Рынок платного телевидения — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (кабельное ТВ, спутниковое ТВ, интернет-телевидение (IPTV)), по применению (бытовое, коммерческое), по региону, по конкуренции, 2019–2029 гг.

Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format

View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request Customization

Рынок платного телевидения — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (кабельное ТВ, спутниковое ТВ, интернет-телевидение (IPTV)), по применению (бытовое, коммерческое), по региону, по конкуренции, 2019–2029 гг.


Прогнозный период

2025-2029

Объем рынка (2023)

210,03 млрд долларов США

CAGR (2024-2029)

2,33%

Самый быстрорастущий сегмент

Телевидение по протоколу Интернета (IPTV)

Крупнейший рынок

Северная Америка

Размер рынка (2029)

240,25 млрд долларов США

Обзор рынка

Глобальный рынок платного телевидения был оценен в 210,03 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, прогнозирует устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 2,33% до 2029 года.

Появление высокоскоростного интернета и достижения в области технологий дали зрителям возможность исследовать альтернативные платформы доставки контента, что привело к снижению традиционных подписок на платное телевидение. Эта тенденция была особенно выражена на развитых рынках, где отказ от проводов и отказ от проводов стали распространенными.

Несмотря на эти проблемы, развивающиеся рынки продолжают демонстрировать возможности роста для поставщиков платного телевидения. Рост располагаемых доходов, урбанизация и растущий спрос на премиум-контент способствуют расширению услуг платного телевидения в таких регионах, как Азиатско-Тихоокеанский регион, Латинская Америка и Африка.

Чтобы оставаться конкурентоспособными, операторы платного телевидения адаптируют свои бизнес-модели, интегрируя потоковые сервисы, улучшая пользовательские интерфейсы и предлагая гибкие планы подписки. Будущее рынка, скорее всего, будет определяться продолжающейся конвергенцией традиционного платного телевидения и цифрового потокового вещания, поскольку провайдеры стремятся удовлетворить разнообразные потребности глобальной аудитории, ориентирующейся во все более сложном медиа-ландшафте.

Ключевые движущие силы рынка

Технологические достижения и инновации

Одним из основных движущих сил мирового рынка платного телевидения являются технологические инновации. Непрерывное развитие технологий оказало глубокое влияние на то, как контент доставляется и потребляется. Переход от аналогового к цифровому вещанию, появление разрешения высокой четкости (HD) и 4K, а также интеграция интерактивных функций значительно улучшили опыт просмотра платного телевидения. Технологические достижения также способствовали внедрению современных приставок, смарт-телевизоров и услуг по запросу.

Рост потоковых сервисов over-the-top (OTT) является заметным результатом технологических инноваций. Стриминговые платформы используют высокоскоростные интернет-соединения для прямой доставки контента потребителям, что позволяет им обходить традиционные кабельные или спутниковые подписки. Это привело к росту конкуренции на рынке, заставив традиционных поставщиков платного телевидения внедрять новые технологии и бизнес-модели, чтобы оставаться актуальными. Развитие виртуальных дистрибьюторов многоканального видеопрограммирования (vMVPD) является примером того, как технологии обеспечивают инновационные подходы к доставке контента, предлагая потребителям большую гибкость в выборе предпочитаемых каналов и пакетов контента.

Изменение предпочтений и поведения потребителей

Изменение предпочтений и поведения потребителей играет решающую роль в формировании динамики рынка платного телевидения. Рост потоковых сервисов по запросу подстегнул предпочтение персонализированного и гибкого потребления контента. Зрители все больше тянутся к удобству потоковых платформ, которые предлагают обширную библиотеку контента, доступного в любое время, часто без необходимости заключения долгосрочных контрактов.

Отказ от проводов и избавление от них стали распространенными тенденциями, особенно на зрелых рынках, поскольку потребители стремятся сократить расходы и настроить свои пакеты контента. Традиционным поставщикам платного телевидения приходится адаптироваться к этим меняющимся предпочтениям, предлагая более гибкие планы подписки, интегрируя потоковые сервисы в свои предложения и улучшая пользовательские интерфейсы для улучшения общего опыта просмотра.

