Глобальные платформы спроса (DSP) для программной рекламы. Размер рынка по типу, по способу развертывания, по применению, по географическому охвату и прогнозу

Размер и прогноз рынка платформ со стороны спроса (DSP) для программной рекламы

Размер рынка платформ со стороны спроса (DSP) для программной рекламы в 2023 году оценивался в 15,6 млрд долларов США и, по прогнозам, достигнет 48,5 млрд долларов США к 2030 году, увеличившись на CAGR в размере 19,6% в течение прогнозируемого периода 2024-2030 годов.

Глобальные платформы спроса (DSP) для драйверов рынка программной рекламы

На драйверы рынка платформ спроса (DSP) для программной рекламы могут влиять различные факторы. К ним могут относиться

• Быстрый рост цифровой рекламы Одним из основных факторов, стимулирующих DSP, является растущий перенос рекламных расходов с традиционных каналов СМИ на цифровые платформы. Потребность в программных рекламных решениях с поддержкой DSP растет, поскольку все больше рекламодателей стремятся охватить свою целевую аудиторию в Интернете.
• Эффективность и автоматизация DSP предоставляют маркетологам возможность оптимизировать и автоматизировать свои рекламные кампании, в результате чего процедуры покупки рекламы становятся более эффективными. Поскольку автоматизация оптимизирует человеческий труд, экономит время и улучшает управление кампаниями, DSP являются желанным вариантом для маркетологов, пытающихся максимизировать свои рекламные бюджеты.
• Возможности целевой рекламы DSP дают маркетологам возможность сосредоточиться на определенных сегментах аудитории в соответствии с их демографическими данными, интересами и другими характеристиками. Охватывая наиболее подходящих потребителей, эта целенаправленная стратегия повышает эффективность рекламных кампаний и повышает показатели вовлеченности и конверсии.
• Технология торгов в реальном времени (RTB) DSP используют технологию RTB для поддержки торгов в реальном времени за показы рекламы, позволяя рекламодателям делать ставки во время аукционов. Чтобы максимизировать эффективность размещения рекламы и гарантировать, что рекламодатели достигнут своей целевой аудитории в подходящий момент и в подходящем контексте, RTB обеспечивает динамическое ценообразование в зависимости от спроса и предложения.
• Принятие решений на основе данных DSP предоставляют маркетологам оптимизацию кампании в реальном времени и доступ к глубоким данным и аналитике, что позволяет им принимать решения на основе данных. Рекламодатели могут изменять свою стратегию, чтобы увеличить окупаемость инвестиций и достичь своих рекламных целей, изучая данные об эффективности кампании, вовлеченности аудитории и другие важные показатели.
• Межканальная интеграция Многие DSP имеют функции межканальной рекламы, которые позволяют маркетологам общаться с потребителями на дисплеях, видео, мобильных устройствах, в социальных сетях и на связанном ТВ, среди других цифровых каналов и устройств. Рекламодатели могут увеличить свой охват и вовлеченность в цифровом мире, используя этот комплексный подход.
• Рост программной видеорекламы Поскольку все больше людей смотрят онлайн-видео, программная видеореклама становится все более популярной, что увеличивает спрос на DSP, предлагающие услуги по размещению видеорекламы. Видеореклама становится все более популярным способом для маркетологов охватить потребителей в социальных сетях, YouTube и OTT/CTV.
• Глобализация цифровой рекламы У DSP есть возможность расширить свою клиентскую базу и выйти на новые рынки в результате глобализации индустрии цифровой рекламы, особенно в развивающихся странах. Прогнозируется рост глобального проникновения Интернета и темпов внедрения цифровых технологий, что повысит спрос на программные рекламные решения.
• Предпочтение измеримой и прозрачной рекламе Измеримые и прозрачные рекламные решения, которые предлагают однозначные сведения о вовлеченности аудитории, размещении рекламы и эффективности кампании, становятся все более важными для рекламодателей. DSP обеспечивают подотчетность и прозрачность, позволяя маркетологам точнее отслеживать и оценивать успешность своих кампаний.
• Развитие технологий Возможности и функции DSP улучшаются за счет постоянного развития технологий в таких областях, как искусственный интеллект (ИИ), машинное обучение, аналитика данных и алгоритмы таргетинга рекламы. Эти разработки позволяют DSP предоставлять аудитории и рекламодателям более эффективные, релевантные и персонализированные рекламные возможности.

