Рынок цифровых медиа и развлечений — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2018–2028 гг., сегментированный по типу (телевидение, музыка и радио, электронные вывески, другие (подкасты, электронные книги и т. д.)), по регионам и конкуренции

Ожидается, что рынок цифровых медиа и развлечений вырастет в течение прогнозируемого периода за счет цифровой трансформации в отраслях, увеличения проникновения смартфонов и бума подкастов.

Сфера охвата рынка цифровых медиа и развлечений

Сфера охвата мирового рынка цифровых медиа и развлечений огромна и охватывает различные отрасли, услуги и технологии, которые вращаются вокруг создания, распространения и потребления цифрового контента.

Телевидение включает в себя платформы видео по запросу и интернет-телеканалы, которые предоставляют доступ к телевизионным шоу, фильмам, документальным фильмам и другому видеоконтенту.

Музыка и радио охватывают цифровые музыкальные потоковые платформы, онлайн-радиостанции и подкасты, которые предлагают широкий спектр музыкальных жанров, радиошоу, прямые трансляции и аудиоконтент.

Электронные вывески (E-Signage) включают в себя цифровые системы отображения и электронные рекламные щиты, используемые для рекламы, распространения информации и брендинга в общественных местах, розничных магазинах, транспортных узлах и других местах.

Другие включают подкасты, которые представляют собой цифровые аудиопрограммы, охватывающие широкий спектр тем, и электронные книги, которые являются цифровыми версиями печатных книг. которые можно читать на электронных книгах, планшетах или мобильных устройствах.

Обзор рынка цифровых медиа и развлечений

Глобальный рынок цифровых медиа и развлечений охватывает широкий спектр отраслей и услуг, которые используют цифровые технологии для создания, распространения и потребления медиаконтента. За последние годы рынок пережил значительный рост и трансформацию, обусловленные достижениями в области технологий, ростом проникновения Интернета и изменением предпочтений потребителей.

Одним из ключевых факторов глобального рынка цифровых медиа и развлечений являются технологические инновации. Быстрое развитие цифровых технологий, таких как высокоскоростной Интернет, мобильные устройства, потоковые платформы, виртуальная реальность и искусственный интеллект, произвело революцию в способах создания, доставки и потребления контента. Эти технологии обеспечили бесперебойный доступ к широкому спектру медиаконтента, персонализированным рекомендациям, интерактивному опыту и взаимодействию с аудиторией в режиме реального времени.

Движущие силы глобального рынка цифровых медиа и развлечений

Глобальный рынок цифровых медиа обусловлен несколькими ключевыми факторами, которые способствуют его росту и широкому внедрению. Эти драйверы включают в себя технологические достижения, рост проникновения Интернета, изменение потребительских предпочтений и растущий спрос на цифровой контент на различных платформах и устройствах.

Технологические достижения играют решающую роль в формировании рынка цифровых медиа. Постоянные инновации в цифровых технологиях, таких как высокоскоростное подключение к Интернету, мобильные устройства, потоковые платформы и облачные вычисления, облегчили создание, распространение и потребление цифрового контента. Достижения в технологиях сжатия видео и аудио значительно улучшили качество потокового мультимедиа, обеспечив бесперебойную доставку контента высокой четкости.

Растущий спрос на цифровой контент на различных платформах и устройствах создал процветающий рынок цифровых медиа. Стриминговые сервисы приобрели огромную популярность, предлагая обширную библиотеку фильмов, телешоу, музыки и оригинального контента. Платформы социальных сетей стали ключевыми каналами для обмена контентом и взаимодействия, при этом видеоконтент играет центральную роль. Экспоненциальный рост онлайн-видеоплатформ, пользовательского контента и маркетинга влияния еще больше подстегнул спрос на цифровые медиа.

Тенденции рынка цифровых медиа и развлечений

Искусственный интеллект (ИИ) стал значимой тенденцией в индустрии цифровых медиа, повлияв на различные секторы, такие как телевидение, визуальные эффекты и радио. Развлекательные организации имеют доступ к огромному количеству неструктурированных цифровых данных, а инструменты ИИ играют важную роль в организации и анализе этих данных. ИИ, машинное обучение и обработка естественного языка эффективны для прогнозирования взаимодействия пользователей с контентом.

Медиа- и развлекательные организации обладают обширными хранилищами пользовательских цифровых данных, которые, как правило, неструктурированы. ИИ запустил человеческое измерение для добычи и использования этих цифровых данных.

ИИ особенно полезен для быстрой оценки и извлечения эмоциональных изменений, предоставляя ценную информацию о поведении клиентов и тенденциях потребления цифровых медиа. Эти точные данные позволяют организациям предлагать персонализированные рекомендации и улучшать контент на основе предпочтений пользователей.

Приложения для потоковой передачи используют технологии ИИ и алгоритмы интеллектуального машинного обучения для предложения персонализированного видео, аудиоподкастов и высококачественной потоковой музыки, которые соответствуют интересам и предпочтениям пользователей.

Инновации в области ИИ помогают классифицировать цифровые данные на основе общих характеристик, позволяя компаниям прогнозировать вовлеченность пользователей и открывать лучшие возможности для монетизации. Такие платформы, как Spotify, используют решения ИИ для предоставления персонализированных музыкальных рекомендаций, постоянно повышая точность и конкретность этих рекомендаций по мере развития алгоритмов и расширения больших данных.

