Рынок потоковых устройств — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (игровые консоли, медиастримеры), по применению (электронное обучение, просмотр веб-страниц, игры, развлечения в реальном времени, социальные сети), по конечному пользователю (коммерческий, жилой, институциональный), по региону, по конкуренции, 2018–2028 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок потоковых устройств оценивался в 12,2 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с CAGR 14,5% до 2028 года. Глобальный рынок потоковых устройств стал свидетелем значительного роста в последние годы, вызванного растущим спросом на потребление контента по запросу и растущей популярностью потоковых сервисов Over-The-Top (OTT). Этот сегмент рынка включает в себя широкий спектр устройств, которые облегчают потоковую передачу контента из различных источников непосредственно на телевизоры и другие экраны дисплеев. Эти устройства произвели революцию в том, как мы потребляем цифровые медиа, предлагая удобство и гибкость пользователям по всему миру.

Одним из ключевых факторов развития мирового рынка потоковых устройств является быстрое распространение высокоскоростного подключения к Интернету. По мере того, как инфраструктура Интернета продолжает совершенствоваться во всем мире, все больше людей получают доступ к высококачественным потоковым сервисам, что, в свою очередь, стимулирует спрос на потоковые устройства. Потребители все чаще ищут такие устройства, как смарт-телевизоры, потоковые стики и телевизионные приставки, чтобы получить доступ к своему любимому контенту с таких платформ, как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и Hulu.

Еще одним фактором является отход от традиционных кабельных и спутниковых услуг телевидения. Потребители отказываются от кабеля и выбирают потоковые устройства, которые обеспечивают более персонализированный и экономически эффективный опыт потребления контента. Эта тенденция особенно распространена среди молодого поколения, которое предпочитает гибкость потоковых сервисов.

Кроме того, пандемия COVID-19 ускорила внедрение потоковых устройств, поскольку меры по изоляции и социальному дистанцированию привели к всплеску домашних развлечений. Поскольку люди все больше времени проводят в помещении, они обращаются к потоковым сервисам для развлечений, что приводит к росту продаж потоковых устройств.

Конкуренция на мировом рынке потоковых устройств жесткая, и такие известные игроки, как Roku, Amazon, Google и Apple, борются за долю рынка. Эти компании продолжают внедрять инновации, внедряя новые функции, улучшая пользовательские интерфейсы и расширяя свои библиотеки контента, чтобы оставаться впереди конкурентов.

Ключевые драйверы рынка

Рост спроса на контент Over-the-Top (OTT)

Одним из главных драйверов мирового рынка потоковых устройств является стремительно растущий спрос на контент Over-the-Top (OTT). Платформы OTT, такие как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и Hulu, преобразили индустрию развлечений, предлагая широкий спектр контента по запросу. Сегодня потребители предпочитают гибкость выбора того, что смотреть, когда смотреть и на каком устройстве смотреть. Стриминговые устройства способствуют этой тенденции, предоставляя легкий доступ к OTT-сервисам на традиционных телевизорах.

OTT-контент не ограничивается фильмами и телешоу; он распространяется на прямые трансляции спортивных мероприятий, музыку, игры и пользовательский контент. Этот разнообразный спектр вариантов контента еще больше подстегнул принятие потоковых устройств. Поскольку потребители все чаще отказываются от традиционного кабельного и спутникового телевидения, спрос на потоковые устройства продолжает расти.

Распространение экосистем умных домов

Второй основной движущей силой роста мирового рынка потоковых устройств является распространение экосистем умных домов. Умные дома больше не являются футуристической концепцией, а реальностью для многих домохозяйств. Поскольку дома становятся все более подключенными и интеллектуальными, потребители стремятся к бесшовной интеграции своих развлекательных систем с другими интеллектуальными устройствами, такими как голосовые помощники, термостаты и системы безопасности.

