Рынок рекламы в кинотеатрах Индии, по типу (реклама на экране, реклама вне экрана), по региону, конкуренция, прогноз и возможности, 2029 г.

Индийский рынок рекламы в кинотеатрах испытывает высокий спрос из-за растущих кассовых сборов, инновационных форматов рекламы, высокого роста регионального контента и высокой вовлеченности в рекламу, что, как ожидается, будет способствовать росту рынка в ближайшие годы.

Область рынка рекламы в кинотеатрах Индии

Реклама в кинотеатрах — это брендинг на экране и за его пределами, который клиенты видят в кинотеатрах, и обычно она принимает форму плакатов в концессионных зонах кинотеатров, а короткая аудиовизуальная реклама воспроизводится до и между фильмами.

Обзор рынка рекламы в кинотеатрах Индии

Индийская реклама в кинотеатрах испытывает высокий спрос и, как ожидается, будет расти значительными темпами в ближайшие годы. Согласно данным, предоставленным Бюро по связям с общественностью и коммуникациям в 2022 году, в Индии насчитывается около 31,52 лакха мест на примерно 8700 экранах по всей стране. Таким образом, с большой базой аудитории бренды могут легко охватить целевую аудиторию и увеличить свою долю рынка. Более того, реклама в кинотеатрах дает рекламодателям преимущество в виде охвата увлеченной и заинтересованной аудитории. Кинозрители, как правило, восприимчивы к контенту, демонстрируемому на большом экране, что делает его эффективным средством для продвижения бренда. Благодаря разнообразному населению и широкому спектру жанров фильмов рекламодатели могут ориентироваться на определенные сегменты аудитории на основе языка, демографии и интересов.

Движущие силы рынка рекламы в кинотеатрах Индии

Высокая запоминаемость и вовлеченность рекламы являются движущей силой индийского рынка рекламы в кинотеатрах, поскольку реклама в кинотеатрах предлагает увлеченную аудиторию в контролируемой среде. Когда люди посещают кинотеатры, они больше сосредоточены на просмотре фильма и менее склонны к отвлечениям по сравнению с другими рекламными носителями. Эта увлеченная аудитория обеспечивает более высокое внимание и вовлеченность в рекламу, демонстрируемую на большом экране. Более того, среда кинотеатра обеспечивает более масштабный опыт просмотра с высококачественными визуальными эффектами и объемным звуком. Этот захватывающий опыт усиливает воздействие рекламы, делая ее более запоминающейся для аудитории. Сочетание большого экрана, мощного звука и удобных сидений создает благоприятную атмосферу для запоминаемости и вовлеченности в рекламу. В отличие от телевидения или онлайн-платформ, где зрители могут легко переключать каналы или пропускать рекламу, реклама в кинотеатрах выигрывает от среды, свободной от отвлекающих факторов. Зрители менее склонны заниматься несколькими делами одновременно или отвлекать свое внимание во время показа рекламы, что приводит к более высокому запоминанию и запоминанию рекламного контента. Кроме того, реклама в кинотеатрах обычно показывается перед началом фильма как часть предсезонного контента. Такое размещение гарантирует, что зрители присутствуют и активно ждут главного фильма. Реклама, показываемая в это время, выигрывает от более высокого уровня внимания, поскольку зрители ожидают начала фильма.

Индийская киноиндустрия переживает устойчивый ростувеличивается количество выпускаемых фильмов и растут кассовые сборы, так как в 2022 году общие кассовые сборы Индии составили около 1,22 млрд долларов США. Этот рост обусловлен такими факторами, как растущий средний класс, урбанизация и увеличение дискреционных расходов, что в свою очередь подпитывает рынок рекламы в кинотеатрах.

Тенденции рынка рекламы в кинотеатрах Индии

Инновации в форматах рекламы являются важным аспектом рекламы для привлечения внимания аудитории и создания запоминающегося и увлекательного опыта. Использование 3D-технологий в рекламе в кинотеатрах создает более захватывающий опыт для аудитории. 3D-реклама может привлечь внимание и оказать длительное воздействие, особенно когда сам фильм в 3D. Более того, интерактивная реклама поощряет участие и вовлеченность аудитории. Например, PVR Cinemas запустила свою новейшую разработку в области рекламы в кинотеатрах в 2022 году. Чтобы повысить энтузиазм бренда, компания создала 270-градусную экранную рекламу в кинотеатрах, а Maruti Suzuki стала первым рекламодателем, использовавшим эту платформу для дебюта Maruti Suzuki Brezza 2022 года в кинотеатрах.

