Рынок интеллектуальных стадионов — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу решения (цифровые вывески, управление площадками и местами, управление мероприятиями, впечатления болельщиков и гостей, безопасность, управление сетями), по размеру стадиона (большие стадионы, средние стадионы, малые стадионы), по отраслям конечного пользователя (спортивны

Обзор рынка

Глобальный рынок интеллектуальных стадионов в последние годы демонстрирует колоссальный рост, и ожидается, что этот импульс сохранится. Рынок интеллектуальных стадионов достиг стоимости 14,65 млрд долларов США в 2022 году и, по прогнозам, сохранит высокие темпы роста с годовым темпом прироста в 19,26% до 2028 года.

Интеллектуальные стадионы возглавляют волну преобразований в спортивной индустрии, предоставляя болельщикам интуитивно понятный и увлекательный опыт в режиме реального времени. Независимо от того, используются ли они для цифровых вывесок, интерактивного заказа концессий или навигации, эти решения на базе искусственного интеллекта оказывают большое влияние, улучшая впечатления болельщиков и расширяя возможности операторов стадионов.

Ключевыми факторами, способствующими росту на этом рынке, являются растущая цифровизация спортивного бизнеса, растущее принятие болельщиками смарт-устройств и растущий спрос со стороны спортивных команд и лиг на аналитические данные. Современные болельщики ожидают удобного доступа по запросу к информации на живых мероприятиях. Поскольку все больше людей потребляют спорт через цифровые платформы, смарт-стадионы обеспечивают захватывающий и интерактивный опыт на реальных играх.

Различные виды спорта, такие как футбол, приняли смарт-стадионы для улучшения работы игровых дней. Лиги также стали основными пользователями, используя интерактивные технологии для глубокого вовлечения молодых фанатов. В связи со старением демографической группы болельщиков на основных рынках пожилые люди также представляют собой важный сегмент клиентов, который может извлечь выгоду из доступных функций Smart Stadium.

Основные движущие силы рынка

Растущий спрос со стороны спортивных команд и лиг

Растущее внедрение мобильных и носимых устройств

Распространение мобильных телефонов и носимых устройств среди болельщиков стало ключевым фактором развития рынка умных стадионов. Согласно недавним опросам, более 95% спортивных болельщиков теперь посещают игры со своими смартфонами. Эта широкая мобильная связь позволяет операторам стадионов внедрять новые цифровые функции и услуги, оптимизированные для мобильного использования. К примерам относятся мобильные билеты, безналичные покупки льгот, приложения для навигации, дополненная реальность и интеграция с социальными сетями. Кроме того, спортивные бренды выпускают собственные умные носимые устройства, такие как подключенные футболки и умные часы с предустановленными приложениями для стадионов. Постоянный рост внедрения мобильных и носимых устройств гарантирует, что болельщики будут все больше требовать захватывающих и подключенных впечатлений на живых мероприятиях. Он также предоставляет стадионам больше точек соприкосновения для взаимодействия с болельщиками как внутри, так и за пределами площадки. Этот растущий цифровой образ жизни болельщиков является основным фактором, стимулирующим инвестиции в интеллектуальные стадионы.

Развитие таких технологий, как IoT, 5G и AI

Основные проблемы рынка

Проблемы конфиденциальности и безопасности данных

Одной из основных проблем, с которыми сталкивается рынок интеллектуальных стадионов, является растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности данных и кибербезопасности. Поскольку стадионы все больше полагаются на данные болельщиков, собранные с помощью IoT, биометрии, распознавания лиц и других цифровых инструментов, они становятся уязвимыми для нарушений конфиденциальности и взломов. Любой инцидент несанкционированного доступа или утечки конфиденциальной личной информации может серьезно навредить репутации стадиона и отношениям с болельщиками. Это также может привести к строгим правилам и штрафам. Обеспечение надежного управления данными и их защиты также является растущей стоимостью соответствия для операторов стадионов. Хотя анонимные совокупные данные ценны для аналитики, болельщики могут не решиться внедрить определенные технологии, если не уверены в том, как хранятся и используются их персональные данные. Чтобы решить эти проблемы, стадионы должны отдать приоритет прозрачности, структурам согласия и аудитам безопасности. Поставщики в равной степени должны разрабатывать передовые, но экономически эффективные решения для защиты огромных объемов данных Интернета вещей и биометрических данных. Завоевание долгосрочного доверия болельщиков в отношении конфиденциальности будет иметь решающее значение для того, чтобы интеллектуальные стадионы достигли своего полного бизнес-потенциала.