Стриминговые устройства находятся на переднем крае этой интеграции, выступая в качестве концентраторов, соединяющих различные элементы экосистемы умного дома. Устройства потоковой передачи с голосовым управлением, такие как Amazon Echo и Google Home, сделали управление всей средой своего умного дома, включая потоковую передачу контента, невероятно удобным для пользователей. Поскольку рынок умных домов продолжает расширяться, ожидается, что устройства потоковой передачи останутся в центре этой тенденции.

Технологические достижения и инновации

Третьей движущей силой мирового рынка устройств потоковой передачи является непрерывный поток технологических достижений и инноваций. Производители постоянно расширяют границы, чтобы выпускать более мощные, многофункциональные и удобные для пользователя устройства потоковой передачи. Эти инновации привели к появлению устройств, которые предлагают возможности потоковой передачи 4K и даже 8K, поддержку HDR (High Dynamic Range) и более быстрые процессоры.

Более того, производители устройств потоковой передачи сосредоточены на улучшении пользовательского опыта. Это включает в себя разработку интуитивно понятных пользовательских интерфейсов, улучшение голосового поиска и алгоритмов рекомендаций, а также расширение экосистем приложений. Внедрение игровых функций на потоковых устройствах, таких как Google Stadia и Apple Arcade, также расширило их привлекательность за пределы потребления потокового контента.

Помимо усовершенствований оборудования, производители изучают новые форм-факторы и конструкции. Компактные потоковые джойстики, элегантные приставки и интегрированные смарт-телевизоры со встроенными возможностями потоковой передачи предоставляют потребителям ряд вариантов в соответствии с их предпочтениями и бюджетом.

Основные проблемы рынка

Фрагментация потоковых сервисов

Одной из самых значительных проблем, с которыми сталкивается глобальный рынок потоковых устройств, является фрагментация потоковых сервисов. По мере роста популярности потокового контента на рынок вышло множество компаний, предлагающих собственный эксклюзивный контент и услуги на основе подписки. Это привело к ситуации, когда потребителям необходимо несколько подписок для доступа ко всем любимым шоу и фильмам, что создает то, что обычно называют «усталостью от подписки».

Распространение потоковых сервисов усложнило для потребителей выбор платформ для подписки, что приводит к путанице и разочарованию. Эта проблема усугубляется тем фактом, что различные потоковые устройства могут иметь эксклюзивные партнерства с определенными сервисами, ограничивая выбор потребителей. Например, Amazon Fire TV может отдать приоритет Amazon Prime Video, в то время как Roku может заключить сделку с Netflix.

Чтобы решить эту проблему, отрасли необходимо найти способы упрощения поиска контента и создания взаимодействия между различными потоковыми устройствами и сервисами. Сотрудничество между производителями потоковых устройств и поставщиками услуг может привести к более удобным для пользователя решениям, таким как унифицированный поиск и кроссплатформенный доступ к контенту.

Проблемы конфиденциальности и безопасности данных

Поскольку потоковые устройства становятся неотъемлемой частью многих домохозяйств, они собирают огромные объемы пользовательских данных для персонализации рекомендаций и улучшения пользовательского опыта. Однако этот сбор данных вызвал серьезные опасения относительно конфиденциальности и безопасности данных.

Потребители беспокоятся о том, что их личная информация будет использована не по назначению или попадет в чужие руки. Случаи утечки данных и кибератак выявили уязвимости потоковых устройств, и пользователи все чаще ищут гарантии того, что их данные защищены.

Технологические достижения и конкуренция

Рынок потоковых устройств характеризуется быстрым технологическим прогрессом и жесткой конкуренцией. На рынок постоянно выходят новые и улучшенные устройства с улучшенными функциями и возможностями, что приводит к сокращению жизненного цикла продукта и необходимости постоянных инноваций.

Эта проблема заставляет производителей оставаться на шаг впереди и инвестировать в исследования и разработки. Это также требует от них нахождения баланса между доступностью и передовыми технологиями для удовлетворения разнообразных потребностей потребителей.

Более того, конкуренция на рынке потоковых устройств выходит за рамки аппаратного обеспечения. Сами потоковые платформы вкладывают значительные средства в разработку собственных потоковых устройств или в партнерство с производителями для обеспечения бесшовной интеграции со своими сервисами.

