Рынок цифровых вывесок — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по компонентам (оборудование, программное обеспечение, контент и услуги), по развертыванию (локально, облако), по местоположению (в помещении, на открытом воздухе), по типу продукта (видеостены, цифровые плакаты, киоски, рекламные щиты и другие), по отраслевой вертикали (розничная торговля,

Прогнозный период

2025-2029

Объем рынка (2023)

24,21 млрд долларов США

Объем рынка (2029)

37,93 млрд долларов США

CAGR (2024-2029)

7,61%

Самый быстрорастущий Сегмент

Оборудование

Крупнейший рынок

Северная Америка

Обзор рынка

Глобальный рынок цифровых вывесок оценивался в 24,21 млрд долларов США в 2023 году и растет в среднем на 7,61% в течение прогнозируемого периода. Этот рост рынка основан на растущем спросе на цифровое продвижение продуктов и услуг для эффективного привлечения внимания целевой аудитории. Кроме того, растет спрос на дисплеи цифровых вывесок 4K со встроенным программным обеспечением и медиаплеером, поскольку они предлагают клиентам доступное решение для цифровых вывесок Ultra HD, что, как ожидается, также увеличит спрос. Разработка инновационных продуктов, таких как системы мониторинга дома, системы обнаружения утечек и т. д., а также сложных финансовых продуктов, таких как карты Forex, требующие информативного и проницательного рекламного контента, являются некоторыми из факторов, которые, как ожидается, повлияют на спрос на использование продукта.

Ключевые драйверы рынка

Рост спроса на интерактивный и увлекательный опыт клиентов

Глобальный рынок цифровых вывесок обусловлен растущим спросом на интерактивный и увлекательный опыт клиентов в различных отраслях. Традиционные статические вывески уступили место динамическим цифровым дисплеям, которые могут более эффективно привлекать и удерживать внимание клиентов. Компании в сфере розничной торговли, гостеприимства и развлечений используют цифровые вывески для создания захватывающих и персонализированных впечатлений для своих клиентов. Интерактивные сенсорные экраны, функции дополненной реальности (AR) и технология распознавания жестов интегрированы в цифровые вывески для повышения вовлеченности пользователей. Клиенты могут просматривать каталоги продуктов, получать доступ к информации или даже совершать покупки напрямую через эти дисплеи. Эта тенденция особенно заметна в розничной торговле, где цифровые вывески улучшают видимость продукта, обеспечивают рекламные акции в реальном времени и предлагают интерактивный опыт покупок. Кроме того, пандемия ускорила внедрение бесконтактных технологий, и цифровые вывески сыграли ключевую роль в обеспечении безопасного и бесконтактного взаимодействия. Компании установили цифровые вывески для бесконтактной регистрации, навигации и бесконтактных платежных решений.

Растущее внедрение в транспорте и умных городах

Рынок цифровых вывесок переживает существенный рост в транспортном секторе и инициативах умных городов. В транспорте цифровые вывески используются в аэропортах, на вокзалах, автовокзалах и в метро для информирования пассажиров, навигации и рекламы. Обновления в режиме реального времени об отправлениях, задержках и смене выходов улучшают качество обслуживания пассажиров. Более того, умные города используют цифровые вывески для улучшения городской коммуникации и распространения информации. Цифровые киоски, информационные табло и интерактивные дисплеи размещаются в общественных местах, чтобы предоставлять жителям и посетителям информацию в режиме реального времени о дорожном движении, общественном транспорте, местных мероприятиях и оповещениях о чрезвычайных ситуациях. Цифровые вывески также играют роль в усилиях по обеспечению устойчивого развития в умных городах. Энергоэффективные дисплеи и датчики, которые регулируют яркость в зависимости от окружающего освещения, способствуют экономии энергии и снижают воздействие на окружающую среду.

Улучшенное управление контентом и целевая реклама

Рынок цифровых вывесок обусловлен достижениями в области управления контентом и возможностей целевой рекламы. Теперь компании могут создавать и управлять контентом более эффективно с помощью облачных решений для цифровых вывесок. Это позволяет обновлять контент в режиме реального времени, осуществлять удаленное управление и централизованный контроль нескольких дисплеев в разных местах. Целевая реклама является ключевым фактором в розничной торговле и рекламной отрасли. Цифровые вывески, оснащенные аналитикой аудитории и технологией распознавания лиц, могут адаптировать контент к демографическим данным и предпочтениям зрителей. Например, цифровая вывеска может отображать разные объявления в зависимости от возраста и пола аудитории. Такая персонализация повышает эффективность рекламных кампаний и увеличивает рентабельность инвестиций. Кроме того, оптимизация контента на основе данных становится все более распространенной. Компании анализируют данные и поведение пользователей, чтобы усовершенствовать свою стратегию контента. Они могут измерять влияние кампаний цифровых вывесок и вносить корректировки на основе данных для повышения вовлеченности и коэффициентов конверсии.

