Рынок программного обеспечения для потоковой передачи видео в Северной Америке, сегментированный по компонентам (решения (транскодирование и обработка, доставка и распространение видео, видеоаналитика, управление видео, безопасность видео, другие), услуги (профессиональные, управляемые)), по типу потоковой передачи (потоковая передача видео по запросу, прямая трансляция), по типу развертывания (ло

Обзор рынка

Рынок программного обеспечения для потоковой передачи видео в Северной Америке оценивался в 2,26 млрд долларов США в 2022 году и рос в среднем на 17,94% в течение прогнозируемого периода. Рынок программного обеспечения для потоковой передачи видео в Северной Америке находится на переднем крае мировой индустрии цифровых развлечений, переживая значительный рост и эволюцию в последние годы. Будучи регионом с одной из самых развитых и передовых цифровых инфраструктур, Северная Америка стала точкой притяжения для услуг потоковой передачи видео и поставщиков программного обеспечения. Замечательный успех этого рынка можно объяснить несколькими ключевыми факторами, включая широкую доступность высокоскоростного Интернета, меняющиеся предпочтения потребителей и высококонкурентную среду, обусловленную как устоявшимися гигантами отрасли, так и инновационными стартапами. Основной движущей силой взрывного роста рынка программного обеспечения для потоковой передачи видео в Северной Америке является значительный сдвиг в том, как люди потребляют медиаконтент. Традиционные телевизионные сервисы, характеризующиеся жестким графиком и ограниченным выбором, неуклонно уступают позиции платформам потокового вещания по запросу. Эта трансформация предоставила зрителям свободу выбора того, что они хотят смотреть и когда они хотят это смотреть. Лидерами являются такие известные имена, как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, которые не только произвели революцию в способе доставки контента, но и переопределили саму концепцию развлечений.

В заключение следует отметить, что рынок программного обеспечения для потокового видео в Северной Америке является динамичным и быстро развивающимся сектором, который переопределил способ потребления и взаимодействия людей с цифровым контентом. Его необычайный рост можно объяснить сочетанием факторов, включая технологические достижения, изменение потребительских предпочтений и уникальные обстоятельства, вызванные пандемией COVID-19. По мере усиления конкуренции и продолжения инноваций будущее программного обеспечения для потокового видео в Северной Америке выглядит многообещающим, с дальнейшим ростом, диверсификацией и трансформацией на горизонте. Рынок останется центром мировой индустрии развлечений, определяя тенденции и раздвигая границы в ближайшие годы.

Основные драйверы рынка

Растущий спрос на потоковые сервисы

Рынок программного обеспечения для потокового видео в Северной Америке обусловлен ненасытным спросом на потоковые сервисы среди потребителей. Традиционное телевидение постепенно теряет свою привлекательность, поскольку зрители все больше предпочитают удобство и гибкость, предлагаемые платформами потокового вещания по запросу. С распространением высокоскоростного доступа в Интернет и широким выбором контента абоненты отказываются от кабельного и спутникового телевидения в пользу таких платформ, как Netflix, Amazon Prime Video, Hulu и Disney+. Этот сдвиг в поведении потребителей, особенно среди молодежи, способствовал росту рынка программного обеспечения для потокового видео, поскольку компании стремятся удовлетворить растущий аппетит к цифровым развлечениям. Быстрое внедрение потоковых сервисов также ускорилось из-за пандемии COVID-19. Карантины и меры социального дистанцирования подтолкнули все больше людей полагаться на потоковую передачу для развлечений, образования и общения. Пандемия подчеркнула устойчивость индустрии потокового вещания, поскольку она не только удовлетворила всплеск спроса, но и запустила инновации, такие как просмотры в группах и интерактивные функции, чтобы удерживать зрителей во время карантина. По мере того, как пандемия стихает, ожидается, что импульс потокового вещания сохранится, что приведет к дальнейшему росту рынка программного обеспечения для потокового вещания в Северной Америке.

