Рынок видеошопинга в Китае по типу (видео с возможностью покупок, прямая трансляция покупок), по типу товара (одежда и аксессуары, здравоохранение и личная гигиена, потребительская электроника, прочее (товары для дома, продукты питания и напитки и т. д.), по способу оплаты (онлайн-оплата, оплата при доставке), по региону, конкуренция, прогноз и возможности, 2018–2028 гг.

Рынок видеошопинга в Китае растет быстрыми темпами благодаря проникновению мобильного интернета и смартфонов, коротких видеошопингу и коротким видеошопингу.

Охват рынка видеошопинга в Китае

Видеошопинг относится к форме электронной коммерции, где потребители могут просматривать и приобретать продукты или услуги с помощью видео. Он сочетает в себе элементы традиционного шопинга с визуальным и интерактивным опытом видеоконтента. В видеошопинге компании или продавцы создают видеоролики, демонстрирующие их продукты или услуги, предоставляя подробную информацию, демонстрации и подчеркивая ключевые особенности. Затем потребители могут смотреть эти видеоролики, часто на платформах или веб-сайтах, посвященных видеошопингу, и принимать решения о покупке на основе информации, предоставленной в видеороликах.

Видео с возможностью покупок — это интерактивные видеоролики, которые позволяют зрителям совершать покупки непосредственно в самом видеоролике. Эти видео обычно содержат активные точки доступа или теги продуктов, которые появляются в виде наложений на определенные предметы, демонстрируемые в видео.

Прямая трансляция покупок включает в себя видеотрансляции в реальном времени, в которых продавцы демонстрируют и демонстрируют продукты, взаимодействуя со зрителями в чате или разделе комментариев. Зрители могут задавать вопросы, запрашивать конкретные демонстрации и даже совершать покупки непосредственно во время прямой трансляции. Этот интерактивный формат позволяет продавцам мгновенно отвечать на запросы клиентов и создавать у зрителей ощущение срочности совершения покупок на месте.

Обзор рынка видеопокупок в Китае

Рынок видеопокупок в Китае за последние годы значительно вырос и преобразился, превратившись в динамичный и процветающий сектор в ландшафте электронной коммерции страны. Благодаря большой численности населения, широкому доступу к Интернету и растущему использованию смартфонов китайские потребители восприняли видеопокупки как захватывающий и интерактивный способ поиска и покупки продуктов. На рынке доминируют такие платформы, как Taobao Live, Kuaishou, Douyin и WeChat. Рынок предлагает продавцам ряд возможностей для демонстрации своих продуктов с помощью сеансов прямой трансляции, коротких видеороликов и интеграции социальной коммерции. Маркетинг влияния играет ключевую роль в стимулировании вовлеченности потребителей, в то время как технологические достижения, такие как AR и VR, улучшают процесс покупок. По мере того, как рынок продолжает расти, компании активно изучают огромный потенциал видеошопинга для охвата и вовлечения подкованной в цифровых технологиях китайской потребительской базы.

Загрузить бесплатный пример отчета Драйверы рынка видеошопинга в Китае

Рынок видеошопинга в Китае переживает значительный рост, обусловленный несколькими ключевыми факторами. Одним из основных факторов является быстрое расширение индустрии электронной коммерции в Китае. Поскольку все больше потребителей обращаются к онлайн-шопингу, растет спрос на инновационные и привлекательные способы продвижения товаров и услуг. Видеошопинг предоставляет ритейлерам динамичную и интерактивную платформу для демонстрации своих предложений, позволяя потребителям получить более захватывающий опыт покупок.

Еще одним важным фактором является широкое распространение смартфонов и наличие высокоскоростного мобильного интернета в Китае. Благодаря большому количеству пользователей смартфонов видеошопинг стал более доступным и удобным. Потребители могут легко получать доступ к видеоконтенту, смотреть демонстрации продуктов и совершать покупки прямо со своих мобильных устройств, что делает процесс покупок бесперебойным и эффективным.

Развлекательный фактор видеошопинга также способствовал его популярности. Потребители имеют возможность не только просматривать продукты, но и взаимодействовать с продавцами с помощью прямых трансляций или интерактивных функций. Этот развлекательный аспект улучшает общий опыт покупок, делая его более приятным и запоминающимся для потребителей.

Тенденции рынка видеошопинга в Китае

На рынке видеошопинга в Китае наблюдается множество значительных тенденций, которые меняют способ совершения покупок потребителями и их взаимодействия с брендами. Одной из заметных тенденций является рост прямых трансляций покупок. Платформы прямых трансляций, такие как Taobao Live и Kuaishou Live, приобрели огромную популярность, позволяя продавцам демонстрировать продукты в режиме реального времени, взаимодействовать со зрителями и предлагать эксклюзивные предложения. Этот интерактивный и увлекательный формат создал ощущение срочности и волнения, стимулируя участие потребителей и увеличивая продажи. Такие платформы, как Douyin (TikTok) и Kuaishou, популяризировали создание и потребление коротких видеороликов для перекуса. Бренды и продавцы используют эти платформы для создания захватывающих видеороликов, которые подчеркивают особенности продукта, демонстрируют сценарии использования и предоставляют увлекательный контент, чтобы привлечь внимание потребителей. Эта тенденция совпадает с предпочтениями молодых потребителей, которые любят потреблять контент небольшого размера и ищут быстрый и информативный опыт использования продукта. В дополнение к прямым трансляциям и коротким видеороликам интеграция социальной коммерции набирает обороты на рынке видеошопинга в Китае. Социальные медиа-платформы, включая WeChat, Douyin и Xiaohongshu (RED), внедряют функции видеопокупок, позволяя пользователям легко находить и приобретать продукты в экосистеме социальных сетей. Эта интеграция создает бесперебойный процесс покупок, поскольку потребители могут смотреть видео, читать обзоры и совершать покупки, не покидая платформу, что повышает удобство и повышает конверсию.

