Рынок платформ для коротких видео — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз по типу (прямое видео, видеопосты), по развертыванию (на основе приложений, на основе веб-сайтов), по конечному использованию (образование, медиа и развлечения), по региону, по конкуренции, 2018–2028 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок платформ коротких видео был оценен в 1,62 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 10,67% до 2028 года.

Ключевые драйверы рынка

Взрывной рост пользователей и вовлеченность

Одним из основных движущих факторов на мировом рынке платформ коротких видео является взрывной рост числа пользователей и уровней вовлеченности. Платформы коротких видео, характеризующиеся своей способностью предоставлять краткий и увлекательный контент, собрали огромную и разнообразную пользовательскую базу. Удобство потребления видеоконтента небольшого размера нашло отклик у пользователей всех демографических групп, от поколения Z до старших поколений. Эта широкая привлекательность привела к беспрецедентному росту числа пользователей, причем миллионы пользователей ежедневно проводят на этих платформах значительное количество времени.

Успех платформ коротких видео можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, они предлагают быструю и легко усваиваемую форму развлечения и информации, что делает их идеальными для пользователей с ограниченной концентрацией внимания или тех, кто ищет короткий перерыв в своем плотном графике. Во-вторых, платформы используют алгоритмы и пользовательские данные для предоставления высоко персонализированных рекомендаций по контенту, поддерживая вовлеченность пользователей и поощряя длительное использование. Кроме того, интерактивный характер платформ коротких видео, где пользователи могут создавать и делиться своим контентом, способствует возникновению чувства общности и интерактивности, еще больше повышая удержание пользователей.

Поскольку число пользователей продолжает расти, платформы коротких видео становятся все более привлекательными для создателей контента, рекламодателей и предприятий, стремящихся охватить эту большую и вовлеченную аудиторию. Этот фактор роста числа пользователей является движущей силой устойчивого расширения глобального рынка платформ коротких видео.

Развивающиеся привычки создания и потребления контента

Еще одним важным фактором на мировом рынке платформ коротких видео является эволюция привычек создания и потребления контента. Традиционные формы медиа, такие как телевидение и длинный видеоконтент, столкнулись с трудностями в удержании изменяющихся предпочтений цифровой аудитории. Платформы коротких видео заполнили этот пробел, предложив формат, который соответствует современным привычкам потребления. Рост популярности смартфонов и высокоскоростного интернет-подключения облегчил создание и потребление короткого видеоконтента. Теперь у пользователей есть инструменты для создания видео профессионального качества с помощью своих мобильных устройств, что делает создание контента более доступным, чем когда-либо прежде. Простота создания и распространения коротких видео привела к распространению пользовательского контента, что позволяет людям творчески выражать себя, делиться знаниями и создавать онлайн-подписчиков.

Что касается потребления, пользователи все чаще обращаются к платформам коротких видео как к основному источнику развлечений, информации и социального взаимодействия. Будь то просмотр развлекательных сценок, обучающих программ DIY, образовательного контента или отслеживание новостей и тенденций, короткие видеоролики стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Этот сдвиг в предпочтениях в отношении контента не только изменил медиа-ландшафт, но и способствовал росту рынка платформ коротких видео.

