Рынок управления цифровыми активами — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по развертыванию (локально и в облаке), по размеру организации (малые и средние предприятия (МСП) и крупные предприятия), по конечному пользователю (СМИ и развлечения, BFSI, правительство, здравоохранение, розничная торговля и другие), по региону и по конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок управления цифровыми активами оценивался в 13,77 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с CAGR 12,85% до 2029 года. Глобальный сдвиг в сторону удаленной работы и растущий акцент на совместной работе ускорили принятие решений DAM. Поскольку команды работают из разных мест, потребность в централизованном репозитории, который обеспечивает безопасный доступ, совместную работу и контроль версий цифровых активов, стала первостепенной. Системы DAM позволяют командам беспрепятственно взаимодействовать, повышая производительность и эффективность в удаленной рабочей среде.

Ключевые драйверы рынка

Рост создания и потребления цифрового контента

Глобальный рынок управления цифровыми активами (DAM) переживает устойчивый рост из-за растущих объемов создания и потребления цифрового контента в различных отраслях. С наступлением цифровой эры компании производят и используют беспрецедентное количество цифровых активов, включая изображения, видео, документы и мультимедийный контент. Этот всплеск цифрового контента обусловлен растущей важностью присутствия в Интернете, электронной коммерции, социальных сетей и цифрового маркетинга.

Поскольку организации стремятся расширить свой цифровой след и взаимодействовать со своей целевой аудиторией по нескольким каналам, потребность в эффективном управлении, организации и распространении цифровых активов становится первостепенной. Решения по управлению цифровыми активами предоставляют централизованную платформу для хранения, организации и извлечения цифровых активов, обеспечивая бесперебойное сотрудничество и оптимизированные рабочие процессы. Это не только повышает производительность, но и позволяет организациям использовать весь потенциал своего цифрового контента, способствуя расширению рынка DAM.

Рост удаленной работы и распределенных команд еще больше ускорил спрос на решения DAM. Поскольку команды сотрудничают из разных мест, возможность доступа, обмена и совместной работы над цифровыми активами в режиме реального времени становится решающей. Системы DAM облегчают удаленную совместную работу, предоставляя безопасное и централизованное хранилище для цифровых активов, способствуя эффективному общению и сотрудничеству между членами команды.

Растущая тенденция создания и потребления цифрового контента является значительным фактором, способствующим росту глобального рынка управления цифровыми активами. Потребность в эффективном управлении и использовании цифровых активов в сегодняшнем цифровом ландшафте подталкивает организации к принятию решений DAM, чтобы оставаться конкурентоспособными и соответствовать требованиям постоянно развивающегося цифрового рынка.

Требования соответствия и нормативные требования

Еще одним фактором, подпитывающим рынок глобального управления цифровыми активами (DAM), является растущее внимание к требованиям соответствия и нормативным требованиям в различных отраслях. Поскольку организации ориентируются в сложном ландшафте законов о защите данных, правил интеллектуальной собственности и отраслевых стандартов соответствия, потребность в надежных решениях DAM стала настоятельной.

Правила конфиденциальности данных, такие как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закон Калифорнии о защите прав потребителей (CCPA) в США, предписывают строгий контроль за сбором, хранением и обменом персональными данными. Системы DAM играют решающую роль, помогая организациям соблюдать эти правила, предоставляя такие функции, как контроль доступа, аудиторские следы и шифрование, обеспечивая безопасную обработку конфиденциальных цифровых активов.

Такие отрасли, как здравоохранение, финансы и юридические услуги, часто имеют дело с строго конфиденциальной и регулируемой информацией. Решения DAM предлагают безопасный и совместимый способ управления и обмена цифровыми активами в этих секторах, снижая риск несоблюдения нормативных требований и потенциальных правовых последствий.

Поскольку нормативная среда продолжает развиваться и становится более строгой, организации инвестируют в решения DAM, чтобы улучшить свои практики управления данными и гарантировать, что они могут продемонстрировать соответствие соответствующим правилам. Это повышенное внимание к соблюдению нормативных требований является существенным фактором, способствующим росту рынка DAM, особенно среди предприятий, которые в своей деятельности уделяют первостепенное внимание безопасности данных и соблюдению правовых норм.

