Рынок мобильного телевидения — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу контента (видео по запросу, потоковая передача в реальном времени, онлайн-видео), по применению (коммерческое, личное), по типу услуги (бесплатные услуги вещания, услуги платного телевидения), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок мобильного телевидения оценивался в 12,91 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 9,01% до 2029 года.

Растущая популярность смартфонов и планшетов подпитывает спрос на услуги мобильного телевидения, преобразуя способ потребления людьми медиа. Поставщики контента, телекоммуникационные компании и производители технологий активно занимаются разработкой инновационных решений и партнерств, чтобы извлечь выгоду из этой тенденции. Мобильное телевидение предлагает пользователям гибкость в просмотре контента в любое время и в любом месте, что делает его предпочтительным выбором для современных потребителей, находящихся в движении.

Рынок также становится свидетелем достижений в области технологийэлементы дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) интегрируются в опыт мобильного телевидения, что повышает вовлеченность пользователей. Кроме того, рост платформ OTT и выход новых игроков усилили конкуренцию, побуждая компании дифференцировать свои предложения с помощью эксклюзивного контента и удобных интерфейсов. Поскольку глобальный спрос на мобильное телевидение продолжает расти, отрасль готова к дальнейшему расширению и инновациям в ближайшие годы.

Ключевые драйверы рынка

Распространение высокоскоростных мобильных сетей (4G и 5G)

Одним из основных драйверов роста мирового рынка мобильного телевидения является повсеместное развертывание и принятие высокоскоростных мобильных сетей, в частности технологий 4G и 5G. Эти сети обеспечивают необходимую пропускную способность и низкую задержку, необходимые для бесперебойной потоковой передачи высококачественного видеоконтента на мобильные устройства. Переход с 3G на 4G, а теперь и продолжающееся развертывание сетей 5G, значительно улучшили качество просмотра мобильного телевидения.

Благодаря более высокой скорости передачи данных и повышенной надежности сети пользователи могут наслаждаться контентом высокой четкости (HD) и даже сверхвысокой четкости (UHD) без проблем с буферизацией. Это привело к увеличению числа потребителей, выбирающих услуги мобильного телевидения, поскольку теперь они могут смотреть свои любимые шоу, фильмы и прямые трансляции на ходу, не жертвуя качеством. Улучшенная сетевая инфраструктура является основополагающим фактором для рынка мобильного телевидения, стимулируя как принятие пользователями, так и потребление контента.

Рост проникновения смартфонов и планшетов

Широкое распространение смартфонов и планшетов по всему миру является еще одним важным фактором, способствующим росту рынка мобильного телевидения. По мере того, как эти устройства становятся более доступными и технологически продвинутыми, все большее число потребителей используют их в качестве основных экранов для потребления развлечений. Смартфоны с их большими экранами и высоким разрешением особенно хорошо подходят для просмотра видео и телепередач.

Удобство наличия портативного развлекательного устройства, помещающегося на ладони, привело к изменению потребительского поведениялюди предпочитают смотреть контент на своих мобильных устройствах, а не на традиционных телевизорах. Это изменение очевидно в растущей популярности приложений и услуг мобильного телевидения. Поставщики контента и операторы услуг извлекают выгоду из этой тенденции, оптимизируя свои предложения для мобильных платформ, создавая приложения, которые обеспечивают бесшовный и удобный опыт для развлечений на ходу.

Достижения в технологиях мобильных устройств

Постоянные достижения в технологиях мобильных устройств играют решающую роль в развитии рынка мобильного телевидения. Интеграция дисплеев с более высоким разрешением, улучшенных аудиовозможностей и более мощных процессоров в смартфонах и планшетах способствует улучшению впечатлений от просмотра. Мобильные устройства теперь способны поддерживать передовые видеокодеки, такие как высокоэффективное кодирование видео (HEVC), гарантируя эффективное сжатие без ущерба для качества.

Кроме того, интеграция функций дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) в приложения мобильного телевидения добавляет новое измерение к опыту просмотра. Такое сближение технологий открывает возможности для интерактивного и иммерсивного контента, делая мобильное телевидение не просто пассивным средством потребления, но и увлекательным и интерактивным. Поскольку мобильные устройства продолжают развиваться, эти технологические усовершенствования, вероятно, будут способствовать дальнейшим инновациям на рынке мобильного телевидения, предлагая пользователям более разнообразные и захватывающие впечатления от контента.

Основные проблемы рынка

Перегрузка сети и ограничения пропускной способности

Несмотря на достижения в области технологий мобильных сетей, перегрузка сети и ограничения пропускной способности остаются критической проблемой для рынка мобильного телевидения. Поскольку спрос на высококачественный видеоконтент на мобильных устройствах продолжает расти, сети могут испытывать перегрузку в часы пикового использования или в густонаселенных районах. Эта перегрузка может привести к буферизации, снижению качества видео и общему ухудшению пользовательского опыта.

