Рынок платного телевидения в Саудовской Аравии По платформам (платное спутниковое телевидение, бесплатное спутниковое телевидение, аналоговое наземное телевидение, бесплатное DTT, платное DTT), По операторам (цифровое кабельное телевидение, аналоговое кабельное телевидение, IPTV), По регионам, Конкуренция, Прогноз и Возможности 2019-2029F

Обзор рынка

Рынок платного телевидения Саудовской Аравии оценивался в 1,2 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 4,2% до 2029 года. Рынок платного телевидения Саудовской Аравии переживает значительный рост и трансформацию. Эту динамичную эволюцию можно объяснить сочетанием факторов, в частности, растущим спросом на премиум-контент и постоянным совершенствованием цифровой инфраструктуры в королевстве. С ростом населения среднего класса и увеличением располагаемого дохода растет спрос на высококачественные развлекательные возможности, что стимулирует принятие услуг платного телевидения.

Ключевые движущие силы рынка

Рост спроса на премиум-контент

Рынок платного телевидения Саудовской Аравии переживает значительный рост, в первую очередь обусловленный растущим спросом на премиум-контент. С растущим средним классом и более высоким располагаемым доходом потребители в королевстве ищут разнообразные и высококачественные варианты развлечений. Этот спрос на премиум-контент охватывает широкий спектрот эксклюзивных спортивных мероприятий и блокбастеров до оригинальных телесериалов и культурных программ. Провайдеры платного телевидения отреагировали, предложив широкий выбор каналов и контента по запросу, отвечающий различным вкусам и предпочтениям.

Улучшенная цифровая инфраструктура

Развитие и совершенствование цифровой инфраструктуры в Саудовской Аравии представляют собой еще один фундаментальный драйвер роста рынка платного телевидения. Правительство вкладывает значительные средства в высокоскоростной Интернет и передовые телекоммуникационные сети, создавая благоприятную среду для доставки цифровых развлечений. Эти инвестиции в инфраструктуру значительно улучшили доступность и качество услуг платного телевидения по всему королевству.

Правительственные инициативы и нормативная поддержка

Правительственные инициативы и нормативная поддержка играют ключевую роль в расширении рынка платного телевидения в Саудовской Аравии. Стратегические усилия правительства по диверсификации экономики от нефтяной зависимости привели к инвестициям в различные секторы, включая медиа и индустрию развлечений. В частности, Главное управление Саудовской Аравии по аудиовизуальным медиа (GCAM) сыграло важную роль в формировании нормативной среды, обеспечив благоприятную атмосферу для компаний, занимающихся распространением медиа и контента.

Конкурентные партнерства по контенту

Конкурентная среда на рынке платного телевидения Саудовской Аравии характеризуется растущим числом партнерств между поставщиками контента, как внутренними, так и международными. Эти партнерства стали значительным драйвером роста рынка, расширив широту и глубину найденных программ.

Изменение поведения и образа жизни потребителей

Изменение поведения и образа жизни потребителей стало важным фактором развития рынка платного телевидения в Саудовской Аравии. Пандемия COVID-19 ускорила тенденцию потребителей искать развлечения в комфорте и безопасности своих домов. В результате услуги платного телевидения стали более привлекательными для более широкой аудитории, поскольку они предлагают удобное и комплексное решение для домашних развлечений. Кроме того, растущая зависимость от мобильных устройств для различных аспектов жизни, включая развлечения, способствовала росту услуг мобильного платного телевидения. Потребители теперь ожидают гибкости при просмотре контента на своих смартфонах и планшетах, будь то дома, по дороге на работу или в общественных местах. Поставщики платного телевидения адаптировались к этому меняющемуся образу жизни, предлагая удобные для пользователя мобильные приложения и платформы, расширяя охват своих услуг.

Основные проблемы рынка

Цензура контента и нормативные препятствия

Одной из существенных проблем, с которой сталкивается рынок платного телевидения Саудовской Аравии, является необходимость ориентироваться в сложном ландшафте цензуры контента и нормативных препятствий. Консервативные культурные и религиозные ценности страны привели к строгим правилам и цензуре контента, которые могут повлиять на типы программ и контента, которые могут предлагать поставщики платного телевидения. Регулирующие органы, такие как Главное управление аудиовизуальных медиа Саудовской Аравии (GCAM), ввели строгие правила в отношении контента, который может транслироваться, особенно в отношении тем, откровенных материалов и религиозных чувств.

Конкуренция и ценовое давление

Поскольку рынок платного телевидения Саудовской Аравии продолжает расти, он сталкивается с растущей конкуренцией между провайдерами, что создает проблемы, связанные с ценообразованием и прибыльностью. Многочисленные внутренние и международные игроки борются за долю рынка, предлагая широкий спектр пакетов и моделей ценообразования для привлечения подписчиков. Хотя эта конкуренция приносит пользу потребителям, предоставляя выбор и потенциальную экономию средств, она оказывает давление на провайдеров, заставляя их предлагать конкурентоспособные цены и обеспечивать ценность.

