Рынок носимых платежных устройств — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (фитнес-трекеры, платежные браслеты, умные часы), по применению (рестораны, развлекательные центры, продуктовые магазины, здравоохранение и другие), по каналу сбыта (прямой, косвенный), по региону, по конкуренции 2018–2028 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок носимых платежных устройств оценивался в 43,5 млрд долларов США в 2022 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с среднегодовым темпом роста 12,4% до 2028 года. Рост рынка можно объяснить растущим спросом на эмуляцию хост-карт и растущим принятием безналичных транзакций. С помощью HCE мобильные или носимые устройства могут включать эмуляцию карт на устройствах с поддержкой NFC без необходимости доступа к проверенному компоненту. Кроме того, в течение прогнозируемого периода ожидается рост рынка из-за растущего спроса на носимые платежные устройства из-за их возможностей быстрой оплаты. Носимые платежные гаджеты внедряются рядом платформ электронного банкинга. Чтобы обеспечить плавные платежи, эти платформы концентрируются на внедрении технологии Near Field Communication (NFC) в свои транзакционные процедуры. Кроме того, снижение расходов, связанных с использованием технологии NFC, повышает спрос на систему. Компании часто используют эту технологию для передачи данных между своими устройствами и различными бесконтактными платежными терминалами, включая смартфоны и метки NFC.

Государственное регулирование сетей цифровых платежей по всему миру стимулирует экспоненциальное развитие использования бесконтактных платежей, что ускорило принятие устройств с платежными возможностями. В частности, для небольших и средних финансовых транзакций носимые платежи обеспечивают быстрый и практичный способ оплаты. Ожидается, что в течение прогнозируемого периода такие факторы, как растущее развертывание бесконтактных считывателей в точках продаж и расширяющаяся интеграция платежных систем NFC в мобильные устройства, будут способствовать перспективам роста рынка бесконтактных карт. Кроме того, глобальное расширение Интернета вещей служит существенным катализатором для невидимых платежей, что, в свою очередь, стимулирует рост рынка в прогнозируемый период.

Ключевые драйверы рынка

Растущее принятие бесконтактных платежей

Способы бесконтактных платежей приобрели огромную популярность благодаря своей скорости и удобству. Носимые платежные устройства используют такие технологии, как NFC, чтобы пользователи могли легко совершать транзакции, поднося свое устройство к совместимому платежному терминалу. Потребители все чаще отдают предпочтение бесконтактным платежам за их скорость и простоту использования. Носимые устройства, всегда находящиеся под рукой, обеспечивают естественное продолжение этой тенденции, позволяя пользователям без усилий совершать платежи в различных повседневных ситуациях. Глобальная пандемия ускорила принятие бесконтактных платежей, поскольку люди искали более безопасные альтернативы для обработки транзакций. Платежи с помощью носимых устройств в этом контексте приобрели популярность, поскольку они предлагали гигиеничный и эффективный способ совершать покупки без физического контакта.

Технологические достижения в области носимых устройств

Носимые устройства превратились из простых фитнес-трекеров в сложные гаджеты с широким спектром функций. Технологические достижения, включая усовершенствования процессоров, аккумуляторов и материалов, способствовали расширению возможностей носимых платежных устройств. Современные носимые платежные устройства выходят за рамки базовых транзакционных функций. Они объединяют расширенные функции, такие как мониторинг здоровья, отслеживание по GPS и возможности связи, что делает их универсальными инструментами, которые удовлетворяют разнообразные потребности потребителей. Интеграция носимых устройств с Интернетом вещей (IoT) расширила их функциональность. Носимые платежные устройства теперь могут взаимодействовать с другими интеллектуальными устройствами, создавая связанную экосистему, которая улучшает пользовательский опыт и удобство.

