Рынок IPTV — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по компонентам (ПО для видео по запросу (VoD), телевизионная приставка, система доступа, система кодирования видеоголовных станций, система управления цифровыми правами и другие), по типу устройства (смартфоны и планшеты, смарт-телевизоры, ПК), по предложению (в комплекте или отдельно), по методу перед

Обзор рынка

Глобальный рынок IPTV оценивался в 71,5 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 15,7% до 2028 года. Глобальный рынок IPTV (интернет-телевидение) находится на замечательной траектории роста, подпитываемой продолжающейся цифровой трансформацией и меняющимися предпочтениями потребителей. IPTV — это технология, которая позволяет доставлять телевизионный контент и услуги по сетям интернет-протокола (IP), предоставляя зрителям большую гибкость и интерактивность.

Одним из ключевых факторов роста глобального рынка IPTV является растущее внедрение высокоскоростных интернет-услуг во всем мире. По мере того, как все больше домохозяйств получают доступ к широкополосному Интернету, спрос на услуги IPTV резко возрос. IPTV предлагает зрителям более разнообразный и персонализированный опыт просмотра телевидения, позволяя им получать доступ к контенту по запросу, интерактивным приложениям и широкому спектру каналов, включая международные и нишевые варианты.

На мировом рынке IPTV произошел сдвиг в поведении потребителейзрители все чаще ищут контент по запросу и многоэкранный доступ. Провайдеры IPTV отреагировали, предложив множество функций, таких как сдвиг во времени, отложенное телевидение и совместимость с несколькими устройствами, что сделало его привлекательным вариантом для современных потребителей, которые хотят потреблять контент на своих условиях.

Более того, пандемия COVID-19 ускорила принятие услуг IPTV, поскольку карантин и меры социального дистанцирования заставили людей потреблять больше цифрового контента из дома. Эта тенденция еще больше стимулировала рынок IPTV, поскольку зрители искали развлечения и информацию с помощью различных устройств, подключенных к Интернету.

Поставщики контента, операторы связи и вещатели осознали потенциал IPTV, что привело к многочисленным стратегическим партнерствам и поглощениям в отрасли. На мировом рынке IPTV появились различные игроки, предлагающие широкий спектр услуг, от традиционных компаний кабельного телевидения до технологических гигантов, таких как Google, который предлагает услуги IPTV через YouTube TV.

Несмотря на быстрый рост, мировой рынок IPTV сталкивается с проблемами, включая вопросы регулирования и лицензирования, пиратство и конкуренцию со стороны потоковых сервисов Over-The-Top (OTT). Тем не менее, инновации и адаптация продолжают двигать эту отрасль вперед, уделяя все большее внимание предоставлению высококачественного, интерактивного и персонализированного контента для удовлетворения меняющихся потребностей потребителей.

В заключение следует отметить, что на мировом рынке IPTV наблюдается всплеск спроса, поскольку он соответствует цифровой трансформации, охватывающей весь мир. Благодаря своей способности предоставлять персонализированный, интерактивный и по запросу контент, IPTV намерено оставаться значимым игроком в развивающемся ландшафте телевидения и цифровых медиа. Поскольку технологии продолжают развиваться, а потребители ищут более гибкие и индивидуальные варианты развлечений, глобальный рынок IPTV готов к устойчивому росту в ближайшие годы.

Ключевые драйверы рынка

Расширение инфраструктуры широкополосного доступа

Первым драйвером роста глобального рынка IPTV является расширение инфраструктуры широкополосного доступа во всем мире. Успех IPTV в значительной степени зависит от высокоскоростных интернет-соединений для доставки высококачественного видеоконтента. С распространением широкополосных технологий все больше домохозяйств получают доступ к более быстрым и надежным интернет-соединениям. Это открыло новые возможности для поставщиков услуг IPTV по предложению разнообразного контента, включая живое телевидение, видео по запросу и интерактивные функции.

Страны вкладывают значительные средства в улучшение своей инфраструктуры широкополосного доступа для поддержки услуг IPTV. Например, такие страны, как Южная Корея, Япония и некоторые части Европы, имеют одни из самых быстрых в мире скоростей интернета, что делает их основными рынками для IPTV. Поскольку правительства и телекоммуникационные компании продолжают инвестировать в улучшение инфраструктуры Интернета, это будет способствовать дальнейшему распространению услуг IPTV по всему миру.