Растущее внедрение облачных решений DAM

Глобальный рынок управления цифровыми активами (DAM) переживает всплеск внедрения, вызванный растущим предпочтением облачных решений DAM. Облачные вычисления произвели революцию в способе хранения, доступа и управления данными организациями, и DAM не является исключением. Облачные решения DAM предлагают несколько преимуществ, что делает их предпочтительным выбором для предприятий всех размеров.

Одним из основных преимуществ облачных DAM является масштабируемость. Организации могут легко масштабировать свою инфраструктуру DAM в зависимости от своих меняющихся потребностей, независимо от того, имеют ли они дело с растущим объемом цифровых активов или расширяют свою пользовательскую базу. Эта масштабируемость гарантирует, что компании могут эффективно управлять своими цифровыми активами без ограничений локальной инфраструктуры.

Облачные решения DAM облегчают бесперебойную совместную работу между распределенными командами. С ростом удаленной работы и глобализацией бизнеса наличие централизованного облачного хранилища цифровых активов гарантирует, что члены команды могут получать доступ, делиться и совместно работать над активами из любого места. Это способствует повышению эффективности, производительности и гибкости в условиях быстро меняющейся динамики рынка.

Экономическая эффективность является еще одним ключевым фактором принятия облачных решений DAM. Организации могут избежать первоначальных затрат и сложности, связанных с локальной инфраструктурой, выбрав вместо этого модель на основе подписки, в которой они платят за используемые ими ресурсы. Это не только сокращает капитальные затраты, но и обеспечивает гибкость в адаптации к меняющимся бизнес-требованиям.

Растущее принятие облачных решений DAM является значительным фактором, способствующим росту глобального рынка управления цифровыми активами. Масштабируемость, возможности совместной работы и экономическая эффективность, предлагаемые облачными решениями, соответствуют меняющимся потребностям современного бизнеса, что делает их ключевой силой в расширении рынка DAM.

Основные проблемы рынка

Проблемы интеграции и взаимодействия

В то время как рынок глобального управления цифровыми активами (DAM) переживает быстрый рост, организации сталкиваются со значительными проблемами, связанными со сложностью интеграции и взаимодействием решений DAM с существующими системами и рабочими процессами. Многие предприятия имеют устаревшие системы, разнообразные программные приложения и различные форматы данных, которые должны беспрепятственно взаимодействовать с платформами DAM. Достижение плавной интеграции имеет решающее значение для реализации всех преимуществ DAM и обеспечения того, чтобы цифровые активы могли эффективно управляться на протяжении всего их жизненного цикла.

Одной из основных проблем является разнообразная экосистема инструментов и приложений, используемых организациями. Цифровые активы создаются, изменяются и используются в разных отделах, каждый из которых использует свой набор программного обеспечения и инструментов. Решения DAM должны легко интегрироваться с инструментами создания контента, системами автоматизации маркетинга, системами управления контентом (CMS) и другими соответствующими приложениями. Отсутствие стандартизированных протоколов и форматов в этих системах может привести к сложностям интеграции, требующим индивидуальных решений и дополнительных ресурсов.

Проблемы взаимодействия также возникают, когда организации сотрудничают с внешними партнерами или клиентами, которые могут использовать разные системы DAM или работать на разных технологических стеках. Отсутствие стандартизированных протоколов связи и форматов данных может препятствовать бесперебойному обмену цифровыми активами, что приводит к неэффективности и потенциальной потере данных.

Для решения этих проблем поставщикам DAM необходимо отдавать приоритет открытым стандартам и создавать надежные API (интерфейсы прикладного программирования), которые обеспечивают бесперебойную интеграцию с различными системами. Более того, общеотраслевые инициативы по стандартизации могут сыграть решающую роль в преодолении проблем взаимодействия, способствуя созданию более взаимосвязанной и совместной цифровой экосистемы.

Проблемы сложности интеграции и взаимодействия, с которыми сталкиваются организации, представляют собой существенное препятствие для повсеместного принятия и эффективного внедрения решений DAM. Преодоление этих проблем требует совместных усилий, инициатив по стандартизации и обязательств со стороны поставщиков DAM предоставлять гибкие, совместимые решения.

Проблемы безопасности и управление данными

Важнейшая проблема, с которой сталкивается рынок глобального управления цифровыми активами (DAM), связана с проблемами безопасности и необходимостью надежных методов управления данными. Поскольку организации все больше полагаются на решения DAM для управления своими ценными цифровыми активами, обеспечение конфиденциальности, целостности и доступности этих активов становится первостепенным.