Растущее использование носимых устройств в сфере здравоохранения и фитнеса

Носимые платежные устройства все чаще используются в качестве компаньонов для здоровья и фитнеса. Объединение платежных возможностей с функциями мониторинга здоровья позволяет пользователям отслеживать свою физическую активность, контролировать показатели жизнедеятельности и беспрепятственно совершать платежи с одного устройства. Интеграция возможностей отслеживания фитнеса повышает ценностное предложение носимых платежных устройств. Пользователи могут контролировать свою ежедневную активность, ставить фитнес-цели и отслеживать свой прогресс, создавая целостный пользовательский опыт, выходящий за рамки традиционных платежных функций. Поскольку потребители становятся все более заботящимися о своем здоровье, носимые платежные устройства, способствующие активному образу жизни, становятся все более привлекательными. Удобство совершения платежей при отслеживании показателей здоровья находит отклик у демографической группы, ищущей интегрированные решения, которые соответствуют их благополучию.

Улучшенные функции безопасности

Безопасность является первостепенной проблемой в платежной индустрии, и носимые устройства решают эту проблему, внедряя методы биометрической аутентификации, такие как распознавание отпечатков пальцев или лиц. Эти функции добавляют дополнительный уровень безопасности, снижая риск несанкционированных транзакций. Носимые платежные устройства используют токенизацию для замены конфиденциальной информации уникальным токеном, что снижает риск кражи данных. Кроме того, методы шифрования гарантируют, что связь между носимым устройством и платежным терминалом остается безопасной, что способствует доверию между пользователями. Проблемы безопасности являются существенным препятствием для принятия новых платежных технологий. Внедрение надежных функций безопасности в носимые платежные устройства имеет решающее значение для создания и поддержания доверия среди потребителей, способствуя более широкому принятию этих устройств.

Интеграция с экосистемами умного дома

Носимые платежные устройства все чаще становятся неотъемлемыми компонентами более широкой экосистемы умного дома. Пользователи могут управлять интеллектуальными домашними устройствами, такими как термостаты, освещение и системы безопасности, непосредственно со своих носимых устройств, создавая бесшовную и взаимосвязанную среду обитания. Возможность управления интеллектуальными домашними устройствами с носимых устройств добавляет еще один уровень удобства для пользователей. Будь то регулировка температуры или выключение света, интеграция функций оплаты и управления домом улучшает общий пользовательский опыт. Удобство управления как платежами, так и интеллектуальными домашними устройствами с одного носимого устройства является ключевым фактором роста рынка. По мере повышения функциональной совместимости пользователи с большей вероятностью будут использовать носимые платежные устройства в качестве центральных узлов для своего подключенного образа жизни.

Партнерства и сотрудничество

Партнерства между технологическими компаниями и финансовыми учреждениями стимулируют инновации в решениях для носимых платежей. Сотрудничество использует сильные стороны обоих секторов, способствуя разработке передовых устройств и расширяя охват технологий носимых платежей. Совместные предприятия позволяют объединять ресурсы, опыт и технологии, ускоряя разработку инновационных решений для носимых платежей. Этот совместный подход способствует созданию разнообразных и удобных для пользователя продуктов. Стратегические партнерства облегчают интеграцию носимых платежных решений в существующие экосистемы, расширяя охват рынка. Объединяясь с устоявшимися игроками, производители носимых платежных устройств могут задействовать существующие пользовательские базы и повысить уровень принятия.

Рост мобильных кошельков и платежных приложений

Носимые платежные устройства легко интегрируются с популярными мобильными кошельками, повышая удобство для пользователей. Совместимость с хорошо зарекомендовавшими себя мобильными платежными приложениями обеспечивает знакомый и оптимизированный опыт для пользователей, совершающих транзакции с помощью своих носимых устройств. Носимые платежные устройства поддерживают широкий спектр платежных приложений, удовлетворяя различные предпочтения пользователей. Такая гибкость позволяет пользователям выбирать платежное приложение, которое наилучшим образом соответствует их потребностям и существующим привычкам цифровых платежей. Интеграция носимых устройств с мобильными кошельками и платежными приложениями оптимизирует транзакции, уменьшая трение в процессе оплаты. Этот безупречный опыт способствует широкому принятию носимых платежей.