Появление технологии 5G может решить некоторые из этих проблем, обеспечив повышенную пропускную способность и меньшую задержку. Однако глобальное развертывание 5G все еще продолжается, и инфраструктура требует значительных инвестиций и времени для широкомасштабного развертывания. Пока сети 5G не станут более распространенными, поставщики услуг мобильного телевидения должны бороться с ограничениями существующих сетей 4G и 3G, находя способы оптимизации доставки контента и смягчения влияния перегрузки сети на удовлетворенность пользователей.

Фрагментация устройств и совместимость

Разнообразный ландшафт мобильных устройств представляет собой серьезную проблему для рынка мобильного телевидения. Разные производители выпускают смартфоны и планшеты с разными размерами экрана, разрешениями и аппаратными возможностями. Эта фрагментация устройств создает проблемы для поставщиков контента и разработчиков, которые должны оптимизировать свои приложения и контент, чтобы обеспечить единообразный и высококачественный просмотр на широком спектре устройств.

Проблемы совместимости могут возникать при запуске новых устройств или при обновлении операционных систем. Обеспечение бесперебойной работы приложений мобильного телевидения на разных устройствах и платформах требует постоянных усилий и ресурсов. Потребность в адаптивных потоковых технологиях и отзывчивых дизайнах становится решающей для адаптации к разнообразной экосистеме мобильных устройств. По мере развития рынка решение проблемы фрагментации устройств будет оставаться проблемой для предоставления единообразного и удовлетворительного опыта мобильного телевидения для пользователей.

Проблемы лицензирования контента и авторских прав

Проблемы лицензирования контента и авторских прав создают сложные проблемы для рынка мобильного телевидения. Обеспечение прав на распространение и трансляцию контента на различных устройствах и в различных регионах требует сложных переговоров между поставщиками контента, вещателями и операторами мобильной связи. Нормативно-правовая база, окружающая интеллектуальную собственность и лицензирование контента, сложна и может значительно различаться в разных юрисдикциях.

Географические ограничения и лицензионные соглашения часто ограничивают доступность определенного контента в определенных регионах, что приводит к несоответствиям в библиотеке контента мобильного телевидения в разных странах. Преодоление этих проблем требует навигации по сложной сети юридических соображений и переговоров, чтобы гарантировать пользователям доступ к разнообразному и привлекательному каталогу контента. Кроме того, обеспечение соблюдения мер защиты авторских прав является постоянной проблемой, поскольку пиратство и несанкционированное распространение угрожают потокам доходов создателей и дистрибьюторов контента в экосистеме мобильного телевидения.

Основные тенденции рынка

Рост платформ потоковой передачи мобильного видео

Заметной тенденцией на мировом рынке мобильного телевидения является рост платформ потоковой передачи мобильного видео. С ростом доступности высокоскоростных мобильных сетей в сочетании с широким распространением смартфонов и планшетов потребители обращаются к услугам потокового видео на ходу для своих развлекательных нужд. Такие потоковые платформы, как Netflix, Hulu, Disney+ и другие, приобрели значительную популярность, предлагая обширную библиотеку контента по запросу, доступного через мобильные приложения.

Эта тенденция меняет традиционные модели потребления телевидения, поскольку пользователи предпочитают гибкость просмотра контента в удобное для них время на мобильных устройствах. Успех этих платформ стимулирует конкуренцию и заставляет традиционных вещателей и создателей контента запускать свои потоковые сервисы или сотрудничать с существующими. Поскольку потоковое видео на мобильном устройстве становится доминирующей силой в потреблении контента, на мировом рынке мобильного телевидения наблюдается сдвиг в сторону персонализированного просмотра по запросу.

Интеграция дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR)

Интеграция технологий дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) является важной тенденцией, определяющей будущее рынка мобильного телевидения. Мобильные устройства все чаще оснащаются возможностями поддержки AR и VR, предлагая пользователям захватывающую и интерактивную среду просмотра. Эта тенденция открывает новые возможности для создателей контента для разработки увлекательных и инновационных впечатлений от мобильного телевидения, которые выходят за рамки традиционного двухмерного контента.

Функции AR могут улучшить впечатления от просмотра, накладывая на экран дополнительную информацию или интерактивные элементы, предоставляя пользователям более динамичное и персонализированное взаимодействие с контентом. С другой стороны, VR представляет собой полностью захватывающий опыт, позволяя пользователям чувствовать себя частью просматриваемого контента. Интеграция технологий AR и VR в приложения для мобильного телевидения добавляет уровень волнения и вовлеченности, привлекая пользователей, ищущих более захватывающий и интерактивный развлекательный опыт.

Появление короткометражного контента и пользовательского контента (UGC)

Рост короткометражного контента и пользовательского контента (UGC) является заметной тенденцией, меняющей ландшафт контента на мировом рынке мобильного телевидения. Такие платформы, как TikTok и Instagram Reels, популяризировали короткие видеоролики, предлагая пользователям быстрый и увлекательный способ потребления контента на своих мобильных устройствах. Эта тенденция влияет на услуги мобильного телевидения, приводя к разработке форматов контента, которые рассчитаны на более короткие периоды внимания и потребность в быстрых развлекательных фрагментах.