Возможности монетизации и рост рекламы

Глобальный рынок платформ коротких видео обусловлен прибыльными возможностями монетизации, которые он предлагает создателям контента, влиятельным лицам и компаниям. Поскольку эти платформы привлекают большие и заинтересованные пользовательские базы, они становятся привлекательными пространствами для рекламы и продвижения брендов. Платформы коротких видео разработали сложные рекламные модели, которые позволяют компаниям охватывать узконаправленную аудиторию. Одним из основных источников дохода для платформ коротких видео является реклама в приложениях. Эти платформы используют пользовательские данные и алгоритмы машинного обучения для показа персонализированной рекламы, гарантируя, что пользователи увидят контент, соответствующий их интересам. Такой подход к целевой рекламе не только повышает вовлеченность пользователей, но и предоставляет ценную рекламную платформу для бизнеса. Кроме того, платформы коротких видео часто сотрудничают с создателями контента и влиятельными лицами, которые накопили значительное количество подписчиков на этих платформах. Эти партнерства создают возможности для спонсируемого контента, размещения продуктов и кампаний маркетинга влиятельных лиц, что еще больше монетизирует платформу и поддерживает создателей контента. Рост рекламы на платформах коротких видео является значительным фактором расширения рынка. Поскольку компании все чаще выделяют свои рекламные бюджеты на эти платформы, полученный доход способствует общему росту и устойчивости глобального рынка платформ коротких видео. Эти движущие факторы в совокупности способствуют постоянному росту и развитию глобального рынка платформ коротких видео, делая его динамичным и высококонкурентным сегментом цифрового медиа-ландшафта.

Ключевые проблемы рынка

Модерация контента и соблюдение нормативных требований

Одной из главных проблем на мировом рынке платформ коротких видео является модерация контента и соблюдение нормативных требований. Платформы коротких видео работают в динамической среде, где пользовательский контент загружается в режиме реального времени, часто без предварительного просмотра. Хотя эта спонтанность и создание контента под управлением пользователей являются центральными факторами привлекательности этих платформ, они также создают значительные проблемы с точки зрения контроля контента. Модерация контента необходима для обеспечения того, чтобы контент, размещенный на этих платформах, соответствовал руководящим принципам сообщества и правовым нормам. Это включает в себя фильтрацию контента, который является вредным, оскорбительным или нарушает авторские права. Огромный объем контента, загружаемого ежедневно, делает ручную модерацию непрактичной, заставляя платформы полагаться на автоматизированные алгоритмы и искусственный интеллект (ИИ) для помощи в процессе проверки.

Однако системы модерации на основе ИИ не являются непогрешимыми и могут испытывать трудности с нюансированным или быстро меняющимся контентом, что приводит к ложным положительным и отрицательным результатам. Нахождение правильного баланса между поддержанием безопасной и соответствующей требованиям среды и отсутствием подавления творчества пользователей является постоянной проблемой для платформ коротких видео.

Кроме того, платформы коротких видео должны соответствовать различным международным нормам и стандартам, касающимся контента, конфиденциальности данных и защиты пользователей. Обеспечение соответствия этим нормам, которые могут существенно различаться в зависимости от региона, является сложной задачей, требующей постоянного мониторинга и адаптации.

Монетизация и устойчивость доходов

Хотя платформы коротких видео предлагают огромные возможности для создателей контента и рекламодателей, достижение устойчивой монетизации остается серьезной проблемой. Короткие видео по своей природе имеют ограниченное рекламное пространство по сравнению с традиционными медиа, и ожидания пользователей относительно непрерывного, приятного просмотра контента требуют осторожного обращения с рекламой.

Нахождение правильного баланса между пользовательским опытом и получением дохода является деликатной задачей. Перегрузка видео рекламой может привести к неудовлетворенности пользователей и усталости от рекламы, что потенциально отпугнет пользователей от платформы. И наоборот, слишком консервативный подход к рекламе может помешать росту доходов и прибыльности. Платформы коротких видео должны постоянно вводить новшества в свои стратегии монетизации. Это включает в себя изучение альтернативных источников дохода, таких как премиум-подписки, виртуальные подарки и интеграция с электронной коммерцией. Диверсификация источников дохода не только снижает зависимость от рекламы, но и улучшает общий пользовательский опыт. Кроме того, конкурентная среда рынка коротких видео означает, что платформы должны инвестировать в приобретение и удержание ведущих создателей контента и влиятельных лиц, часто посредством соглашений о разделении доходов. Поиск взаимовыгодных моделей, которые удовлетворяют как создателей контента, так и финансовую устойчивость платформы, является постоянной проблемой.