Изменение образа жизни и предпочтений потребителей

Изменение образа жизни и предпочтений потребителей указывает на переход к обществу без наличных денег и карт. Носимые платежные устройства соответствуют этой тенденции, предлагая удобный и футуристический вариант оплаты, который резонирует с современными потребительскими ценностями. Предпочтения миллениалов и поколения Z значительно влияют на платежные тенденции. Эти демографические группы, известные своей технической подкованностью и дальновидностью, стимулируют принятие инновационных платежных решений, таких как носимые устройства. Производители осознают важность настройки в соответствии с различным образом жизни. Носимые платежные устройства выпускаются в различных стилях и с различными функциями, что позволяет пользователям выбирать устройства, которые соответствуют их личным предпочтениям и выбору моды.

Основные проблемы рынка

Проблемы безопасности и конфиденциальности данных

Безопасность остается первостепенной проблемой на рынке носимых платежей. С ростом объема конфиденциальных финансовых данных, хранящихся на этих устройствах, растет проблема обеспечения надежных мер безопасности для защиты от утечек данных и несанкционированного доступа.

Носимые платежные устройства часто включают биометрическую аутентификацию, что вызывает опасения по поводу безопасного хранения и обработки биометрических данных. Обеспечение надлежащей защиты биометрической информации от кражи или неправомерного использования представляет собой значительную проблему.

Ограниченное принятие торговцами

Торговцы играют решающую роль в успехе носимых платежей. Однако медленное принятие этих технологий предприятиями представляет собой проблему. Убеждение торговцев вкладывать средства в необходимую инфраструктуру и обучение для приема носимых платежей может быть постепенным процессом.

Технические проблемы совместимости между носимыми устройствами и существующими системами точек продаж (POS) представляют собой препятствия. Обеспечение бесшовной интеграции и взаимодействия между различными технологиями имеет важное значение для преодоления этой проблемы и содействия широкому принятию торговцами.

Сопротивление со стороны устоявшихся платежных систем, таких как кредитные карты и наличные, создает проблему для широкого внедрения носимых платежей. Убедить как потребителей, так и торговцев отказаться от знакомых и укоренившихся систем, требует стратегических усилий.

Проблемы взаимодействия

Отсутствие стандартизированных протоколов для носимых платежей усложняет ландшафт взаимодействия. Достижение единого стандарта для различных устройств и платформ имеет важное значение для бесперебойных транзакций и более широкого принятия на рынке.

Носимые платежные устройства должны перемещаться по различным платежным инфраструктурам в разных регионах и финансовых учреждениях. Преодоление проблем совместимости с различными системами и технологиями имеет решающее значение для обеспечения последовательного и надежного пользовательского опыта во всем мире.

Решение проблем взаимодействия требует сотрудничества между заинтересованными сторонами отрасли, включая производителей устройств, финансовые учреждения и поставщиков технологий. Установление общих рамок и стандартов может способствовать более плавной интеграции в экосистеме носимых платежей.

Осведомленность и образование пользователей

Одной из существенных проблем является ограниченная осведомленность потребителей о существовании и преимуществах носимых платежных технологий. Обучение потенциальных пользователей преимуществам, мерам безопасности и удобству носимых платежей имеет решающее значение для содействия принятию.

Пользователи должны быть проинформированы о передовых методах обеспечения безопасности при использовании носимых платежных устройств. Обеспечение того, чтобы пользователи понимали важность защиты своих устройств, использования функций аутентификации и сохранения бдительности в отношении потенциальных рисков, является критическим аспектом преодоления этой проблемы.

Воспринимаемые барьеры, такие как опасения по поводу сложности, безопасности или кривой обучения, связанной с новыми технологиями, могут препятствовать принятию. Решение этих проблем с помощью целевых образовательных кампаний и удобных интерфейсов имеет важное значение для расширения пользовательской базы.

Основные тенденции рынка

Интеграция с функциями здоровья и благополучия

Носимые платежные устройства все чаще интегрируют функции здоровья и благополучия. Эта тенденция соответствует растущему спросу на комплексные решения, позволяющие пользователям управлять как своими финансовыми транзакциями, так и деятельностью, связанной со здоровьем, с одного устройства. Носимые устройства, ориентированные на здоровье, со встроенными платежными возможностями набирают популярность. Эти устройства не только отслеживают физическую активность, контролируют жизненно важные показатели и предоставляют информацию о состоянии здоровья, но и позволяют пользователям совершать бесперебойные транзакции, демонстрируя конвергенцию функций здоровья и платежей. Интеграция функций здоровья влияет на поведение потребителей и выбор образа жизни. Пользователи тянутся к носимым устройствам, которые предлагают комплексный подход к благополучию, что приводит к более широкому внедрению устройств, которые сочетают платежные функции с возможностями отслеживания состояния здоровья.