Цифровые активы часто включают в себя конфиденциальную и конфиденциальную информацию, начиная от маркетинговых материалов и проектов продуктов и заканчивая интеллектуальной собственностью и данными клиентов. Защита этих активов от несанкционированного доступа, утечек данных и киберугроз является главным приоритетом. Решения DAM должны реализовывать расширенные функции безопасности, такие как контроль доступа, шифрование и механизмы аутентификации, для защиты цифровых активов на протяжении всего их жизненного цикла.

Управление данными является еще одной гранью проблемы безопасности, охватывающей необходимость разработки и обеспечения соблюдения политик, связанных с качеством данных, управлением метаданными и соответствием требованиям. Эффективное управление данными гарантирует, что цифровые активы будут точно помечены, классифицированы и каталогизированы, что позволит эффективно извлекать данные и минимизировать риск их неправомерного использования.

Поскольку организации ориентируются в сложном ландшафте правил защиты данных, решения DAM должны развиваться, чтобы облегчить соблюдение этих правил. Такие правила, как GDPR, CCPA и отраслевые законы о защите данных, требуют от организаций демонстрировать подотчетность и прозрачность в том, как они обращаются с цифровыми активами, что добавляет дополнительный уровень сложности к внедрению DAM.

Для решения проблем безопасности и обеспечения надежного управления данными требуется сотрудничество между поставщиками DAM, ИТ-отделами и экспертами по безопасности данных. Постоянный мониторинг, регулярные проверки безопасности и отслеживание развивающихся угроз кибербезопасности являются важнейшими компонентами комплексной стратегии по смягчению проблем безопасности, связанных с внедрением DAM.

Принятие пользователями и управление изменениями

Значительной проблемой, стоящей перед рынком глобального управления цифровыми активами (DAM), является успешное принятие решений DAM конечными пользователями и эффективное управление организационными изменениями, связанными с их внедрением. Внедрение системы DAM часто влечет за собой изменение рабочих процессов, процессов и привычек пользователей, что может встретить сопротивление со стороны сотрудников, привыкших к существующим инструментам и методологиям.

Проблемы принятия пользователями могут быть вызваны различными факторами, включая недостаточную осведомленность и понимание преимуществ DAM, опасения по поводу изменений в устоявшихся рабочих процессах и восприятие дополнительной сложности при доступе к цифровым активам и управлении ими. Сопротивление изменениям является распространенным препятствием, которое организации должны преодолеть, чтобы обеспечить успешную интеграцию решений DAM в свою повседневную деятельность.

Чтобы решить эту проблему, организациям необходимо инвестировать в комплексные стратегии управления изменениями, которые отдают приоритет коммуникации, образованию и поддержке конечных пользователей. Это включает в себя предоставление четкой и убедительной коммуникации о преимуществах DAM, предложение учебных программ для ознакомления пользователей с новой системой и решение проблем и обратной связи на протяжении всего процесса внедрения.

Удобные интерфейсы и интуитивно понятный дизайн играют решающую роль в облегчении перехода к системам DAM. Хорошо спроектированное решение DAM должно отдавать приоритет простоте и удобству использования, чтобы поощрять принятие в различных отделах и на разных уровнях навыков в организации.

Вовлечение ключевых заинтересованных сторон из разных отделов в процесс выбора и внедрения может способствовать возникновению чувства собственности и сотрудничества, способствуя позитивному отношению к системе DAM.

Принятие пользователями и управление изменениями представляют собой значительные проблемы на мировом рынке DAM. Преодоление этих проблем требует стратегического подхода, сочетающего эффективную коммуникацию, комплексное обучение и ориентированный на пользователя дизайн, чтобы гарантировать, что решения DAM станут неотъемлемыми инструментами для улучшения управления цифровыми активами в организациях.

Основные тенденции рынка

Интеграция искусственного интеллекта и машинного обучения

Значительной тенденцией, формирующей глобальный рынок управления цифровыми активами (DAM), является растущая интеграция технологий искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО). Поскольку организации сталкиваются с растущим объемом и сложностью цифровых активов, ИИ и МО предлагают преобразующие возможности для повышения эффективности, автоматизации и интеллекта систем DAM.