Технологические достижения и инновации

Технологические достижения и постоянные инновации являются важными драйверами рынка программного обеспечения для потокового вещания в Северной Америке. Поставщики программного обеспечения для потокового вещания постоянно инвестируют в исследования и разработки, чтобы улучшить пользовательский опыт и оставаться конкурентоспособными. Передовые алгоритмы и машинное обучение используются для анализа предпочтений пользователей и предоставления персонализированных рекомендаций по контенту, что упрощает зрителям поиск новых шоу и фильмов. Кроме того, все более распространенным становится принятие более высоких разрешений, включая потоковое вещание 4K и 8K, предлагая зрителям непревзойденное визуальное качество. Кроме того, интеграция технологий виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) открывает новые возможности в индустрии потокового вещания. VR-опыты позволяют пользователям погружаться в виртуальные миры и взаимодействовать с контентом совершенно новыми способами, в то время как наложения дополненной реальности улучшают реальные впечатления с помощью цифровой информации. Эти инновации не только захватывают аудиторию, но и расширяют спектр приложений для программного обеспечения для потоковой передачи видео, от игр и образования до виртуального туризма и удаленного сотрудничества. Прямая трансляция также продемонстрировала значительные технологические достижения, особенно в игровом и киберспортивном секторах. Стриминговые платформы теперь предлагают возможности потоковой передачи с низкой задержкой, что позволяет взаимодействовать в реальном времени между стримерами и зрителями. Это создало чувство общности и вовлеченности, выходящее за рамки традиционных развлечений, привлекая преданную и страстную аудиторию.

Расширение в различные категории контента

Рынок программного обеспечения для потоковой передачи видео в Северной Америке переживает рост за счет расширения в различные категории контента за пределами традиционных развлечений. В то время как фильмы и телешоу остаются краеугольным камнем потоковых сервисов, рынок развивается, чтобы включить широкий спектр контента, обслуживая различные интересы и ниши. Одной из заметных тенденций является рост прямых трансляций за пределами игрового и киберспортивного секторов. Платформы социальных сетей приняли прямые трансляции, позволяя пользователям транслировать живые видео своим подписчикам. Это изменило то, как люди взаимодействуют с социальными сетями, сделав прямой контент неотъемлемой частью онлайн-взаимодействия. Кроме того, компании используют прямые трансляции в маркетинговых целях, запусках продуктов и взаимодействии с клиентами, что еще больше расширяет охват рынка.

Образование — еще один сектор, в котором программное обеспечение для потокового вещания делает значительные успехи. Образовательные учреждения обратились к потоковым платформам для предоставления онлайн-курсов и дистанционного обучения. Эта тенденция набрала обороты во время пандемии, но, как ожидается, продолжит оставаться важным способом предоставления образования даже в постпандемическом мире. Здравоохранение — еще одна область, где программное обеспечение для потокового видео создает возможности. Услуги телемедицины используют технологию потоковой передачи для упрощения виртуальных консультаций врача и пациента и удаленного мониторинга. Это не только расширяет доступ к здравоохранению, но и снижает необходимость личных визитов, особенно в районах с недостаточным обслуживанием.

Конкурентная среда и платформы-агрегаторы

Конкурентная среда рынка программного обеспечения для потокового видео в Северной Америке является движущей силой его роста и развития. Рынок характеризуется множеством игроков, от устоявшихся гигантов до шустрых стартапов. Эта конкуренция стимулировала инновации и инвестиции в создание контента и технологии, предоставляя потребителям более широкий выбор и улучшенные функции. Одним из заметных ответов на распространение потоковых сервисов является появление платформ-агрегаторов. Эти платформы предлагают пакеты различных потоковых сервисов, предоставляя потребителям более экономичный и удобный способ доступа к нескольким библиотекам контента. Агрегаторы стремятся упростить процесс подписки, решая проблему усталости от подписки, когда потребители не решаются подписываться на многочисленные отдельные потоковые сервисы. Помимо традиционных потоковых сервисов на рынок выходят платформы социальных сетей и технологические компании, стремясь захватить долю растущей потоковой аудитории. Например, Facebook, YouTube и Twitter запустили функции потоковой трансляции, расширив свое присутствие за пределы социальных сетей. Поскольку эти платформы используют свои существующие пользовательские базы, они становятся грозными конкурентами в сфере потоковой передачи, стимулируя дальнейшие инновации и разнообразие в предложениях контента.