Достижения в области биометрической аутентификации

Биометрическая аутентификация становится краеугольным камнем безопасности носимых платежей. Достижения в области биометрических технологий, включая распознавание отпечатков пальцев и аутентификацию по лицу, повышают безопасность носимых платежей, предоставляя безопасные и удобные методы аутентификации пользователей. Носимые платежные устройства включают в себя передовые биометрические технологии для повышения точности и удобства пользователя. Мультимодальная биометрия, объединяющая несколько форм биометрической аутентификации, обеспечивает повышенную безопасность, снижая риск несанкционированного доступа или мошеннических транзакций. Акцент на биометрической аутентификации повышает общую безопасность и удобство носимых платежей. Пользователи получают выгоду от безопасных транзакций без необходимости использования традиционных методов аутентификации, таких как PIN-коды или пароли, что способствует бесперебойному и удобному процессу оплаты.

Расширение вариантов использования за пределами платежей

Платежи с носимых устройств развиваются за пределы базовых возможностей транзакций. Устройства теперь предлагают более широкий спектр функций, включая управление умным домом, отслеживание фитнеса и функции связи, что делает носимые устройства универсальными инструментами, которые удовлетворяют разнообразные потребности пользователей. Носимые платежные устройства интегрируются с экосистемами умного дома. Пользователи могут управлять различными устройствами умного дома непосредственно со своих носимых устройств, расширяя полезность этих устройств за пределы платежей и создавая более взаимосвязанную и удобную среду обитания. Расширение вариантов использования улучшает общий пользовательский опыт и полезность устройства. Носимые платежные устройства, которые легко интегрируются в повседневную жизнь пользователей, предлагая разнообразные функции, с большей вероятностью получат широкое распространение и долгосрочное взаимодействие с пользователями.

Доминирование бесконтактных технологий

Бесконтактные платежи переживают значительный всплеск внедрения, при этом носимые устройства играют решающую роль. Эта тенденция обусловлена удобством и скоростью, предлагаемыми бесконтактными транзакциями, что соответствует более широкому сдвигу в сторону безналичных и бесконтактных методов оплаты. Технология Near Field Communication (NFC) является краеугольным камнем бесконтактных платежей в носимых устройствах. Ее повсеместное распространение позволяет пользователям совершать безопасные транзакции, просто касаясь своих устройств, обеспечивая бесперебойный и эффективный процесс оплаты. Такие факторы, как пандемия COVID-19, которая подчеркнула важность бесконтактных транзакций, и широкое принятие инфраструктуры бесконтактных платежей способствуют доминированию бесконтактных технологий в носимых платежах.

Интеграция с экосистемами IoT

Носимые платежные устройства все чаще становятся неотъемлемыми компонентами более широкой экосистемы Интернета вещей (IoT). Эта тенденция подразумевает взаимодействие носимых устройств с другими подключенными устройствами для создания бесшовной и взаимосвязанной среды. Интеграция с экосистемами IoT позволяет носимым устройствам взаимодействовать и обмениваться данными с другими подключенными устройствами. Эта взаимосвязанность улучшает общий пользовательский опыт, позволяя носимым устройствам взаимодействовать с устройствами умного дома, автомобилями и другими технологиями с поддержкой IoT. Бесшовная интеграция с экосистемами IoT преобразует пользовательский опыт. Носимые устройства могут предоставлять контекстную информацию, автоматизировать задачи на основе предпочтений пользователя и предлагать более персонализированное и адаптивное взаимодействие, что делает их неотъемлемой частью подключенного образа жизни пользователей.

