Европейский рынок программного обеспечения для потоковой передачи видео сегментирован по компонентам (решения (транскодирование и обработка, доставка и распространение видео, видеоаналитика, управление видео, безопасность видео, другие), услуги (профессиональные, управляемые)), по типу потоковой передачи (потоковая передача видео по запросу, прямая трансляция), по типу развертывания (локальная, об

Обзор рынка

Рынок ПО для потокового видео в Европе оценивался в 1,89 млрд долларов США в 2022 году и рос в среднем на 17,78% в течение прогнозируемого периода. Рынок ПО для потокового видео в Европе является динамичным и быстро развивающимся сектором в более широкой индустрии цифровых развлечений. С распространением высокоскоростного интернет-подключения, широким распространением смартфонов и смарт-телевизоров, а также изменением предпочтений потребителей потоковое видео стало неотъемлемой частью европейских домохозяйств. Этот рынок охватывает широкий спектр услуг и решений, включая потоковые платформы, сети доставки контента (CDN), программное обеспечение для кодирования и перекодирования видео и аналитические инструменты. Одним из ключевых факторов роста рынка ПО для потокового видео в Европе является сдвиг в поведении потребителей в сторону потребления контента по запросу и персонализированного контента. Зрители все чаще ожидают бесперебойного и персонализированного опыта, когда они могут получить доступ к обширной библиотеке фильмов, телешоу, документальных фильмов и прямых трансляций в удобное для них время. Стриминговые платформы, как мировые гиганты, так и местные игроки, конкурируют, чтобы удовлетворить эти требования, инвестируя в производство оригинального контента, улучшая алгоритмы рекомендаций контента и расширяя свое присутствие на разнообразном европейском рынке.

Европейский рынок программного обеспечения для потокового видео характеризуется высококонкурентной средоймеждународные гиганты, такие как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, соревнуются за долю рынка наряду с региональными игроками, такими как BBC iPlayer, Sky Go и Now TV. Эти платформы постоянно внедряют инновации, чтобы выделиться, предлагая сочетание международного и локального контента, включая получившие признание критиков сериалы и фильмы, произведенные в Европе. Кроме того, прямые трансляции спортивных состязаний, особенно футбола, занимают значительное место на европейском рынке, при этом платформы получают права на трансляцию крупных спортивных мероприятий, что еще больше усиливает конкуренцию. Пандемия COVID-19 ускорила и без того растущую тенденцию потребления цифровых развлечений в Европе. С введением карантина и мер социального дистанцирования все больше людей обращались к потоковому видео для развлечений, образования и работы. Этот всплеск спроса побудил потоковые платформы адаптировать и улучшить свои услуги, чтобы справиться с возросшей нагрузкой и предоставить такие функции, как групповой просмотр, офлайн-загрузки и виртуальные просмотры, чтобы удерживать внимание зрителей.

Более того, разнообразный культурный ландшафт Европы создает как возможности, так и проблемы для рынка программного обеспечения для потокового видео. Несмотря на то, что он предлагает богатый выбор предпочтений в отношении контента и языков, он также требует от платформ навигации по сложным лицензионным соглашениям и адаптации к различным правилам в разных европейских странах. Реализация стратегии единого цифрового рынка Европейского союза сыграла важную роль в упрощении некоторых из этих проблем, способствуя трансграничному доступу к контенту в пределах ЕС. Заглядывая вперед, можно сказать, что рынок программного обеспечения для потокового видео в Европе готов к дальнейшему росту и инновациям. Благодаря постоянным инвестициям в производство контента, технологическим достижениям, таким как потоковая передача 4K и 8K, а также росту интерактивного и захватывающего контента, зрители в Европе могут ожидать еще более увлекательного и персонализированного потокового ландшафта. Поскольку потоковые платформы продолжают формировать будущее развлечений на континенте, конкуренция будет оставаться жесткой, в конечном итоге принося пользу потребителям благодаря богатству выбора и развивающимся предложениям контента.

