Рынок рекламы видео по запросу в Индии, по типу (реклама перед роликом, реклама в середине ролика, реклама после ролика), по контенту (СМИ и развлечения, образование, другое (спорт)), по региону, конкуренция, прогноз и возможности, 2029 г.

Индийский рынок рекламного видео по запросу растет устойчивыми темпами благодаря растущему переходу на онлайн-платформы, доступности разнообразного контента, росту потребления цифрового видео и повышению уровня проникновения Интернета. Кроме того, акцент на стратегиях монетизации, экономически эффективной модели рекламы и интеграции передовых рекламных технологий вносит значительный вклад в рост рынка рекламного видео по запросу в Индии.

Охват рынка рекламного видео по запросу в Индии

Платформы AVOD — это видеоплатформы на основе рекламы, которые интегрируют коммерческую рекламу в контент, к которому зрители могут получить доступ без оплаты подписки. Подход AVOD популярен среди потоковых сервисов, которые хотят зарабатывать деньги. Как и SVOD и TVOD, рекламное видео по запросу (AVOD) — это своего рода технология потоковой передачи VOD, используемая для монетизации онлайн-видеоконтента. Бесплатные потоковые сервисы с поддержкой рекламы, такие как Hulu и YouTube, в основном используют сервисы рекламного видео по запросу.

Быстрая цифровая трансформация в Индии привела к всплеску потребления онлайн-видео. Поскольку все больше людей получают доступ к Интернету, платформы AVOD могут охватить огромную аудиторию. Рекламодатели в Индии все больше осознают потенциал платформ AVOD для эффективного охвата своей целевой аудитории. В результате растет спрос на рекламный инвентарь на этих платформах. Таким образом, платформы AVOD предоставляют брендам экономически эффективную рекламную модель, позволяя им охватить целевую аудиторию за малую часть стоимости традиционных медиа. Рекламодатели также могут измерять эффективность своих кампаний с помощью аналитики и пользовательских данных.

Обзор рынка рекламы видео по запросу в Индии

Рынок AVOD в Индии переживает быстрый рост, обусловленный такими факторами, как рост проникновения Интернета, доступность тарифных планов и растущая популярность потребления онлайн-видео. Прогнозируется, что рынок продолжит расширяться, поскольку все больше пользователей переходят на цифровые платформы для развлечений. Растущее предпочтение платформ AVOD среди индийских потребителей обусловлено доступностью бесплатного контента. Чувствительный к расходам характер индийского рынка сделал платформы AVOD привлекательным выбором для пользователей, которые хотели получить доступ к широкому спектру видеоконтента без уплаты абонентской платы, поэтому доходы AVOD росли быстрее в Индии, чем на развитых рынках. Рынок OTT в настоящее время составляет около 7-9% всего рынка медиа и развлечений, и ожидается, что этот процент будет расти в прогнозируемый период.

Платформы AVOD приняли различные стратегии монетизации для получения дохода. В дополнение к традиционной дисплейной рекламе платформы исследовали другие формы рекламы, такие как видеореклама в начале, середине и конце ролика. Некоторые платформы также включали спонсируемый контент и брендированные интеграции для создания дополнительных источников дохода.

Движущие силы рынка рекламного видео по запросу в Индии

Рынок рекламного видео по запросу (AVOD) в Индии зависит от нескольких ключевых факторов, которые способствуют его росту и потенциалу. В Индии наблюдается значительный рост проникновения Интернета, обусловленный доступностью недорогих смартфонов и тарифных планов на передачу данных. По мере того, как все больше людей получают доступ к Интернету, потенциальная аудитория платформ AVOD расширяется, что приводит к увеличению рекламных возможностей. По данным Министерства информации и радиовещания, в 2022 году в Индии было более 600 миллионов пользователей смартфонов и 1,2 миллиарда пользователей мобильных телефонов. На спрос на медиауслуги OTT в стране существенно повлияла тенденция потребителей обновлять свои телевизоры, чтобы иметь доступ к материалам OTT (over-the-top) на большем экране.

В Индии произошел заметный сдвиг в поведении потребителей в сторону потребления цифрового видео. Онлайн-видеоплатформы, включая платформы AVOD, приобрели популярность среди пользователей, которые ищут контент по запросу. Эта тенденция создала благоприятную среду для рекламодателей, чтобы охватить постоянную аудиторию. Таким образом, растущее проникновение Интернета и рост потребления видео могут стимулировать рынок рекламного видео по запросу в Индии.

