает удовлетворенность и лояльность клиентов, предлагая уникальные и персонализированные решения для красоты.
• Рост цифровой и электронной коммерции Рост цифровых платформ и электронной коммерции изменил косметическую индустрию. Онлайн-шопинг, виртуальные примерки и маркетинг в социальных сетях стали необходимыми для охвата и привлечения клиентов. Эта тенденция позволяет компаниям расширять свой охват и предоставлять более удобные возможности для покупок.
• Инклюзивность и разнообразие В косметическом секторе наблюдается значительное стремление к инклюзивности и разнообразию. Бренды диверсифицируют свои предложения продуктов, чтобы охватить более широкий диапазон тонов кожи, видов и культурного происхождения. Эта тенденция поощряет представительство и гарантирует, что косметические товары доступны всем потребителям, что приводит к лояльности к бренду и росту рынка.

Анализ регионального мирового рынка косметики

Вот более подробный региональный анализ мирового рынка косметики

Азиатско-Тихоокеанский регион

• Азиатско-Тихоокеанский регион имеет большую и быстрорастущую клиентскую базу, возглавляемую такими густонаселенными странами, как Китай и Индия. Товары для ухода за собой и косметические товары становятся все более популярными среди растущего среднего класса этих стран. Этот демографический переход увеличивает спрос на широкий спектр косметики, от повседневного ухода за кожей до предметов роскоши, что стимулирует развитие рынка.
• Многие страны Азиатско-Тихоокеанского региона уделяют большое внимание красоте и уходу за кожей. Традиционные привычки в области красоты и сильное желание иметь чистую, здоровую кожу привели к значительному спросу на средства по уходу за кожей. Этот культурный фокус не только сохраняет существующий спрос, но и поощряет инновации и запуск новых товаров, адаптированных к региональным предпочтениям.
• Азиатско-Тихоокеанский регион является очагом инноваций в косметическом бизнесе, где многие компании активно инвестируют в исследования и разработки. Этот регион славится новаторскими новыми тенденциями в области красоты, такими как K-beauty (корейская красота) и J-beauty (японская красота), обе из которых получили международную поддержку. Непрерывная разработка продуктов и внедрение передовых средств по уходу за кожей и косметических товаров поддерживают интерес и приверженность клиентов.
• Быстрый рост электронной коммерции и цифрового маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе оказал огромное влияние на сектор косметики. Онлайн-платформы и каналы социальных сетей упростили для клиентов поиск и покупку широкого ассортимента косметических товаров. Маркетинг влияния, виртуальные примерки и индивидуальные советы по красоте, предоставляемые через цифровые платформы, стимулировали рост отрасли, делая косметику более доступной и привлекательной для более широкой аудитории.

Северная Америка

• В Северной Америке находятся несколько крупнейших в мире косметических брендов и фирм, включая Estée Lauder, Procter & Gamble и Coty Inc. Эти компании обладают значительными научно-исследовательскими и опытно-конструкторскими мощностями, что позволяет им регулярно создавать и предлагать новые товары. Их значительное присутствие на рынке и обширные дистрибьюторские сети гарантируют, что разнообразный выбор товаров легкодоступен для потребителей.
• В Северной Америке, особенно в Соединенных Штатах, большие располагаемые доходы, что позволяет людям тратить больше на средства личной гигиены и косметику. Этот экономический успех подпитывает надежную отрасль как для высококачественных, так и для массовых косметических товаров. Желание тратить деньги на высококачественные и премиальные бренды способствует расширению косметического бизнеса в этом регионе.
• В регионе хорошо развита розничная инфраструктура, которая включает как физические предприятия, так и процветающий сектор электронной коммерции. Косметические продукты широко доступны через крупные розничные сети, такие как Sephora, Ulta Beauty и универмаги, а также через онлайн-платформы. Эта обширная розничная сеть позволяет клиентам легко приобретать нужные им вещи, что приводит к росту рынка.
• Североамериканские потребители хорошо осведомлены о тенденциях в области красоты и запуске новых продуктов благодаря интенсивному маркетингу, влиянию социальных сетей и поддержке знаменитостей. Эта возросшая осведомленность, наряду с общественным акцентом на внешности, стимулирует постоянный спрос на новейшие косметические средства. Кроме того, тренд на здоровье и благополучие, который включает уход за кожей, стимулирует косметический сектор региона.

Глобальный рынок косметикианализ сегментации

Глобальный рынок косметики сегментирован на основе поведенческой сегментации, типа продукта, предпочтений канала и географии.

Рынок косметики по поведенческой сегментации

• Повод для покупки
• Лояльность к бренду
• Скорость использования

На основе поведенческой сегментации рынок сегментируется на повод для покупки, лояльность к бренду и скорость использования. Лояльность к бренду часто является самой заметной категорией в поведенческой сегментации. Это связано с тем, что клиенты хотят оставаться с брендами, которым они доверяют и с которыми у них был положительный опыт, что приводит к повторным покупкам и долгосрочным связям с клиентами. Высокая лояльность к бренду приводит к постоянным продажам и прочной потребительской базе для косметических предприятий, что делает его важным компонентом превосходства на рынке.