Изменение привычек просмотра потребителями

Второй движущей силой мирового рынка IPTV являются меняющиеся привычки просмотра потребителями. Традиционные кабельные и спутниковые услуги телевидения постепенно уступают позиции IPTV из-за гибкости и персонализации, которые они предлагают. Потребители все чаще ищут контент по запросу, возможность смотреть любимые шоу на нескольких устройствах и удобство сдвига во времени. IPTV удовлетворяет эти меняющиеся предпочтения.

Более того, молодое поколение стимулирует спрос на услуги IPTV. Они более подкованы в технологиях и предпочитают потреблять контент на смартфонах, планшетах и смарт-телевизорах. Услуги IPTV с их удобными интерфейсами и мобильными приложениями идеально соответствуют этим предпочтениям. По мере того, как все больше людей переходят с традиционного телевидения на IPTV, рынок будет существенно расти.

Диверсификация и локализация контента

Третьим драйвером мирового рынка IPTV является растущая диверсификация контента и локализация. Провайдеры IPTV сосредотачиваются на предложении широкого спектра контента для удовлетворения различных интересов и демографических групп. Это включает в себя не только популярные международные каналы, но и локальный и нишевый контент, который привлекает определенные регионы или сообщества.

Локализация играет значительную роль в успехе услуг IPTV. Люди предпочитают контент на своем родном языке и контент, который отражает их культурные интересы. Провайдеры IPTV все чаще сотрудничают с местными вещателями и создателями контента, чтобы предлагать контент, который находит отклик у местной аудитории. Это оказалось решающей стратегией для завоевания доли рынка и удержания клиентов.

Помимо диверсификации, услуги IPTV также предлагают расширенные функции, такие как облачный DVR, интерактивное телевидение и интеграция с другими устройствами для умного дома. Это улучшает общий пользовательский опыт и еще больше стимулирует принятие.

Основные рыночные проблемы

Лицензирование и распространение контента

Одной из самых серьезных проблем на рынке IPTV является лицензирование и распространение контента. Поставщики услуг IPTV должны вести переговоры и обеспечивать права на трансляцию и распространение контента от различных создателей контента и владельцев авторских прав. Это часто включает в себя сложные соглашения и переговоры, которые могут быть как трудоемкими, так и дорогостоящими.

Проблема становится еще сложнее, когда поставщики IPTV стремятся предлагать международный контент, поскольку им приходится ориентироваться в запутанной паутине глобальных законов и правил об авторских правах. Кроме того, конкуренция между традиционными кабельными и спутниковыми провайдерами, потоковыми сервисами и операторами IPTV еще больше усиливает борьбу за премиум-контент.

Пиратство контента является еще одной связанной проблемой. Цифровая природа IPTV делает его уязвимым для несанкционированного распространения, что приводит к потере доходов как для создателей контента, так и для поставщиков услуг. Борьба с пиратством контента требует значительных технологических и юридических усилий для защиты интеллектуальной собственности и борьбы с нелегальными потоковыми платформами.

Сетевая инфраструктура и пропускная способность

IPTV опирается на надежную сетевую инфраструктуру и достаточную пропускную способность для доставки высококачественного контента зрителям. Это создает проблему, поскольку спрос на контент высокой четкости (HD) и даже 4K продолжает расти. Чтобы удовлетворить эти требования, поставщикам услуг необходимо инвестировать в модернизацию и расширение своей сетевой инфраструктуры.

Недостаточная пропускная способность может привести к буферизации, низкому качеству потоковой передачи и недовольству клиентов. Более того, переход на новые видеокодеки и форматы, такие как HEVC (High-Efficiency Video Coding), создает дополнительную нагрузку на сетевые ресурсы. Кроме того, поскольку все больше потребителей переключаются на IPTV, перегрузка сети в часы пик может привести к общему снижению качества обслуживания.

Поставщики услуг и правительства должны сотрудничать, чтобы гарантировать, что необходимые инвестиции в сетевую инфраструктуру сделаны и что регуляторная политика будет способствовать расширению высокоскоростного доступа в Интернет как в городских, так и в сельских районах. Преодоление цифрового неравенства имеет решающее значение для дальнейшего роста рынка IPTV.

Конкурентная среда и предпочтения потребителей

Рынок IPTV стал высококонкурентным, и как традиционные телекоммуникационные компании, так и новые участники борются за долю рынка. Такие стриминговые гиганты, как Netflix, Amazon Prime и Disney+, также стали значимыми игроками, предлагая разнообразный спектр контента, который конкурирует с услугами IPTV.