Ключевые движущие силы рынка

Рост спроса на контент по запросу

Рынок программного обеспечения для потоковой передачи видео в Европе в значительной степени обусловлен растущим спросом на контент по запросу. С появлением высокоскоростного подключения к Интернету предпочтение традиционному линейному телевидению ослабевает, и потребители все чаще ищут гибкость и удобство, предлагаемые потоковыми сервисами по запросу. Зрители хотят получать доступ к своим любимым фильмам, телешоу, документальным фильмам и прямым трансляциям событий в любое время и в любом месте по своему выбору. Стриминговые платформы извлекли выгоду из этого спроса, предлагая обширные библиотеки контента, который можно транслировать на различных устройствах, от смартфонов до смарт-телевизоров. Этот сдвиг в поведении потребителей в сторону просмотра по запросу стимулирует рост рынка программного обеспечения для потокового видео в Европе.

Поскольку традиционные подписки на кабельное и спутниковое телевидение сокращаются, потоковые сервисы набирают популярность. Эти платформы предоставляют зрителям возможность ставить на паузу, перематывать назад, перематывать вперед и даже загружать контент для просмотра в автономном режиме, что дает им больший контроль над своими развлечениями. Кроме того, привлекательность отсутствия привязки к жесткому графику вещания сделала потоковую передачу по запросу привлекательным предложением для широкого круга аудитории, от занятых профессионалов до семей с различными привычками просмотра. Чтобы удовлетворить растущий спрос на контент по запросу, потоковые платформы постоянно инвестируют в расширение своих библиотек контента, улучшение пользовательских интерфейсов и улучшение алгоритмов рекомендаций. Удобство и персонализированный опыт, предлагаемые потоковой передачей по запросу, стимулируют постоянный рост европейского рынка программного обеспечения для потоковой передачи видео.

Распространение высокоскоростного подключения к Интернету

Широкая доступность высокоскоростного подключения к Интернету является ключевым фактором европейского рынка программного обеспечения для потоковой передачи видео. Доступ к надежным и быстрым интернет-соединениям стал основополагающим требованием для бесперебойной потоковой передачи. Европейские страны вложили значительные средства в интернет-инфраструктуру, включая волоконно-оптические сети и подключение 4G/5G, что привело к повышению скорости загрузки и сокращению времени буферизации. Высокоскоростной Интернет позволил зрителям транслировать контент в высоком разрешении (HD) и даже в разрешениях 4K и 8K, что повысило качество потоковой передачи. Надежная интернет-инфраструктура также способствовала росту потоковой передачи на нескольких устройствах, что позволило домохозяйствам одновременно транслировать контент на разных экранах без существенного ухудшения производительности.

Пандемия COVID-19 еще больше подчеркнула важность высокоскоростного интернета, поскольку удаленная работа, онлайн-образование и видеоконференции стали нормой. Люди полагались на подключение к интернету как в профессиональных, так и в личных целях, что привело к росту спроса на стриминговые сервисы. Кроме того, карантины и меры социального дистанцирования спровоцировали всплеск просмотров потокового вещания, поскольку люди искали развлечения и связь с помощью цифровых средств. В ответ на растущую зависимость от интернет-подключения потоковые платформы и поставщики телекоммуникационных услуг сотрудничают, чтобы обеспечить оптимизированный стриминг. Поскольку Европа продолжает развивать свою интернет-инфраструктуру, рынок программного обеспечения для потокового видео готов к устойчивому росту, и все больше зрителей выбирают потоковое видео в качестве основного источника развлечений.

Рост использования мобильных устройств

Рост использования мобильных устройств является еще одним ключевым фактором, стимулирующим рынок программного обеспечения для потокового видео в Европе. Смартфоны и планшеты стали повсеместными, предоставляя зрителям возможность смотреть контент на ходу. Удобство мобильного потокового вещания изменило способ потребления развлечений людьми, сделав потоковые платформы неотъемлемой частью повседневной жизни. Мобильные устройства предлагают портативность и доступность, позволяя пользователям смотреть любимый контент во время поездок, путешествий или ожидания. Приложения для потокового вещания оптимизировали свои интерфейсы для мобильных экранов, обеспечивая удобный пользовательский интерфейс, адаптированный для небольших дисплеев. Более того, наличие доступных тарифных планов на передачу данных и широкий доступ к сетям Wi-Fi сделали потоковую передачу контента на мобильные устройства экономически выгодной для потребителей.