Кроме того, глобальная пандемия ускорила принятие цифровых развлечений, включая потоковые сервисы. С введением карантинов и мер социального дистанцирования потребители обратились к онлайн-платформам для развлечений, что способствовало росту потоковых сервисов. Это изменение поведения заставило операторов платного телевидения пересмотреть свои стратегии и принять более цифровой подход для удовлетворения меняющихся потребностей своей аудитории.


MIR Segment1

Глобализация и расширение рынка

Глобализация контента и расширение рынка платного телевидения в новые географические регионы являются значительными факторами, влияющими на отрасль. Поскольку технологии позволяют легче распространять контент через границы, поставщики платного телевидения все чаще изучают возможности на развивающихся рынках. Азиатско-Тихоокеанский регион, Латинская Америка и Африка, в частности, представляют неиспользованный потенциал роста из-за роста располагаемых доходов, урбанизации и растущего спроса на премиум-контент.

Глобальные партнерства и стратегические альянсы стали обычным явлением, поскольку провайдеры платного телевидения стремятся обеспечить себе международные права на распространение популярного контента. Эта тенденция глобализации не ограничивается только традиционными кабельными и спутниковыми услугами, но также распространяется на потоковые платформы. Крупные потоковые сервисы инвестируют в локальное производство контента, чтобы обслуживать разнообразную аудиторию по всему миру, что еще больше способствует расширению рынка платного телевидения в глобальном масштабе.

Спортивный контент и эксклюзивные программы

Спортивный контент неизменно является основным драйвером рынка платного телевидения. Прямые спортивные мероприятия, такие как высшие лиги, турниры и чемпионаты, обладают уникальной привлекательностью, которая побуждает зрителей подписываться на услуги платного телевидения. Эксклюзивность прав на трансляцию популярных спортивных мероприятий обеспечивает конкурентное преимущество операторам платного телевидения, поскольку становится ключевым фактором в ландшафте контента.

Поставщики платного телевидения часто вкладывают значительные средства в обеспечение эксклюзивных прав на трансляцию крупных спортивных мероприятий, создавая партнерства со спортивными лигами и организациями. Привлекательность прямых трансляций спортивных состязаний исторически способствовала удержанию и приобретению подписчиков. Однако ландшафт меняется, и некоторые потоковые сервисы выходят на арену спортивного контента, бросая вызов традиционным поставщикам платного телевидения. В результате операторы платного телевидения адаптируются, предлагая многоэкранные возможности просмотра, интерактивные функции и дополнительный цифровой контент для улучшения общего опыта просмотра спортивных состязаний и удержания своей аудитории.

В заключение следует отметить, что глобальный рынок платного телевидения формируется сложным взаимодействием технологических достижений, меняющегося поведения потребителей, глобализации и важности эксклюзивного контента. Эти факторы влияют не только на то, как предоставляются услуги платного телевидения, но и на стратегии, принимаемые поставщиками для сохранения конкурентоспособности во все более динамичном и разнообразном медиа-ландшафте. Поскольку отрасль продолжает развиваться, адаптивность и инновации будут ключевыми факторами, определяющими успех операторов платного телевидения в удовлетворении потребностей глобальной аудитории.

Основные проблемы рынка

Изменение предпочтений потребителей и тенденции отказа от проводного телевидения

Изменение предпочтений потребителей представляет собой серьезную проблему для рынка платного телевидения. Зрители все чаще отдают предпочтение гибкому потреблению контента по запросу вместо традиционного линейного программирования. Тенденция отказа от проводного телевидения, когда потребители отказываются от традиционных услуг платного телевидения в пользу более экономичных и настраиваемых вариантов, продолжает расти. Эта проблема особенно ярко выражена на зрелых рынках, где у потребителей есть многочисленные варианты доступа к контенту, что приводит к усилению конкуренции между поставщиками услуг.

Чтобы решить эту проблему, операторы платного телевидения должны адаптироваться к меняющемуся поведению потребителей, предлагая гибкие планы подписки, интегрируя потоковые сервисы в свои предложения и улучшая общий пользовательский опыт. Удовлетворение спроса на персонализированные пакеты контента и предоставление бесперебойного доступа с нескольких устройств являются важнейшими аспектами для поставщиков платного телевидения, которые стремятся успешно справиться с этой проблемой.