Поставщики мобильного телевидения осознают привлекательность пользовательского контента, позволяя пользователям создавать и делиться своим контентом на платформе. Этот элемент участия добавляет социальное измерение просмотру мобильного телевидения, поскольку пользователи становятся создателями и участниками экосистемы контента. Тенденция к короткому контенту и пользовательскому контенту отражает меняющуюся динамику потребления контента, подчеркивая важность коротких, общих впечатлений в ландшафте мобильного телевидения.

Сегментарные аналитические данные

Аналитические данные по типу контента

Прямая трансляция становится самым быстрорастущим сегментом на мировом рынке мобильного телевидения. Благодаря повсеместному распространению высокоскоростных мобильных сетей и широкому использованию смартфонов потребители все чаще обращаются к потоковой трансляции для доступа в режиме реального времени к событиям, спорту, новостям и развлечениям на своих мобильных устройствах. Непосредственность и интерактивность живого контента способствуют его популярности, создавая ощущение вовлеченности и совместного опыта среди пользователей. Стриминговые платформы и поставщики контента извлекают выгоду из этой тенденции, предлагая прямые трансляции, интервью и эксклюзивные мероприятия, стимулируя вовлеченность пользователей и рост числа подписчиков. Поскольку спрос на контент в режиме реального времени продолжает расти, прямая трансляция выделяется как ключевой и динамичный компонент, формирующий развивающийся ландшафт мобильного телевидения.

Application Insights

Персональное телевидение — это растущий сегмент на мировом рынке мобильного телевидения, отражающий реакцию отрасли на меняющиеся предпочтения потребителей. Поскольку пользователи ищут индивидуальный контент, службы мобильного телевидения все чаще используют передовые методы персонализации. Алгоритмы машинного обучения анализируют поведение пользователя, историю просмотров и предпочтения для подбора рекомендаций по контенту, создавая индивидуальный и увлекательный просмотр. Персонализация выходит за рамки предложений по контенту и охватывает такие функции, как персонализированные плейлисты, профили пользователей и целевую рекламу. Эта тенденция признает важность удовлетворения индивидуальных вкусов, повышения удовлетворенности пользователей и содействия длительному вовлечению. В ландшафте, переполненном разнообразными вариантами контента, растущий акцент на персонализации подчеркивает приверженность отрасли предоставлению более персонализированного и приятного опыта мобильного телевидения для пользователей по всему миру.

Региональные данные

Северная Америка выделяется как доминирующий регион на мировом рынке мобильного телевидения, чему способствует сочетание передовой технологической инфраструктуры и широкого принятия потребителями. Благодаря зрелой экосистеме мобильных сетей, включая широкое покрытие 4G и 5G, Северная Америка обеспечивает благоприятную среду для бесперебойной и высококачественной потоковой передачи мобильного телевидения. В регионе также проживает большое количество технически подкованных потребителей, которые с готовностью принимают новые тенденции в сфере развлечений, способствуя успеху услуг мобильного телевидения. Крупнейшие игроки отрасли и потоковые платформы, базирующиеся в Северной Америке, в сочетании с мощной индустрией создания контента еще больше укрепляют доминирование региона. Сочетание технологической готовности, потребительского спроса и процветающего медиаландшафта позиционирует Северную Америку как лидера в формировании траектории и инноваций на постоянно расширяющемся глобальном рынке мобильного телевидения.

Последние разработки

• В апреле 2024 года Samsung, ведущая компания по производству бытовой электроники в Индии, представила новое поколение телевизоров с искусственным интеллектом во время мероприятия «Unbox & Discover» в Samsung Opera House. Этот запуск представляет ультра-премиальные телевизоры Neo QLED 8K, Neo QLED 4K и OLED, что ознаменовало значительный прогресс в технологии домашних развлечений. Линейка телевизоров Neo QLED 8K, Neo QLED 4K и OLED 2024 года расширяет возможности домашних развлечений за счет интеграции мощных решений на базе искусственного интеллекта.

• В феврале 2023 года правительство Индии запланировало расширить свое влияние в медиабизнесе, запустив инструмент OTT для Prasar Bharati и начав испытания прямых трансляций на мобильные устройства. Ожидается, что эта программа будет стимулировать спрос на рынке мобильного телевидения в Индии и Азиатско-Тихоокеанском регионе в ближайшие годы.

Основные игроки рынка

• Asianet Satellite Communications Ltd.
• AT&T Inc.
• Bell Canada (BCE Inc.)
• Bharti Airtel Limited
• Charter Communications Inc.
• Comcast Corporation
• Consolidated Communications Holdings, Inc.
• Cox Communications Inc.
• MobiTV Inc.
• SPB TV AG