Основные проблемы рынка

Усталость от подписки и фрагментация

Одной из основных проблем, с которой сталкивается рынок программного обеспечения для потоковой передачи видео в Северной Америке, является растущая проблема усталости от подписки и фрагментации рынка. Поскольку популярность потоковых сервисов продолжает расти, потребители сталкиваются с подавляющим количеством вариантов подписки. Первоначально привлеченные гибкостью и удобством потоковых платформ, зрители теперь оказываются в ситуации, когда совокупная стоимость нескольких подписок может конкурировать или даже превышать стоимость традиционных пакетов кабельного телевидения. Распространение потоковых сервисов привело к фрагментации рынка, при этом каждый провайдер борется за эксклюзивный контент и оригинальные программы, чтобы привлечь подписчиков. Хотя эта конкуренция стимулировала инновации и качество контента, она также привела к фрагментации контента. Популярные шоу и фильмы теперь разбросаны по разным платформам, заставляя потребителей подписываться на несколько сервисов, чтобы получить доступ к желаемому контенту. Этот фрагментированный ландшафт может быть разочаровывающим и дорогим для зрителей, которым приходится ориентироваться в лабиринте подписок и управлять несколькими циклами выставления счетов.

Усталость от подписок стала серьезной проблемой, поскольку потребители все чаще не решаются использовать многочисленные потоковые сервисы. Это представляет собой проблему как для устоявшихся потоковых гигантов, так и для новичков, пытающихся закрепиться на рынке. Для существующих игроков сохранение и расширение своей абонентской базы становится все более сложной задачей, поскольку зрители становятся более разборчивыми в том, куда они направляют свои бюджеты на развлечения. Для новых участников сложно конкурировать в переполненном пространстве и убеждать потребителей оформить еще одну подписку.

Пиратство контента и управление цифровыми правами

Еще одной значительной проблемой, с которой сталкивается рынок программного обеспечения для потоковой передачи видео в Северной Америке, является постоянная проблема пиратства контента и необходимость эффективных решений по управлению цифровыми правами (DRM). С ростом потоковых платформ производители и дистрибьюторы контента сталкиваются с постоянной борьбой с незаконным распространением и несанкционированным доступом к их ценному контенту. Пиратство в эпоху потокового вещания принимает различные формы, включая незаконные потоковые веб-сайты, торренты и несанкционированное распространение учетных данных для входа. Эти действия не только приводят к потере доходов для создателей контента и потоковых платформ, но и представляют угрозу безопасности для зрителей, которые могут неосознанно получить доступ к пиратскому контенту через непроверенные источники. Кроме того, пиратство подрывает стимул создателей контента инвестировать в высококачественные оригинальные программы, поскольку их интеллектуальная собственность может быть украдена и распространена без компенсации. Для борьбы с пиратством контента и защиты своих активов поставщики потокового программного обеспечения должны внедрять надежные решения DRM. DRM охватывает технологии и стратегии, которые предотвращают несанкционированное копирование и распространение цифрового контента. Хотя DRM имеет важное значение для защиты контента, его реализация должна обеспечивать баланс между безопасностью и удобством для пользователя. Чрезмерно ограничительные меры DRM могут разочаровать законных пользователей, что приведет к плохому пользовательскому опыту и потенциально подтолкнет их к пиратству.

