Рынок потребления медиа — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу медиа (традиционные медиа (ТВ, ноутбук/настольный компьютер, газета, журнал, радио и другие), современные медиа (OTT, социальные сети, игры, цифровые комиксы и веб-мультфильмы)), по режиму (онлайн, офлайн), по модели дохода (на основе подписки, на основе рекламы и другие), по регио

Обзор рынка

Глобальный рынок потребления медиа оценивался в 2,2 триллиона долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 8,1% до 2029 года. Медиа играют важную роль в создании мира и измеряются как источник/канал для образования, развлечений, информации и рекламы. Газетная индустрия в настоящее время переживает изменения с приближением новых достижений. Новые достижения предоставляют множество новых платформ для распространения новостного контента захватывающими и инновационными способами. Дистрибьюторы ежедневных газет и новостных СМИ изменили свои подходы к распространению, представив компьютеризированные предложения и администрирование, которые могут удовлетворить требования покупателей.

Цифровые медиа можно создавать, просматривать, распространять, изменять и сохранять на цифровых электронных устройствах. Потребление цифровых медиа является одним из растущих типов медиа в сегодняшнюю эпоху. Этот рост подпитывается текущим взрывом мобильной широкополосной связи, продолжающимся развитием аудио и видео over-the-top (OTT), а также других цифровых услуг. Ожидается, что потребление цифровых медиа станет движущей силой роста сектора медиа в течение следующих пяти лет. Охват и вовлечение потребителей являются ключевыми движущими силами рекламы, а растущий охват и вовлечение цифровых медиа являются движущими силами цифровой рекламы. Несмотря на устойчивый рост цифровых медиа во всем мире, традиционные медиа, такие как телевидение и печать, по-прежнему составляют наибольшую часть общих расходов на рекламу в СМИ.

Рынок потребления медиа претерпевает глубокие преобразования, подпитываемые множеством факторов, которые формируют способ взаимодействия людей с контентом. По мере развития технологий и изменения общественных тенденций эти драйверы играют ключевую роль в определении траектории ландшафта потребления медиа.

Ключевые драйверы рынка

Технологические достижения

Неустанный марш технологий является одним из главных драйверов изменений на рынке потребления медиа. Такие инновации, как высокоскоростной интернет, мобильные устройства, потоковые платформы и виртуальная реальность, произвели революцию в том, как люди получают доступ к медиаконтенту и взаимодействуют с ним. Высокоскоростной интернет облегчил бесперебойную потоковую передачу и загрузку контента высокой четкости, устранив барьеры времени и местоположения. Мобильные устройства, оснащенные мощными процессорами и дисплеями с высоким разрешением, стали повсеместными, что позволяет потреблять медиа на ходу.

Стриминговые платформы, примером которых являются такие гиганты, как Netflix, Amazon Prime и Spotify, нарушили традиционные модели потребления медиа. Они предлагают широкий спектр контента по запросу, освобождая потребителей от запланированного программирования. Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) раздвигают границы, предлагая захватывающие медиа-опыты, которые переопределяют традиционную парадигму просмотра.

Цифровая трансформация

Медиа-ландшафт переживает масштабную цифровую трансформацию, знаменующую переход от традиционных к цифровым каналам. Печатные СМИ уступают место онлайн-изданиям, кабельное телевидение — потоковым сервисам, а радио — подкастам. Цифровые платформы предоставляют беспрецедентные возможности для настройки, персонализации и интерактивности. Социальные сети, в частности, стали мощной силой, влияющей на модели потребления медиа через пользовательский контент, вирусные тенденции и взаимодействие в реальном времени.

Этот цифровой сдвиг также изменил рекламные стратегии, при этом нормой стала целевая и основанная на данных реклама. Рекламодатели используют пользовательские данные для адаптации контента и доставки, гарантируя, что реклама соответствует индивидуальным предпочтениям и поведению.

Изменение демографических данных и культурные сдвиги

Демографические изменения и культурные сдвиги играют решающую роль в формировании привычек потребления медиа. Молодое поколение, такое как миллениалы и поколение Z, выросло в цифровую эпоху и демонстрирует особое поведение потребления медиа. Они отдают приоритет цифровым платформам, короткому контенту и интерактивному опыту. Социальные проблемы, разнообразие и инклюзивность приобретают все большую значимость, влияя на тип контента, который находит отклик у аудитории.

Культурное разнообразие все чаще отражается в предложениях медиа, при этом растет спрос на репрезентацию и аутентичное повествование. Потребление медиа становится инструментом культурного исследования и понимания, что приводит к росту контента, отражающего глобальную перспективу.