Чтобы преуспеть в этой конкурентной среде, производители потоковых устройств должны сосредоточиться на дифференциации продукта, пользовательском опыте и оставаться настроенными на предпочтения потребителей. Постоянные инновации в таких областях, как голосовое управление, пользовательские интерфейсы и интеграция с устройствами умного дома, могут помочь сохранить актуальность рынка.

Ключевые тенденции рынка

Рост потоковой передачи 4K и 8K

Одной из самых заметных тенденций на мировом рынке потоковых устройств является растущий спрос на контент с более высоким разрешением, в частности, потоковую передачу 4K и 8K. По мере того, как телевизионные и дисплейные технологии продолжают развиваться, потребители ищут способы в полной мере использовать свои экраны высокой четкости. Этот спрос на контент с более высоким разрешением привел к всплеску принятия потоковых устройств 4K и 8K.

Производители потоковых устройств отреагировали на эту тенденцию, выпустив новое поколение устройств, которые поддерживают эти форматы сверхвысокой четкости. Эти устройства не только обеспечивают доступ к потоковым платформам, предлагающим контент 4K и 8K, но и включают такие функции, как поддержка расширенного динамического диапазона (HDR) для улучшенного качества изображения и глубины цвета.

Кроме того, поставщики контента, такие как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, производят все больше контента в разрешениях 4K и 8K, что еще больше стимулирует спрос на совместимые потоковые устройства. Ожидается, что эта тенденция сохранится, поскольку все больше потребителей обновляют свои телевизоры и ищут наилучшие возможности потокового вещания.

Рост экосистем умного дома

Еще одной важной тенденцией на рынке потоковых устройств является интеграция возможностей потокового вещания в более широкие экосистемы умного дома. Многие потребители ищут устройства, которые не только обеспечивают доступ к потоковому контенту, но и легко интегрируются с другими устройствами и платформами умного дома.

Производители реагируют на эту тенденцию, разрабатывая потоковые устройства, которыми можно управлять с помощью голосовых команд через виртуальных помощников, таких как Amazon Alexa и Google Assistant. Эта интеграция позволяет пользователям управлять своим потоковым опытом и другими подключенными устройствами с помощью единого голосового интерфейса. Например, вы можете попросить свое потоковое устройство приглушить свет, отрегулировать термостат и начать потоковую передачу фильма — все с помощью одной команды.

Более того, потоковые устройства все чаще разрабатываются для работы в качестве концентраторов для других устройств умного дома, таких как интеллектуальное освещение, камеры безопасности и камеры дверных звонков. Такое сближение потоковых и умных домашних технологий создает более целостный и удобный жизненный опыт для потребителей.

Влияние технологии 5G

Развертывание технологии 5G оказывает значительное влияние на мировой рынок потоковых устройств. Сети 5G предлагают существенно более высокую скорость передачи данных и меньшую задержку по сравнению с предыдущими поколениями мобильных сетей, что позволяет транслировать высококачественный контент на мобильные устройства с большей легкостью и надежностью.

Производители потоковых устройств извлекают выгоду из этой тенденции, разрабатывая устройства, которые могут подключаться к сетям 5G. Эти потоковые устройства, совместимые с 5G, позволяют пользователям транслировать контент на ходу, не полагаясь на Wi-Fi или проводные соединения. Это может изменить способ потребления контента людьми, обеспечивая более гибкий и мобильный потоковый опыт.

Более того, технология 5G открывает возможности для более захватывающих потоковых впечатлений, таких как потоковая передача контента дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR). Поскольку сети 5G продолжают расширяться по всему миру, мы можем ожидать еще больше инноваций в технологии потоковых устройств и доставке контента.

Сегментарные данные

Типовые данные

Игровые консоли стали доминирующей силой на мировом рынке потоковых устройств, занимая значительную долю, которая подчеркивает их универсальность и привлекательность для потребителей. Эти специализированные игровые платформы вышли за рамки своего первоначального назначения, превратившись в многофункциональные развлекательные центры, способные транслировать широкий спектр контента. Эта эволюция позволила игровым консолям занять существенную нишу на постоянно расширяющемся рынке потоковых устройств.