Основные тенденции рынка

Войны за оригинальный контент и эксклюзивное лицензирование

Одной из заметных тенденций на рынке ПО для потокового видео в Северной Америке является усиливающаяся борьба за оригинальный контент и эксклюзивные лицензионные соглашения. Стриминговые платформы вкладывают значительные средства в производство собственных оригинальных сериалов, фильмов и документальных фильмов, а также в обеспечение эксклюзивных прав на популярный существующий контент. Эта стратегия служит нескольким целям, включая привлечение и удержание подписчиков, отличие от конкурентов и создание лояльной фанатской базы. Гиганты потокового вещания, такие как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и Hulu, были в авангарде этой тенденции, вкладывая миллиарды долларов в создание контента. Они создали обширные библиотеки эксклюзивных шоу и фильмов, которых нет больше нигде, что делает подписку привлекательным предложением для зрителей. Эти платформы также привлекли ведущих талантов, режиссеров и продюсеров для разработки высококачественного контента, который находит отклик у разнообразной аудитории.

Оригинальный контент стал значительным фактором роста и удержания подписчиков. Такие хиты, как «Очень странные дела» на Netflix и «Мандалорец» на Disney+, не только получили признание критиков, но и стали культурными феноменами, привлекая миллионы зрителей. В результате другие потоковые сервисы стремятся повторить этот успех, инвестируя в собственные оригинальные программы. Более того, эксклюзивные лицензионные соглашения стали еще одной ключевой стратегией в борьбе за превосходство контента. Стриминговые платформы агрессивно приобретают права на популярные франшизы, спортивные мероприятия и контент библиотеки. Например, эксклюзивные права на крупные спортивные мероприятия, такие как NFL, NBA и MLB, были получены различными стриминговыми платформами для привлечения любителей спорта. Кроме того, классические ситкомы и любимые сериалы из прошлого заключаются в эксклюзивных сделках, что затрудняет зрителям доступ к ним в других местах.

Прямая трансляция за пределами развлечений

Прямая трансляция переживает значительный рост на рынке программного обеспечения для потоковой передачи видео в Северной Америке, выходя далеко за рамки традиционного развлекательного контента. Прямая трансляция стала динамичной и интерактивной средой с приложениями в различных отраслях, включая игры, электронную коммерцию, образование, здравоохранение и многое другое. В секторе игр и киберспорта прямая трансляция заняла центральное место. Такие платформы, как Twitch, YouTube Gaming и Facebook Gaming, стали центрами для геймеров, чтобы транслировать свой игровой процесс и взаимодействовать со зрителями в режиме реального времени. Турниры по киберспорту, которые привлекают огромную онлайн-аудиторию, часто транслируются в прямом эфире, что способствует взрывному росту отрасли.

Компании электронной коммерции также используют прямые трансляции для взаимодействия с клиентами и увеличения продаж. Бренды и влиятельные лица проводят прямые демонстрации продуктов, сессии вопросов и ответов и виртуальные покупки, позволяя зрителям совершать покупки прямо из трансляции. Эта тенденция стала особенно значимой во время пандемии COVID-19, когда физические розничные продажи были ограничены. В секторе образования прямые трансляции сыграли решающую роль в обеспечении дистанционного обучения. Образовательные учреждения использовали потоковые платформы для проведения лекций, семинаров и тренингов для студентов, обеспечивая непрерывность образования во время карантина и мер социального дистанцирования. Поставщики медицинских услуг внедрили прямую трансляцию для телемедицинских услуг, что позволяет проводить виртуальные консультации врача и пациента и удаленный мониторинг. Это не только расширяет доступ к медицинским услугам, но и снижает необходимость личных визитов, особенно в районах с ограниченной инфраструктурой здравоохранения. Расширение прямой трансляции в различные секторы подчеркивает ее универсальность и потенциал для привлечения аудитории. По мере развития технологий ожидается дальнейшее развитие прямой трансляции, включающее в себя возможности дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) для предоставления захватывающего и интерактивного контента.