Интеграция IoT и AI для Smart Signage

Интеграция технологий Интернета вещей (IoT) и искусственного интеллекта (AI) является движущей силой на рынке цифровых вывесок. Решения для интеллектуальных вывесок способны собирать данные с датчиков IoT и использовать алгоритмы AI для принятия решений в режиме реального времени. Цифровые вывески с поддержкой IoT могут собирать данные об условиях окружающей среды, таких как температура, влажность и качество воздуха. Например, в розничном магазине цифровые вывески могут рекламировать одежду, соответствующую погоде, на основе местных данных о погоде. В умных городах цифровые вывески могут отображать информацию о качестве воздуха и рекомендовать меры предосторожности для здоровья. Рекомендации по контенту и персонализация на основе AI становятся все более сложными. Алгоритмы машинного обучения анализируют данные и поведение пользователей для отображения релевантного контента и рекламы. Например, цифровая доска меню в ресторане может рекомендовать блюда на основе времени суток, предпочтений клиентов и уровня запасов. Более того, технология распознавания лиц на основе искусственного интеллекта может повысить безопасность и качество обслуживания клиентов. Ее можно использовать для контроля доступа, персонализированных приветствий и целевой рекламы на основе демографической информации. Подводя итог, можно сказать, что на глобальный рынок цифровых вывесок влияют растущий спрос на интерактивный клиентский опыт, более широкое внедрение в транспорте и умных городах, улучшенные возможности управления контентом и целевой рекламы, а также интеграция технологий IoT и искусственного интеллекта для решений для интеллектуальных вывесок. Эти драйверы в совокупности способствуют быстрому росту и развитию рынка цифровых вывесок в различных отраслях и вариантах использования.

Основные проблемы рынка

Управление контентом и релевантность

Одной из основных проблем, с которой сталкивается глобальный рынок цифровых вывесок, является эффективное управление контентом и релевантность. Хотя цифровые вывески предлагают потенциал для динамичного и увлекательного контента, обеспечение того, чтобы контент оставался свежим, актуальным и привлекательным для целевой аудитории, может быть сложной задачей. Создание и поиск контентасоздание высококачественного контента, который соответствует посланию бренда и интересам зрителей, является значительной проблемой. Многие компании испытывают трудности с регулярным созданием интересного контента, что приводит к появлению статичных или устаревших дисплеев, которые не привлекают зрителей. Управление планированием и обновлением контента на нескольких дисплеях и в разных местах может быть обременительным. Компаниям нужны эффективные системы для планирования изменений контента, особенно для акций, мероприятий или обновлений информации в реальном времени. Релевантность имеет решающее значение. Демонстрация контента, который находит отклик у аудитории, является сложной задачей, особенно когда демографические характеристики аудитории различаются в зависимости от местоположения или времени суток. Обеспечение того, чтобы контент оставался контекстно релевантным, имеет важное значение для поддержания вовлеченности зрителей.

Технические проблемы и совместимость

Системы цифровых вывесок включают в себя различные компоненты, включая дисплеи, медиаплееры, программное обеспечение для управления контентом и сетевую инфраструктуру. Обеспечение бесшовной совместимости и решение технических проблем может стать существенным препятствием на мировом рынке цифровых вывесок. Совместимость оборудования и программного обеспеченияинтеграция различных аппаратных компонентов и программных решений может привести к проблемам совместимости. Обновления или изменения одного компонента могут потребовать корректировки других. Обеспечение слаженной работы всех компонентов имеет решающее значение для стабильности системы. Цифровые вывески зависят от сетевого подключения для обновления контента и интеграции данных в реальном времени. Сбои в работе сети, ограничения пропускной способности и проблемы безопасности могут нарушить доставку контента и функциональность системы. Поддержание надежной сетевой инфраструктуры является постоянной проблемой. Защита систем цифровых вывесок от угроз кибербезопасности имеет первостепенное значение. Несанкционированный доступ, утечки данных и атаки вредоносного ПО могут поставить под угрозу целостность контента и безопасность зрителей. Внедрение надежных мер безопасности и отслеживание развивающихся угроз являются постоянными проблемами.