Конкуренция и удержание пользователей

Глобальный рынок платформ коротких видео является высококонкурентным, на котором многочисленные платформы соревнуются за внимание пользователей и создателей контента. Хотя конкуренция может стимулировать инновации и улучшать качество контента и функций, она также создает проблемы, связанные с удержанием пользователей. Пользователи платформ коротких видео известны своей относительно низкой лояльностью по сравнению с пользователями других платформ социальных сетей. Они, как правило, следуют тенденциям и популярным создателям контента, поэтому платформам необходимо постоянно предлагать свежий и интересный контент. Невыполнение этого требования может привести к переходу пользователей на конкурирующие платформы.

Проблема здесь заключается в быстром росте и падении тенденций на платформах коротких видео. Платформы должны быстро адаптироваться к меняющимся предпочтениям пользователей и новым жанрам контента, чтобы удерживать и расширять свою пользовательскую базу. Кроме того, им необходимо предоставлять создателям контента инструменты, стимулы и благоприятную среду, чтобы мотивировать их оставаться на платформе.

Связанная с этим проблема заключается в том, что создатели контента могут столкнуться с выгоранием или насыщением рынка. По мере того, как все больше создателей присоединяются к этим платформам, выделение и привлечение существенной аудитории становится все более конкурентоспособным. Платформам коротких видео необходимо решать эту проблему, способствуя успеху создателей контента и предотвращая утечку талантов. В заключение следует отметить, что глобальный рынок платформ коротких видео сталкивается с рядом проблем, включая модерацию контента и соблюдение нормативных требований, монетизацию и устойчивость доходов, а также конкуренцию и удержание пользователей. Преодоление этих проблем требует постоянных инноваций, инвестиций в технологии и пользовательский опыт, а также глубокого понимания динамики пользователей и создателей. Успешное решение этих проблем будет иметь решающее значение для дальнейшего роста и развития платформ коротких видео в ландшафте цифровых медиа.

Основные тенденции рынка

Вертикализация контента

Заметной тенденцией на мировом рынке платформ коротких видео является вертикализация контента. Эта тенденция включает в себя категоризацию и сегментацию контента по специализированным вертикалям или нишам, обслуживая определенные интересы, демографические данные и сообщества пользователей. Платформы коротких видео все больше осознают ценность предоставления пользователям разнообразного и целевого контента. Вертикализация дает несколько преимуществ. Она позволяет платформам создавать более персонализированный и увлекательный пользовательский опыт, адаптируя каналы контента к индивидуальным предпочтениям. Пользователи могут изучать контент, который соответствует их интересам, будь то кулинарные уроки, фитнес-программы, модные новинки или нишевые хобби. Создатели контента также выигрывают от этой тенденции, поскольку она дает возможность охватить более восприимчивую и заинтересованную аудиторию. Придерживаясь определенных вертикалей, создатели могут задействовать сообщества, увлеченные их нишей контента, что потенциально приводит к увеличению количества просмотров и возможностей монетизации. Вертикализация контента также открывает двери для более эффективной рекламы и партнерских отношений с брендами. Рекламодатели могут нацеливать свои кампании на высокорелевантную аудиторию, повышая окупаемость инвестиций в маркетинговые усилия. Эта тенденция обусловлена усилиями платформ коротких видео по диверсификации и углублению вовлеченности пользователей, а также предоставлением создателям контента инструментов и возможностей для процветания в своих соответствующих нишах. Поскольку пользователи все чаще ищут индивидуальный контент, ожидается, что вертикализация продолжит формировать ландшафт коротких видео.