Стратегии рекламы и монетизации

Стратегии монетизации на рынке программного обеспечения для потоковой передачи видео в Северной Америке развиваются, поскольку потоковые сервисы стремятся сбалансировать пользовательский опыт с получением дохода. Реклама стала важнейшим компонентом монетизации, поскольку модели с поддержкой рекламы дополняют варианты на основе подписки и обеспечивают доступ к более широкой аудитории. Сервисы потоковой передачи с поддержкой рекламы (AVOD) набирают популярность, предлагая зрителям бесплатный доступ к контенту в обмен на просмотр рекламы. Такие платформы, как Tubi, Crackle и Pluto TV, приняли эту модель, сделав широкий спектр фильмов и телешоу доступными без абонентской платы. Рекламодатели привлекаются платформами AVOD, поскольку они могут таргетироваться на определенную демографическую группу и точнее измерять эффективность своих кампаний.

Даже потоковые сервисы на основе подписки интегрировали рекламу в различных формах. Некоторые предлагают уровни с рекламной поддержкой по более низкой цене, чтобы привлечь экономных зрителей. Другие включают рекламу до, во время или после контента, известную как вставка рекламы или продакт-плейсмент, для получения дополнительного дохода. Программная реклама, работающая на основе искусственного интеллекта и аналитики данных, стала краеугольным камнем рекламных стратегий. Она позволяет персонализировать и таргетировать рекламу, улучшая взаимодействие с пользователем и релевантность рекламы. Рекламодатели могут использовать данные о зрителях для показа рекламы, которая соответствует интересам и предпочтениям пользователей.

Сегментарные аналитические данные

Решения Аналитические данные

Основываясь на решениях, сегмент видеоаналитики утвердил свое доминирование на рынке программного обеспечения для потокового видео в Северной Америке, и это доминирование, как ожидается, сохранится в течение всего прогнозируемого периода. Это доминирование можно объяснить все более важной ролью, которую видеоаналитика играет в формировании будущего потокового видео. Решения видеоаналитики охватывают широкий спектр технологий, включая мониторинг в реальном времени, анализ поведения зрителей, системы рекомендаций контента и алгоритмы таргетинга рекламы. Эти инструменты позволяют поставщикам контента и потоковым платформам получать глубокое представление о предпочтениях зрителей, моделях взаимодействия и производительности контента. Поскольку конкуренция в сфере потокового вещания усиливается, использование видеоаналитики имеет важное значение для предоставления персонализированного, основанного на данных опыта, который увлекает аудиторию. Кроме того, интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) в видеоаналитику готова стимулировать дальнейшие достижения, позволяя поставщикам контента совершенствовать свои предложения и повышать удовлетворенность зрителей. С постоянно растущим спросом на захватывающие и индивидуальные потоковые впечатления сегмент видеоаналитики имеет все возможности для сохранения своего доминирования и направления рынка программного обеспечения для потокового видео в Северной Америке к будущему, более ориентированному на данные и зрителя.

Конечный пользователь

Основываясь на конечном пользователе, здравоохранение стало доминирующим сегментом на рынке программного обеспечения для потокового видео в Северной Америке, и это доминирование, как ожидается, сохранится в течение всего прогнозируемого периода. Эта тенденция отражает преобразующее влияние технологии потокового видео на отрасль здравоохранения. Поставщики медицинских услуг все чаще обращаются к программному обеспечению для потокового видео для упрощения услуг телемедицины, обеспечивая виртуальные консультации врача и пациента, удаленный мониторинг и медицинское образование. Пандемия COVID-19 еще больше ускорила принятие решений телемедицины, укрепив положение сектора здравоохранения как крупного игрока на рынке программного обеспечения для потокового видео. Удобство и доступность услуг виртуального здравоохранения не только улучшили уход за пациентами, но и расширили охват медицинской экспертизы в недостаточно обслуживаемых районах. Поскольку отрасль здравоохранения продолжает использовать потоковое видео для широкого спектра приложений, включая телемедицину, медицинское обучение и образование пациентов, она готова стимулировать устойчивый рост на рынке программного обеспечения для потокового видео в Северной Америке. Это доминирование подчеркивает решающую роль, которую технология потокового видео играет в улучшении предоставления и доступности медицинских услуг, делая ее краеугольным камнем цифровой трансформации отрасли.