Измерение и монетизация рентабельности инвестиций

Измерение окупаемости инвестиций (ROI) и эффективная монетизация развертываний цифровых вывесок представляют собой значительные проблемы на мировом рынке. Предприятия и организации часто вкладывают значительные ресурсы в цифровые вывески, и им требуются механизмы для обоснования этих инвестиций и получения дохода, где это применимо. Количественная оценка рентабельности инвестиций в цифровые вывески может быть сложной. Предприятиям необходимо оценивать не только первоначальные затраты, но и текущие расходы, такие как создание контента, обслуживание и потребление энергии. Более того, измерение влияния на продажи или вовлечение клиентов, приписываемое цифровым вывескам, может быть сложной задачей. Хотя цифровые вывески могут быть ценным инструментом для рекламных и промо-целей, разработка эффективных стратегий монетизации может быть сложной. Компании могут столкнуться с конкуренцией за рекламное пространство, трудностями в доказательстве ценности рекламы на цифровых вывесках потенциальным рекламодателям и необходимостью нахождения баланса между информативным и приносящим доход контентом. Определение того, какой контент обеспечивает желаемые результаты, такие как рост продаж или узнаваемости бренда, является постоянной проблемой. Анализ вовлеченности и поведения зрителей, таких как время ожидания и показатели взаимодействия, требует сложных аналитических инструментов. Интерпретация этих идей и соответствующая оптимизация контента являются непрерывным процессом.

Подводя итог, можно сказать, что глобальный рынок цифровых вывесок сталкивается с проблемами, связанными с управлением контентом и его релевантностью, технической совместимостью и надежностью, а также с измерением рентабельности инвестиций и стратегий монетизации. Решение этих проблем имеет важное значение для предприятий и организаций, чтобы максимизировать ценность своих развертываний цифровых вывесок и оставаться конкурентоспособными на постоянно меняющемся рынке.

Ключевые тенденции рынка

Интеграция ИИ и аналитики данных

Одной из заметных тенденций на мировом рынке цифровых вывесок является интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и аналитики данных. Технологии на основе ИИ революционизируют цифровые вывески, обеспечивая динамическую доставку контента с учетом контекста и принятие решений на основе данных. Алгоритмы ИИ анализируют такие данные, как демографические данные аудитории, поведение и предпочтения, для предоставления персонализированного контента. Цифровые вывески могут адаптироваться в режиме реального времени для отображения контента, который актуален для зрителей. Например, цифровая вывеска в розничном магазине может рекомендовать продукты на основе возраста покупателя и истории прошлых покупок. Камеры и датчики на базе ИИ собирают данные о вовлеченности зрителей, включая время ожидания, распознавание пола и эмоциональные реакции. Эти данные помогают компаниям понять, как зрители взаимодействуют с цифровыми вывесками, и вносить обоснованные коррективы в контент и размещение. Аналитика данных и машинное обучение позволяют прогнозировать планирование контента. Компании могут предвидеть поведение зрителей на основе исторических данных и событий. Например, цифровая вывеска в ресторане может корректировать отображение меню во время обеда и ужина.

Интерактивные и бесконтактные решения

Интерактивные и бесконтактные решения являются еще одной важной тенденцией на мировом рынке цифровых вывесок. Эти технологии повышают вовлеченность пользователей, обеспечивают бесконтактное взаимодействие (которое приобрело популярность во время пандемии) и способствуют более захватывающему просмотру. Интерактивные сенсорные экраныинтерактивная цифровая вывеска с сенсорными экранами позволяет пользователям напрямую взаимодействовать с контентом. Эта тенденция распространена в розничной торговле, образовании и развлечениях. Например, интерактивные дисплеи в музеях позволяют посетителям изучать экспонаты более увлекательным образом. Технология взаимодействия на основе жестов позволяет пользователям управлять дисплеями цифровых вывесок без физического контакта. Зрители могут перемещаться по меню, увеличивать масштаб контента или запускать действия с помощью жестов рук. Распознавание жестов имеет ценность в средах, где бесконтактное взаимодействие имеет важное значение. Голосовое управление цифровыми вывесками набирает популярность благодаря популярности виртуальных помощников, таких как Alexa от Amazon и Google Assistant. Пользователи могут отдавать голосовые команды для доступа к информации или управления контентом. Эта технология используется в розничной торговле, гостиничном бизнесе и здравоохранении.

Облачные цифровые вывески

Облачные решения для цифровых вывесок набирают обороты на мировом рынке благодаря своей масштабируемости, гибкости и простоте управления. Эта тенденция позволяет компаниям централизовать управление контентом, оптимизировать обновления и получать доступ к данным в реальном времени из нескольких мест. Облачные решения позволяют компаниям удаленно загружать, планировать и управлять контентом на всех дисплеях цифровых вывесок. Это особенно выгодно для организаций с широко распространенной сетью дисплеев в разных местах. Облачные цифровые вывески устраняют необходимость в локальных серверах и инфраструктуре. Компании могут масштабировать свои развертывания по мере необходимости, что делает их экономически эффективным решением. Они также гарантируют, что на дисплеях всегда установлены последние обновления программного обеспечения. Облачные системы предлагают надежные возможности анализа и мониторинга данных. Компании могут отслеживать производительность каждого дисплея, измерять вовлеченность аудитории и получать оповещения в режиме реального времени о таких проблемах, как проблемы с подключением или ошибки контента.