Одним из ключевых применений ИИ в DAM является автоматическая маркировка метаданных. Алгоритмы ИИ могут анализировать содержимое цифровых активов, идентифицировать объекты, распознавать шаблоны и автоматически генерировать описательные метаданные. Это не только ускоряет процесс каталогизации активов, но и повышает точность и согласованность метаданных, что упрощает поиск, извлечение и эффективное управление активами.

Машинное обучение также используется для распознавания контента и рекомендаций. Системы DAM, оснащенные алгоритмами машинного обучения, могут анализировать поведение пользователей, предпочтения и исторические модели использования для предоставления персонализированных рекомендаций. Это гарантирует, что пользователи могут более эффективно находить соответствующие активы, оптимизируя рабочие процессы и оптимизируя использование цифрового контента.

Аналитика и идеи на основе искусственного интеллекта позволяют организациям извлекать ценную информацию из своих хранилищ цифровых активов. Предиктивная аналитика может помочь спрогнозировать тенденции использования контента, позволяя компаниям проактивно управлять своими цифровыми активами и оптимизировать их. Например, понимание того, какие типы визуального контента лучше всего работают в маркетинговых кампаниях, может помочь в разработке будущих стратегий создания контента.

Поскольку технологии ИИ и МО продолжают развиваться, ожидается, что их интеграция в системы DAM станет более сложной. Возможность автоматизировать повторяющиеся задачи, повышать обнаруживаемость контента и предоставлять действенные идеи позиционирует ИИ и МО как основные тенденции, движущие эволюцию глобального рынка DAM. Организации, которые используют эти технологии, получат конкурентное преимущество в эффективном управлении и извлечении ценности из своих цифровых активов.

Облачные решения DAM

Еще одной заметной тенденцией на мировом рынке управления цифровыми активами (DAM) является широкое внедрение облачных решений DAM. Облачные вычисления стали неотъемлемой частью современных ИТ-инфраструктур, предлагая непревзойденную масштабируемость, доступность и экономическую эффективность. В контексте DAM миграция на облачные решения представляет собой стратегический сдвиг, который соответствует меняющимся потребностям организаций в условиях все более цифрового и распределенного ландшафта.

Облачные решения DAM обеспечивают ряд преимуществ по сравнению с традиционными локальными развертываниями. Одним из ключевых преимуществ является масштабируемость, позволяющая организациям динамически расширять свою инфраструктуру DAM в ответ на растущие объемы цифровых активов и требования пользователей. Эта масштабируемость гарантирует, что предприятия смогут адаптироваться к меняющимся рабочим нагрузкам и эффективно управлять своими активами без ограничений физической инфраструктуры.

Облачные решения DAM также улучшают доступность и совместную работу. Поскольку команды часто распределены по разным местам, облако предоставляет централизованную и безопасную платформу для хранения, доступа и совместной работы над цифровыми активами в режиме реального времени. Это способствует повышению эффективности, совместной работы и гибкости, позволяя организациям быстро реагировать на требования рынка и меняющиеся бизнес-потребности.

Экономическая эффективность является еще одним движущим фактором принятия облачных решений DAM. Организации могут использовать модель оплаты по мере использования, платя только за потребляемые ресурсы, без необходимости существенных первоначальных инвестиций в обслуживание оборудования и инфраструктуры. Такая гибкость позволяет компаниям стратегически распределять ресурсы, оптимизируя свои ИТ-бюджеты и извлекая выгоду из новейших функций и обновлений, предоставляемых поставщиками облачных DAM.

Постоянное совершенствование протоколов и методов облачной безопасности устранило первоначальные опасения по поводу безопасности данных в облаке. Облачные решения DAM теперь предлагают надежные функции безопасности, включая шифрование, контроль доступа и регулярные обновления безопасности, гарантируя защиту цифровых активов от несанкционированного доступа и киберугроз.

Тенденция к облачным решениям DAM меняет ландшафт управления цифровыми активами. Масштабируемость, доступность и экономическая эффективность, предоставляемые облаком, соответствуют требованиям современных предприятий, что делает облачные решения DAM ключевой тенденцией, движущей развитие глобального рынка DAM. Организации, принимающие эту тенденцию, лучше подготовлены к использованию преимуществ управления цифровыми активами во все более динамичной и конкурентной цифровой среде.