Интеграция прямых трансляций

Интеграция прямых трансляций является еще одной важной тенденцией на мировом рынке платформ коротких видео. Многие платформы коротких видео осознали популярность и вовлеченность, связанные с прямыми трансляциями, и интегрируют прямые трансляции в свои предложения. Прямая трансляция позволяет создателям контента взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени, создавая ощущение непосредственности и подлинности. Создатели могут отвечать на комментарии зрителей, вопросы и получать мгновенную обратную связь во время своих трансляций. Эта двусторонняя связь укрепляет связь между создателями и их подписчиками. Для платформ прямая трансляция предоставляет возможности для монетизации с помощью таких функций, как виртуальные подарки, премиум-доступ к прямым трансляциям и реклама во время прямых трансляций. Платформы также могут отличаться, предлагая уникальные возможности прямой трансляции, такие как совместный хостинг, многокамерные настройки и интерактивные наложения. Прямая трансляция не ограничивается отдельными создателями; бренды и организации также используют эту тенденцию для связи со своей аудиторией. Запуски продуктов, сессии вопросов и ответов, закулисные съемки и прямые трансляции — вот лишь несколько примеров того, как компании используют прямую трансляцию для привлечения клиентов. Поскольку интеграция прямой трансляции становится все более распространенной на платформах коротких видео, она превращает эти платформы в динамические и интерактивные центры контента. Эта тенденция соответствует стремлению к связям и опыту в реальном времени в цифровом мире.

Интеграция электронной коммерции и контент для покупок

Интеграция электронной коммерции и контент для покупок становятся влиятельными тенденциями на мировом рынке платформ для коротких видео. Эти тенденции устраняют разрыв между потреблением контента и онлайн-покупками, создавая новые возможности как для потребителей, так и для бизнеса.

Платформы для коротких видео все чаще включают функции электронной коммерции, позволяя создателям и брендам демонстрировать продукты непосредственно в видеоконтенте. Это может быть в форме кликабельных ссылок на продукты, корзин для покупок в видео или жестов «свайпа вверх». Когда зрители находят понравившийся им продукт в видео, они могут плавно перейти к процессу покупок, не покидая платформу.

Для создателей контента эта тенденция открывает дополнительные источники дохода за счет партнерского маркетинга и партнерства с брендами. Они могут получать комиссионные с продаж, совершенных с помощью своего контента для покупок. Бренды, с другой стороны, выигрывают от возможности охватить заинтересованную аудиторию с помощью захватывающих демонстраций и акций продуктов.

Контент для покупок особенно хорошо подходит для коротких видеоформатов, где краткие и визуально привлекательные презентации могут быстро привлечь внимание зрителей. Это соответствует потребительской тенденции искать удобство и мгновенный доступ к продуктам, представленным в их любимом контенте.

Поскольку платформы коротких видео продолжают совершенствовать свои возможности электронной коммерции, ожидается, что эта тенденция будет набирать обороты. Он представляет собой конвергенцию развлечений, рекламы и онлайн-шопинга, превращая платформы коротких видео в интерактивные и приносящие доход рынки.

В заключение следует отметить, что глобальный рынок платформ коротких видео характеризуется несколькими заслуживающими внимания тенденциями, включая вертикализацию контента, интеграцию прямых трансляций и рост интеграции электронной коммерции и контента, доступного для покупок. Эти тенденции отражают меняющиеся предпочтения пользователей и создателей, а также постоянные усилия платформ по повышению вовлеченности пользователей и возможностей монетизации. Платформы коротких видео, вероятно, продолжат развиваться в ответ на эти тенденции, формируя будущее потребления и торговли цифровым контентом.

Сегментарные аналитические данные

Типовые аналитические данные

Сегмент видеопостов является доминирующим сегментом на мировом рынке платформ коротких видео. Это обусловлено рядом факторов, включая

Видеопосты легче потреблять и запоминать. Видеопосты, как правило, короче и лаконичнее, чем прямые видео, что упрощает их просмотр и понимание пользователями. Кроме того, видеопосты можно приостанавливать и воспроизводить повторно, что позволяет пользователям смотреть их в своем собственном темпе и просматривать ключевую информацию.

Видеопосты способствуют более тесному взаимодействию с целевой аудиторией. Видеопосты можно адаптировать к конкретным интересам и потребностям, что делает их более интересными для пользователей. Кроме того, видеопосты можно использовать для прямого взаимодействия с пользователями, например, с помощью опросов, викторин и исследований.

