Рынок рекламного видео по запросу — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2018–2028 гг., сегментировано по типу (реклама перед началом ролика, реклама в середине ролика, реклама после окончания ролика), по контенту (СМИ и развлечения, образование, другие (спорт)), по региону, по компании

Ожидается, что глобальный рынок рекламного видео по запросу будет расти в течение прогнозируемого периода из-за различных факторов, таких как рост потребления цифрового видео, растущее проникновение Интернета, переход от традиционного телевидения к цифровому и рост подключенного телевидения (CTV).

Глобальный рынок рекламного видео по запросу

Рекламное видео по запросу (AVOD) — это модель доставки цифрового видеоконтента зрителям, где контент предоставляется бесплатно или по сниженной цене с поддержкой рекламы. Платформы AVOD обычно предлагают широкий спектр фильмов, телешоу и другого видеоконтента, к которому пользователи могут получить доступ без необходимости взимать абонентскую плату.

Область AVOD значительна и продолжает расти по мере развития цифрового медиа-ландшафта. AVOD стала популярной моделью доставки видеоконтента зрителям, одновременно получая доход за счет рекламы. Платформы AVOD привлекли большую и разнообразную пользовательскую базу. С ростом потребления цифрового видео все больше зрителей обращаются к услугам AVOD для доступа к бесплатному или сниженному контенту. Эта растущая база пользователей представляет собой обширную аудиторию для рекламодателей. Платформы AVOD предлагают широкий спектр контента, включая фильмы, телешоу, документальные фильмы, новости, пользовательские видеоролики и многое другое. Эта разнообразная библиотека контента привлекает зрителей с разными интересами и позволяет рекламодателям эффективно таргетироваться на определенные сегменты аудитории.

Платформы AVOD обеспечивают гибкость в форматах рекламы, позволяя рекламодателям экспериментировать с различными креативными подходами. Рекламодатели могут использовать традиционные видеорекламы, интерактивную рекламу, размещение продуктов, брендированный контент и другие инновационные форматы, чтобы привлечь внимание зрителей и эффективно донести свои сообщения.

Обзор глобального рынка рекламы видео по запросу

В последние годы мир развлечений претерпел значительные изменения, связанные с ростом платформ видео по запросу (VOD), которые изменили способ потребления контента людьми. Одной из самых влиятельных моделей в этой трансформации является AVOD. Платформы AVOD произвели революцию в сфере цифровых развлечений, предоставив бесплатный доступ к огромному количеству фильмов, телешоу и оригинального контента, поддерживаемого целевой рекламой. Эта инновационная модель не только создала новые возможности для потребителей, но и преобразила рекламную индустрию.

Успех платформ AVOD очевиден по быстро растущей пользовательской базе и доле рынка. Основные игроки в отрасли, такие как Hulu, Pluto TV и Tubi, испытали значительный рост, привлекая миллионы пользователей по всему миру. Этот всплеск популярности не остался незамеченным создателями и дистрибьюторами контента. В результате многие студии и производственные компании теперь сотрудничают с платформами AVOD, чтобы максимально расширить охват своего контента, еще больше обогащая предложения и обеспечивая разнообразный выбор для зрителей.

Движущие силы мирового рынка рекламного видео по запросу

Глобальный рынок рекламного видео по запросу обусловлен несколькими факторами, которые способствуют его росту и популярности. Растущее использование смартфонов, планшетов и других цифровых устройств, потребители все чаще смотрят видео онлайн. Этот рост потребления цифрового видео создает огромную аудиторию для платформ AVOD, привлекая рекламодателей, которые хотят охватить этих зрителей. Согласно исследованию, почти половина (46%) американцев используют свои смартфоны в среднем от 4 до 5 часов в день. Таким образом, с ростом просмотров онлайн-видео мировой рынок рекламного видео по запросу будет расти более быстрыми темпами.

Платформы AVOD предлагают экономически эффективную модель рекламы по сравнению с традиционной телевизионной рекламой. Рекламодатели могут охватить большую и целевую аудиторию без высоких затрат, связанных с телевизионной рекламой, что делает AVOD привлекательным вариантом для брендов с ограниченными рекламными бюджетами. По сравнению с услугами видео по запросу на основе подписки (SVOD), платформы AVOD обычно включают рекламу в контент. Хотя некоторые зрители могут пропускать или блокировать рекламу, большинство все равно ее смотрят, что дает рекламодателям возможность охватить широкую аудиторию. В то время как как подписные, так и поддерживаемые рекламой потоковые сервисы переживают рост в США, потребители становятся более экономными и предпочитают поддерживаемые рекламой сервисы. Например, в 2022 году количество американских домов, транслирующих AVOD, выросло на 29% по сравнению с 21% ростом для SVOD за тот же период. Таким образом, с ростом спроса на видео с рекламной поддержкой глобальный рынок рекламного видео по запросу будет расти более быстрыми темпами в течение прогнозируемого периода.