Сегментные данные

Развертывание

Облачный сегмент стал доминирующим сегментом в 2023 году. Облачный сегмент рынка DAM значительно вырос за последние годы. Этот рост можно объяснить растущим внедрением облачных решений в различных отраслях. Организации используют облачную инфраструктуру для хранения, управления и распределения своих цифровых активов, что обусловлено необходимостью масштабируемости, доступности и экономической эффективности. По мере перехода предприятий от локальных к облачным решениям DAM ожидается, что размер рынка облачного сегмента продолжит расти.

Облачные решения DAM обеспечивают непревзойденную масштабируемость, позволяя организациям адаптироваться к меняющимся потребностям бизнеса и размещать растущий объем цифровых активов. Возможность динамического масштабирования ресурсов гарантирует, что компании смогут эффективно управлять своими активами без ограничений традиционной локальной инфраструктуры. Такая масштабируемость особенно выгодна для предприятий с меняющимися рабочими нагрузками и меняющимися требованиями к цифровому контенту.

Одним из ключевых преимуществ облачных решений DAM является улучшенная доступность и сотрудничество, которые они облегчают. Поскольку команды и заинтересованные стороны часто находятся в разных местах, облако предоставляет централизованную платформу для хранения, доступа и совместной работы над цифровыми активами в режиме реального времени. Это способствует повышению эффективности, сотрудничества и гибкости в создании контента, маркетинговых кампаниях и других цифровых инициативах.

Облачный сегмент предлагает экономически эффективную модель для внедрения DAM. Организации могут использовать модель ценообразования с оплатой по мере использования или на основе подписки, устраняя необходимость в существенных авансовых инвестициях в обслуживание оборудования и инфраструктуры. Такая экономическая эффективность позволяет компаниям стратегически распределять ресурсы, оптимизируя свои ИТ-бюджеты и одновременно извлекая выгоду из новейших функций и обновлений, предоставляемых поставщиками облачных DAM.

Региональные данные

Азиатско-Тихоокеанский регион стал доминирующим регионом в 2023 году, удерживая самую большую долю рынка. Правительства и предприятия по всему Азиатско-Тихоокеанскому региону активно инвестируют в инициативы цифровой трансформации, стимулируя внедрение решений DAM. Переход к цифровым процессам, онлайн-маркетингу и электронной коммерции создал значительный спрос на инструменты, которые могут эффективно управлять и использовать цифровые активы. Системы DAM играют решающую роль в поддержке этих усилий по цифровой трансформации, предоставляя централизованную платформу для организации, хранения и распространения цифрового контента.

Азиатско-Тихоокеанский регион характеризуется культурным и языковым разнообразием, что представляет собой уникальную проблему для решений DAM. Платформы DAM, адаптированные для рынка Азиатско-Тихоокеанского региона, должны учитывать различные языки, наборы символов и культурные нюансы. Эффективная локализация и поддержка многоязычных возможностей имеют решающее значение для систем DAM, чтобы удовлетворить разнообразные потребности пользователей в этом регионе.

Правительственные инициативы и нормативные акты, связанные с конфиденциальностью данных и правами интеллектуальной собственности, влияют на принятие решений DAM в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Поскольку правительства вводят и обеспечивают соблюдение законов о защите данных, компании все больше внимания уделяют DAM для обеспечения соответствия и безопасной обработки цифровых активов. Поставщикам DAM, работающим в регионе, необходимо привести свои решения в соответствие с местными нормами и стандартами.

Последние разработки

• В мае 2023 года Acquia, ведущий поставщик решений для цифрового опыта, объявила об усовершенствованиях своей платформы управления цифровыми активами Acquia DAM (Widen), включающих интеграцию мощного чат-бота на основе искусственного интеллекта, предназначенного для оптимизации творческих рабочих процессов. Это инновационное дополнение служит ценным ресурсом для контент- и творческих групп, предоставляя быстрый резонатор и генератор идей для облегчения совместной работы. Предоставляя маркетологам в организациях возможность генерировать свежие идеи и идеи, это усовершенствование ускоряет процессы создания контента и способствует большей креативности, не обремененной прошлым опытом и традиционными подходами.

Ключевые игроки рынка

• Adobe Inc.
• Canto Inc.
• CELUM GmbH
• Cognizant Technology Solutions Corporation
• Oracle Corporation
• Cloudinary Ltd.
• Open Text Corporation
• MediaValet Inc.
• Bynder BV
• MediaBeacon Inc.