Высокие первоначальные капиталовложения

Требование существенного первоначальных капиталовложений продолжает создавать проблемы для широкого внедрения интеллектуальных стадионов. Преобразование существующих площадок в цифровые возможности следующего поколения требует инвестиций в сетевую инфраструктуру, датчики, дисплеи, аналитические платформы, мобильные приложения и многое другое. Модернизация систем в старых сооружениях, как правило, требует еще более высоких затрат. Цены на передовые технологии, такие как ИИ, дополненная реальность, 5G и периферийные вычисления, также остаются высокими для большинства спортивных организаций. Также не хватает вариантов финансирования. Хотя отдача очевидна, длительные сроки окупаемости инвестиций отпугивают некоторые бюджетные команды и лиги. Новые проекты имеют преимущество, но представляют собой небольшую часть общего фонда стадионов. Если затраты не снизятся или не появятся инновационные модели финансирования, высокие капитальные затраты могут ограничить расходы на умные стадионы только крупнейшими площадками рынка. Это может замедлить общие темпы роста отрасли в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Основные тенденции рынка

Растущее внимание к расширенному вовлечению болельщиков

Основной тенденцией, набирающей обороты на рынке умных стадионов, является повышенное внимание к использованию технологий для глубокого вовлечения и погружения болельщиков, как никогда раньше. С усилением конкуренции за живую аудиторию команды и лиги вкладывают значительные средства в персонализированный опыт на основе данных, который формирует эмоциональную связь. Такие технологии, как ИИ, дополненная реальность, биометрия и распознавание лиц, используются для предложения гипертаргетированных акций, игровых взаимодействий и индивидуальных рекомендаций по концессиям/товарам для каждого болельщика. Аналитика в реальном времени еще больше помогает вовлекать болельщиков с помощью кричалок, опросов и конкурсов, собираемых толпой. Растущая популярность ставок на стадионе и ежедневных фэнтези-спортивных состязаний также стимулирует новые решения для вовлечения. Между тем, возможность продолжить игровой опыт за пределами площадки с помощью интегрированных мобильных приложений и расширенной реальности удерживает болельщиков вовлеченными всю неделю. Этот сдвиг в сторону экспериментальных персонализированных технологий, а не просто информационных дисплеев, не показывает никаких признаков замедления. Поскольку взаимодействие с фанатами становится ключевым фактором отличия бренда, заинтересованные стороны в спорте отдают приоритет инновациям, направленным на повышение эмоционального опыта.

Расцвет гибридных физически-виртуальных площадок

Трансформирующей тенденцией на умных стадионах является рост гибридных физически-виртуальных моделей, которые органично сочетают очный и онлайн-опыт. Пандемия ускорила эту уже появляющуюся концепцию, поскольку площадки исследовали новые цифровые источники дохода. Теперь полностью интегрированные опции онлайн-просмотра позволяют фанатам виртуально «посещать» игры в любом месте, продолжая участвовать в режиме реального времени с помощью фильтров дополненной реальности, опросов в реальном времени и удаленного заказа концессий. Одновременно физические площадки повышают свою привлекательность как места развлечений с помощью виртуальных порталов фанатов, многопользовательских игровых зон и выставок смешанной реальности. Этот гибридный подход удовлетворяет тех, кто предпочитает физическое или цифровое посещение, а также открывает новые возможности спонсорства/монетизации, которые выходят за рамки географических границ. Такие технологии, как расширенная реальность и периферийные вычисления, будут играть решающую роль в реализации полного потенциала гибридных площадок, которые оптимизируются как для личной, так и для виртуальной аудитории.

Растущее внимание к экологической устойчивости

Новой тенденцией является повышенное внимание к экологической устойчивости в инициативах по созданию интеллектуальных стадионов. Поскольку изменение климата становится все более серьезной проблемой, команды вынуждены сокращать свой углеродный след с помощью таких инициатив, как производство возобновляемой энергии, управление отходами, экономия воды и продвижение электромобилей. Решения IoT на основе данных теперь позволяют площадкам точно контролировать и оптимизировать использование ресурсов. Кроме того, экологически чистые строительные материалы и автоматизированное управление помогают снизить выбросы. Устойчивость также становится ключевым критерием при принятии решений о закупках, стимулируя инновации в сообществе поставщиков. Между тем, сообщение достижений в области устойчивости экологически сознательным болельщикам открывает новые маркетинговые возможности. В целом, по мере роста общественных ожиданий в отношении корпоративной социальной ответственности, устойчивость будет продолжать приобретать значение в инвестициях и эксплуатации интеллектуальных стадионов. Поставщики, предлагающие решения, которые помогают площадкам снизить воздействие на окружающую среду, найдут готовый рынок.

