Рынок интернет-рекламы — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз на 2018–2028 гг., сегментированный по формату рекламы (социальные сети, поисковые системы, видео, электронная почта и другие (подкасты, радио и т. д.)), по платформе (веб и приложения), по конечному пользователю (автомобильная промышленность, BFSI, здравоохранение, розничная торговля, СМИ и развлечения и дру

Ожидается, что глобальный рынок интернет-рекламы будет расти в течение прогнозируемого периода из-за растущего использования социальных сетей, все большего появления мобильной рекламы и растущего спроса на контент-маркетинг.

Сфера охвата глобального рынка интернет-рекламы

Интернет-реклама — это практика отправки маркетинговых сообщений целевой и определенной аудитории через Интернет. Интернет-реклама полезна для увеличения трафика на веб-сайте и узнаваемости бренда, но ее основная цель — убедить целевую аудиторию предпринять определенные действия, например совершить покупку и т. д.

Интернет-реклама позволяет компаниям нацеливаться и взаимодействовать с конкретными лицами, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в их компании или продукте, без необходимости чрезмерно тратиться на охват более широкой аудитории. Интернет-реклама предоставляет подробную информацию об аудитории, чтобы можно было эффективно направлять свои усилия. Это означает, что можно сосредоточиться на клиентах, которые находятся поблизости, в определенном городе или штате, в национальном масштабе или которые ищут определенную концепцию онлайн-рекламы.

Обзор глобального рынка онлайн-рекламы

Чтобы охватить и взаимодействовать со своей целевой аудиторией, рекламодатели используют широкий спектр платформ, форматов и стратегий на быстрорастущем мировом рынке онлайн-рекламы. Ряд факторов, таких как принятие потребителями цифровых технологий, популярность мобильных устройств и появление социальных сетей и других онлайн-платформ в качестве важных каналов для связи с потребителями, подпитывают рост рынка онлайн-рекламы. Программная реклама, таргетинг на основе данных и стратегии mobile-first — это всего лишь несколько примеров новых технологий и маркетинговых тактик, которые регулярно выводятся на рынок, который также характеризуется быстрыми инновациями и эволюцией. Хотя на рынке интернет-рекламы есть много возможностей для рекламодателей, есть также несколько трудностей, таких как проблемы с мошенничеством с рекламой, конфиденциальностью данных и использованием блокировщиков рекламы.

Движущие силы глобального рынка интернет-рекламы

Глобальный рынок интернет-рекламы обусловлен множеством факторов, которые формируют способ, которым рекламодатели охватывают и взаимодействуют со своей целевой аудиторией. Одним из основных факторов рынка интернет-рекламы является растущее проникновение Интернета во всем мире. По мере того, как все больше людей получают доступ к Интернету, потенциальная аудитория для интернет-рекламы продолжает расширяться. Кроме того, растущее использование мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты, привело к изменению подхода рекламодателей к своим кампаниям с растущим акцентом на стратегии, ориентированные на мобильные устройства. Доступность больших данных и передовых аналитических инструментов также стала ключевым фактором рынка интернет-рекламы, поскольку рекламодатели теперь могут таргетироваться на определенную аудиторию на основе таких факторов, как демография, интересы и поведение при просмотре. Социальные медиа-платформы, такие как Facebook, Twitter и Instagram, стали важной частью повседневной жизни многих людей, и рекламодатели отреагировали на это разработкой узконаправленных кампаний, которые используют данные пользователей, найденные на этих платформах.

Тенденции мирового рынка онлайн-рекламы

Глобальный рынок онлайн-рекламы характеризуется быстрыми инновациями и развитием, при этом регулярно появляются новые тенденции и технологии. Одной из самых значительных тенденций последних лет стало усиление акцента на персонализации. Рекламодатели теперь используют аналитику данных, чтобы лучше понимать поведение и предпочтения потребителей, и разрабатывают более целевые кампании, которые находят отклик у определенной аудитории. Видеореклама также стала ключевой тенденцией на рынке онлайн-рекламы, и все больше брендов включают видеоконтент в свои кампании. Маркетинг влияния — еще одна ключевая тенденция на рынке онлайн-рекламы, когда бренды сотрудничают с влиятельными лицами социальных сетей, чтобы охватить новую аудиторию и завоевать доверие потребителей. Кроме того, технология программной рекламы продолжает развиваться, с более сложными алгоритмами и инструментами автоматизации, позволяющими рекламодателям более эффективно нацеливать свои кампании и оптимизировать расходы на рекламу.