MIR Regional

Экономическое давление и проблемы со стоимостью

Экономическое давление, как глобальное, так и региональное, способствует проблемам, с которыми сталкивается рынок платного телевидения. Стоимость традиционных подписок на платное телевидение стала проблемой для потребителей, ищущих экономически эффективные варианты развлечений. Экономические спады, такие как те, которые наблюдались во время мирового финансового кризиса и пандемии COVID-19, привели к более пристальному вниманию к дискреционным расходам, включая расходы на развлечения.

В ответ на экономическое давление потребители более склонны пересматривать свой выбор подписки и искать бюджетные альтернативы. Это оказывает давление на поставщиков платного телевидения, заставляя их обосновывать свои модели ценообразования, улучшать ценностное предложение для подписчиков и исследовать инновационные стратегии ценообразования, чтобы оставаться конкурентоспособными. Баланс между потребностью в получении дохода и спросом на доступность — деликатная задача, требующая стратегического планирования и адаптации к экономическим условиям.

Фрагментация контента и фрагментированные привычки просмотра

Растущая фрагментация контента на нескольких платформах и сервисах создает проблему для традиционных поставщиков платного телевидения. С ростом потоковых сервисов и диверсификацией производителей контента у потребителей появляется широкий спектр вариантов выбора, что приводит к фрагментированным привычкам просмотра. Вместо того чтобы полагаться на одного поставщика платного телевидения для получения комплексного пакета контента, зрители могут подписываться на несколько потоковых сервисов для доступа к определенным жанрам или эксклюзивному контенту.

Операторы платного телевидения сталкиваются с проблемой сохранения лояльности зрителей в среде, где контент распределен по различным платформам. Кроме того, конкуренция за эксклюзивные права на контент усилилась, что затрудняет для традиционных поставщиков получение премиум-контента без значительного увеличения затрат. Провайдеры должны ориентироваться в этой среде, стратегически курируя контент, формируя партнерства и предлагая уникальные ценностные предложения, чтобы удерживать зрителей и предотвращать дальнейшую фрагментацию своей абонентской базы.

Основные тенденции рынка

Переход к услугам на основе IP и OTT

Переход к услугам на основе интернет-протокола (IP) и Over-the-Top (OTT) является преобразующей тенденцией на мировом рынке платного телевидения. Традиционные кабельные и спутниковые системы доставки дополняются, а в некоторых случаях заменяются технологиями на основе IP, что позволяет доставлять контент через Интернет. Этот сдвиг обусловлен растущей распространенностью высокоскоростного интернет-подключения во всем мире и растущим спросом потребителей на персонализированный контент по запросу.

Услуги IPTV (интернет-протокол телевидения) позволяют доставлять телевизионный контент через широкополосные интернет-соединения, предлагая интерактивный и настраиваемый опыт просмотра. С другой стороны, услуги OTT доставляют контент напрямую через Интернет, минуя традиционные каналы распространения. Стриминговые платформы, такие как Netflix, Hulu и Amazon Prime Video, служат примером успеха OTT-сервисов, способствуя тенденции, известной как «отказ от кабельного телевидения», когда зрители отказываются от традиционных подписок на платное телевидение в пользу более гибких и экономически эффективных альтернатив.

В ответ на эти тенденции многие традиционные провайдеры платного телевидения включают в свои предложения технологии на основе IP и OTT-сервисы. Гибридные модели, которые сочетают традиционное линейное программирование с потоковой передачей по запросу, становятся все более распространенными, что позволяет операторам обслуживать более широкий спектр предпочтений потребителей. Тенденция к IP- и OTT-сервисам, вероятно, сохранится, поскольку инфраструктура, поддерживающая высокоскоростной Интернет, становится все более распространенной и надежной.

Фокус на оригинальном контенте и эксклюзивных партнерствах

Производство оригинального контента и эксклюзивные партнерства с создателями и дистрибьюторами контента стали значимыми тенденциями на мировом рынке платного телевидения. С ростом потоковых сервисов все больше внимания уделяется созданию уникального и убедительного контента для привлечения и удержания подписчиков. Такие стриминговые гиганты, как Netflix и Disney+, создали прецедент, вложив значительные средства в оригинальное программирование, включая фильмы, сериалы и документальные фильмы.