Рост пользовательского контента

Демократизация создания контента с помощью платформ, создаваемых пользователями, демократизировала медиа-ландшафт. Такие платформы, как YouTube, TikTok и Instagram, дают людям возможность создавать и делиться контентом, стирая границы между создателями и потребителями. Этот сдвиг не только разнообразил спектр контента, но и привел к появлению новых форм развлечений и повествования.

Пользовательский контент стал важным фактором вовлеченности, способствуя возникновению чувства общности и участия. Потребители больше не являются пассивными получателями контента; они являются активными участниками, влияющими на тенденции и формирующими культурный диалог.

Персонализация контента и алгоритмы рекомендаций

Поскольку объем найденного контента растет экспоненциально, для потребителей становится проблемой поиск контента, который соответствует их предпочтениям. Персонализация контента и алгоритмы рекомендаций появились как решения этой проблемы. Стриминговые платформы, сайты электронной коммерции и социальные сети используют сложные алгоритмы для анализа поведения и предпочтений пользователей, предлагая персонализированные рекомендации.

Эти алгоритмы не только улучшают пользовательский опыт, но и способствуют прилипанию платформ, поддерживая вовлеченность пользователей. Адаптируя предложения контента на основе истории просмотров, предпочтений и социальных связей, эти алгоритмы создают курируемый медиа-опыт, который соответствует индивидуальным вкусам.

В заключение следует сказать, что рынок потребления медиа представляет собой динамичную и развивающуюся экосистему, сформированную совокупностью факторов. Технологические достижения, цифровая трансформация, изменение демографических показателей, рост пользовательского контента и персонализация контента являются основными движущими силами, продвигающими отрасль вперед. Поскольку мы ориентируемся в этом ландшафте, для поставщиков медиа и создателей контента крайне важно оставаться в курсе этих движущих сил, адаптируясь и внедряя инновации для удовлетворения меняющихся потребностей потребителей в постоянно меняющемся медиа-ландшафте.

Основные проблемы рынка

Фрагментация и переизбыток контента

Одной из самых острых проблем на рынке потребления медиа является огромный объем контента, который можно найти на различных платформах. Распространение потоковых сервисов, каналов социальных сетей, подкастов и онлайн-изданий привело к фрагментации аудитории. Потребители теперь имеют подавляющее множество вариантов, что делает поиск контента существенной проблемой.

Поскольку число поставщиков контента увеличивается, пользователям может быть сложно ориентироваться в огромном море вариантов. Это приводит к опасениям по поводу перенасыщения контентом и потенциального снижения качества. Для создателей и дистрибьюторов контента выделиться на переполненном рынке становится сложной задачей, требующей инновационных стратегий для вовлечения и удержания аудитории.

Модели монетизации и доходов

В то время как цифровые платформы предлагают беспрецедентные возможности для распространения контента, эффективная монетизация контента остается серьезной проблемой. Традиционные модели доходов, такие как реклама и абонентская плата, пересматриваются в цифровую эпоху. Блокировщики рекламы и распространенность бесплатного контента нарушили традиционную рекламную модель, заставляя рекламодателей и создателей контента искать альтернативные источники дохода.

Усталость от подписки является еще одним препятствием, поскольку потребители сталкиваются с перегрузкой подписок многочисленными стриминговыми сервисами, каждый из которых имеет свою ежемесячную плату. Достижение правильного баланса между моделями, поддерживаемыми рекламой, и моделями, основанными на подписке, а также определение справедливых ценностных предложений для потребителей представляет собой постоянную проблему для заинтересованных сторон отрасли.

Адаптация к меняющемуся поведению потребителей

Быстрая эволюция поведения потребителей представляет собой постоянную проблему для медиакомпаний. Изменения в том, как аудитория потребляет контент, такие как рост количества коротких видеороликов, пользовательского контента и предпочтение мобильного потребления, требуют гибкой адаптации. Традиционные СМИ, привыкшие к длинному контенту и запланированному программированию, могут испытывать трудности в привлечении внимания аудитории с меняющимися предпочтениями.

Понимание и прогнозирование этого меняющегося поведения имеют решающее значение для сохранения релевантности на рынке. Компаниям необходимо инвестировать в аналитику данных и маркетинговые исследования, чтобы получить представление о потребительских тенденциях, что позволит им адаптировать контент и методы доставки к меняющимся ожиданиям.

Неопределенность регулирования и модерация контента

Поскольку цифровой медиа-ландшафт расширяется, нормативные базы с трудом поспевают за ним, что приводит к неопределенности и проблемам. Модерация контента, в частности, стала центральным моментом беспокойства. Распространение дезинформации, языка ненависти и спорного контента на платформах социальных сетей вызвало призывы к усилению регулирования.