Стриминговые платформы осознали важность мобильной аудитории и разработали специальные приложения, которые обслуживают мобильных пользователей. Эти приложения часто включают такие функции, как офлайн-загрузки, адаптивное качество потоковой передачи и персонализированные рекомендации, улучшая качество мобильной потоковой передачи. Кроме того, эксклюзивный мобильный контент и акции стали стратегиями привлечения и удержания подписчиков. Рост использования мобильных устройств демократизировал доступ к стриминговым сервисам, позволяя людям из разных демографических групп наслаждаться контентом независимо от их местоположения. Поскольку количество владельцев мобильных устройств продолжает расти по всей Европе, рынок программного обеспечения для потоковой передачи видео должен выиграть от растущего спроса на потоковую передачу, удобную для мобильных устройств.

Инвестиции в производство оригинального контента

Европейский рынок программного обеспечения для потоковой передачи видео обусловлен значительными инвестициями в производство оригинального контента стриминговыми платформами. Конкуренция за внимание зрителей заставила платформы выделиться, создавая и лицензируя эксклюзивный оригинальный контент. Эта стратегия оказалась успешной в привлечении подписчиков и их удержании в долгосрочной перспективе. Производство оригинального контента охватывает широкий спектр жанров, включая драматические сериалы, документальные фильмы, комедийные спецвыпуски и реалити-шоу. Стриминговые платформы сотрудничают с известными режиссерами, режиссерами, актерами и продюсерскими компаниями для предоставления высококачественного, увлекательного контента. Эти постановки часто привлекают разнообразную аудиторию, помогая платформам удовлетворять уникальные предпочтения европейских зрителей. Производство локального контента также является важным направлением для стриминговых платформ. Европейские страны имеют богатое культурное наследие, и зрители ценят контент, который отражает их языки, культуры и общественные проблемы. Стриминговые платформы инвестируют в создание оригинального контента, адаптированного к конкретным европейским регионам, способствуя ощущению местной значимости и связи. Кроме того, производство оригинального контента распространяется на спортивные трансляции, где стриминговые платформы получают эксклюзивные права на крупные спортивные мероприятия, включая футбольные матчи, теннисные турниры и многое другое. Эта стратегия привлекает любителей спорта и расширяет привлекательность платформ за пределы традиционного развлекательного контента.

Основные проблемы рынка

Лицензирование контента и региональные правила

Одной из существенных проблем, с которой сталкивается рынок ПО для потоковой передачи видео в Европе, является необходимость ориентироваться в сложном ландшафте лицензирования контента и региональных правил. Европа — это разнообразный континент с множеством стран, каждая из которых имеет свой собственный набор правил и положений, регулирующих распространение и потоковую передачу контента. Такая фрагментация представляет собой значительную проблему для потоковых платформ, стремящихся предложить своим зрителям по всему региону бесперебойный и последовательный опыт. Соглашения о лицензировании контента могут быть сложными и значительно различаться в разных странах. Потоковым платформам часто приходится заключать отдельные сделки с поставщиками контента для каждой европейской страны, что приводит к фрагментированной библиотеке контента. Это может привести к тому, что зрители в некоторых странах получат доступ к более широкому спектру контента, чем в других, что вызовет разочарование и потенциально подтолкнет потребителей к пиратству или использованию VPN для доступа к контенту из разных регионов.

Более того, европейский нормативный ландшафт для потоковых сервисов постоянно развивается. Различные страны ввели собственные правила, связанные с классификацией контента, стандартами рекламы и защитой пользовательских данных. Стриминговые платформы должны ориентироваться в этих разнообразных нормативных рамках, что может привести к дополнительным расходам, проблемам с соблюдением требований и потенциальным штрафам за несоблюдение требований. Реализация стратегии единого цифрового рынка Европейского союза была направлена на решение некоторых из этих проблем путем содействия трансграничному доступу к контенту в пределах ЕС. Однако проблемы сохраняются, особенно в отношении лицензионных соглашений на определенный контент и соблюдения местных правил, которые могут отличаться от стандартов уровня ЕС.

