Рынок медиауслуг OTT — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2018–2028 гг., сегментированный по типу (AVOD, SVOD, TVOD), по типу устройства (умные телевизоры и приставки, мобильные устройства и компьютеры/ноутбуки, игровые консоли и устройства для потоковой передачи), по региону, по прогнозу компании

Глобальный рынок медиауслуг OTT оценивался в 117,59 млрд долларов США в 2021 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста более 14,56% до 2028 года из-за растущего числа аудиторий, что подпитывает и, как ожидается, еще больше увеличит генерацию доходов. Более того, OTT привлек значительную группу пользователей со всего мира, различные платформы OTT получили значительный всплеск своих соответствующих доходов. Например, общий доход Netflix в третьем квартале 2022 года составил около 7,93 млрд долларов США, что выше примерно 7,48 млрд долларов США в соответствующем квартале 2021 года. Более того, в Азиатско-Тихоокеанском регионе добавилось около 1,43 млн новых платных пользователей, и регион стал свидетелем дохода Netflix в третьем квартале, который увеличился на 19% с 834 млн долларов США до 889 млн долларов США. Его среднее платное членство увеличилось на 23% в годовом исчислении, с 30,05 млн до 36,23 млн.

Глобальный рынок медиауслуг OTT в основном обусловлен простотой просмотра через различные устройства и платформы, разнообразием контента и технологическими достижениями. Расширение индустрии OTT было обусловлено доступностью широкого спектра потокового контента в дополнение к различным языкам и простотой просмотра через различные устройства и платформы, такие как

В течение прогнозируемого периода ожидается, что спрос на медиауслуги OTT значительно вырастет в прогнозируемом периоде с ростом потребительской покупательной способности, когда потребители теперь предпочитают приобретать различные подписки на потоковые сервисы OTT, чтобы воспользоваться широким спектром

Из-за растущего числа платных подписчиков в Соединенных Штатах североамериканский регион, который ранее доминировал на мировом рынке медиауслуг OTT, в настоящее время переживает быстрый рост. По ряду причин, включая рост проникновения смарт-ТВ и доступность различных устройств для потоковой передачи контента OTT, Соединенные Штаты являются лидером рынка в Северной Америке. Например, в Соединенных Штатах и Канаде в 2022 году у Netflix было 73,39 миллиона подписчиков. Кроме того, бесшовная потоковая передача возможна через платформы OTT на подключенных телевизионных устройствах и смарт-телевизорах. Рынок медиа-услуг OTT в этом регионе расширяется, поскольку к 2022 году 71% американских домохозяйств, по сравнению с 58% в 2020 году, будут иметь смарт-телевизор.

Пандемия COVID-19, из-за которой миллионы людей оказались под карантином, оказала умеренное влияние на медиа-услуги OTT во всем мире. Индустрия OTT получила прибыль от более дешевой абонентской платы, более удобного доступа в Интернет и большего количества времени, проводимого дома, поскольку просмотр фильмов запоем стал популярной тенденцией. Согласно нескольким опубликованным отчетам, использование OTT увеличилось до двух-трех часов в день в период COVID-19. Кроме того, восемь миллиардов часов контента over-the-top (OTT) транслировались каждый месяц 180 миллионами пользователей в Юго-Восточной Азии

Использование широкополосного доступа и внедрение смарт-устройств стимулируют расширение рынка

Расширение услуг over-the-top (OTT) в первую очередь обусловлено ростом проникновения широкополосного доступа. Рост числа интернет-пользователей и их доступа к материалам over-the-top (OTT), таким как видео, потоковая передача музыки и VoIP, был вызван высокоскоростным широкополосным доступом в Интернет. Это увеличит спрос на контент over-the-top (OTT) и приведет к росту мирового рынка OTT.

Доступность контента OTT на разных местных языках подпитывает рост рынка

Услуги OTT становятся все более популярными из-за доступности контента, дублированного на многих местных языках, что позволяет потребителям легче понимать контент и помогает им взаимодействовать с историей. Кроме того, компании потокового мультимедиа OTT пытаются предоставлять субтитры на дополнительных языках, чтобы любой потребитель в любой точке мира мог получить доступ и наслаждаться контентом. Кроме того, в 2022 году Netflix, Inc. приобрела Animal Logic Group of Companies, анимационную студию; с этим приобретением компания рассчитывает укрепить свой рынок в анимационном бизнесе.

Пандемия ускорила рост рынка

COVID-19 подстегнул поставщиков медиа OTT, поскольку люди были заперты дома, а потоковый контент OTT предоставил им некоторое развлечение. Например, The Walt Disney Company запустила свои потоковые сервисы в Европе и привлекла более 22 миллионов подписчиков, что почти удвоило число подписчиков компании по всему миру, как цитирует Guardian. Кроме того, цены на OTT вполне разумны, поскольку они предоставляются через дешевый интернет без необходимости в традиционной вещательной или кабельной видеоинфраструктуре. Рынок медиа-услуг OTT также выиграл от увеличения проникновения широкополосного доступа.

Растущая рыночная конкуренция препятствует росту рынка

Сектор медиа-услуг OTT переживает интенсивную конкуренцию, поскольку новые поставщики услуг предлагают контент по более низким ценам, чем существующие поставщики. Кроме того, поставщики услуг начали поставлять новый контент, который они создали, что может стать недостатком, поскольку веб-сериал или фильм могут потерпеть неудачу, и их деньги будут потрачены впустую.

Кроме того, отсутствие технологических специалистов и квалифицированных профессионалов как в развитых, так и в неразвитых странах будет препятствовать расширению рынка. Высокие расходы, связанные с использованием и получением услуг, замедлят расширение рынка. Мощные инфраструктурные объекты и плохое интернет-обслуживание, которые влияют на качество изображения и звука в зависимости от интернет-соединения, являются дополнительными факторами, которые влияют на рост рынка. Кроме того, наличие более дешевых альтернатив, таких как спутниковое или кабельное программирование, по прогнозам, окажет негативное влияние на расширение торговли в течение прогнозируемого периода.

Сегментация рынка

Глобальный рынок медиауслуг OTT сегментирован по типу, типу устройства, региону и компании. В зависимости от типа рынок далее сегментируется на AVOD, SVOD и TVOD. В зависимости от типа устройства глобальный рынок медиауслуг OTT сегментируется на Smart TV и Set-Top Box, мобильные устройства и компьютеры/ноутбуки/ноутбуки, игровые консоли и потоковые устройства. По регионам рынок делится на Северную Америку, Азиатско-Тихоокеанский регион, Европу, Южную Америку, Ближний Восток и Африку.

Профили компаний

Netflix, Inc., The Walt Disney Company, Apple Inc., Amazon.com, Inc., Paramount Global, Alphabet Inc. (YouTube), WarnerMedia Direct, LLC. (HBO Max), Sling TV LLC, Rakuten Group, Inc., Kakao Entertainment Co., Ltd. входят в число ведущих игроков, работающих на мировом рынке медиауслуг OTT.