Одним из ключевых факторов, способствующих известности игровых консолей на рынке потоковых устройств, являются их надежные аппаратные возможности. Современные консоли, такие как серии PlayStation и Xbox, оснащены мощными процессорами, дисплеями с высоким разрешением и передовыми технологиями рендеринга графики. Эти функции делают их идеальными не только для предоставления захватывающих игровых впечатлений, но и для потоковой передачи видеоконтента высокой четкости. Геймеры могут легко переходить от воспроизведения любимых игр к потоковой передаче фильмов, телешоу или спортивных мероприятий — и все это с одного устройства.

Более того, игровые консоли наладили прочные партнерские отношения со стриминговыми сервисами. Ведущие платформы, такие как Netflix, Amazon Prime Video, Hulu и Disney+, легко найти на этих устройствах. Эта интеграция устраняет необходимость в дополнительном потоковом оборудовании, что делает консоли привлекательным вариантом для потребителей, желающих консолидировать свою развлекательную установку.

Еще одним убедительным фактором, способствующим доле игровых консолей на рынке потоковых устройств, является доступность эксклюзивного контента. Разработчики игр и производители консолей вложили значительные средства в создание уникального, увлекательного контента, доступ к которому можно получить только через их соответствующие платформы. Эта эксклюзивность побуждает потребителей выбирать игровые консоли, еще больше укрепляя их позиции как развлекательных центров.

Более того, игровые консоли приняли тенденцию облачных игровых сервисов. Такие сервисы, как Xbox Game Pass, PlayStation Now и Google Stadia, позволяют геймерам транслировать обширную библиотеку игр без необходимости использования физических дисков или высококлассных игровых ПК. Это нововведение распространяется и на потоковую передачу неигрового контента, предоставляя пользователям всеобъемлющий развлекательный опыт.

Доступность игровых консолей также заслуживает внимания. Они широко распространены по всему миру, а их удобные интерфейсы делают их доступными для широкой демографической группы. Семьи, случайные геймеры и энтузиасты одинаково находят игровые консоли привлекательными, что расширяет их возможности на рынке потоковых устройств.

Application Insights

Электронное обучение стало преобразующей силой в образовании, и его влияние выходит далеко за пределы классной комнаты. Одной из самых замечательных областей, где его влияние ощутимо, является глобальный рынок потоковых устройств. По мере того, как технологии продолжают развиваться, а подключение становится все более распространенным, электронное обучение обеспечило себе значительную долю на этом быстрорастущем рынке.

Потоковые устройства, такие как смарт-телевизоры, приставки и потоковые джойстики, стали важнейшими инструментами для доступа к цифровому контенту. В эту цифровую эпоху образование больше не ограничивается учебниками и физическими классами; оно вышло за эти границы, и электронное обучение находится на переднем крае этой эволюции.

Одной из основных причин всплеска электронного обучения с помощью потоковых устройств является удобство, которое оно предлагает. Студенты и учащиеся всех возрастов могут получить доступ к образовательному контенту, не выходя из дома. Будь то видеолекция, интерактивные учебные курсы или живые вебинары, эти ресурсы легко найти простым нажатием кнопки. Этот фактор доступности привел к значительному увеличению внедрения платформ электронного обучения с помощью потоковых устройств.

Более того, платформы электронного обучения используют интерактивные возможности потоковых устройств для улучшения процесса обучения. Эти устройства поддерживают высококачественную потоковую передачу видео и аудио, что позволяет преподавателям предоставлять увлекательный и захватывающий контент. Интерактивные тесты, виртуальные лаборатории и обратная связь в реальном времени стали возможны благодаря мощным возможностям потоковых устройств.

Более того, электронное обучение сломало географические барьеры. Студенты и учащиеся из разных уголков мира могут получить доступ к курсам и материалам всемирно известных учреждений без необходимости физического перемещения. Этот глобальный охват способствовал существенному росту электронного обучения на рынке потоковых устройств.