Острая конкуренция и отток подписчиков

Еще одной значительной проблемой, с которой сталкивается рынок ПО для потокового видео в Европе, является усиливающаяся конкуренция между потоковыми платформами и связанная с этим проблема оттока подписчиков. По мере того, как на рынок выходит все большее количество платформ, зрителям предоставляется множество вариантов выбора, что приводит к фрагментации абонентской базы и более высокой вероятности оттока подписчиков. Стриминговые платформы постоянно конкурируют за эксклюзивный контент, инвестируют в оригинальные продукты и улучшают свои пользовательские интерфейсы и функции для привлечения и удержания подписчиков. Хотя конкуренция может стимулировать инновации и повышать качество услуг, она также создает проблему для платформ, пытающихся выделиться на переполненном рынке.

Отток подписчиков стал насущной проблемой для потоковых платформ. Подписчики больше не привязаны к одной платформе, и многие занимаются «переходом подписки», переключаясь между платформами, чтобы получить доступ к определенному контенту или воспользоваться рекламными предложениями. Такое поведение может привести к усталости подписчиков и потере доходов для потоковых платформ, поскольку удержание подписчиков становится все более сложным. Кроме того, стоимость нескольких подписок может накапливаться для потребителей, что потенциально приводит к тому, что некоторые из них периодически отменяют услуги, чтобы управлять своими расходами. Это явление оказывает давление на потоковые платформы, заставляя их постоянно предлагать привлекательный контент и функции с добавленной стоимостью, чтобы оправдать абонентскую плату.

Основные тенденции рынка

Появление гибридных бизнес-моделей

Одной из заметных тенденций на рынке программного обеспечения для потоковой передачи видео в Европе является появление гибридных бизнес-моделей. Стриминговые платформы все чаще используют комбинацию моделей на основе подписки и поддерживаемых рекламой, чтобы диверсифицировать свои источники дохода и обслуживать более широкую аудиторию. Этот гибридный подход позволяет платформам предлагать как бесплатный контент с поддержкой рекламы, так и платные услуги на основе подписки. Модели с поддержкой рекламы набирают популярность, поскольку они предоставляют зрителям бесплатный доступ к широкому спектру контента, в то время как рекламодатели получают выгоду от охвата большой и заинтересованной аудитории. Стриминговые платформы инвестируют в передовые рекламные технологии, такие как целевая реклама и программная реклама, чтобы повысить эффективность и релевантность рекламы. Эта тенденция совпадает с растущим интересом к услугам видео по запросу с поддержкой рекламы (AVOD) по всей Европе.

С другой стороны, модели на основе подписки продолжают процветать, поскольку платформы предлагают эксклюзивный контент, просмотр без рекламы и платные функции для подписчиков. Глобальные стриминговые гиганты, такие как Netflix и Amazon Prime Video, установили эталон для подписных сервисов, и местные игроки следуют их примеру, производя высококачественный оригинальный контент и оптимизируя пользовательский опыт. Гибридный подход особенно стратегически важен в регионах с различными экономическими профилями, поскольку он подходит зрителям с разной готовностью и способностью платить за контент. Предлагая как бесплатные, так и премиум-уровни, стриминговые платформы могут охватить более широкую пользовательскую базу и со временем превратить бесплатных пользователей в платных подписчиков.

Локализация и производство оригинального контента

Локализация и производство оригинального контента приобретают известность на европейском рынке программного обеспечения для потокового видео. Стриминговые платформы все больше осознают ценность адаптации своего контента и услуг для удовлетворения конкретных европейских регионов и языков. Эта тенденция обусловлена желанием предоставить зрителям культурно релевантный и понятный контент. Усилия по локализации включают не только предложение контента на нескольких языках, но и адаптацию пользовательских интерфейсов, субтитров и дубляжа для соответствия региональным диалектам и нюансам. Платформы инвестируют в производство локального контента, включая оригинальные сериалы, фильмы и документальные фильмы, которые находят отклик у зрителей в определенных европейских странах. Эти шоу, произведенные локально, не только демонстрируют региональные таланты, но и исследуют культурно значимые темы и истории.

