Рынок транзакционного видео по запросу — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2018–2028 гг., по типу (электронная продажа, загрузка для сдачи в аренду), по вертикали (СМИ и развлечения, образование, другие (спорт)), по региону, по компании

Ожидается, что глобальный рынок транзакционного видео по запросу будет расти в течение прогнозируемого периода из-за доступности разнообразного контента, низкой стоимости аренды и внедрения смарт-устройств.

Охват глобального рынка транзакционного видео по запросу

Транзакционное видео по запросу (TVOD) — это модель распространения видеоконтента, в которой пользователи могут арендовать или приобретать отдельные фильмы, телешоу или другие формы видеоконтента по частям. В отличие от подписных сервисов, таких как Netflix, где пользователи платят регулярную плату за доступ к библиотеке контента, TVOD позволяет пользователям платить за определенный контент, который они хотят посмотреть.

В TVOD пользователи обычно имеют возможность арендовать видео на ограниченный период или купить его сразу для постоянного доступа. Контент обычно доставляется в цифровом виде через онлайн-платформы или сервисы, такие как платформы видео по запросу, потоковые сервисы или цифровые торговые площадки.

Глобальный рынок транзакционного видео по запросу делится на два сегментаэлектронная продажа (EST) и загрузка для аренды (DTR). EST позволяет пользователям приобретать и хранить контент навсегда, в то время как DTR предоставляет возможность аренды с ограниченным сроком доступа к контенту. EST подходит для пользователей, которые хотят создать цифровую библиотеку и иметь долгосрочный доступ к своим любимым фильмам или телешоу, в то время как DTR больше подходит для пользователей, которые предпочитают временный доступ или хотят смотреть определенный фрагмент контента в течение более короткого периода.

Обзор глобального рынка транзакционного видео по запросу

Глобальный рынок транзакционного видео по запросу в последние годы демонстрирует значительный рост. Различные факторы, такие как повышение доступности высокоскоростного Интернета, растущий потребительский спрос на контент по запросу и достижения в области технологий цифровой потоковой передачи, способствовали росту рынка.

Глобальный рынок транзакционного видео по запросу охватывает широкий спектр контента, включая фильмы, телешоу, документальные фильмы, концерты, спортивные мероприятия и образовательные видео. Как новые релизы, так и названия каталогов доступны для аренды или покупки, удовлетворяя различные интересы и предпочтения аудитории.

Рынок транзакционного видео по запросу обусловлен различными факторами, тенденциями и инновациями. Например, некоторые платформы изучают выпуски раннего доступа, где пользователи могут арендовать или купить фильм, пока он еще идет в кинотеатрах. Кроме того, достижения в области технологий потоковой передачи, такие как 4K Ultra HD и High Dynamic Range (HDR), улучшают впечатления пользователей от просмотра. Рынок транзакционного видео по запросу продолжит развиваться в течение прогнозируемого периода, поскольку предпочтения потребителей, технологические достижения и динамика отрасли формируют ландшафт потребления видео по запросу.

Глобальные драйверы рынка транзакционного видео по запросу

Рынок транзакционного видео по запросу обусловлен несколькими факторами, которые способствуют его росту и популярности. Платформы TVOD все чаще интегрируются с интеллектуальными устройствами, такими как интеллектуальные телевизоры, потоковые медиаплееры и мобильные устройства. Это позволяет пользователям беспрепятственно получать доступ и транслировать контент на своих предпочтительных устройствах без необходимости в дополнительном оборудовании или сложных настройках. Интеграция с голосовыми помощниками и экосистемами умного дома еще больше улучшает пользовательский опыт и удобство. Кроме того, основным преимуществом TVOD является то, что пользователи могут получать доступ к определенным заголовкам, которые им интересны для просмотра, даже если их нет на платформах на основе подписки. Платформы TVOD обслуживают определенные нишевые рынки и предлагают специализированный контент, который может быть нелегко найти на сервисах на основе подписки. Сюда входят независимые фильмы, фильмы на иностранных языках, документальные фильмы и другие уникальные жанры контента. Например, Disney+, запущенный в США в 2019 году, имеет более 157,8 миллионов подписчиков по состоянию на 2023 год, и он также предоставляет TVOD. TVOD позволяет создателям и дистрибьюторам контента охватить целевую аудиторию, заинтересованную в нишевом или специализированном контенте, тем самым стимулируя рынок.

Платформы TVOD часто предлагают варианты аренды за небольшую часть стоимости прямой покупки контента. Этот фактор доступности делает TVOD привлекательным выбором для потребителей, которые хотят смотреть определенные фильмы или шоу, не делая существенных финансовых обязательств. Более низкие цены на аренду по сравнению с билетами в кино или покупкой физических носителей делают TVOD экономичным выбором для многих пользователей. Таким образом, доступность является одним из ведущих факторов, способствующих росту мирового рынка транзакционного видео по запросу.