Эта конкурентная среда представляет собой проблему для поставщиков IPTV, поскольку они должны постоянно внедрять инновации, чтобы отличаться от других и соответствовать меняющимся предпочтениям потребителей. Потребители все больше ценят контент по запросу, персонализированные рекомендации и доступность на нескольких экранах, поэтому поставщикам IPTV необходимо адаптироваться к этим ожиданиям.

Кроме того, важными проблемами являются удержание клиентов и управление оттоком. Поддержание удовлетворенности и лояльности подписчиков — это постоянная борьба, поскольку недовольные клиенты могут легко перейти к другим поставщикам или отменить подписку. Компании IPTV должны инвестировать в разработку пользовательского опыта, поддержку клиентов и рекомендации по контенту, чтобы эффективно удерживать и привлекать клиентов.

Основные тенденции рынка

Конвергенция потоковой передачи IPTV и OTT

Одной из самых значительных тенденций на мировом рынке IPTV является конвергенция потоковых служб IPTV и OTT. Такие OTT-сервисы, как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, приобрели огромную популярность в последние годы, бросая вызов доминированию традиционных телевизионных провайдеров. В ответ многие провайдеры IPTV принимают OTT как дополнительную услугу. Эта конвергенция позволяет подписчикам получать доступ к обширной библиотеке контента как из источников IPTV, так и из OTT через единый интерфейс.

Более того, эта тенденция стимулирует интеграцию интерактивных функций, таких как расширенные алгоритмы поиска и рекомендаций, в платформы IPTV. В результате зрителям предоставляется бесшовный и персонализированный опыт просмотра контента, что повышает вовлеченность пользователей. Поставщики контента все чаще сотрудничают с IPTV-сервисами, что позволяет зрителям получать доступ к эксклюзивным шоу и фильмам. Эта конвергенция меняет телевизионный ландшафт и способствует формированию более динамичного и конкурентного рынка.

Переход на 4K и далее

Спрос на более качественный видеоконтент является еще одной важной тенденцией на мировом рынке IPTV. С ростом доступности телевизоров 4K и даже 8K зрители ожидают контент, который соответствует возможностям их экранов с высоким разрешением. В результате поставщики IPTV переходят на более качественные видеоформаты, чтобы удовлетворить этот спрос.

Чтобы обеспечить 4K и выше, службы IPTV инвестируют в модернизацию сетевой инфраструктуры. Эти модернизации гарантируют, что контент будет доставляться с минимальной буферизацией и с максимально возможным качеством. Кроме того, усовершенствования кодеков, такие как высокоэффективное кодирование видео (HEVC) и более новое универсальное кодирование видео (VVC), интегрируются в платформы IPTV для снижения потребления полосы пропускания без ущерба для качества.

Переход на 4K и выше также открывает возможности для захватывающих впечатлений, таких как контент дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR). Эта тенденция особенно очевидна в спортивных трансляциях, где зрители могут насладиться непревзойденным уровнем погружения с расширенными углами обзора и интерактивными функциями, которые помещают их в центр событий.

Упор на улучшенный пользовательский опыт

Пользовательский опыт (UX) является важнейшим фактором на мировом рынке IPTV. По мере усиления конкуренции поставщики IPTV сосредотачиваются на предоставлении исключительного UX для привлечения и удержания подписчиков. Несколько элементов способствуют этой тенденции

Удобные для пользователя интерфейсыпоставщики IPTV инвестируют в создание интуитивно понятных интерфейсов, которые облегчают зрителям навигацию и поиск контента. Распознавание голоса и рекомендации на основе искусственного интеллекта играют ключевую роль в повышении удобства использования.

Совместимость с несколькими устройствамипоскольку зрители потребляют контент на различных устройствах, службы IPTV адаптируются для обеспечения единообразного опыта на смартфонах, планшетах, смарт-телевизорах и компьютерах.

Интерактивность и вовлеченностьчтобы выделиться, провайдеры IPTV внедряют интерактивные функции, такие как опросы, викторины и чаты в режиме реального времени во время трансляций, делая контент более интересным и интерактивным.

Персонализацияиспользуя большие данные и машинное обучение, платформы IPTV персонализируют рекомендации по контенту, рекламу и даже порядок каналов, чтобы удовлетворить индивидуальные предпочтения.

Социальная интеграцияинтеграция функций социальных сетей в платформы IPTV позволяет зрителям взаимодействовать с друзьями во время просмотра, делиться комментариями и рекомендациями в режиме реального времени.