Кроме того, потоковые платформы формируют партнерства с местными поставщиками контента, вещателями и продюсерскими домами для расширения своих библиотек контента. Это сотрудничество позволяет платформам предлагать разнообразный спектр программ, от спортивных мероприятий до новостных и развлекательных шоу, адаптированных к предпочтениям зрителей на разных европейских рынках. Производство оригинального контента является еще одним ключевым аспектом этой тенденции. Потоковые платформы вкладывают значительные средства в создание эксклюзивного контента, который нравится европейской аудитории. В этих постановках часто участвуют известные актеры, режиссеры и писатели из региона, что повышает их привлекательность для местных зрителей. В результате потоковые платформы выделяются среди глобальных конкурентов и становятся важными участниками европейской индустрии творчества и развлечений.

Спортивная трансляция и эксклюзивные права

Потоковая трансляция спортивного контента, особенно футбола, стала значимой тенденцией на европейском рынке программного обеспечения для потоковой передачи видео. Потоковые платформы активно обеспечивают себе эксклюзивные права на трансляцию крупных спортивных мероприятий, лиг и турниров, что делает их популярными направлениями для любителей спорта. Эта тенденция ускорилась из-за пандемии COVID-19, которая нарушила традиционное спортивное вещание и заставила зрителей использовать потоковые платформы для просмотра спортивных мероприятий. Футбол занимает особое место в европейской культуре, и потоковые платформы извлекли из этого выгоду, обеспечив себе права на соревнования высшего уровня, такие как Лига чемпионов УЕФА, Премьер-лига, Ла Лига и Серия А. Эти эксклюзивные права сделали потоковые платформы незаменимыми для болельщиков, которые хотят смотреть прямые трансляции матчей и связанный с ними контент.

Удобство прямых трансляций спортивных состязаний на мобильных устройствах еще больше усилило эту тенденцию. Болельщики могут наблюдать за своими любимыми командами и игроками в действии из любой точки мира, обеспечивая гибкий и увлекательный просмотр. Потоковые платформы улучшают свои спортивные предложения такими функциями, как статистика в реальном времени, несколько углов обзора и интерактивные элементы, обогащая общий опыт просмотра спортивных состязаний. Киберспорт также набирает обороты в Европе, при этом потоковые платформы инвестируют в партнерства и эксклюзивные права на трансляцию киберспортивных турниров. Киберспортивные мероприятия привлекают преданную и растущую базу фанатов, а потоковые платформы позиционируют себя как основные направления для киберспортивного контента.

Сегментарные аналитические данные

Решения Аналитические данные

Основываясь на решениях, сегмент видеоаналитики утвердил свое доминирование на европейском рынке программного обеспечения для потокового видео, и это доминирование, как ожидается, сохранится в течение всего прогнозируемого периода. Решения видеоаналитики стали ключевыми инструментами для потоковых платформ и поставщиков контента в регионе. Эти решения предлагают ряд возможностей, включая анализ поведения аудитории, алгоритмы рекомендаций контента, мониторинг в реальном времени и оптимизацию качества контента, все из которых способствуют улучшению общего опыта потокового вещания.

Важность видеоаналитики на европейском рынке заключается в ее способности предоставлять действенные аналитические данные о предпочтениях зрителей, моделях взаимодействия и производительности контента. Стриминговые платформы используют эти аналитические данные для точной настройки своих библиотек контента, предоставления более персонализированных рекомендаций и улучшения таргетинга рекламы, тем самым повышая удовлетворенность и удержание пользователей. С ростом спроса на персонализированные и захватывающие потоковые впечатления по всей Европе, доминирование решений видеоаналитики, как ожидается, сохранится, стимулируя дальнейшие инновации и достижения на европейском рынке программного обеспечения для потокового видео. Поскольку потоковые платформы продолжают инвестировать в эти решения, ожидается, что они сыграют ключевую роль в формировании будущего потокового видео в регионе.