Проблемы рынка цифровых медиа и развлечений

Глобальный рынок цифровых медиа и развлечений сталкивается с рядом проблем, которые влияют на его рост и развитие. Эти проблемы включают пиратство и нарушение авторских прав, обнаружение и фрагментацию контента, проблемы конфиденциальности и безопасности данных, технологические достижения, соответствие нормативным требованиям и изменение предпочтений потребителей.

Пиратство и нарушение авторских прав представляют собой серьезные проблемы для индустрии цифровых медиа и развлечений. Простота копирования и распространения цифрового контента привела к широкому распространению несанкционированного обмена и незаконных загрузок, что приводит к потере доходов для создателей и дистрибьюторов контента. Защита прав интеллектуальной собственности и реализация эффективных мер по борьбе с пиратством остается постоянной проблемой для отрасли.

Обнаружение и фрагментация контента стали сложными проблемами в ландшафте цифровых медиа. Из-за обилия цифрового контента, который можно найти на различных платформах и каналах, потребители сталкиваются с трудностями при поиске релевантного и качественного контента. Фрагментация контента на нескольких потоковых сервисах и платформах усложняет поиск контента, требуя улучшения алгоритмов поиска и рекомендаций для улучшения пользовательского опыта.

Последние разработки

• В июне 2023 года компания Emerge, специализирующаяся на разработке мультисенсорной коммуникационной платформы, заключила стратегическое многолетнее соглашение с The Walt Disney Company. Это сотрудничество представляет собой важную веху для Emerge на пути к своей цели — созданию новой парадигмы эмоциональной связи, преодолению разрыва между расстоянием и временем. Emerge считает, что в мире, где разъединение становится все более распространенным, это партнерство обеспечит столь необходимые связи. Благодаря интеграции контента Disney в персональную платформу связи Emerge пользователи получат возможность делиться мультисенсорным опытом и общаться с друзьями и семьей по всему миру, не выходя из дома. Первоначально сосредоточившись на одной из лучших франшиз Disney, люди смогут физически испытать ощущения, такие как «виртуальный дай пять» или воплотить свои любимые суперспособности, и все это без необходимости в перчатках или контроллерах.
• В июне 2023 года Comcast представила NOW TV, новый потоковый сервис, который предлагает более 40 каналов в прямом эфире от A+E Networks, AMC, Hallmark и Warner Bros. Discovery. Кроме того, сервис включает в себя более 20 интегрированных каналов FAST (Free Ad-Supported Television) от NBC, Sky и Xumo Play, а также подписку на Peacock Premium без дополнительных затрат.
• NOW TV разработан для потребителей, заботящихся о своих ценностях, которые ищут удобный и простой развлекательный продукт, включающий высококачественные программы, фильмы, лучшие шоу, прямые трансляции спортивных состязаний и новости. Запуск сервиса запланирован на ближайшие недели, и он будет доступен клиентам Xfinity Internet. Он предоставляется по ежемесячной цене 20 долларов США без необходимости в каком-либо дополнительном оборудовании и предоставляет пользователям возможность регистрироваться и отменять подписку в любое время по их желанию.
• В апреле 2022 года было завершено слияние WarnerMedia и Discovery, в результате чего была создана новая компания под названием Warner Bros Discovery Inc. Эта объединенная организация начала торговаться на фондовой бирже Nasdaq.

Возможности глобального рынка цифровых медиа и развлечений

Предпочтения и настроения потребителей зависят от различных факторов в разное время суток. Чтобы обеспечить бесперебойный пользовательский опыт, рекомендации для пользователей должны быть представлены в понятном и удобном интерфейсе. Задача для бизнеса заключается в завоевании и удержании доверия пользователей, обеспечении того, чтобы предоставляемая информация была беспристрастной, даже если их вкусы и предпочтения динамически меняются.

Чтобы решить эту задачу, рекомендательные системы должны стремиться поощрять открытие нового контента, тем самым обогащая культурную жизнь клиентов. Например, люди, ищущие образовательный видеоконтент по запросу, также могут быть заинтересованы в изучении информативного контента, охватывающего такие темы, как наука, история или литература.

Персонализированный контент может принимать различные формы, включая элементы геймификации, интерактивные викторины, опросы, приложения для карт на основе GPS, ретаргетинговую рекламу на платформах социальных сетей и персонализированные электронные письма. Эти подходы позволяют компаниям адаптировать свои предложения к индивидуальным пользователям, повышая вовлеченность и обеспечивая более персонализированный и релевантный опыт.

Загрузить бесплатный образец отчета

Профили компаний на рынке цифровых медиа и развлечений

Comcast Corporation, Warner Media, LLC, The Walt Disney Company, Spotify AB, iHeartMedia, Inc., Sirius XM Holdings Inc., Netflix, Inc., Apple Inc., Amazon.com, Inc. и DreamWorks Animation LLC — вот некоторые из игроков рынка, работающих на мировом рынке цифровых медиа и развлечений в течение прогнозируемого периода.

Сегментация рынка цифровых медиа и развлечений

Глобальный рынок цифровых медиа и развлечений сегментирован по типу и региону. По типу рынок сегментируется на телевидение, музыку и радио, электронные вывески и другие (подкасты и электронные книги и т. д.). Анализ рынка также изучает региональную сегментацию, разделенную на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африку, а также Южную Америку.