Рынок косметики, по типу продукта

• Уход за кожей
• Макияж
• Уход за волосами

На основе типа продукта рынок сегментирован на уход за кожей, макияж и уход за волосами. Уход за кожей доминирует в косметическом бизнесе из-за возросшей осведомленности о здоровье кожи, пожилого населения, стимулирующего спрос на антивозрастные продукты, и существенных прорывов в формулах и ингредиентах. Влияние социальных сетей и тенденции в области красоты также важны, поскольку рекомендации влиятельных лиц стимулируют интерес клиентов и покупки. Кроме того, рост располагаемого дохода, особенно в развивающихся странах, позволяет клиентам больше инвестировать в высококачественные средства по уходу за кожей, ускоряя расширение рынка.

Рынок косметики по предпочтениям каналов

• Онлайн против офлайн
• Специализированные магазины против массовых продавцов

На основе предпочтений каналов рынок сегментируется на онлайн, офлайн, специализированные магазины и массовые продавцы. На рынке косметики наблюдается колоссальный рост онлайн-продаж, причем онлайн-канал становится все более доминирующим. Удобство покупок онлайн, а также более широкий выбор товаров и регулярные скидки привлекли большое количество клиентов. Кроме того, появление платформ электронной коммерции и предприятий, работающих напрямую с потребителями, усилило преимущество интернет-рынка над офлайн-каналами. Специализированные розничные торговцы, как правило, превосходят по численности массовых торговцев. Потребители часто выбирают специализированные магазины из-за их тщательно подобранных предложений продуктов, профессиональных рекомендаций и персонализированного опыта покупок. Эти магазины предлагают более персонализированный подход к красоте и уходу за собой, отвечая уникальным требованиям и вкусам, что приводит к их доминированию над массовыми торговцами в секторе косметики.

Рынок косметики по географии

• Северная Америка
• Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
• Остальной мир

На основе регионального анализа глобальный рынок косметики классифицируется на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион и Остальной мир. Множество причин способствовало доминированию Азиатско-Тихоокеанского региона в секторе косметики. В регионе огромное и постоянно растущее население, что приводит к большой клиентской базе. Растущие располагаемые доходы позволяют людям инвестировать в косметические товары. В-третьих, во всем регионе растет интерес к личной гигиене и эстетике. Наконец, такие тенденции, как корейские и японские процедуры красоты («K-beauty» и «J-beauty»), захватили потребителей, ускорив рост рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Ключевые игроки

Отчет об исследовании «Глобальный рынок косметики» предоставит ценную информацию с акцентом на мировой рынок. Основными игроками на рынке являютсяL'Oréal, Estée Lauder Companies, Procter & Gamble (P&G), Coty Inc., Shiseido Company, Unilever, Johnson & Johnson, Revlon Inc., Avon Products Inc. и Kao Corporation.

Наш анализ рынка также включает раздел, посвященный исключительно таким крупным игрокам, в котором наши аналитики предоставляют информацию о финансовых отчетах всех основных игроков, а также сравнительный анализ продуктов и SWOT-анализ. Раздел конкурентной среды также включает ключевые стратегии развития, долю рынка и анализ рейтинга рынка вышеупомянутых игроков во всем мире.

Последние события на рынке косметики

• В апреле 2023 года L'Oréal SA приобрела Aēsop, компанию Natura & Совместный бренд люксовых товаров расширяет свой ассортимент в Австралии.
• В феврале 2023 года Shiseido Company Limited объявила о выпуске двух новых увлажняющих средств из линейки SIDEKICK, предназначенной для решения распространенных проблем кожи у молодых мужчин.
• В декабре 2022 года Beiersdorf AG приобрела контрольный пакет акций S-Biomedic NV, бельгийской компании в сфере биологических наук. Благодаря такому подходу к покупке компания сможет расширить свои знания в области терапии акне.
• В сентябре 2022 года Shiseido Europe SA, дочерняя компания Shiseido Company Limited, подписала сделку о покупке всех находящихся в обращении акций Gallinée Ltd., лондонского бренда красоты.
• В феврале 2021 года Revlon сотрудничала с MDR Brand Management в целях запуска новых продуктов, расширения охвата розничной торговли и повышения взаимодействия с потребителями в регионах EMEA, APAC и Americas.

Область отчета

Методология исследования рынка

Чтобы узнать больше о методологии исследования и других аспектах исследования, свяжитесь с нашим .

Причины приобрести этот отчет

Качественный и количественный анализ рынка на основе сегментации, включающий как экономические, так и неэкономические факторыПредоставление ма