Конечный пользователь

Основываясь на конечном пользователе, здравоохранение стало доминирующим сегментом на европейском рынке программного обеспечения для потокового видео, и это доминирование, как ожидается, сохранится в течение всего прогнозируемого периода. Быстрая интеграция технологии потокового видео в отрасль здравоохранения открыла эпоху преобразований, революционизировав уход за пациентами, медицинское образование и телемедицинскую практику по всему региону. Поставщики медицинских услуг все чаще используют программное обеспечение для потокового видео для упрощения удаленных консультаций, предоставления обучающего и образовательного контента медицинским специалистам и предоставления пациентам возможности виртуального доступа к медицинским услугам. Этот всплеск приложений для потоковой передачи видео, связанных со здравоохранением, оказался особенно важным во время пандемии COVID-19, позволяя медицинским работникам поддерживать уход за пациентами, сводя к минимуму личные взаимодействия. Поскольку сектор здравоохранения продолжает использовать возможности потоковой передачи видео для различных приложений, включая телемедицинские приемы, медицинские конференции и медицинское образование, он готов оставаться доминирующим сегментом конечных пользователей, глубоко формируя ландшафт цифрового здравоохранения в Европе.

Аналитика по странам

Великобритания утвердила свое доминирование на европейском рынке программного обеспечения для потоковой передачи видео, и это доминирование, как ожидается, сохранится в течение всего прогнозируемого периода. Положение Великобритании на переднем крае европейского потокового ландшафта характеризуется сочетанием факторов, включая зрелую и технически подкованную потребительскую базу, процветающую индустрию медиа и развлечений и надежную цифровую инфраструктуру. Присутствие глобальных потоковых гигантов, таких как Netflix и Amazon Prime Video, наряду с хорошо зарекомендовавшими себя местными игроками, такими как BBC iPlayer и Sky Go, создало высококонкурентную и инновационную рыночную среду. Разнообразные предпочтения Великобритании в отношении контента в сочетании с проникновением высокоскоростного интернета делают ее идеальным полигоном для тестирования новых потоковых технологий и услуг. Более того, приверженность Великобритании производству оригинального контента, включая получившие признание критиков сериалы и фильмы, еще больше укрепляет ее позицию как крупного влиятельного игрока в европейском потоковом ландшафте. Поскольку спрос на потоковое вещание продолжает расти, доминирование Великобритании на рынке программного обеспечения для потокового видео, как ожидается, сохранится, формируя будущее цифровых развлечений в Европе.

Последние события

• В мае 2023 года европейские регулирующие органы одобрили знаменательное приобретение Microsoft Activision за 68,7 млрд долларов. Это решение стало важной вехой в технологической и игровой индустрии, позволив Microsoft укрепить свои позиции в качестве крупного игрока на мировом игровом рынке. Изначально это приобретение привлекло внимание из-за его огромных масштабов и потенциальных последствий для игровой экосистемы. Activision, известная такими популярными франшизами, как Call of Duty, World of Warcraft и Overwatch, принесла огромное портфолио любимых игр и преданную фан-базу в игровое подразделение Microsoft, Xbox Game Studios. С этой сделкой Microsoft стремилась расширить свое игровое присутствие и более агрессивно конкурировать с такими конкурентами, как Sony и Nintendo.
• В августе 2022 года немецкий медиагигант RTL сделал значительный шаг в конкурентном мире стриминга, запустив собственное приложение для потоковой передачи видео и музыки. Этот стратегический шаг был направлен на то, чтобы бросить вызов устоявшимся стриминговым гигантам, таким как Netflix и Disney+, за счет использования растущего спроса на цифровые развлекательные услуги. Запуск стримингового приложения RTL стал смелым шагом на пути к расширению своего присутствия в быстро развивающемся цифровом медиапространстве. Объединив потоковое видео и музыку на одной платформе, RTL стремилась предложить своим зрителям комплексный и захватывающий развлекательный опыт. Благодаря обширной библиотеке контента, включая фильмы, сериалы, оригинальные постановки и музыкальную библиотеку, охватывающую различные жанры, потоковое приложение RTL стремилось удовлетворить разнообразные предпочтения аудитории.

Ключевые игроки рынка

• Kaltura Inc.
• IBM Corporation
• Agile Content SL
• Haivision Systems Inc.
• Vimeo, Inc.
• Panopto, Inc.
• VBrick Systems, Inc.
• Wowza Media Systems LLC
• Edgio, Inc.
• Akamai Technologies, Inc.