Операторы платного телевидения осознают важность эксклюзивного контента для дифференциации себя на переполненном рынке. Эксклюзивное партнерство со спортивными лигами, производственными студиями и популярными франшизами стало стратегическим шагом для обеспечения прав на премиум-контент. Эти партнерства не только расширяют библиотеку контента, но и способствуют удержанию подписчиков, поскольку зрителей привлекает обещание доступа к востребованным программам.

Тенденция к оригинальному контенту и эксклюзивному партнерству меняет конкурентную среду, побуждая традиционных поставщиков платного телевидения изучать возможности сотрудничества и инвестиций в создание контента. Эта тенденция также подчеркивает растущую конвергенцию традиционного линейного телевидения и цифрового потокового вещания, поскольку операторы стремятся удовлетворить разнообразные предпочтения современной аудитории в отношении контента.

Эволюция опыта многоэкранного просмотра

Эволюция опыта многоэкранного просмотра — это тенденция, обусловленная изменением привычек потребителей и распространением подключенных устройств. Теперь зрители ожидают гибкости доступа к контенту на различных устройствах, включая смартфоны, планшеты, смарт-телевизоры и компьютеры. Операторы платного телевидения реагируют на эту тенденцию, улучшая свои услуги, чтобы обеспечить бесперебойный и последовательный просмотр на нескольких устройствах.

Концепция «TV Everywhere» набирает обороты, позволяя абонентам получать доступ к своему платному телевизионному контенту на разных экранах через специальные приложения или потоковые платформы. Эта тенденция соответствует спросу на удобство и персонализацию, позволяя зрителям смотреть свои любимые шоу или прямые трансляции на ходу. Кроме того, достижения в области технологий, такие как подключение 5G, способствуют улучшению многоэкранного просмотра, обеспечивая более быструю и надежную потоковую передачу на мобильных устройствах.

Чтобы оставаться конкурентоспособными, поставщики платного телевидения инвестируют в удобные интерфейсы, кроссплатформенную совместимость и интерактивные функции, которые улучшают общий опыт просмотра. Эволюция многоэкранного просмотра — это не только ответ на ожидания потребителей, но и стратегический шаг по удержанию и привлечению аудитории в мире, который становится все более цифровым и ориентированным на мобильные устройства.

Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и аналитики данных

Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и аналитики данных — это тенденция, которая имеет значительный потенциал для мирового рынка платного телевидения. ИИ используется для улучшения различных аспектов экосистемы платного телевидения, от алгоритмов рекомендации контента до персонализированной рекламы. Алгоритмы машинного обучения анализируют поведение пользователей, шаблоны просмотра и предпочтения, чтобы предоставлять индивидуальные рекомендации по контенту, создавая более увлекательный и персонализированный опыт просмотра.

Аналитика данных также играет важную роль в понимании поведения потребителей, рыночных тенденций и производительности контента. Операторы платного телевидения используют аналитику для принятия обоснованных решений о приобретении контента, ценовых стратегиях и маркетинговых кампаниях. Информация, полученная в результате анализа данных, позволяет операторам оптимизировать свои предложения, повышать удовлетворенность клиентов и опережать тенденции рынка.

ИИ все больше интегрируется в процессы обслуживания клиентов, предоставляя чат-ботов и виртуальных помощников, которые улучшают общее качество обслуживания клиентов. Автоматизированная маркировка контента и обогащение метаданных — это другие приложения ИИ, которые способствуют эффективной организации и обнаружению контента в обширных библиотеках.

Поскольку объем данных, генерируемых платными услугами телевидения, продолжает расти, использование ИИ и аналитики данных, вероятно, станет еще более распространенным. Эта тенденция отражает признание отраслью ценности принятия решений на основе данных для сохранения конкурентоспособности и удовлетворения меняющихся потребностей разнообразной и глобальной аудитории.

