Рынок рекламы в социальных сетях — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2018–2028 гг., сегментированный по формату рекламы (спонсорская реклама, дисплейная реклама, видеореклама, реклама влиятельных лиц, другое (истории в социальных сетях, нативная реклама и т. д.)), по платформе (веб, приложение), по отраслям (недвижимость, BFSI, здравоохранение, розничная торговля

Ожидается, что глобальный рынок рекламы в социальных сетях будет расти в течение прогнозируемого периода за счет инноваций и новых форматов рекламы, увеличения видеоконтента и роста влиятельного маркетинга.

Охват глобального рынка рекламы в социальных сетях

Глобальный рынок рекламы в социальных сетях охватывает широкий спектр видов деятельности и возможностей для бизнеса использовать возможности платформ социальных сетей для рекламы и продвижения в глобальном масштабе.

Обзор глобального рынка рекламы в социальных сетях

Глобальный рынок рекламы в социальных сетях — это быстрорастущая отрасль, которая охватывает использование платформ социальных сетей для продвижения брендов, продуктов и услуг среди целевой аудитории. Реклама в социальных сетях стала неотъемлемым компонентом стратегий цифрового маркетинга, при этом бренды и компании используют охват и вовлеченность платформ социальных сетей для связи со своей целевой аудиторией.

На рынке доминируют такие крупные игроки, как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat и TikTok, которые предлагают различные рекламные возможности и инструменты, помогающие рекламодателям эффективно охватить свою целевую аудиторию. Рекламодатели могут использовать различные форматы рекламы, такие как графические объявления, видеорекламу, карусельную рекламу, спонсируемый контент и маркетинг влияния, для создания привлекательных и эффективных рекламных кампаний.

Глобальный рынок рекламы в социальных сетях обусловлен несколькими факторами, включая растущее принятие платформ социальных сетей, рост мобильной рекламы, использование видеоконтента и прямых трансляций, интеграцию технологий дополненной и виртуальной реальности и рост социальной коммерции. Однако рынок сталкивается с такими проблемами, как насыщение рынка, постоянно развивающаяся природа платформ социальных сетей, технология блокировки рекламы, мошенничество с рекламой и проблемы безопасности бренда.

Движущие силы глобального рынка рекламы в социальных сетях

Глобальный рынок рекламы в социальных сетях в последние годы демонстрирует значительный рост и, как ожидается, продолжит расти значительными темпами. Существует несколько факторов, способствующих этому росту. Во-первых, все более широкое использование платформ социальных сетей людьми по всему миру привело к всплеску рекламы в социальных сетях. Платформы социальных сетей имеют обширную аудиторию, на которую рекламодатели могут нацеливаться с помощью персонализированной рекламы. Это позволяет рекламодателям охватывать широкую и разнообразную аудиторию, что делает рекламу в социальных сетях популярным выбором для компаний всех размеров.

Во-вторых, рост использования мобильных устройств облегчил рекламодателям задачу охвата целевой аудитории, поскольку люди проводят больше времени на платформах социальных сетей со своих смартфонов. Это привело к смещению рекламных бюджетов в сторону мобильной рекламы, включая рекламу в социальных сетях. Рекламодатели теперь могут показывать мобильным пользователям персонализированную и релевантную рекламу, которая идеально вписывается в мобильный опыт пользователя.

Экономическая эффективность является ключевым фактором мирового рынка рекламы в социальных сетях. Реклама в социальных сетях может быть более рентабельной, чем традиционные рекламные носители, что позволяет малому бизнесу и стартапам конкурировать с крупными брендами. Реклама в социальных сетях предлагает гибкие варианты ценообразования, включая стоимость за клик (CPC) и стоимость за показ (CPM), что позволяет рекламодателям контролировать расходы на рекламу и оптимизировать свои кампании для достижения максимальных результатов.

Тенденции мирового рынка рекламы в социальных сетях

На мировой рынок рекламы в социальных сетях влияют несколько тенденций, которые формируют отрасль. Одной из наиболее значимых тенденций является использование видеоконтента в рекламе в социальных сетях. Видеоконтент обеспечивает увлекательный и интерактивный способ охвата аудитории, а такие платформы, как YouTube, Instagram и Facebook, вкладывают значительные средства в форматы и инструменты видеорекламы, чтобы помочь рекламодателям создавать и показывать убедительную видеорекламу. В результате видеореклама становится все более распространенной на платформах социальных сетей, и рекламодатели все чаще используют этот формат, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории.

Прямая трансляция — еще одна тенденция, которая формирует глобальный рынок рекламы в социальных сетях. Прямая трансляция на платформах социальных сетей стала популярным способом для брендов общаться со своей аудиторией в режиме реального времени. Прямая трансляция мероприятий, запусков продуктов и закулисного контента предоставляет брендам уникальный и аутентичный способ взаимодействия со своими подписчиками. Социальные медиа-платформы, такие как Facebook и Instagram, запустили функции прямых трансляций, и рекламодатели все чаще используют эту тенденцию, чтобы охватить свою целевую аудиторию новыми и захватывающими способами.