Глобальные платформы Demand Side Platforms (DSP) для рынка программной рекламы

Несколько факторов могут выступать в качестве ограничений или проблем для Demand Side Platforms (DSP) для рынка программной рекламы. К ним могут относиться

• Проблемы мошенничества с рекламой и безопасности бренда Экосистема программной рекламы сталкивается с серьезными препятствиями из-за роста схем мошенничества с рекламой, таких как недействительный трафик, бот-трафик и наложение объявлений. Рекламодатели беспокоятся о возможности растраты своих рекламных расходов на фальшивые показы и о вреде, который может быть нанесен репутации их бренда из-за показа оскорбительных или опасных материалов.
• Отсутствие прозрачности Механизмы ценообразования, структуры сборов и практика размещения рекламы определенных DSP и посредников в цепочке поставок программной рекламы могут быть непрозрачными. Помимо подрыва доверия рекламодателей, это отсутствие открытости затрудняет для маркетологов оценку фактической ценности и эффективности их усилий.
• Правила конфиденциальности и соответствие Строгие правила устанавливаются для сбора, использования и обработки персональных данных в рекламных целях в связи с растущим акцентом на конфиденциальности данных и законах о защите прав потребителей, таких как Закон Калифорнии о защите прав потребителей (CCPA) в США и Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе. Возможности таргетинга и эффективность рекламы могут быть затронуты сложными требованиями соответствия, которые должны соблюдать рекламодатели и DSP.
• Проблемы с устареванием файлов cookie и разрешением идентификационных данных Изменения настроек браузера, такие как постепенный отказ от сторонних файлов cookie и ограничения на межсайтовое отслеживание, создают трудности для таргетинга аудитории и измерения программной рекламы. Чтобы сохранить успешный охват аудитории и атрибуцию, DSP и рекламодатели должны адаптироваться к новым методам разрешения идентификационных данных и альтернативным стратегиям таргетинга.
• Программное обеспечение для блокировки рекламы Эффективность программной рекламы ставится под сомнение из-за растущего использования программного обеспечения для блокировки рекламы интернет-пользователями. Показы цифровой рекламы уменьшаются, а охват рекламных кампаний ограничивается блокировщиками рекламы, которые запрещают показ цифровой рекламы. В ситуациях, когда присутствуют блокировщики рекламы, рекламодателям и DSP необходимо придумать инновационные способы эффективного охвата аудитории.
• Фрагментация рекламного инвентаряДля рекламодателей и DSP администрирование и оптимизация кампаний усложняются из-за распыления рекламного инвентаря по нескольким цифровым каналам, платформам и устройствам. Неспособность рекламодателей достичь равномерного охвата и частоты в различных источниках инвентаря может привести к неэффективному распределению рекламных расходов.
• Проблемы качества и просматриваемости Рекламодатели все больше отдают приоритет показателям просматриваемости и качества рекламы, чтобы гарантировать, что их объявления будут видны реальным пользователям в безопасной для бренда среде. Однако достижение высоких показателей просматриваемости и поддержание стандартов качества рекламы может быть сложной задачей в экосистеме programmatic, где реклама может показываться в непремиальных местах размещения или сталкиваться с такими проблемами, как перегруженность рекламой и мошенничество с рекламой.
• Риски для безопасности данных Приобретение, передача и хранение данных клиентов programmatic-рекламой вызывают опасения по поводу нарушений конфиденциальности и безопасности данных. Рекламодатели и DSP должны принять серьезные меры безопасности для защиты конфиденциальных данных от кибератак, незаконного доступа и утечек данных.
• Сложность и фрагментация рынка Ландшафт programmatic-рекламы характеризуется сложной экосистемой DSP, рекламных бирж, поставщиков данных, рекламных сетей и издателей, что приводит к проблемам фрагментации и взаимодействия. Рекламодателям может быть сложно разобраться в этой сложности и добиться оптимальной эффективности кампании, особенно в среде с несколькими поставщиками.
• Ограничения бюджета и давление рентабельности инвестиций Рекламодатели должны обосновать распределение своих расходов на рекламу и показать окупаемость инвестиций (ROI) своих кампаний. Желание рекламодателей экспериментировать с программной рекламой и инвестировать в новые технологии и платформы может быть ограничено бюджетными ограничениями и давлением рентабельности инвестиций.