Загрузить бесплатный пример отчета

Проблемы глобального рынка онлайн-рекламы

Хотя глобальный рынок онлайн-рекламы предоставляет рекламодателям множество возможностей, он также сопряжен с рядом проблем. Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются рекламодатели, является проблема мошенничества с рекламой, которая включает в себя мошенническую деятельность, направленную на создание незаконных показов или кликов рекламы. Мошенничество с рекламой не только тратит впустую рекламные расходы рекламодателей, но и подрывает целостность всей экосистемы онлайн-рекламы. Еще одной проблемой для рекламодателей является растущее использование блокировщиков рекламы, которые не позволяют показывать рекламу пользователям, которые их установили. Поскольку использование блокировщиков рекламы становится все более распространенным, рекламодатели должны найти новые способы охвата своей целевой аудитории, например, разрабатывать более привлекательные и менее навязчивые форматы рекламы. Конфиденциальность данных является еще одной проблемой для рекламодателей, поскольку потребители все больше узнают о собираемых данных и о том, как они используются. Наконец, рынок интернет-рекламы является высококонкурентным, и рекламодатели соревнуются за внимание все более разборчивой и требовательной аудитории.

Последние события

• В апреле 2023 года Twitter ввел обязательную проверку для рекламодателей. Брендам, размещающим рекламу в Twitter, необходимо будет отображать проверенные галочки. Кроме того, тем, кто хочет разместить рекламу или продвигать твит, нужно будет либо платить 8 долларов США в месяц за Twitter Blue, либо 1000 долларов США в месяц, чтобы быть признанным в качестве проверенной организации. Исключением могут быть аккаунты с серой галочкой, обозначающие официальные аккаунты, связанные с правительством, такие как агентства, посольства, парламенты и т. п.
• По данным TikTok, в мае 2023 года был выпущен новый продукт, позволяющий рекламодателям размещать рекламу рядом с контентом, созданным премиум-издателями, при этом эти издатели получают часть дохода от рекламы. По данным платформы социальных сетей, Buzzfeed, DotDash Meredith, NBCUniversal, UFC и WWE были одними из первых компаний, подписавшихся на запуск продукта Pulse Premiere 4 мая.
• Это развитие программы Pulse от TikTok, которая позволяет маркетологам размещать свой бренд рядом с 4% самого популярного контента на платформе.
• В 2022 году для лучшего обслуживания авторов и издателей Written Word Media расширила свой сервис Reader Reach Ads, представив «Reader Reach Amazon Ads». Авторы могут легко запускать таргетированную рекламу своих книг с помощью Reader Reach — комплексного рекламного решения на основе данных. В дополнение к текущему сервису Reader Reach Facebook Ads, расширение Amazon Ads позволяет авторам легко размещать рекламу для читателей на Amazon.

Возможности глобального рынка онлайн-рекламы

Глобальный рынок онлайн-рекламы предоставляет рекламодателям множество возможностей для охвата и взаимодействия со своей целевой аудиторией. Одной из основных возможностей для рекламодателей на рынке является маркетинг влияния в социальных сетях. Чтобы усилить присутствие своего бренда, рекламодатели во всех секторах формируют партнерства с влиятельными лицами в социальных сетях. Это оказывается эффективной тактикой цифрового маркетинга, в основном потому, что клиенты с большей вероятностью верят отзывам других клиентов, чем рекламе от компаний. К 2024 году и далее больше компаний должны начать использовать этих влиятельных лиц для увеличения продаж. Из-за усталости потребителей растет ожидание снижения зависимости от поддержки знаменитостей в будущем. Потребители теперь предпочитают влиятельных лиц, которые имеют более сильную связь с продуктом или отраслью. Наглядным примером такого сдвига является Джеймс Чарльз, известный визажист, специализирующийся на косметике, который сотрудничал с Cover Girl в рекламных кампаниях.

Кроме того, цифровые маркетологи могут более эффективно анализировать пользовательские данные с помощью искусственного интеллекта (ИИ), чтобы еще больше адаптировать путь клиента. Теперь компании могут многое узнать о своих клиентах, ориентируясь на них с помощью ИИ. Кроме того, ИИ предлагает пользователям более индивидуальный опыт, предлагая им специализированную поддержку на протяжении всего процесса покупки. Компании могут обеспечить этот уровень обслуживания клиентов, программно доставляя рекламу определенным аудиториям. Ожидается, что в 2023 году программная реклама составит более 72% всех расходов на онлайн-маркетинг.

Профили компаний на мировом рынке онлайн-рекламы

Google LLC, Meta Platforms, Inc., Microsoft Corporation, Twitter, Inc., Adobe Inc., Baidu, Inc, Yahoo! Inc., IAC Inc., Amazon.com, Inc. и ByteDance Ltd. (TikTok) и т. д. являются игроками на мировом рынке онлайн-рекламы в течение прогнозируемого периода.

Глобальная сегментация рынка онлайн-рекламы

Глобальный рынок онлайн-рекламы сегментируется по формату рекламы, платформе, конечному пользователю и региону. В зависимости от формата рекламы рынок сегментируется на социальные сети, поисковую систему, видео, электронную почту и другие (подкасты, радио и т. д.). В зависимости от платформы рынок сегментируется на веб и приложения. В зависимости от конечного пользователя рынок сегментируется на автомобилестроение, BFSI, здравоохранение, розничную торговлю, медиа и развлечения и другие (путешествия и туризм, правительство и т. д.). По регионам рынок делится на Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африку и Южную Америку.