Сегментарные аналитические данные

Компонентные аналитические данные

Видео по запросу (VoD) программное обеспечение обеспечило себе существенную долю на мировом рынке телевидения по протоколу Интернета (IPTV), изменив способ потребления контента и совершив революцию в индустрии развлечений. Эта трансформация обусловлена конвергенцией цифровых технологий, высокоскоростного Интернета и изменением предпочтений потребителей.

Программное обеспечение VoD позволяет пользователям получать доступ к обширной библиотеке цифрового контента, включая фильмы, телешоу, документальные фильмы и многое другое, в удобное для них время. Этот переход от традиционного телевидения к просмотру по запросу кардинально изменил то, как потребители взаимодействуют с медиа. Эта тенденция особенно ярко выражена в контексте IPTV, где программное обеспечение VoD играет ключевую роль.

Одним из ключевых факторов, способствующих росту программного обеспечения VoD на рынке IPTV, является растущий спрос на персонализированное потребление контента. Зрители больше не хотят придерживаться жестких графиков, установленных традиционными поставщиками кабельного или спутникового телевидения. С VoD абоненты могут выбирать, что они хотят смотреть, когда они хотят это смотреть и на устройстве по своему выбору. Эта гибкость значительно улучшила пользовательский опыт и удовлетворенность клиентов.

Более того, глобальное расширение высокоскоростного доступа в Интернет позволило службам VoD предоставлять высококачественный контент без буферизации широкой аудитории. Это удобство в сочетании с устранением географических границ позволило VoD проникнуть на рынки по всему миру. Это позволяет поставщикам контента легко охватить глобальную аудиторию, что стимулирует рост индустрии IPTV.

Конкуренция в секторе программного обеспечения VoD также привела к инновациям и повышению качества контента. Стриминговые платформы вкладывают значительные средства в создание оригинального контента, что приводит к всплеску высококачественных фильмов и сериалов. Эта конкуренция приносит пользу не только потребителям, но и создателям контента, поскольку она предоставляет более широкую платформу для их работы по охвату разнообразной и глобальной аудитории.

Более того, появление смарт-телевизоров и распространение мобильных устройств сделали VoD более доступным и удобным. Пользователи могут получать доступ к платформам VoD через специальные приложения или веб-браузеры, что упрощает потоковую передачу контента на их предпочтительные устройства, будь то телевизор, смартфон, планшет или компьютер.

Тип устройства

Смарт-телевизоры заняли значительное место на мировом рынке телевидения по протоколу Интернет (IPTV), изменив то, как люди потребляют контент и получают доступ к широкому спектру услуг. По мере развития технологий эти интеллектуальные телевизоры стали ключевым игроком в индустрии развлечений, а их доля на рынке постоянно растет.

Умные телевизоры определяются своей способностью подключаться к Интернету, открывая целый мир возможностей за пределами традиционных телевизионных трансляций. Они позволяют пользователям транслировать контент с различных онлайн-платформ, получать доступ к приложениям и даже просматривать веб-страницы. Это сближение телевидения и Интернета стало переломным моментом, и в результате умные телевизоры захватили значительную часть рынка IPTV.

Одним из ключевых факторов внедрения умных телевизоров является растущий спрос на контент по запросу. Потребители все чаще ищут персонализированные впечатления от просмотра, и умные телевизоры предоставляют именно это. Стриминговые сервисы, такие как Netflix, Amazon Prime и Disney+, стали пользоваться огромной популярностью, предоставляя зрителям обширную библиотеку контента под рукой. Умные телевизоры легко интегрируются с этими сервисами, обеспечивая удобный пользовательский интерфейс, который привлекает широкую аудиторию.

Более того, рост экосистем умных домов увеличил продажи умных телевизоров. Эти телевизоры могут служить центральным узлом, соединяясь с другими интеллектуальными устройствами, такими как динамики, термостаты и системы освещения. Эта взаимосвязанность повышает удобство и контроль, которые потребители имеют над своими жилыми помещениями, что еще больше стимулирует внедрение Smart TV.

Еще одним фактором, способствующим росту Smart TV на рынке IPTV, является разработка передовых технологий отображения. Эти телевизоры предлагают дисплеи высокой четкости и 4K, яркие цвета и впечатляющие коэффициенты контрастности, повышая общее качество просмотра. В результате Smart TV являются не только источником развлечений, но и идеальной платформой для любителей игр и спорта.

