Рынок наружной рекламы США, по типу (традиционная реклама, цифровая реклама), по конечному пользователю (автомобильная промышленность, BFSI, здравоохранение, розничная торговля, СМИ и развлечения и другие), по региону, конкуренция, прогноз и возможности, 2018–2028 гг.

Ожидается, что рынок наружной рекламы в США будет расти в течение прогнозируемого периода за счет внедрения множественной рекламы на одном экране. Более того, рекламодатели могут использовать программную рекламу и динамическую доставку контента для оптимизации показа рекламы на основе таких факторов, как время суток, местоположение и демографические характеристики аудитории.

Область рынка наружной рекламы в США

Рынок наружной рекламы в США состоит из широкого спектра рекламных мероприятий, которые проводятся на рынке наружной или внешней рекламы (OOH). Он включает размещение рекламы на различных физических конструкциях и пространствах, таких как рекламные щиты, транзитная реклама, уличная мебель, цифровые дисплеи и многое другое. Эти рынки имеют значительный масштаб и влияние, охватывают миллионы людей каждый день и играют важную роль в наружной рекламе.

Одним из ключевых элементов рынка наружной рекламы в США являются традиционные рекламные щиты. Эти большие статичные дисплеи стратегически расположены вдоль автомагистралей, городских районов и других мест с интенсивным движением. Они предоставляют рекламодателям заметную и привлекательную платформу для демонстрации своих продуктов или услуг разнообразной аудитории. Аналогичным образом, цифровые рекламные щиты приобрели значительную популярность в последние годы, обеспечивая динамичный и интерактивный рекламный опыт, который может легко адаптироваться к меняющимся кампаниям и нацеливаться на определенную аудиторию.

Обзор рынка наружной рекламы в США

Растущая популярность цифровой наружной рекламы является движущей силой значительного развития индустрии наружной рекламы в США. Цифровая наружная реклама является формой интерактивной рекламы. Она приносит пользу массовому вовлечению клиентов, а также позволяет брендам оцифровывать себя и легко демонстрировать контент более широкой публике, что усилило рост рынка в прогнозируемый период.

Рекламные щиты являются неотъемлемой частью рынка наружной рекламы в США. Благодаря своим большим размерам и стратегическим размещениям в районах с интенсивным движением рекламные щиты привлекают внимание и предоставляют значительную платформу для рекламы брендов. Расположенные вдоль основных автомагистралей, городских улиц и даже в сельской местности, что обеспечивает широкий охват и максимальную экспозицию для рекламодателей.

Рынок наружной рекламы в США продолжает развиваться и адаптироваться к меняющемуся рынку рекламы. Наружная реклама является эффективным дополнением к другим формам рекламы, обеспечивая заметное и эффективное присутствие в повседневной жизни потребителей. Благодаря технологическим инновациям и аналитическим данным рекламодатели могут создавать запоминающиеся и увлекательные впечатления, которые связываются с их целевой аудиторией. Поскольку все больше людей выходят за пределы своих домов, рынок наружной рекламы США остается значимым и эффективным каналом для брендов для связи с потребителями и их вовлечения.

Движущие силы рынка наружной рекламы США

Цифровая наружная реклама становится все более популярной в рекламном секторе, поскольку она повышает осведомленность потребителей о бренде, поскольку она очень заметна и неизбежна. Поскольку люди проводят больше времени вне своих домов и занимаются такими видами деятельности, как шопинг, поездки на работу и общение, это позволяет брендам легко и последовательно охватывать большую аудиторию с помощью наружной рекламы, что подпитывает рост доходов рынка. Например, согласно данным, опубликованным Американской ассоциацией наружной рекламы (OAAA), выручка от рекламы OOH выросла на 1% в первом квартале 2023 года по сравнению с предыдущим годом, составив 1,82 млрд долларов США.

Благодаря возможности транслировать несколько рекламных объявлений на одном экране, наружная реклама переживает рост расходов со стороны различных компаний, что стимулирует рост рынка. Например, по данным Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA), общие расходы на наружную рекламу в США достигли 8,6 млрд долларов США в 2022 году, что на 20,7% больше, чем в предыдущем году. Более того, цифровая реклама является одним из самых быстрорастущих сегментов наружной рекламы и будет ключевым драйвером дальнейшего роста в ближайшие годы. Сегмент цифровой наружной рекламы вырос на 24,2% в 2022 году, что стало вторым годом подряд двузначного роста, по данным Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA). Meta, City University of New York, Emirates Airlines, HeGetsUs.com и Chrysler вошли в пятерку крупнейших рекламодателей с наибольшим процентным ростом расходов по сравнению с первым кварталом 2022 года, в то время как Expedia, JP Morgan, IHG, American Express и Panera вошли в пятерку крупнейших рекламодателей с наибольшим ростом расходов в долларах.