Поскольку электронное обучение продолжает расширять свое присутствие на мировом рынке потоковых устройств, оно также привело к инновациям в доставке контента. Образовательные учреждения и создатели контента постоянно разрабатывают новые и увлекательные способы доставки знаний с помощью потоковых устройств. Приложения дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) интегрируются в платформы электронного обучения, предоставляя учащимся захватывающие впечатления, которые ранее были невообразимы.

Загрузить бесплатный пример отчета

Региональные данные

Северная Америка занимает видное место на мировом рынке потоковых устройств, оказывая существенное влияние на формирование направления этой быстро развивающейся отрасли. Потоковые устройства, которые позволяют пользователям получать доступ к цифровому контенту с различных онлайн-платформ на своих телевизорах и других экранах, пережили взрывной рост в последние годы. В этом динамичном ландшафте Северная Америка стала ключевым игроком по нескольким веским причинам.

Во-первых, Северная Америка может похвастаться надежной инфраструктурой для цифровых развлечений и внедрения технологий. Обширное покрытие региона высокоскоростным интернетом и широкий доступ к смарт-телевизорам и мобильным устройствам создают идеальную среду для распространения потоковых устройств. Потребители в Соединенных Штатах и Канаде разбираются в технологиях и стремятся использовать последние инновации, что подстегнуло спрос на потоковые устройства.

Во-вторых, Северная Америка является домом для некоторых ведущих мировых технологических компаний, которые сыграли ключевую роль в формировании рынка потоковых устройств. Такие технологические гиганты, как Apple, Google и Amazon, выпустили популярные потоковые устройства, такие как Apple TV, Google Chromecast и Amazon Fire TV соответственно. Эти устройства не только захватили внутренний рынок, но и приобрели значительное глобальное присутствие. Инновации и конкуренция, поощряемые этими компаниями, установили высокие стандарты производительности потоковых устройств, пользовательского опыта и предложений контента.

Кроме того, Северная Америка может похвастаться разнообразным и высококонкурентным ландшафтом потокового контента. Благодаря многочисленным потоковым платформам, таким как Netflix, Hulu, Disney+ и HBO Max, созданным в регионе, потребители имеют доступ к широкому спектру эксклюзивного контента. Это разнообразие контента стимулирует внедрение потоковых устройств, поскольку пользователи ищут удобные способы доступа к своим любимым шоу, фильмам и спортивным мероприятиям на своих больших экранах.

Последние разработки

• В ноябре 2022 года Vevo объединилась с Plex для запуска серии потоковых каналов с круглосуточными линейными музыкальными клипами высокого качества. Это сотрудничество направлено на то, чтобы сделать музыкальные клипы доступными на различных платформах, удовлетворяя предпочтения глобальной аудитории в популярном контенте. Цель состоит в том, чтобы улучшить опыт курируемого контента для бесшовных домашних развлечений.
• В мае 2022 года Microsoft планирует представить потоковое устройство Xbox в течение следующих 12 месяцев, что позволит пользователям получать доступ к фильмам, телевизионным сервисам и обширной библиотеке игр через Xbox Game Pass Ultimate. Функциональность устройства позволяет пользователям наслаждаться фильмами, телевизионными сервисами и своей игровой коллекцией, аналогично удобству, предлагаемому Amazon Fire TV Stick. Эта инициатива направлена на предоставление пользователям комплексного развлекательного решения.
• В апреле 2022 года Comcast и Charter Communications объединились, чтобы предложить набор видеоприставок, стремясь эффективно конкурировать с такими известными игроками, как Roku и Amazon. Это партнерство не только расширяет долю рынка, но и повышает привлекательность услуг для клиентов, потенциально снижая отток абонентов.

Ключевые игроки рынка

• Google LLC
• Microsoft Corporation
• Sony Corporation
• Roku, Inc.
• Samsung Electronics Co., Ltd.
• AsusTek Computer Inc.
• LG Electronics Inc.
• Apple, Inc.
• Koninklijke Philips NV
• Amazon.com, Inc.