Баланс между необходимостью свободного выражения мнения и ответственностью за ограничение вредоносного контента представляет собой деликатную задачу для медиа-компаний. Ориентирование в нормативно-правовой среде, которая все еще развивается, требует бдительности и адаптивности. Компании должны разрабатывать надежные политики и технологии модерации контента для решения проблем, не подавляя свободу выражения мнения.

Проблемы конфиденциальности и безопасность данных

Сбор и использование пользовательских данных для персонализированных рекомендаций по контенту вызывают серьезные проблемы конфиденциальности. В эпоху, когда растет количество утечек данных и киберугроз, потребители все больше опасаются делиться личной информацией. Достижение правильного баланса между персонализацией и конфиденциальностью является сложной задачей для медиакомпаний.

Строгие правила защиты данных, такие как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе, добавляют дополнительный уровень сложности. Соблюдение этих правил требует значительных ресурсов, а несоблюдение может привести к суровым штрафам. Поскольку потребители становятся все более обеспокоенными конфиденциальностью, медиакомпании должны отдавать приоритет прозрачности и подотчетности в своей практике работы с данными.

Технологические сбои и интеграция

Хотя технологические достижения стимулируют инновации на рынке потребления медиа, они также создают проблемы, связанные с интеграцией и совместимостью. Появление новых технологий, таких как виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR), открывает возможности для захватывающих впечатлений, но требует значительных инвестиций в инфраструктуру и создание контента.

Устаревшие системы могут испытывать трудности, чтобы успевать за быстрыми технологическими изменениями, что приводит к проблемам интеграции. Медиакомпаниям необходимо постоянно обновлять свои технологические стеки, чтобы обеспечить бесперебойный пользовательский опыт и извлечь выгоду из новых тенденций. Баланс между внедрением новых технологий и поддержанием существующих инфраструктур представляет собой деликатную задачу для игроков отрасли.

Основные рыночные тенденции

Доминирование потокового вещания и рост платформ OTT

Одной из самых заметных тенденций на рынке потребления медиа является доминирование потоковых сервисов и платформ Over-The-Top (OTT). Традиционное кабельное телевидение сталкивается с растущей конкуренцией со стороны потоковых сервисов по запросу, таких как Netflix, Hulu, Amazon Prime Video и Disney+. Эти платформы предлагают широкий спектр контента, от оригинальных сериалов до классических фильмов, удовлетворяя разнообразные предпочтения аудитории.

Потребители все чаще выбирают гибкость и удобство, предоставляемые потоковыми сервисами, которые позволяют им потреблять контент на нескольких устройствах без ограничений запланированного программирования. Тенденция к отказу от традиционных кабельных подписок в пользу потоковых сервисов меняет медиа-ландшафт и бросает вызов устоявшимся моделям распространения.

Короткий контент и рост TikTok

Потребление короткого контента резко возросло в популярности, и такие платформы, как TikTok, лидируют в этом. Уникальный формат TikTok, сосредоточенный вокруг коротких видеороликов, часто положенных на музыку, привлек внимание глобальной аудитории, особенно среди молодой демографической группы. Эта тенденция побудила другие платформы социальных сетей интегрировать функции коротких видеороликов, такие как Instagram Reels и YouTube Shorts.

Короткий контент предлагает пользователям быстрый и увлекательный способ потребления и создания контента, соответствующий быстро меняющейся природе современной цифровой культуры. Создатели контента и маркетологи адаптируют свои стратегии, чтобы соответствовать этой тенденции, создавая небольшой, общедоступный контент, который находит отклик у современной аудитории, которая не может удержать много внимания.

Подкастинг и аудиоренессанс

Подкастинг пережил ренессанс, превратившись в мощное средство для повествования, образования и развлечений. Удобство потребления аудиоконтента на ходу способствовало росту популярности подкастов в самых разных жанрахот криминальных историй до бизнеса и самопомощи. Стриминговые платформы, такие как Spotify, вложили значительные средства в приобретение подкастов и эксклюзивные сделки, что свидетельствует о растущей значимости аудиоконтента в медиапространстве.

Рекламодатели осознают потенциал подкастов как ценной платформы для охвата вовлеченной аудитории. Интимная и захватывающая природа аудиоконтента позволяет устанавливать глубокие связи между создателями и слушателями, создавая новые возможности для монетизации контента и партнерства брендов.

Прямая трансляция и пользовательский контент

Прямая трансляция стала значимой тенденцией, и такие платформы, как Twitch, YouTube Live и Facebook Live, позволяют пользователям транслировать контент в режиме реального времени. Прямая трансляция не ограничивается играми; она охватывает широкий спектр категорий, включая музыку, спорт и контент о стиле жизни. Непосредственность и интерактивность прямой трансляции способствуют возникновению чувства связи и общности среди зрителей.