Более того, растущая урбанизация, население и развитие инфраструктуры в крупных городах по всей стране создали значительную среду для наружной рекламы. Это предоставляет рекламодателям большую и разнообразную аудиторию для таргетинга, делая наружную рекламу привлекательным средством для продвижения бренда, что стимулирует рост рынка.

Тенденции рынка наружной рекламы в США

Рост технологических достижений и инноваций сыграл значительную роль в развитии рынка наружной рекламы в США. Внедрение цифровых дисплеев, интерактивных технологий и программной рекламы произвело революцию в отрасли, предоставив рекламодателям новые и захватывающие способы взаимодействия с потребителями. Цифровая наружная реклама набрала значительный импульс. Возможность представления динамического и контекстно-релевантного контента на цифровых экранах открыла творческие возможности для рекламодателей, позволяя им доставлять целевые сообщения и привлекать внимание потребителей в режиме реального времени. Кроме того, возможность настраивать и обновлять контент на цифровых дисплеях в режиме реального времени обеспечивает рекламодателям большую гибкость и маневренность в адаптации своих сообщений к изменяющимся обстоятельствам и поведению потребителей.

Однако интеграция цифровых технологий и аналитики данных открывает огромный потенциал для наружной рекламы. С развитием программной рекламы и данных в режиме реального времени рекламодатели могут доставлять высокоцелевые и контекстно-релевантные сообщения определенным местам и аудиториям. Такой уровень точности позволяет более эффективно оптимизировать кампанию и максимизировать влияние инвестиций в наружную рекламу в стране.

Проблемы рынка наружной рекламы в США

Рост цифровых медиа и интернет-рекламы является серьезной проблемой для наружной рекламы. Поскольку потребители проводят больше времени в Интернете и взаимодействуют с цифровым контентом, рекламодатели с большей вероятностью будут тратить большую долю своих ресурсов на цифровые платформы. Этот фактор представляет собой значительную проблему для индустрии наружной рекламы. Хотя интернет-реклама предоставляет рекламодателям привлекательные преимущества, такие как возможность таргетироваться на определенную аудиторию, отслеживать эффективность кампании и доставлять персонализированные сообщения. В результате острая конкуренция среди поставщиков в этой отрасли является препятствием для расширения рынка наружной рекламы в США.

Кроме того, правила и ограничения, налагаемые местными властями, могут создавать проблемы для индустрии наружной рекламы. Правила зонирования, ограничения по размеру и требования к разрешениям могут ограничивать размещение и размер наружной рекламы, что затрудняет рекламодателям поиск выгодных мест и охват желаемой целевой аудитории.

Возможности рынка наружной рекламы в США

Растущая распространенность мобильных и локационных технологий создает новые возможности для наружной рекламы. Используя мобильные устройства и данные геолокации, рекламодатели могут повысить релевантность и интерактивность наружной рекламы. Например, интеграция QR-кодов или технологии NFC в рекламные щиты или рекламу на транспорте позволяет потребителям мгновенно взаимодействовать с брендами и получать доступ к дополнительной информации или предложениям через свои мобильные устройства. Такая интеграция офлайн- и онлайн-опытов создает возможности для более персонализированного и увлекательного рекламного опыта.

Кроме того, появление умных городов и связанных инфраструктур открывает возможности для инновационных решений для наружной рекламы. Поскольку города инвестируют в интеллектуальные технологии, появляется возможность интегрировать цифровые дисплеи, интерактивные киоски и другие рекламные носители в городскую инфраструктуру, такую как автобусные остановки, уличные фонари и общественные сети Wi-Fi. Такое сближение технологий и городских пространств позволяет рекламодателям охватить потребителей более интересными и целевыми способами, превращая наружную рекламу в динамичную и неотъемлемую часть городской среды.

Сегментация рынка

Рынок наружной рекламы в США сегментирован по типу, конечному пользователю, региону и конкурентной среде. В зависимости от типа рынок далее сегментируется на традиционную рекламу и цифровую рекламу. На основе конечного пользователя рынок сегментирован на автомобилестроение, BFSI, здравоохранение, розничную торговлю, СМИ и развлечения и другие.

Профили компаний

Vector Media, LLC, OUTFRONT Media Inc., Inspiria Outdoor Advertising LLC, AllOver Media, LLC, Clear Channel Outdoor, LLC, JCDecaux North America, Inc., Adams Outdoor Advertising Inc., Roagan Outdoor Advertising Inc Daktronics, Inc. и Drury Display Inc. входят в число основных игроков на рынке наружной рекламы США.