Сегментные данные

Сведения о типе решения

Сегмент впечатлений болельщиков и гостей доминировал на мировом рынке интеллектуальных стадионов в 2022 году, составляя долю более 25%. Технологии, которые улучшают взаимодействие болельщиков с площадками до, во время и после мероприятий, получили огромные инвестиции. Решения в области цифровых билетов, заказа мобильных концессий, навигации, опросов в реальном времени, индивидуальных акций и интегрированных мобильных приложений широко внедряются для погружения болельщиков в персонализированный опыт. Доступность детализированных пользовательских данных также позволяет площадкам понимать предпочтения, привычки расходов, закономерности местоположения и многое другое для активного взаимодействия. Поскольку ожидания болельщиков постоянно растут, сосредоточение внимания на экспериментальных технологиях стало главным приоритетом для команд, стремящихся увеличить доходы и посещаемость игровых дней. Ожидается, что сегмент впечатлений болельщиков сохранит свое доминирование в течение прогнозируемого периода из-за растущей важности персонализации и погружения на основе данных. Постоянные инновации вокруг таких технологий, как ИИ, дополненная реальность, биометрия и 5G, будут способствовать дальнейшему росту расходов в этой категории. Поскольку взаимодействие с болельщиками становится ключевым фактором отличия бренда, заинтересованные стороны, вероятно, сосредоточат инвестиции на экспериментальных решениях, которые создают эмоциональную связь с аудиторией.

Анализ размера стадиона

Региональный анализ

Северная Америка доминировала на мировом рынке интеллектуальных стадионов в 2022 году, составив более 35% от общего дохода. В регионе находятся некоторые из самых передовых спортивных инфраструктур и ведущие профессиональные лиги, которые активно инвестируют в инновационные технологии. Крупнейшие североамериканские команды и площадки стали первопроходцами в использовании интеллектуальных решений, направленных на повышение взаимодействия с болельщиками, операционной эффективности и возможностей монетизации. Кроме того, присутствие технологических гигантов и стартапов в США и Канаде ускорило разработку и коммерциализацию продуктов для интеллектуальных стадионов. В результате североамериканские стадионы быстрее всех интегрировали новые технологии, такие как ИИ, Интернет вещей, 5G, биометрия и блокчейн. Ожидается, что это преимущество первопроходца позволит Северной Америке сохранить свое доминирование в ближайшие годы. В то время как другие развитые регионы, такие как Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион, наблюдают более высокие темпы роста из-за увеличения инвестиций в спортивный бизнес, Северная Америка продолжит привлекать крупнейшие сделки по смарт-стадионам от лиг и площадок с большими бюджетами. Кроме того, в регионе также больше крупных проектов стадионов, которые, как правило, требуют более высоких расходов.

Последние события

• В январе 2023 года IBM объявила о многолетнем соглашении с Национальной футбольной лигой (НФЛ), чтобы стать официальным поставщиком облачных услуг для лиги и помочь всем 32 командам модернизировать свой цифровой опыт болельщиков с помощью гибридных облачных технологий и технологий искусственного интеллекта.
• В ноябре 2022 года Huawei запустила свое новейшее решение для смарт-стадиона в деревне Азиатских игр в Гуанчжоу. Решение использует такие технологии, как 5G, Wi-Fi 6 и ИИ для приложений, от безопасности до мониторинга окружающей среды.
• В сентябре 2022 года Intel приобрела Omnisport, ведущего поставщика облачного программного обеспечения для управления стадионами. Цель приобретения — помочь Intel расширить свои решения для аналитики в реальном времени и периферийных вычислений для интеллектуальных площадок.
• В июле 2022 года Cisco представила новые точки доступа и коммутаторы Wi-Fi 6E для поддержки требований к высокой плотности подключений на спортивных и развлекательных площадках. Продукты разработаны для обеспечения минимальной задержки для болельщиков.
• В мае 2022 года Honeywell заключила партнерство с Major League Baseball для развертывания своих технологий видеоаналитики и мониторинга окружающей среды на различных стадионах MLB.
• В марте 2022 года Ericsson запустила решения для интеллектуальных стадионов на базе 5G в партнерстве со спортивными организациями, такими как AEG, чтобы преобразовать взаимодействие с болельщиками и их работу.
• В январе 2022 года HPE приобрела CloudPhysics для улучшения своих AIOps и платформы Edge-to-Cloud для аналитики в реальном времени и предиктивного обслуживания на интеллектуальных стадионах.
• В ноябре 2021 года Microsoft заключила партнерство с TottenhamHotspur Stadium для запуска многолетняя технологическая программа с использованием Azure для расширенных возможностей вентилятора.

Ключевые игроки рынка

• IBM
• Cisco
• Intel
• Huawei
• Johnson Управление
• SchneiderElectric
• Ericsson
• NEC
• FUJITSU
• Tech Mahindra