Тенденции мирового рынка рекламного видео по запросу

Происходит постоянный сдвиг в предпочтениях зрителей от традиционного телевидения к цифровым платформам. Зрители все чаще потребляют видеоконтент через платформы AVOD, которые предлагают более гибкий и персонализированный просмотр. Эта тенденция представляет собой значительную возможность для рекламодателей охватить более широкую аудиторию и распределить свои рекламные бюджеты соответствующим образом. Примерами популярных платформ AVOD являются YouTube, Pluto TV, Tubi и Peacock (в бесплатном режиме). Эти платформы приобрели значительную популярность, предлагая бесплатный доступ к обширной библиотеке видеоконтента, поддерживаемого целевой рекламой.

Подключенное телевидение относится к телевизорам, которые подключены к Интернету, что позволяет зрителям напрямую транслировать контент. Популярность подключенного телевидения (CTV) растет, предоставляя новые возможности для платформ AVOD по доставке рекламы зрителям на большом экране. Рекламодатели извлекают выгоду из этой тенденции, используя программную рекламу и целевое размещение рекламы на платформах CTV. Рынок развивался, и толерантность клиентов к рекламе в потоковой среде возросла, о чем свидетельствует более быстрый темп принятия AVOD. Согласно исследованию LG Ads Solutions, 64% зрителей CTV предпочли смотреть рекламу, чем платить больше за подписку. Таким образом, с ростом предпочтения подключенного телевидения и доступностью различных платформ AVOD рынок будет расти более быстрыми темпами в течение прогнозируемого периода.

Проблемы мирового рынка рекламного видео по запросу

Несмотря на множество преимуществ, мировой рынок рекламного видео по запросу сталкивается с различными проблемами. Одной из основных проблем является достижение правильного баланса между рекламой и пользовательским опытом. Платформы AVOD с чрезмерным количеством рекламы могут привести к разочарованию и потенциальному оттоку пользователей. Таким образом, стремление к бесперебойному и ненавязчивому рекламному опыту имеет решающее значение для поддержания вовлеченности и удовлетворенности пользователей.

Глобальный рынок рекламного видео по запросу является высококонкурентным и фрагментированным. Многочисленные платформы AVOD, потоковые сервисы и поставщики контента конкурируют за внимание зрителей, что затрудняет рекламодателям эффективное привлечение целевой аудитории. Рекламодатели должны тщательно выбирать платформы и создавать убедительный рекламный контент, чтобы выделиться на переполненном рынке. Программное обеспечение для блокировки рекламы представляет собой проблему как для платформ AVOD, так и для рекламодателей. Зрители, использующие блокировщики рекламы, могут блокировать показ рекламы, что снижает охват и эффективность рекламных кампаний. Кроме того, растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности данных и согласия пользователей требует от платформ AVOD и рекламодателей ориентироваться в нормативно-правовой базе и поддерживать прозрачные методы работы с данными.

Последние события

• В 2022 году Netflix объявила о запуске своего сервиса видео по запросу на основе рекламы по всему миру для привлечения более широкой пользовательской базы.
• Сервис подписки Disney с поддержкой рекламы, Disney+ Basic, доступен в США с 2022 года, и в нем участвуют более 100 рекламодателей во всех ключевых категориях. Disney Bundle и Hulu + Live TV теперь предлагают новые планы подписки с рекламой, предоставляя зрителям больше альтернатив для выбора плана, который лучше всего соответствует их потребностям для потоковой передачи предпочитаемого контента.

Возможности глобального рынка рекламного видео по запросу

Глобальный рынок рекламного видео по запросу предоставляет несколько возможностей для платформ, рекламодателей и создателей контента. Платформы AVOD предлагают создателям и дистрибьюторам контента возможность монетизировать свой премиум-контент с помощью моделей с поддержкой рекламы. Это позволяет им охватить более широкую аудиторию и получать доход от своего контента, предоставляя зрителям бесплатный или более дешевый доступ к высококачественным программам. Растущее число зрителей цифрового видео по всему миру благоприятствует глобальному рынку рекламного видео по запросу. Потенциальная клиентская база платформ AVOD и рекламодателей постоянно расширяется по мере того, как все больше людей получают доступ к Интернету и цифровым устройствам. Это расширение открывает новые сегменты рынка и возможности для охвата различных демографических групп.

Платформы AVOD предоставляют рекламодателям гибкость для экспериментов с инновационными форматами рекламы. Интерактивная реклама, реклама с возможностью покупки, брендированный контент и иммерсивная реклама — вот примеры форматов, которые могут увлечь зрителей и повысить вовлеченность. Рекламодатели могут использовать эти форматы для создания более запоминающихся и эффективных рекламных кампаний.

Загрузить бесплатный пример отчета

Глобальная сегментация рынка рекламного видео по запросу

Глобальный рынок рекламного видео по запросу сегментирован по типу, содержанию и региону. По типу рынок сегментирован на рекламу до начала показа, рекламу в середине показа и рекламу после показа. По содержанию рынок сегментирован на медиа и развлечения, образование и другие (спорт). Анализ рынка также изучает региональную сегментацию, разделенную на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африку, а также Южную Америку.

Профили компаний

Amazon.com, Inc., Alphabet Inc., The Walt Disney Company, Hulu LLC, Paramount Global, Netflix, Inc., Tubi, Inc., Muvi LLC, Roku, Inc. и Peacock TV LLC. являются игроками рынка на мировом рынке рекламного видео по запросу в течение прогнозируемого периода.