Рынок внутриигровой рекламы — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2018–2028 гг., сегментированный по типу (статическая реклама, динамическая реклама и рекламные игры), по платформе (смартфон/планшет и ПК/ноутбук), по региону и прогноз конкуренции

Ожидается, что объем мирового рынка внутриигровой рекламы вырастет в течение прогнозируемого периода из-за широкого использования смартфонов и планшетов, растущего числа мобильных геймеров и растущей популярности киберспорта и потоковых платформ. Рекламодатели осознают потенциал охвата высокоактивной аудитории с помощью этого средства, что приводит к увеличению инвестиций и инноваций в области внутриигровой рекламы.

Область рынка внутриигровой рекламы

Внутриигровая реклама — это размещение рекламы или рекламной информации в видеоиграх. Она включает в себя интеграцию рекламы в игровой процесс с помощью различных методов, таких как виртуальные рекламные щиты, фирменные объекты, спонсируемые локации или даже динамическое размещение продукта.

Внутриигровая реклама предлагает несколько преимуществ по сравнению с традиционными формами рекламы. Во-первых, она обеспечивает уникальный и захватывающий опыт для игроков. Реклама плавно вписывается в игровую среду, обеспечивая неразрушающую и естественную интеграцию. Это позволяет брендам взаимодействовать с геймерами более осмысленно, способствуя позитивным ассоциациям и узнаваемости бренда.

Во-вторых, внутриигровая реклама обеспечивает точный таргетинг и персонализацию. Рекламодатели могут использовать данные игроков и аналитику для предоставления высокорелевантной и персонализированной рекламы на основе предпочтений игроков, демографии и поведения в игре. Такой уровень таргетинга повышает эффективность рекламы и максимизирует окупаемость инвестиций для брендов.

Обзор рынка внутриигровой рекламы

Рынок внутриигровой рекламы в последние годы пережил значительный рост и трансформацию, став основным компонентом игровой индустрии. Внутриигровая реклама относится к интеграции рекламы в видеоигры, что позволяет брендам охватить высоко заинтересованную и преданную аудиторию. Эта форма рекламы приобрела известность из-за растущей популярности видеоигр и растущего числа геймеров по всему миру.

Одним из ключевых факторов, способствующих росту рынка внутриигровой рекламы, является расширяющаяся игровая аудитория. С развитием технологий и распространением смартфонов игры стали более доступными для более широкой демографической группы. Это привело к увеличению числа геймеров, включая казуальных геймеров, которые проводят значительное количество времени, играя в различные типы игр.

Более того, меняющийся ландшафт игровых платформ также способствовал росту внутриигровой рекламы. Традиционные игровые платформы, такие как консоли и ПК, по-прежнему популярны, но мобильные игры стали доминирующей силой в отрасли. В мобильные игры играют миллионы пользователей по всему миру, что представляет собой выгодную возможность для рекламодателей нацелиться на огромную пользовательскую базу.

Еще одним важным фактором, способствующим росту рынка внутриигровой рекламы, является потенциал монетизации для разработчиков и издателей игр. Поскольку игры становятся более дорогими в разработке и обслуживании, внутриигровая реклама предлагает дополнительный источник дохода. Разработчики могут сотрудничать с брендами и размещать рекламу в своих играх, получая доход, который может компенсировать затраты на разработку и поддерживать постоянные обновления и улучшения игры.

Движущие силы рынка внутриигровой рекламы

Рынок внутриигровой рекламы обусловлен растущей игровой аудиторией. Глобальная игровая аудитория неуклонно растет на протяжении многих лет. Все больше людей играют в видеоигры на разных платформах, включая консоли, ПК и мобильные устройства. Эта расширяющаяся аудитория обеспечивает более широкий охват для рекламодателей и увеличивает потенциал для внутриигровой рекламы.

Увлекательный и захватывающий опыт для игроков также стимулирует глобальный рынок внутриигровой рекламы в течение прогнозируемого периода. Видеоигры предлагают игрокам высокоинтерактивный и захватывающий опыт. Рекламодатели осознают ценность взаимодействия с потребителями в среде, где они активно вовлечены и сосредоточены. Внутриигровая реклама позволяет брендам бесшовно интегрировать свои сообщения в игровой процесс, создавая более значимые и запоминающиеся взаимодействия с игроками.

Внутриигровая реклама обеспечивает источник дохода для разработчиков и издателей игр. Поскольку затраты на разработку игр продолжают расти, разработчики изучают различные модели монетизации, включая внутриигровую рекламу, чтобы компенсировать расходы и получить дополнительный доход. Включая рекламу в свои игры, разработчики могут предлагать бесплатные или со скидкой игры, чтобы привлечь большую базу игроков.

Кроме того, внутриигровая реклама позволяет проводить узконаправленные рекламные кампании. Рекламодатели могут использовать демографические данные игроков, модели поведения и данные игрового процесса для показа персонализированной и релевантной рекламы. Эта возможность таргетинга помогает рекламодателям охватить определенную аудиторию и повысить эффективность своих кампаний.

Тенденции рынка внутриигровой рекламы

Основной тенденцией на мировом рынке внутриигровой рекламы является бесшовная интеграция нативной рекламы в игровой процесс. Вместо традиционных баннеров или всплывающих окон рекламодатели сосредотачиваются на включении брендированного контента, который соответствует эстетике и повествованию игры. Такой подход помогает создать более захватывающий и органичный рекламный опыт для игроков, снижая риск нарушения игрового процесса.