Аналитика по странам

Соединенные Штаты утвердили свое доминирование на рынке программного обеспечения для потокового видео в Северной Америке, и это доминирование, как ожидается, сохранится в течение всего прогнозируемого периода. США стали эпицентром мировой потоковой индустрии, выступая в качестве штаб-квартиры для крупных потоковых гигантов, таких как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и других. Эти платформы не только захватили внутренний рынок, но и добились международного признания, укрепив позицию США как законодателя моды в мире цифровых развлечений. Этому доминированию способствуют несколько факторов. США могут похвастаться высокоразвитой технологической инфраструктурой, включая широко распространенный высокоскоростной доступ в Интернет и передовые мобильные сети, гарантирующие потребителям бесперебойный доступ к потоковому контенту. Кроме того, в стране процветает экосистема создателей контента, студий производства и технологических новаторов, что способствует постоянному развитию программного обеспечения и услуг потоковой передачи.

Более того, пандемия COVID-19 ускорила рост индустрии потоковой передачи, поскольку меры изоляции и социального дистанцирования привели к резкому росту спроса на домашние развлечения. Американские потоковые платформы не только удовлетворили этот возросший спрос, но и раздвинули границы инноваций с помощью таких функций, как просмотры в группах и интерактивный контент. Поскольку Соединенные Штаты продолжают стимулировать инновации, создание контента и расширение рынка, их доминирование на североамериканском рынке программного обеспечения для потоковой передачи видео, по всей видимости, останется неоспоримым в обозримом будущем.

Последние события

• В августе 2023 года объявление CommentSold о запуске Videeo™, приложения Shopify Live Selling, представляет собой значительное развитие в сфере электронной коммерции и потоковой передачи в реальном времени. Эта интеграция открывает захватывающие возможности для предприятий взаимодействовать со своими клиентами в режиме реального времени, предлагая им более персонализированный и увлекательный опыт покупок. Прямая видеокоммерция приобрела огромную популярность в последние годы, чему способствовала ее способность способствовать прямым и интерактивным связям между брендами и потребителями. Ведущая в Северной Америке технологическая платформа прямой видеокоммерции, несомненно, станет основой для Videeo™, обеспечивая надежный и многофункциональный опыт. Благодаря этому запуску компании, использующие Shopify, могут использовать возможности потоковой трансляции в реальном времени для демонстрации продуктов, ответов на вопросы клиентов и стимулирования продаж. Прямая видеокоммерция доказала свою высокую эффективность в повышении конверсий и формировании лояльности к бренду, и Videeo™ стремится сделать эту технологию доступной для более широкой аудитории.
• В феврале 2023 года Cinedigm приобрела Dove.org и Christian Cinema у Giving Company. Это важный шаг, отражающий растущую важность веры и семейного контента в сфере потокового вещания. Dove.org и Christian Cinema — это хорошо зарекомендовавшие себя платформы, ориентированные на аудиторию, ищущую полезный и духовно возвышающий контент. Это стратегическое приобретение Cinedigm позволяет компании расширить свое присутствие на рынке потокового вещания, основанного на вере и ориентированного на семью. Приобретение соответствует более широкой тенденции нишевых потоковых платформ, обслуживающих определенные жанры контента и демографические группы. У религиозного контента есть преданная и лояльная аудитория, и, объединив эти объекты под своей эгидой, Cinedigm получает доступ к значительной пользовательской базе, заинтересованной в развлечениях, основанных на ценностях. Этот шаг также подчеркивает растущее признание потенциальной прибыльности и влияния религиозных медиа в более крупной индустрии развлечений.

Ключевые игроки рынка

• Brightcove Inc.
• Kaltura Inc.
• Panopto, Inc.
• Haivision Systems Inc.
• Vimeo, Inc.
• VBrick Systems, Inc.
• Wowza Media Systems LLC
• IBM Corporation
• Microsoft Corporation
• Amazon Web Services, Inc.