Тенденции мирового рынка транзакционного видео по запросу

Платформы TVOD инвестируют в эксклюзивный контент, чтобы выделиться и привлечь лояльную пользовательскую базу. Эти платформы предлагают уникальный контент, обеспечивая эксклюзивные права на фильмы, телешоу или документальные фильмы. Эта тенденция помогает платформам конкурировать с подписными сервисами и дает пользователям стимул выбирать TVOD для определенного контента. Платформа TVOD все чаще предлагает пакеты пакетов или перекрестные акции для расширения глобального рынка транзакционного видео по запросу. Например, платформы могут предлагать скидки или промокоды на аренду или покупки, когда пользователи подписываются на другие сервисы или продукты. Эта тенденция направлена на повышение лояльности клиентов и увеличение вовлеченности в различные предложения.

Некоторые образовательные платформы предлагают контент TVOD. Концепция TVOD также применяется к образовательным сайтам, таким как Byju и Udemy. Например, в последнее время образовательные платформы (такие как Byju) достигли наибольшей популярности с этой платформой TVOD, демонстрируя ценность, которую они приносят потенциальным студентам. С другой стороны, развлекательные сервисы VOD (такие как iTunes и Amazon Prime) достигают своей наибольшей популярности, предлагая высоко оцененный контент по этой модели, которая не поддерживается решениями по подписке на видео по запросу (SVOD). Таким образом, доступность разнообразного контента на платформах TVOD будет подпитывать рынок в течение прогнозируемого периода.

Проблемы глобального рынка транзакционного видео по запросу

Платформы TVOD сталкиваются с конкуренцией со стороны сервисов на основе подписки на таких платформах, как Netflix. Эти сервисы предлагают обширную библиотеку контента за повторяющуюся ежемесячную плату, привлекая пользователей, которые предпочитают неограниченный доступ к различным заголовкам. Платформам TVOD необходимо дифференцировать себя, предоставляя уникальные предложения контента или эксклюзивные функции, чтобы эффективно конкурировать. Глобальный рынок транзакционного видео по запросу подвержен пиратству и несанкционированной потоковой передаче контента, защищенного авторским правом. Пиратство не только влияет на доходы создателей и дистрибьюторов контента, но и подрывает жизнеспособность модели TVOD. Платформы должны инвестировать в надежные меры защиты контента и активно бороться с пиратством, чтобы гарантировать легитимность своих предложений. С огромным количеством контента, размещенного на нескольких платформах, маркетинг и обнаружение контента создают проблемы на мировом рынке транзакционного видео по запросу. Платформам нужны эффективные маркетинговые стратегии для продвижения своих предложений и выделения среди конкурентов. Кроме того, помощь пользователям в поиске релевантного контента на основе их предпочтений может быть сложной задачей, поскольку персонализированные алгоритмы рекомендаций должны постоянно совершенствоваться и предоставлять точные предложения.

Последние разработки

• В 2022 году Amazon запустила Prime Video Store, свой бизнес по прокату фильмов транзакционного видео по запросу (TVOD) в Индии, чтобы предоставить клиентам ранний доступ к местным и международным фильмам. Поскольку платный сервис фильмов будет доступен как пользователям Prime, так и не пользователям Prime, это увеличит клиентскую базу Prime Video.
• В 2021 году BookMyShow запустил BookMyShow Stream, которая является платформой TVOD. Пользователи могут арендовать или покупать и смотреть контент с этой платформы, который ориентирован на клиентов в определенных категориях фильмов, таких как мировое кино, фавориты фестивалей, премьеры и эксклюзивы.

Возможности глобального рынка транзакционного видео по запросу

Платформы TVOD могут расширять свои услуги по всему миру, охватывая более широкую аудиторию за пределами своих внутренних рынков. С ростом доступности высокоскоростного Интернета и растущим принятием потоковых сервисов по всему миру платформы TVOD могут выходить на международные рынки и обслуживать предпочтения разнообразной глобальной аудитории. Усилия по локализации, такие как предоставление контента на разных языках и адаптация предложений к региональным предпочтениям, могут способствовать успешному расширению. Платформы TVOD могут изучить партнерские отношения с киностудиями, чтобы предлагать ранние релизы. Эта возможность позволяет пользователям брать напрокат или приобретать фильмы вскоре после их выхода в кинотеатрах, предоставляя удобный вариант для зрителей, которые предпочитают смотреть новые релизы, не посещая кинотеатры.

Платформы TVOD предоставляют возможность монетизировать нишевый или специализированный контент, который может иметь ограниченную аудиторию, но очень ценен для определенных сегментов пользователей. Эта возможность позволяет создателям контента, таким как независимые режиссеры, продюсеры документальных фильмов или энтузиасты нишевых жанров, напрямую охватить свою целевую аудиторию и получать доход за счет аренды или покупок.

Глобальная сегментация рынка транзакционного видео по запросу

Глобальный рынок транзакционного видео по запросу сегментирован по типу, вертикали и региону. По типу рынок сегментируется на электронную продажу и загрузку для аренды. На основе вертикали рынок сегментирован на медиа и развлечения, образование и другие (спорт). Анализ рынка также изучает региональную сегментацию, разделенную на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африку, и Южную Америку.

Профили компаний

Amazon.com, Inc., Apple Inc., Alphabet Inc., Rakuten Group, Inc., The Walt Disney Company, Vudu LLC, Redbox Automated Retail LLC, Bigtree Entertainment Pvt. Ltd., Hulu LLC и DIRECTV, LLC. являются игроками на мировом рынке транзакционного видео по запросу в течение прогнозируемого периода.