Видеопосты более универсальны. Видеопосты можно использовать для продвижения разнообразного контента, включая продукты, услуги и идеи. Кроме того, видеопосты можно использовать для рассказа историй, обучения пользователей и их развлечения.

Ожидается, что сегмент живого видео также будет расти в ближайшие годы, но более медленными темпами, чем сегмент видеопостов. Это связано с более требовательным характером производства и потребления живого видео. Живое видео требует, чтобы пользователи находились в определенное время, чтобы смотреть его, и его может быть сложно приостановить и воспроизвести повторно. Кроме того, живое видео может быть более технически сложным в производстве, требуя специального оборудования и программного обеспечения. Этот рост будет обусловлен продолжающимся ростом использования мобильного интернета и растущей популярностью видеоконтента.

Вот некоторые дополнительные сведения о сегменте видеопостов

Видеопосты становятся все более популярными среди компаний и брендов. Компании и бренды используют видеопосты для продвижения своих продуктов и услуг, связи со своими клиентами и повышения узнаваемости бренда. Видеопосты также становятся все более популярными среди создателей. Создатели используют видеопосты, чтобы делиться своими историями, идеями и талантами со всем миром. Видеопосты становятся все более разнообразными. Теперь видеопосты охватывают широкий спектр тем, включая комедию, музыку, моду, еду и путешествия. Ожидается, что сегмент видеопостов продолжит доминировать на мировом рынке платформ коротких видео в ближайшие годы. Это связано с растущей популярностью видеоконтента, растущим использованием видеопостов компаниями и брендами и растущим разнообразием видеопостов.

Региональные данные

Азиатско-Тихоокеанский регион является доминирующим регионом на мировом рынке платформ коротких видео. Это обусловлено рядом факторов, включая

Большое и растущее население Азиатско-Тихоокеанского региона.

Высокое внедрение смартфонов и мобильного интернета в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Растущая популярность короткометражного видеоконтента в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Китай является крупнейшим рынком для платформ коротких видео в Азиатско-Тихоокеанском регионе и мире. В Китае расположен ряд популярных платформ коротких видео, таких как TikTok, Douyin и Kuaishou. У этих платформ сотни миллионов пользователей в Китае и по всему миру.

Другие страны Азиатско-Тихоокеанского региона, в которых ожидается значительный рост рынка платформ коротких видео, включают Индию, Индонезию и Вьетнам. Эти страны также переживают быстрый экономический рост и урбанизацию, что стимулирует спрос на короткий видеоконтент.

Северная Америка и Европа также являются основными рынками для платформ коротких видео. Однако ожидается, что рост рынка платформ коротких видео в этих регионах будет медленнее, чем в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Это связано с более развитой экономикой и более медленным ростом населения в Северной Америке и Европе. Этот рост будет обусловлен продолжающимся ростом использования мобильного интернета и растущей популярностью видеоконтента, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Последние события

• TikTok, самая популярная в мире платформа коротких видео, объявила, что достигла более 1 миллиарда активных пользователей в месяц (MAU). TikTok также выходит на новые рынки, такие как Африка и Латинская Америка.
• ByteDance, материнская компания TikTok, объявила, что разрабатывает новую платформу коротких видео под названием Douyin Box для китайского рынка. Douyin Box — это специализированная платформа коротких видео для предприятий и брендов.
• Kuaishou, еще одна популярная платформа коротких видео в Китае, объявила о выходе на рынок электронной коммерции. Kuaishou сотрудничает с рядом компаний электронной коммерции, чтобы пользователи могли приобретать продукты напрямую из приложения.

Ключевые игроки рынка

• ByteDanceLtd.
• KuaishouTechnology Co., Ltd.
• YouTubeLLC
• InstagramLLC
• SnapInc.
•  Twitter Inc.
• TrillerInc.
• Vimeo,Inc.
DailymotionS.A.
• LikeeGlobal