Региональное кино, производимое на разных языках, таких как тамильский, телугу, малаялам, каннада, бенгали, маратхи и другие, набирает огромную популярность и зрительскую аудиторию по всей Индии, и в 2023 году южноиндийская киноиндустрия принесла 77,63 млрд долларов США. Зрители проявили сильную симпатию к региональным фильмам, что привело к увеличению кассовых сборов и более широкому распространению этих фильмов. Региональное кино предоставляет рекламодателям уникальную возможность нацеливаться на определенную региональную аудиторию с помощью специализированных рекламных кампаний. Размещая рекламу в региональных фильмах, бренды могут эффективно охватить и взаимодействовать с местной аудиторией, используя ее культурные предпочтения и сообщения, характерные для конкретного языка. Кроме того, региональные киноиндустрии стали свидетелями значительного роста с точки зрения качества производства, повествования и кассовых сборов. Эти отрасли также привлекли заметные таланты, как перед камерой, так и за ней. Растущая популярность региональных фильмов привела к увеличению инвестиций и увеличению количества релизов, что предоставило больше рекламных возможностей.

Проблемы рынка рекламы в кинотеатрах Индии

Конкуренция со стороны цифровых платформ является серьезной проблемой для рынка рекламы в кинотеатрах Индии, поскольку цифровые платформы предоставляют рекламодателям расширенные возможности таргетинга, позволяя им охватывать определенные демографические данные, интересы и поведение аудитории. Рекламодатели могут использовать пользовательские данные и алгоритмы для показа персонализированной и релевантной рекламы, которая может быть более эффективной в создании вовлеченности и конверсий по сравнению с традиционной рекламой в кинотеатрах. Цифровые платформы предлагают надежные инструменты измерения и аналитики, предоставляя рекламодателям подробную информацию об эффективности рекламы, вовлеченности аудитории и показателях конверсии. Этот уровень прозрачности и принятия решений на основе данных привлекателен для рекламодателей, поскольку они могут оценивать эффективность своих кампаний в режиме реального времени и соответствующим образом корректировать ее.

Напротив, измерение воздействия рекламы в кинотеатрах является относительно сложной задачей и часто опирается на косвенные показатели, такие как данные о посещаемости или опросы после кампании. Цифровая реклама часто предлагает более экономичные варианты по сравнению с рекламой в кинотеатрах. Рекламодатели могут более точно распределять свои бюджеты, оптимизируя свои расходы на основе эффективности своих объявлений. Кроме того, цифровые платформы предоставляют гибкие модели ценообразования, такие как оплата за клик или оплата за показ, которые позволяют рекламодателям платить только за фактические взаимодействия или просмотры, которые они получают. Цифровые платформы имеют более широкий охват, чем экраны кинотеатров. Они могут ориентироваться на пользователей с различных устройств и платформ, включая смартфоны, планшеты, компьютеры и смарт-телевизоры. Такая доступность позволяет рекламодателям охватывать более широкую аудиторию, включая тех, кто нечасто посещает кинотеатры или живет в районах с ограниченной инфраструктурой кинотеатров.

Последние события

• В мае 2023 года PVR и INOX объединились в единую организацию под названием PVR INOX Limited, чтобы повысить маржу за счет сокращения капитальных и операционных расходов.
• В апреле 2023 года PVR INOX представила первый в мире 30-минутный показ трейлеров, чтобы создать ажиотаж вокруг фильма и привлечь зрителей в кинотеатры.

Возможности рынка

• Кино обеспечивает вовлеченность и вовлечение аудитории, которая активно ищет развлечения. Кинозрители, скорее всего, будут более восприимчивы к рекламе, показываемой на большом экране, по сравнению с другими медиаплатформами. Эта плененная аудитория предлагает уникальную возможность для рекламодателей создавать впечатляющие и запоминающиеся впечатления от бренда. Более того, среда кинотеатра предлагает более масштабные визуальные и аудио впечатления, позволяя рекламодателям создавать захватывающую и высокоэффективную рекламу. Большой экран, объемный звук и высококачественные визуальные эффекты предоставляют рекламодателям уникальный холст для демонстрации своего бренда визуально ошеломляющим и запоминающимся образом.
• Сети кинотеатров часто ориентируются на определенные сегменты аудитории на основе таких факторов, как местоположение, жанр фильма или языковые предпочтения. Это позволяет рекламодателям ориентироваться на определенные демографические группы, такие как городская молодежь, семьи или группы интересов ниши. Таким образом, рекламодатели могут согласовывать свои сообщения бренда с предпочтениями и характеристиками этих целевых аудиторий. Кроме того, в Индии разнообразное и многоязычное население, и кинотеатры по всей стране обслуживают региональную и местную киноиндустрию. Это дает рекламодателям возможность нацеливаться на конкретные региональные рынки и эффективно взаимодействовать с местной аудиторией. Региональная или языковая реклама может помочь создать прочную связь со зрителями в этих регионах.

Сегментация рынка

Индийский рынок рекламы в кинотеатрах сегментирован по типу, компании и региону. По типу рынок делится на экранную и внеэкранную рекламу.

Профили компаний

PVR INOX Limited, Cinépolis India Pvt. Limited, Carnival Films Pvt. Ltd., Wave Digital Cinemas Private Limited, Cineplex Private Limited, Gold Digital Theaters Pvt. Ltd., Asian Multiplexes Private Limited, Miraj Entertainment Limited, Cineworld Leisure LLP и SRS Limited являются одними из ведущих компаний на рынке рекламы в кинотеатрах Индии.