Контент, создаваемый пользователями, продолжает оставаться движущей силой этой тенденции, при этом отдельные лица становятся создателями контента и влиятельными лицами посредством прямой трансляции. Бренды используют прямую трансляцию для маркетинга и вовлечения, извлекая выгоду из подлинности и прямого взаимодействия, которые предлагает этот формат.

Виртуальный и дополненный опыт

Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) набирают обороты как преобразующие технологии на рынке потребления медиа. VR обеспечивает захватывающий опыт, перенося пользователей в виртуальные среды для игр, повествования и виртуального туризма. AR, с другой стороны, накладывает цифровые элементы на реальный мир, улучшая взаимодействие пользователей с их физическим окружением.

Медиакомпании изучают потенциал VR и AR для создания уникального и захватывающего контента. От виртуальных концертов до фильтров дополненной реальности в социальных сетях эти технологии расширяют возможности взаимодействия аудитории с медиа. По мере того, как оборудование становится более доступным, а технологии развиваются, ожидается, что VR и AR будут играть более значительную роль в формировании будущего потребления медиа.

Персонализация и рекомендации на основе ИИ

Персонализация стала краеугольным камнем рынка потребления медиа, при этом искусственный интеллект (ИИ) управляет сложными рекомендациями по контенту. Стриминговые платформы и цифровые сервисы используют алгоритмы машинного обучения для анализа поведения пользователя, предпочтений и истории просмотров, чтобы предлагать персонализированные предложения по контенту.

Эта тенденция улучшает пользовательский опыт, адаптируя контент к индивидуальным вкусам, увеличивая вовлеченность и удержание. Поскольку технологии ИИ продолжают развиваться, ожидается, что медиакомпании будут и дальше инвестировать в совершенствование алгоритмов рекомендаций, создавая более точную и детализированную персонализацию для пользователей.

Сегментарные аналитические данные

Типовые аналитические данные

Традиционные медиа будут доминировать в сегменте среди типов медиа на рынке в 2023 году. Одним из важных факторов, способствующих продолжающемуся доминированию традиционных медиа, является их укоренившееся присутствие среди определенных демографических групп, особенно среди старшей аудитории, которая, возможно, выросла, полагаясь на газеты, телевидение и радио как на основные источники информации и развлечений. Знакомство и доверие, связанные с традиционными медиа, играют ключевую роль в сохранении лояльности этих демографических групп.

Более того, традиционные медиа часто служат краеугольным камнем для местной и региональной доставки новостей. Например, местные газеты и телевизионные станции сохраняют оплот в распространении информации, специфичной для сообщества, — функцию, которую цифровые платформы не могут воспроизвести с той же глубиной и широтой. Кроме того, приверженность традиционных СМИ установленным журналистским стандартам и редакционным процессам способствует повышению их авторитета, фактора, который некоторые аудитории ставят в приоритет по сравнению с децентрализованной и порой нефильтрованной природой современного цифрового контента.

Подводя итог, можно сказать, что доминирование традиционных СМИ сохраняется благодаря их исторической опоре, доверию со стороны определенных демографических групп и их роли надежного источника местных новостей и информации. Однако важно признать, что медиа-ландшафт динамичен, и влияние традиционных медиа постоянно меняется под воздействием постоянного технологического прогресса и изменения поведения потребителей.

Региональные данные

Северная Америка стала ведущим региональным рынком и, как ожидается, будет доминировать на рынке в течение прогнозируемого периода

Более того, в Северной Америке находятся крупные технологические и медиа-конгломераты, которые стали пионерами инноваций в доставке контента, потоковых сервисах и цифровых платформах. Такие компании, как Netflix, Amazon, Google и Facebook, среди прочих, имеют штаб-квартиры в Северной Америке, формируя глобальный медиа-ландшафт своим влиянием и охватом рынка.

Последние события

В 2023 году -

В 2023 году Syngenta Crop Protection, глобальная сельскохозяйственная инновация, стала спонсором Международного альянса по исследованию фитобиомов, укрепив партнерство между исследовательским сообществом и промышленностью, направленное на развитие как фундаментальной науки, и устойчивое сельское хозяйство.

Ключевые игроки рынка

• Netflix, Inc.
• Kakao Corporation
• Naver Corporation
• Facebook, Inc.
• Amazon.com, Inc.
• Gannett Co., Inc.
• Fuji Media Holdings, Inc.
• Hearst Corporation
• Warner Media, LLC
• Discovery, Inc.