Рынок медиауслуг OTT в Индии по типу (SVOD, AVOD, TVOD), по качеству видео (HD, Full HD и Ultra HD), по количеству экранов (1, 2-3, более 3), по региону, по компании, прогноз и возможности, 2018-2028 гг.

Ожидается, что рынок медиауслуг OTT в Индии будет развиваться за счет высокоскоростного мобильного интернета по разумным ценам, удвоения числа интернет-пользователей, растущего использования цифровых платежей и скидок, которые в совокупности ускорили расширение рынка OTT в течение прогнозируемого периода.

Популярность смарт-устройств, таких как смартфоны и смарт-телевизоры, повысила спрос на сектор OTT в Индии. Аналогичным образом, по данным Министерства информации и радиовещания, в 2022 году в Индии будет около 1,2 миллиарда пользователей мобильных телефонов и 600 миллионов пользователей смартфонов. Тенденция к обновлению потребителями своих телевизоров для доступа к контенту OTT (over-the-top) на большем экране оказала значительное влияние на спрос страны на медиа-услуги OTT.

Когда дело доходит до оплаты развлечений, Индия является сложным бизнесом. Благодаря доступности смарт-устройств и разумным тарифным планам на мобильные данные потребление цифрового контента быстро растет. То, как индийцы потребляют контент, явно изменилось с тех пор, как они перешли с Doordarshan на Direct-to-Home (D2H) и на OTT-услуги. По данным исследования Eros Now за 2022 год, зритель OTT в Индии тратит около 70 минут в день на платформы потокового видео с частотой потребления 12,5 раз в неделю.

Растущее использование подписки на видео по запросу из-за проникновения Smart TV стимулирует рост рынка

Основной причиной роста популярности подписных потоковых платформ, таких как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, является то, что пользователи имеют мгновенный доступ к оригинальному и высококачественному контенту. Аналогичным образом, в Индии потребители пользователей видеоплатформ OTT составляют 55% населения в пяти крупнейших мегаполисах, в то время как города первого уровня составляют еще 36%. Согласно исследованию, с точки зрения доли респондентов, которые подписываются на каждую платформу, Hotstar лидирует на индийском рынке видеоконтента по запросу, за ним следуют SonyLIV, Netflix, Prime Video от Amazon, Voot, Zee5, ALTBalaji и ErosNow. Пользователи ErosNow были наиболее активны, 68% пользователей сообщили о ежедневном просмотре контента. Благодаря сотрудничеству платформа OTT продолжает процветать. Она сотрудничала с Xiaomi в Индии для предварительной установки на смарт-телевизоры.

Рост регионального контента стимулирует рост рынка

Индийские потребители OTT очень заинтересованы в региональном контенте. Поскольку ожидается, что богатый контент на региональных языках и микрожанры, характерные для определенных культур, станут основными драйверами развития подписчиков OTT на индийском рынке. Более 40% материалов, просматриваемых на таких сайтах, как Disney+ Hotstar, представлены на индийских языках, что отражает сильные позиции Star на региональном телевидении. Например, на Amazon Prime Video почти 50% зрителей фильмов на региональных языках приезжают из-за пределов своих родных стран (язык фильма). Оригинальные фильмы на хинди с индийской ориентацией от Amazon, включая Mirzapur, Bandish Bandits, Family Man и Panchayat, и другие, также были довольно популярны. В результате роста регионального контента в прогнозируемый период увеличится спрос на медиауслуги OTT.

Низкие цены и множественность услуг стимулируют рост рынка

Быстрое внедрение международных потоковых сервисов в Индии и расширение сектора по всей отрасли напрямую связаны с их ценообразованием. Кроме того, он выиграл от специфических для Индии ценовых точек, предоставляемых международными конкурентами, такими как Netflix, Prime Video и Disney+, которые продают планы в Индии по ценам на 70-90% ниже, чем в США. Наряду с предложением доступных вариантов, основные международные поставщики потокового вещания также объединяют свои услуги с телекоммуникационными планами, выпуская пакеты, удобные для мобильных устройств, и предлагая стимулы, такие как более длительные бесплатные пробные периоды. Помимо выгодных тарифных планов, индийские потребители OTT ищут такие функции, как загрузка контента и просмотр в автономном режиме, поддержка нескольких устройств, одновременные видеопотоки, расширенные пробные предложения и т. д. Это привело к увеличению спроса на рынке в прогнозируемый период.

Загрузить бесплатный пример отчета

Сегментация рынка

Индийский рынок медиауслуг OTT сегментирован по типу, качеству видео, количеству экранов, региону и компании. В зависимости от типа рынок далее сегментируется на SVOD, AVOD и TVOD. В зависимости от качества видео индийский рынок медиауслуг OTT сегментируется на HD, Full HD и Ultra HD. В зависимости от количества экранов рынок далее сегментируется на 1, 2-3 и более 3.

Профили компаний

Netflix Entertainment Services India LLP, Zee Entertainment Enterprises Limited, Sony Pictures Networks India Pvt. Ltd., Amazon.com, Inc, Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar), Viacom18 Media Private Limited (Voot), ALT Digital Media Entertainment Limited (ALTBalaji), Hungama Digital Media Entertainment Pvt Ltd., MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Apple, Inc. и т. д. входят в число ведущих игроков, работающих на рынке медиа-услуг OTT в Индии.