Глобальные проблемы рынка рекламы в социальных сетях

Одной из самых серьезных проблем является конкуренция за внимание аудитории. Социальные медиа-платформы перенасыщены контентом, и рекламодателям необходимо находить креативные способы привлечь внимание своей целевой аудитории. Эта проблема усугубляется тем фактом, что потребители стали более разборчивыми и избирательными в отношении потребляемого ими контента, что затрудняет для рекламодателей возможность пробиться сквозь шум и связаться со своей аудиторией.

Поскольку такие платформы, как Facebook, Instagram и Twitter, продолжают обновлять свои алгоритмы и форматы рекламы, рекламодатели должны быть в курсе этих изменений, чтобы гарантировать, что их рекламные стратегии остаются эффективными. Кроме того, платформы социальных сетей могут изменить свою политику в отношении сбора данных и рекламы, что может оказать существенное влияние на то, как рекламодатели собирают и используют данные в рекламных целях.

Рост технологий блокировки рекламы — еще одна проблема, с которой сталкивается глобальный рынок рекламы в социальных сетях. Программное обеспечение для блокировки рекламы позволяет пользователям блокировать показ рекламы на своих устройствах, и по мере того, как все больше пользователей перенимают эту технологию, рекламодателям становится все сложнее эффективно охватить свою целевую аудиторию.

Последние разработки

• В 2023 году Instagram представил две новые рекламные функции. Две новые возможности были представлены сайтом обмена фотографиями, принадлежащим Meta, с намерением привлечь больше рекламодателей — что крайне важно для платформы в данный момент, поскольку она борется с низким спросом на рекламу.  Этими двумя инструментами являются реклама-напоминания и реклама в результатах поиска.
• В 2023 году на конференции IAB NewFronts компания Snap Inc. представила новые рекламные возможности, контент-альянсы и творческие отношения. С помощью этих новых инструментов рекламодателям будет проще находить подход к особой аудитории Snapchat, сотрудничать с художниками и взаимодействовать с партнерами по контенту.
• В 2023 году Pinterest только что запустила увлекательную интерактивную платформу электронного обучения, которая охватывает все, что нужно знать маркетологам для привлечения и мотивации своей целевой аудитории на Pinterest, как часть Pinterest Academy.

Для рекламодателей Pinterest, как говорят, обеспечивает отличительное и выгодное отличие, поскольку привлекает посетителей, которые активно ищут что-то купить. Реклама ожидается и поощряется на Pinterest, поскольку пользователи посещают сайт на ранних этапах процесса принятия решений с намерением найти идеи как для покупки, так и для действий.

Возможности глобального рынка рекламы в социальных сетях

Глобальный рынок рекламы в социальных сетях предоставляет компаниям обильные возможности для связи со своей целевой аудиторией и достижения своих маркетинговых целей. Благодаря быстро растущей базе пользователей на таких популярных платформах, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, компании получают доступ к огромному пулу потенциальных клиентов. Кроме того, расширенные возможности таргетинга, предлагаемые платформами социальных сетей, позволяют компаниям точно охватывать определенные демографические данные, интересы и поведение, гарантируя, что их объявления будут видны нужным людям в нужное время. Разнообразный спектр форматов рекламы, включая медийную рекламу, видеорекламу и маркетинг влияния, позволяет компаниям создавать увлекательный и визуально привлекательный контент, который находит отклик у их аудитории. Мобильная реклама на платформах социальных сетей особенно ценна, поскольку она охватывает растущее число пользователей смартфонов. Доступность подробной аналитики и аналитических данных позволяет компаниям измерять эффективность рекламы, оптимизировать кампании и добиваться лучших результатов. Кроме того, интеграция функций социальной коммерции позволяет компаниям напрямую продавать свои продукты в среде социальных сетей, оптимизируя процесс покупки. Сотрудничество с влиятельными лицами социальных сетей, использование взаимодействия в реальном времени и изучение международных рынков дополнительно способствуют широкому спектру возможностей, обнаруженных на мировом рынке рекламы в социальных сетях.

Глобальная сегментация рынка рекламы в социальных сетях

Глобальный рынок рекламы в социальных сетях сегментирован по формату рекламы, платформе, отрасли и региону. В зависимости от формата рекламы рынок сегментирован на спонсируемую рекламу, дисплейную рекламу, видеорекламу, рекламу влиятельных лиц и другие, такие как истории в социальных сетях, нативную рекламу и т. д. В зависимости от платформы рынок сегментирован на веб и приложения. На основе отрасли рынок сегментирован на недвижимость, BFSI, здравоохранение, розничную торговлю, СМИ и развлечения, путешествия и туризм, а также другие, такие как автомобилестроение, государственное управление и т. д. Анализ рынка изучает региональную сегментацию, разделенную на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африку, а также Южную Америку.

Профили компаний на мировом рынке рекламы в социальных сетях

Google LLC, Meta Platforms, Inc., Twitter, Inc., ByteDance Ltd. (TikTok), Snap Inc., Pinterest, Inc., LinkedIn Corporation, Tencent Holdings Ltd., Weibo Corporation и Kakao Co., Ltd. и т. д. являются игроками рынка на мировом рынке рекламы в социальных сетях в прогнозируемый период.