Пандемия COVID-19 ускорила внедрение Smart TV, поскольку все больше людей искали варианты домашних развлечений во время карантина. С появлением удаленной работы и дистанционного обучения смарт-телевизоры превратились в многоцелевые устройства как для работы, так и для отдыха.

Загрузить бесплатный пример отчета

Региональные данные

Северная Америка с ее развитой телекоммуникационной инфраструктурой и широким доступом к высокоскоростному Интернету стала движущей силой на мировом рынке IPTV. IPTV, революционная технология, которая доставляет телевизионный контент через Интернет, пережила значительный рост во всем мире, и Северная Америка обеспечила себе значительную долю в этой быстрорастущей отрасли.

Одним из ключевых факторов, способствующих известности Северной Америки на мировом рынке IPTV, является прочная технологическая основа региона. В частности, Соединенные Штаты и Канада могут похвастаться хорошо развитыми широкополосными сетями, которые необходимы для предоставления высококачественных услуг IPTV. Эта прочная основа позволила провайдерам IPTV предлагать широкий спектр каналов, контента по запросу и интерактивных функций, привлекая большую и разнообразную базу подписчиков.

Более того, технически подкованное население региона испытывает сильную потребность в инновационных развлекательных решениях. Потребители Северной Америки быстро осваивают новые технологии, а их спрос на контент высокой четкости и 4K в сочетании с интерактивными функциями, такими как видео по запросу и просмотр со сдвигом во времени, подпитывает рост услуг IPTV. В результате провайдеры IPTV в Северной Америке стремятся предлагать передовые услуги для удовлетворения этих потребностей.

Северная Америка также выигрывает от конкурентной рыночной среды. Многочисленные провайдеры услуг, как устоявшиеся, так и новые, конкурируют, предлагая уникальные и индивидуальные пакеты IPTV. Эта конкуренция стимулирует инновации и сохраняет конкурентоспособные цены, делая IPTV более доступным для более широкой аудитории. Настройка контента и доступность разнообразных пакетов позволяют абонентам выбирать услуги, соответствующие их предпочтениям, что способствует значительной доле рынка региона.

Более того, партнерские отношения между поставщиками IPTV и создателями контента способствовали созданию богатой и разнообразной библиотеки телевизионных программ, фильмов и эксклюзивного контента, что еще больше усилило привлекательность услуг IPTV в Северной Америке. Это сотрудничество привело к эксклюзивным сделкам по трансляции спортивных мероприятий, пакетам премиум-каналов и даже производству оригинального контента, что привлекло абонентов и улучшило общий опыт использования IPTV.

Последние события

• В сентябре 2022 года Turk Telekom, поставщик фиксированной связи, заключил партнерское соглашение с ZTE, поставщиком телекоммуникационных услуг, чтобы объявить о запуске новой платформы интернет-протокола-телевидения (IPTV)/over-the-top (OTT). Это сотрудничество позволило компании разработать передовую видеоплатформу, объединяющую возможности OTT и IPTV.
• В мае 2022 года компания MediaStar Systems, известная своей комплексной линейкой решений IPTV, представила поддержку Appspace на своих популярных медиаплеерах 782. Благодаря этому стратегическому партнерству клиенты теперь могут беспрепятственно получать доступ к широкому спектру рабочих возможностей, включая цифровые вывески, видео, обмен сообщениями и данные, используя свои системы IPTV 782.
• В апреле 2022 года Tripleplay представила Caveman 3.2, последнюю версию своей ведущей программной платформы для цифровых вывесок, корпоративного видео и IPTV. Благодаря улучшениям и новым функциям Caveman 3.2 удовлетворяет меняющиеся потребности как существующих, так и новых пользователей решений.
• В марте 2022 года M-net, немецкий поставщик оптоволоконных сетей, совместно с Ocilion запустил TVplus, передовую платформу IPTV. Это инновационное предложение включает в себя дополнительные функции интерактивного телевидения, такие как сдвинутое во времени телевидение, прямой доступ к услугам просмотра телепередач, облачную запись и хранение телепередач, а также удобное мобильное использование через приложения для смартфонов/планшетов и онлайн-браузеры.

Ключевые игроки рынка

• Akamai Technologies, Inc.
• AT&T Inc.
• Cisco Systems Inc.
• Ericsson AB
• Huawei Technologies Co., Ltd.
• Verizon Communications
• ARRIS International Plc
• Moftak Solutions
• Sterlite Tech
• Tripleplay Services Ltd.