Глобальные платформы спроса (DSP) для анализа сегментации рынка программной рекламы

Глобальные платформы спроса (DSP) для рынка программной рекламы сегментируются на основе типа, режима развертывания, приложения и географии.

По типу

• DSP с самообслуживанием платформы, которые позволяют рекламодателям управлять своими программными рекламными кампаниями независимо, предоставляя инструменты для создания рекламы, таргетинга, оптимизации и отслеживания эффективности.
• Управляемые DSP платформы, которые предлагают управляемые услуги и поддержку от специальной группы экспертов для помощи рекламодателям в планировании, выполнении и оптимизации своих программных рекламных кампаний.

По развертыванию Режим

• Облачные DSP DSP, размещенные в облачной инфраструктуре, обеспечивающие масштабируемость, гибкость и доступность из любого места с подключением к Интернету.
• Локальные DSP DSP, развернутые локально в центре обработки данных или инфраструктуре организации, обеспечивающие больший контроль над безопасностью данных и соответствием требованиям, но требующие выделенных ИТ-ресурсов для обслуживания и управления.

По применению

• Реклама бренда Программные рекламные кампании, направленные на повышение узнаваемости бренда, стимулирование внимания к бренду и улучшение восприятия бренда с помощью стратегических сообщений и креативного повествования.
• Реклама с прямым откликом Программные рекламные кампании, ориентированные на производительность, направленные на стимулирование определенных действий или конверсий, таких как клики, лиды, загрузки, покупки или регистрации.
• Ретаргетинг/ремаркетинг Целевые рекламные кампании, направленные на повторное привлечение пользователей, которые ранее посетили веб-сайт или взаимодействовали с брендом, что побуждало их вернуться и выполнить желаемые действия.

По географии

• Северная Америка включая США и Канаду.
• Европа включая такие страны, как Германия, Великобритания, Франция, Италия и Испания.
• Азиатско-Тихоокеанский регион включая Китай, Японию, Индию, Южную Корею и Австралию.
• Латинская Америка включая Бразилию, Мексику, Аргентину и другие страны Центральной и Южной Америки.
• Ближний Восток и Африка включая страны ССЗ, ЮАР, Нигерию и другие регионы Ближнего Востока и Африки.

Ключевые игроки

Основными игроками на рынке Demand Side Platforms (DSP) для programmatic advertising являются

• The Trade Desk (США)
• Google (США)
• Amazon (США)
• Criteo (Франция)
• Xandr (США)
• MediaMath (США)
• Rubicon Project (США)
• AppLovin (США)
• Magnite (США)
• Yieldmo (Великобритания)

Область отчета

Самые популярные отчеты

Методология исследования рынка

Чтобы узнать больше о методологии исследования и других аспектах исследования, свяжитесь с нашим .

Причины приобретения этого отчета

Качественный и количественный анализ рынка на основе сегментации, включающей как экономические, так и неэкономические факторы Предоставление данных о рыночной стоимости (млрд долларов США) для каждого сегмента и подсегмента Указывает регион и сегмент, которые, как ожидается, будут демонстрировать самый быстрый рост, а также будут доминировать на рынке Анализ по географии, подчеркивающий потребление продукта/услуги в регионе, а также указывающий факторы, влияющие на рынок в каждом регионе Конкурентная среда, включающая рейтинг рынка основных игроков, а также запуск новых услуг/продуктов, партнерства, расширение бизнеса и приобретения за последние пять лет профилируемых компаний. Обширные профили компаний, включающие обзор компании, аналитику компании, сравнительный анализ продуктов и SWOT-анализ для основных игроков рынка. Текущие и будущие рыночные перспективы отрасли с учетом последних событий, которые включают возможности и драйверы роста, а также проблемы и ограничения как развивающихся, так и развитых регионов. Включает углубленный анализ рынка с различных точек зрения с помощью анализа пяти сил Портера. Предоставляет представление о рынке с помощью сценария динамики рынка цепочки создания стоимости, а также возможностей роста рынка в ближайшие годы. 6-месячная поддержка аналитиков после продажи

Настройка отчета

В случае возникновения каких-либо проблем свяжитесь с нашей командой по продажам, которая обеспечит выполнение ваших требований.