Рост приложений для носимых устройств

Рост специализированных платежных приложений, специально разработанных для носимых устройств, является заметной тенденцией. Эти приложения адаптированы к уникальным форм-факторам и функциональным возможностям носимых устройств, обеспечивая оптимизированный и оптимизированный процесс оплаты. Приложения для носимых устройств все больше фокусируются на настройке и персонализации. Пользователи могут настраивать свои платежные приложения в соответствии со своими предпочтениями, создавая более персонализированный и ориентированный на пользователя опыт, который повышает вовлеченность и лояльность. Распространение приложений для носимых устройств и акцент на настройке способствуют повышению вовлеченности и лояльности пользователей. Приложения, которые обеспечивают бесперебойный, интуитивно понятный и персонализированный процесс оплаты, с большей вероятностью сохранят пользователей и укрепят лояльность к бренду.

Сегментарные данные

Типовые данные

В 2022 году категория фитнес-трекеров доминировала на рынке общих продаж во всем мире. Из-за растущего числа любителей фитнеса во всем мире и растущего использования различного фитнес-оборудования, как прогнозируется, фитнес-трекеры будут набирать популярность. Многие производители начали включать мобильные платежи в свои фитнес-трекеры. Клиенты также выбирают фитнес-трекеры в большом количестве из-за их расширенных функций безопасности, которые защищают их от мошенничества и кражи личных данных во время финансовых транзакций.

Ожидается, что в течение прогнозируемого периода сегмент смарт-часов будет расти самыми быстрыми темпами. В течение прогнозируемого периода ожидается, что растущее внимание производителей к производству доступных смарт-часов увеличит их принятие. Подключаясь к мобильным телефонам через Bluetooth, эти смарт-часы облегчают оплату счетов для своих пользователей. Чтобы помочь потребителям эффективнее использовать свои умные часы, такие известные производители, как Apple Inc. и Samsung Electronics, добавили Bluetooth-подключение к своим смартфонам.

Application Insights

В 2022 году сектор розничной торговли доминировал на рынке мирового дохода. Растущее использование безналичных методов оплаты в местных розничных магазинах, на торговых площадках и в электронной коммерции является причиной расширения сегмента. По мнению 72% респондентов опроса Vista Retail Support, ожидается, что в будущем покупки в магазинах будут доминировать носимые платежные гаджеты. Кроме того, многие продавцы по всему миру подчеркивают важность обучения клиентов в отношении технологии бесконтактных платежей, что поощряет использование носимых платежных устройств в розничной торговле.

Regional Insights

В 2022 году Северная Америка занимала главенствующую долю рынка мировых продаж. Расширение рынка можно объяснить присутствием в регионе крупных игроков, включая Apple, Inc., Google LLC, Mastercard и Visa, Inc. Ожидается, что в течение прогнозируемого периода такие тенденции, как растущая зависимость от технологий для хронометража и отслеживания, а также растущее использование носимых технологий любителями фитнеса, будут способствовать росту регионального рынка. Кроме того, по всей Северной Америке наблюдается заметный рост производства смарт-гаджетов с возможностями оплаты и отслеживания.

Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим региональным рынком в прогнозируемый период. Рост рынка можно объяснить наличием большого населения и растущим спросом на цифровые устройства в регионе. Ожидается, что такие факторы, как устойчивый рост в построении безналичной экономики и трансформация в платежных технологиях, будут способствовать росту рынка. Растущее число участников рынка также является важной тенденцией на рынке.

Последние разработки

В 2022 году - Samsung Electronics Co. Ltd. представила Samsung Watch4 и Galaxy Watch4 Classic. Эти умные часы стали первыми, которые поставляются с самым удобным на сегодняшний день пользовательским интерфейсом Samsung, One UI Watch, и новой Wear OS Powered by Samsung, которая была разработана в сотрудничестве с Google. Благодаря улучшенной производительности оборудования серия Galaxy Watch4 предлагает более подключенный и плавный пользовательский интерфейс, чем раньше.

В 2022 году - Garmin International, Inc., подразделение Garmin Ltd., объявила о дизайне ремешков для популярных vívofit jr. 3 детских фитнес-трекера1 линейка. Дети могут отслеживать свою ежедневную активность с помощью браслета The Mandalorian или игривого браслета Grogu.

Ключевые игроки рынка

• Apple, Inc.
• BarclaysPLC
• GemaltoNV
• GoogleLLC
• Mastercard
• Nymi
• PayPalHoldings Inc.
• SamsungElectronics
• VisaInc.
• Wirecard