Проблемы рынка видеопокупок в Китае

Китайский рынок видеопокупок, несмотря на значительный рост, также сталкивается с рядом проблем, которые влияют на его прогресс и потенциал. Эти проблемы возникают из-за различных факторов и требуют внимания и стратегических решений. Одной из существенных проблем рынка видеопокупок в Китае является распространенность поддельной продукции. При большом количестве продавцов и платформ обеспечение подлинности и качества продукции становится критически важным. Потребители опасаются покупать поддельные или некачественные товары, что подрывает доверие к рынку. Для решения этой проблемы необходимы надежные процессы проверки, более строгие правила и эффективные механизмы мониторинга, чтобы гарантировать надежность продавцов и подлинность продукции. Кроме того, успех видеопокупок во многом зависит от надежной технической инфраструктуры и надежного подключения. Однако в некоторых регионах Китая, особенно в сельской местности, доступ в Интернет и качество сети могут быть ограничены. Недостаточная инфраструктура и низкая скорость Интернета могут препятствовать бесперебойной потоковой передаче и интерактивным функциям, необходимым для видеопокупок.

Последние события на рынке

• В марте 2022 года JD.com, известная китайская компания электронной коммерции, объявила о своих планах по приобретению Deppon Logistics за существенную сумму в 1,42 млрд долларов США. Это стратегическое приобретение призвано расширить возможности JD Logistics, логистического подразделения JD.com, особенно в свете всплеска активности в сфере электронной коммерции, вызванного мерами по изоляции, принятыми для борьбы с пандемией COVID-19. Включая Deppon Logistics в свои операции, JD.com стремится укрепить свою логистическую инфраструктуру, обеспечивая более эффективные и надежные услуги доставки для удовлетворения растущих потребностей быстрорастущего сектора электронной коммерции. Этот шаг отражает стремление JD.com расширять свое присутствие на рынке и оптимизировать свои логистические возможности для адаптации к меняющемуся ландшафту онлайн-покупок в Китае.
• В январе 2022 года китайский гигант электронной коммерции JD.com и базирующаяся в Оттаве Shopify объединили усилия в рамках стратегического партнерства, чтобы помочь мировым брендам извлечь выгоду из огромного спроса Китая на импортную продукцию, а также помочь китайским торговцам расширить свои продажи на международном уровне. Сотрудничество направлено на оптимизацию процесса выхода китайских брендов и продавцов на западные рынки, предлагая упрощенные процедуры доступа и соответствия.
• В апреле 2022 года SavMobi Technology, Inc., корпорация из Невады, заключила Меморандум о взаимопонимании (МОВ) с Dalian Yuanmeng Media Co., Ltd, китайской компанией, действующей в соответствии с законодательством Китайской Народной Республики. Согласно МОВ, Yuanmeng согласилась сотрудничать с SVMB, поделившись своей клиентской базой для совместного изучения обширного рынка электронной коммерции Китая. Соглашение предусматривает, что обе компании будут делить доход, полученный от этого сотрудничества, на основе пятьдесят на пятьдесят.

Возможности рынка

В Китае существует надежная и быстрорастущая экосистема электронной коммерции, на рынке доминируют такие устоявшиеся платформы, как Taobao и JD.com от Alibaba. Видеошопинг легко интегрируется в эти платформы, позволяя компаниям подключаться к существующей клиентской базе и использовать обширную инфраструктуру для логистики, платежей и поддержки клиентов.

Растущий средний класс Китая имеет сильный аппетит к импортным товарам и международным брендам. Видеошопинг предоставляет эффективный путь для компаний за пределами Китая для выхода на этот рынок. Используя видеоконтент и сотрудничая с местными платформами видеошопинга, международные бренды могут демонстрировать свою продукцию, повышать узнаваемость бренда и удовлетворять спрос на высококачественные импортные товары.

Маркетинг влияния — это мощная стратегия на рынке видеошопинга в Китае. Сотрудничество с популярными влиятельными лицами в социальных сетях или ключевыми лидерами мнений (KOL) может помочь компаниям повысить узнаваемость своего бренда, доверие к нему и охватить более широкую аудиторию. Используя влияние и подписку на этих влиятельных лиц, компании могут стимулировать продажи и способствовать долгосрочной лояльности клиентов.

Сегментация рынка

Рынок видеошопинга в Китае сегментирован по типу, типу продукта и способу оплаты. Рынок делится на видеошоппинг и шопинг в прямом эфире. В зависимости от типа продукта рынок делится на одежду и аксессуары, здравоохранение и средства личной гигиены, потребительскую электронику и другие (товары для дома, продукты питания и напитки и т. д.). В зависимости от способа оплаты рынок сегментируется на онлайн-оплату и оплату при доставке. Анализ рынка также изучает региональную сегментацию для разработки региональной сегментации рынка Северный Китай, Восточный Китай, Северо-Восточный Китай, Южно-Центральный Китай, Северо-Западный Китай и Юго-Западный Китай.

Профили компаний

Alibaba Group (Taobao Live), BeijingWeibo Vision Technology Co., Ltd. (TikTok/