Сегментарные данные

Типовые данные

ТВ на основе интернет-протокола (IPTV) выделяется как растущий сегмент на мировом рынке платного телевидения, представляя собой преобразующий сдвиг в доставке контента. В отличие от традиционных кабельных или спутниковых услуг, IPTV использует высокоскоростные интернет-соединения для предоставления интерактивного и настраиваемого телевизионного опыта. С ростом доступности надежной широкополосной инфраструктуры во всем мире IPTV набирает обороты, предлагая зрителям гибкость доступа к разнообразному контенту по запросу. Эта технология обеспечивает бесперебойную доставку живого телевидения, видео по запросу и интерактивных функций, способствуя его популярности среди потребителей. Рост IPTV обусловлен меняющимися предпочтениями зрителей, которые ищут персонализированный, многоэкранный опыт. Поскольку спрос на услуги интернет-телевидения продолжает расти, IPTV позиционируется как ключевой фактор, изменяющий динамику рынка платного телевидения.

Application Insights

Коммерческие сегменты становятся растущим и динамичным компонентом на мировом рынке платного телевидения. С развитием рекламных стратегий и таргетинга потребителей компании все чаще используют платформы платного телевидения для охвата своей целевой аудитории. Рекламодатели осознают ценность обширной базы зрителей платного телевидения и инвестируют в инновационные, целевые рекламные решения. Коммерческий сегмент охватывает различные форматы, включая традиционную рекламу, спонсируемый контент и интерактивную рекламу. Операторы платного телевидения адаптируются, интегрируя передовые рекламные технологии, аналитику данных и программные решения для повышения эффективности коммерческих кампаний. Поскольку рекламодатели стремятся привлекать потребителей более персонализированным и эффективным образом, коммерческий сегмент становится ключевым фактором в развивающемся ландшафте платного телевидения, способствуя новым источникам доходов и партнерским отношениям между рекламодателями и поставщиками услуг.

Региональные данные

Северная Америка является доминирующим регионом на мировом рынке платного телевидения, характеризующимся надежной технологической инфраструктурой, разнообразным предложением контента и широким распространением среди потребителей. Регион может похвастаться зрелым и устоявшимся ландшафтом платного телевидения с высоким уровнем проникновения. Ведущие провайдеры в Северной Америке предлагают полный спектр услуг, включая кабельное, спутниковое и IPTV, удовлетворяя разнообразные предпочтения потребителей. Доминирование крупных игроков и наличие инновационных потоковых сервисов способствуют лидерству региона. Кроме того, Северная Америка находится на переднем крае технологических достижений, с высокой распространенностью многоэкранного просмотра и растущим акцентом на производство оригинального контента. Несмотря на трудности, связанные с тенденциями отказа от проводного телевидения, регион продолжает демонстрировать устойчивость с помощью адаптивных стратегий, что делает его ключевым фактором, влияющим на формирование глобальной траектории рынка платного телевидения.

Последние события

  • В июне 2023 года Frndly TV, известное имя в индустрии потоковых услуг, объявило о выпуске своего нового приложения, специально разработанного для телевизоров Samsung Smart TV в Соединенных Штатах.
  • В мае 2023 года Comcast, известный поставщик широкополосного доступа и кабельного телевидения, представил Now TV, потоковый сервис с более чем 60 каналами.  Услуга также включает Peacock Premium с рекламой.

Ключевые игроки рынка

  • Bharti Airtel Limited
  • Directv, LLC
  • Charter Communications, Inc.
  • Foxtel Group
  • DISH Network LLC
  • Comcast Corporation
  • Dish TV India Limited
  • EchoStar Corporation
  • PJSC Rostelecom
  • Fetch TV Pty Limited

 

По типу

 

По применению

 

По региону

  • Кабель ТВ
  • Спутниковое ТВ
  • ТВ по протоколу Интернет (IPTV)
  • Жилой
  • Коммерческий
  • Северная Америка
  • Европа
  • Азия Тихоокеанский регион
  • Южная Америка
  • Ближний Восток и Африка

Table of Content

To get a detailed Table of content/ Table of Figures/ Methodology Please contact our sales person at ( chris@marketinsightsresearch.com )

List Tables Figures

To get a detailed Table of content/ Table of Figures/ Methodology Please contact our sales person at ( chris@marketinsightsresearch.com )

FAQ'S

For a single, multi and corporate client license, the report will be available in PDF format. Sample report would be given you in excel format. For more questions please contact:

sales@marketinsightsresearch.com

Within 24 to 48 hrs.

You can contact Sales team (sales@marketinsightsresearch.com) and they will direct you on email

You can order a report by selecting payment methods, which is bank wire or online payment through any Debit/Credit card, Razor pay or PayPal.