Тенденции рынка рекламного видео по запросу в Индии

Платформы рекламного видео по запросу в Индии все больше инвестируют в производство оригинального контента, чтобы выделиться и привлечь более широкую аудиторию. Оригинальные сериалы, фильмы и короткометражный контент создавались исключительно для платформ AVOD, предлагая пользователям уникальный и увлекательный контент. Рекламодатели в Индии все больше осознают потенциал платформ AVOD для эффективного охвата целевой аудитории. В результате растет спрос на рекламный инвентарь на этих платформах. Например, «MX Gold» был запущен в 2022 году MX Player, одной из крупнейших платформ OTT, использующей модель AVoD (рекламное видео по запросу). Это позволяет подписчикам платформы просматривать контент без рекламы и других преимуществ, таких как загрузки и многое другое. Рекламодатели изучают платформы AVOD как альтернативный или дополнительный канал традиционным медиа, учитывая смещение потребительского поведения в сторону потребления цифрового видео. Таким образом, производство оригинального контента и интеграция интерактивной рекламы будут подпитывать рынок в прогнозируемый период.

Проблемы рынка рекламного видео по запросу в Индии

Рынок рекламного видео по запросу (AVOD) в Индии сталкивается с рядом проблем, которые влияют на его рост и развитие. Чрезмерная реклама может привести к перегрузке и отрицательно повлиять на пользовательский опыт на платформах AVOD. Пользователи могут потерять интерес или даже полностью покинуть платформу, если почувствуют, что их переполняет навязчивая или мешающая реклама. Нахождение правильного баланса между частотой показа рекламы, форматом рекламы и пользовательским опытом является проблемой для платформ AVOD. Кроме того, соблюдение меняющихся правил, таких как законы о конфиденциальности данных, правила защиты прав потребителей и руководящие принципы рекламы, представляет собой проблему для платформ AVOD. Соблюдение этих правил при предоставлении эффективного рекламного опыта требует постоянного мониторинга и усилий по обеспечению соответствия.

Последние события

• В 2022 году индийская платформа OTT ALTBalaji представила модель рекламного видео по запросу (AVOD), которая установила новый стандарт в индийской индустрии развлечений, предлагая список инновационного контента.
• Права на потоковую трансляцию мужской IPL были приобретены Viacom18, совместным предприятием Network 18 (принадлежащей Reliance Industries Limited) и Paramount Global, за поразительную сумму в 3 миллиарда долларов США в июне 2022 года.

Возможности рынка

Рынок рекламного видео по запросу (AVOD) в Индии представляет несколько возможностей из-за большого населения страны. Индия — разнообразная страна с многочисленными региональными языками. Растет спрос на контент на региональных языках, включая фильмы, телешоу и веб-сериалы. Платформы AVOD, которые обслуживают эти региональные предпочтения, имеют явное преимущество, поскольку они могут охватить обширную региональную аудиторию и предложить возможности целевой рекламы. Платформы AVOD в Индии все чаще включают в себя передовые рекламные технологии, такие как программная реклама, динамическая вставка рекламы и интерактивные форматы рекламы. Эти технологии позволяют делать ставки в реальном времени, автоматически размещать рекламу и персонализировать рекламные впечатления. Таким образом, рекламодатели могут использовать эти достижения для создания привлекательных и интерактивных рекламных кампаний, повышая узнаваемость своего бренда и достигая лучших результатов.

Более того, платформы AVOD могут исследовать партнерские отношения и сотрудничество с создателями контента, продюсерскими домами и влиятельными лицами для создания эксклюзивного и оригинального контента. Такое сотрудничество может помочь платформам выделиться, привлечь больше зрителей и предложить брендам уникальные рекламные возможности. Объединяясь с популярными создателями контента и влиятельными лицами, платформы AVOD могут задействовать свою базу поклонников и создавать целевые рекламные кампании. В целом, рынок AVOD в Индии предоставляет рекламодателям значительные возможности для охвата большой и разнообразной аудитории с помощью целевых и экономически эффективных рекламных решений. Используя цифровой рост страны и меняющиеся потребительские предпочтения, платформы AVOD и рекламодатели могут наладить успешные партнерства и раскрыть потенциал рынка AVOD.

Сегментация рынка

Индийский рынок рекламного видео по запросу сегментирован на основе типа, контента и региона. По типу рынок сегментирован на рекламу до начала показа, рекламу в середине показа и рекламу после показа. По контенту рынок сегментирован на медиа и развлечения, образование и другие (спорт). По региональному признаку рынок делится на Северный, Южный, Восточный и Западный.

Профили компаний

Netflix Entertainment Services India LLP, MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar), Zee Entertainment Enterprises Limited, Amazon.com Services LLC, Sony Pictures Networks India Pvt Ltd (Sony Liv), Alt Digital Media Entertainment Limited, Viacom18 Media Private Limited (Voot), Eros Digital FZ LLC и Discoveryplus Exim Services Private Limited — вот некоторые из основных игроков, работающих на рынке рекламного видео по запросу в Индии.