В заключение следует отметить, что на мировом рынке цифровых вывесок наблюдаются такие тенденции, как интеграция ИИ и аналитики данных, внедрение интерактивных и бесконтактных решений и распространение облачных решений для цифровых вывесок. Эти тенденции меняют отрасль, улучшают пользовательский опыт и предоставляют компаниям мощные инструменты для эффективного взаимодействия с аудиторией.

Сегментарные данные

Компонент

Аппаратные компоненты занимали наибольшую долю рынка в 2023 году и, как ожидается, сохранят свои позиции в течение прогнозируемого периода. Аппаратные компоненты состоят из экранов, компонентов для создания цифровой панели, баннеров и т. д. По сравнению с программным обеспечением потребность в оборудовании огромна, и, следовательно, доля отраслевого сегмента огромна. Ожидается, что растущее число инновационных технологий отображения, таких как дисплеи 1080p, 4K и 8K, увеличит спрос на аппаратные компоненты в ближайшие годы. Достижения в области 3D-технологий привели к созданию 3D-дисплеев без стекла. Такие экраны используются в продукте. Кроме того, графические дизайнерские бюро переходят на 3D-голографические витрины. Европейский поставщик голографических технологий HYPERVSN предлагает их для широкого спектра примененийот рекламы в торговых центрах до бизнес-презентаций. Спрос на сегмент услуг относительно низок, поскольку продукт имеет меньше проблем с обслуживанием и ремонтом. Услуги, предлагаемые отраслью, включают интеграцию и установку, обслуживание и консалтинг. Установка цифрового дисплея и подключение к интернету являются наиболее важными услугами. Таким образом, предложение услуг значительно дешевле по сравнению с требованиями к оборудованию и программному обеспечению. Это приводит к снижению доли рынка.

Вертикальные аналитические данные по отраслям

Розничная торговля имела самую большую долю рынка в 2023 году. Розничная торговля является наиболее важным сектором, которому нужна цифровая реклама для маркетинга и продвижения продуктов и услуг. Конкуренция среди розничных торговцев за разнообразное предложение продуктов в отрасли повысила осведомленность об эффективных маркетинговых стратегиях. Таким образом, цифровые плакаты были в значительной степени приняты розничной торговлей, поскольку цифровая реклама является эффективным способом продвижения продукта, привлекающего внимание целевых потребителей. Ожидается, что транспортный сегмент станет самым быстрорастущим сегментом, демонстрируя высокий среднегодовой темп роста в течение прогнозируемого периода. Транспортный сектор включает реализацию цифровой рекламы и плакатов в аэропортах, на железнодорожных вокзалах, станциях метро и автобусных остановках. Кроме того, цифровые дисплеи широко используются на дорогах в такси, автобусах общественного транспорта и других транспортных средствах, рекламирующих продукты и услуги. Из-за быстрой урбанизации и развития транспортной отрасли в развивающихся странах ожидается рост рекламной индустрии, что в конечном итоге подстегнет рост рынка цифровых вывесок.

Региональные данные

Северная Америка стала доминирующим сегментом в 2023 году, за ней следует Европа. Высокая доля обусловлена растущим присутствием специализированных поставщиков продукции и растущим спросом на этикетки в розничной торговле. В частности, Великобритания, Германия и США ожидают значительного роста, в основном за счет увеличения научно-исследовательской деятельности компаний по улучшению качества продукции и увеличения государственных инициатив по установке цифровых вывесок в различных офисах для поддержания непрерывной системы потока информации. Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим региональным рынком в течение прогнозируемого периода.

Последние события

• Корпорация Sony выпустила профессиональные мониторы 4K HDR BRAVIA в июне 2021 года, представив серии BZ35J и BZ30J. Эти решения позволяют клиентам быстро оптимизировать свои дисплеи и настраивать параметры. Это новое решение поддерживает потребности предприятий высшего и среднего уровня на корпоративном рынке.
• В мае 2021 года компания LG Electronics заключила партнерское соглашение с поставщиком решений для передачи и кодирования видео VITEC. Это партнерство позволяет компаниям безопасно транслировать, просматривать и транслировать видео MPEG через интеллектуальные дисплеи LG на базе webOS. Это сотрудничество принесло расширение LG webOPs на платформу IPTV и платформу цифровых вывесок VITEC. Оно направлено на поддержку современных приложений IPTV, технически безопасных и эффективных.

Ключевые игроки рынка

• ADFLOW Networks
• BRIGHTSIGN, LLC
• Cisco Systems, Inc.
• Intel Corp.
• KeyWest Technology, Inc.
• LG Electronics (LG Corp.)
• Microsoft Corp.
• NEC Display Solutions
• Omnivex Corp.
• Panasonic Corp.