Кроме того, популярность мобильных игр также подпитывает рост рынка внутриигровой рекламы в прогнозируемый период. Мобильные игры часто имеют бесплатные модели, поддерживаемые покупками в приложении и внутриигровой рекламой. Рекламодатели признают огромный охват и потенциал вовлечения мобильных игр как текущие инвестиции в внутриигровую рекламу для этой платформы.

Более того, использование методов рекламы, основанной на данных, также является ключевой тенденцией на мировом рынке внутриигровой рекламы. Разработчики игр и рекламодатели используют данные о поведении игроков, демографические данные и предпочтения для предоставления персонализированной и целевой рекламы. Анализируя пользовательские данные, рекламодатели могут определять определенные сегменты игроков и адаптировать рекламу, что приводит к более высоким показателям вовлеченности и конверсии.

Проблемы рынка внутриигровой рекламы

Основной проблемой на мировом рынке внутриигровой рекламы является баланс между эффективной рекламой и игровым опытом игрока. Разработчикам игр и рекламодателям необходимо обеспечить бесшовную интеграцию рекламы в игру, не нарушая игровой процесс и не вызывая раздражения у игроков. Задача заключается в поиске правильного размещения и времени для рекламы, чтобы она не мешала общему игровому опыту.

Еще одной проблемой на мировом рынке внутриигровой рекламы является рост технологий блокировки рекламы в играх. Многие игроки привыкли к игровому опыту без рекламы, а введение навязчивой или нерелевантной рекламы может вызвать негативную реакцию и даже подтолкнуть их к использованию блокировщиков рекламы. Рекламодатели должны найти креативные и ненавязчивые способы донести свои сообщения, не перегружая игроков и не запуская технологии блокировки рекламы.

Более того, разнообразие игровых платформ и устройств представляет собой проблему для рекламодателей в играх. В игры теперь играют на разных платформах, включая консоли, ПК, мобильные устройства и системы виртуальной реальности. Рекламодателям необходимо адаптировать свои стратегии к уникальным функциям и ограничениям каждой платформы, гарантируя, что реклама совместима и хорошо оптимизирована для конкретного используемого устройства.

Последние разработки

• В 2022 году Entravision 365 Digital, известная африканская фирма рекламных решений, медиа и технологий, объявила о назначении ее эксклюзивным африканским партнером Anzu.io, одной из самых передовых в мире платформ для внутриигровой рекламы. Entravision 365 Digital будет представлять Anzu эксклюзивно в 14 африканских регионах, обучая рекламодателей возможностям внутриигровой рекламы и позволяя компаниям использовать отмеченное наградами решение Anzu для маркетологов, разработчиков и игроков.
• В 2022 году Unity завершила слияние с ironSource. Обрисовывая свое будущее, корпорация затронула опасения разработчиков по поводу монетизации и возможного перехода в рекламный бизнес.

Возможности рынка внутриигровой рекламы

Глобальный рынок внутриигровой рекламы представляет несколько возможностей для роста и развития. Игровая индустрия за эти годы пережила колоссальный рост и имеет обширную и разнообразную базу игроков. Этот рост создает большую и заинтересованную аудиторию для рекламодателей, предлагая огромные возможности для брендов по охвату своей целевой демографической группы.

Киберспорт и игровые турниры приобрели значительную популярность, привлекая большую аудиторию как онлайн, так и офлайн. Эти мероприятия предоставляют спонсорам и рекламодателям возможности продвигать свои бренды с помощью внутриигровой рекламы, спонсорства мероприятий и продакт-плейсмента, охватывая страстное и преданное игровое сообщество.

Внутриигровая реклама предоставляет разработчикам игр возможности для создания дополнительного источника дохода помимо продаж игр или покупок в приложении. Интегрируя рекламу в свои игры, разработчики могут получать доход, сохраняя игры бесплатными или доступными для игроков, тем самым расширяя свою пользовательскую базу.

Кроме того, глобальный рынок внутриигровой рекламы предоставляет рекламодателям возможность исследовать различные форматы, такие как спонсируемый контент, продакт-плейсмент, фирменные внутриигровые предметы и виртуальные мероприятия. Такая гибкость позволяет брендам экспериментировать с креативными и интерактивными рекламными стратегиями, которые находят отклик у игроков и улучшают их игровой опыт.

Профили компаний

Playwire LLC, Anzu Virtual Reality Ltd., RapidFire, Inc., Activision Blizzard Media Ltd, ironSource Ltd., WPP plc, Motive Interactive, Inc., MediaSpike, Inc., Electronic Arts Inc. и Alphabet, Inc. — вот некоторые из игроков на мировом рынке внутриигровой рекламы.

Сегментация рынка

Глобальный рынок внутриигровой рекламы сегментирован по типу, платформе, компании и региону. По типу глобальный рынок внутриигровой рекламы сегментируется на статическую рекламу, динамическую рекламу и рекламную рекламу. В зависимости от платформы глобальный рынок внутриигровой рекламы сегментируется на смартфоны/планшеты и ПК/ноутбуки.