Более того, относительно высокая стоимость обеспечения прав на премиум-контент, особенно для международных программ, может ограничивать прибыльность провайдеров платного телевидения. Провайдеры должны вкладывать значительные средства в приобретение и производство контента, стремясь при этом поддерживать доступные цены, чтобы привлекать и удерживать подписчиков. Этот баланс между прибыльностью и доступностью для потребителей является деликатным. Кроме того, распространенность альтернативных потоковых сервисов и бесплатных каналов усиливает конкурентную среду. Потребители имеют возможность получать доступ к контенту из различных источников, что усложняет для провайдеров платного телевидения задачу дифференциации и поддержания лояльности подписчиков. В результате они сталкиваются с постоянной проблемой предоставления привлекательного контента и функций при управлении расходами и ценообразованием в конкурентной среде. Чтобы оставаться конкурентоспособными и устойчивыми, провайдеры платного телевидения в Саудовской Аравии должны справляться с этим ценовым давлением, продолжая предлагать качественный контент и инновационные услуги.

Пиратство контента и нарушение авторских прав

Пиратство контента и нарушение авторских прав представляют собой серьезную проблему для рынка платного телевидения Саудовской Аравии. Цифровая эпоха облегчила для отдельных лиц и групп незаконное распространение защищенного авторским правом контента, обходя абонентскую плату и законные каналы распространения. Это представляет двойную угрозу для провайдеров платного телевидения. Во-первых, пиратство может привести к потере доходов, поскольку подписчики могут выбирать бесплатные или пиратские источники контента вместо законных услуг платного телевидения. Во-вторых, оно может нанести ущерб исключительным правам провайдеров платного телевидения на трансляцию премиум-контента.

Изменение привычек зрителей и цифровое разрушение

Быстрое изменение привычек зрителей и цифровое разрушение медиаландшафта представляют собой значительную проблему для рынка платного телевидения Саудовской Аравии. Традиционные платные телевизионные сервисы сталкиваются с влиянием потоковых платформ и услуг OTT (over-the-top), которые предлагают контент по запросу через Интернет. Поскольку зрители все чаще выбирают гибкие интернет-услуги, провайдеры платного телевидения должны адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей.

Основные рыночные тенденции

Переход на услуги OTT

Значительной тенденцией на рынке платного телевидения Саудовской Аравии является значительный переход на услуги Over-The-Top (OTT). Платформы OTT, такие как Netflix, Amazon Prime Video, и местные провайдеры, такие как Shahid VIP, приобрели популярность благодаря своему удобству и обширным библиотекам контента. Потребители Саудовской Аравии все чаще выбирают услуги OTT вместо традиционных кабельных или спутниковых подписок, в первую очередь из-за гибкости и характера этих платформ по запросу. Эта тенденция обусловлена изменением предпочтений зрителей, особенно среди молодого поколения, которое предпочитает смотреть контент на различных устройствах, от смартфонов до смарт-телевизоров, и тянется к оригинальному и эксклюзивному контенту, найденному на платформах OTT. Провайдеры платного телевидения в королевстве адаптируются к этой тенденции, запуская собственные OTT-сервисы или сотрудничая с существующими платформами для предложения пакетных услуг, которые включают как традиционный контент, так и контент по запросу. Расширение инфраструктуры высокоскоростного интернета в Саудовской Аравии еще больше способствовало росту OTT-сервисов, сделав потоковую передачу удобным и доступным выбором развлечений для растущей аудитории.

Локализация и производство оригинального контента

Еще одной заметной тенденцией на рынке платного телевидения Саудовской Аравии является акцент на локализации и производстве оригинального контента. Осознавая важность удовлетворения уникальных вкусов и культурных предпочтений саудовских зрителей, как международные, так и местные провайдеры инвестируют в производство или приобретение контента, который находит отклик у саудовской аудитории. Сюда входят локализованные версии международных хитовых шоу, а также оригинальные программы, разработанные в сотрудничестве с местными талантами и производственными компаниями. Эта тенденция обусловлена желанием предлагать контент, который является релевантным и культурно значимым, в конечном итоге повышая привлекательность услуг платного телевидения. Местное производство контента не только диверсифицировало предложения, но и способствовало росту творческой индустрии в Саудовской Аравии, предоставляя возможности местным талантам проявить себя на мировой сцене. В результате зрители могут получить доступ к широкому спектру программ, которые соответствуют их интересам и ценностям, создавая более увлекательный и захватывающий опыт просмотра.

Мультиплатформенный просмотр и бесшовная интеграция

Мультиплатформенный просмотр и бесшовная интеграция стали распространенной тенденцией на рынке платного телевидения Саудовской Аравии. Сегодняшние зрители ожидают гибкости и удобства в том, как они получают доступ к контенту и потребляют его. Поставщики платного телевидения реагируют на эту тенденцию, предлагая решения, которые позволяют подписчикам легко переключаться между устройствами и получать доступ к контенту на разных платформах. Сюда входят мобильные приложения, интеграция со смарт-телевизорами и облачные сервисы DVR, которые позволяют записывать и воспроизводить из любой точки мира. По мере того как зрители переключаются между традиционными платными услугами и услугами OTT, они ценят последовательный и удобный для пользователя опыт, который адаптируется к их меняющимся привычкам. Эта тенденция отражает растущую важность предоставления унифицированного развлекательного решения, которое удовлетворяет потребность современного потребителя в постоянном, персонализированном и независимом от устройства просмотре.

Спортивные права и эксклюзивный контент

Спортивные права и эксклюзивный контент стали значимой тенденцией на рынке платного телевидения Саудовской Аравии. В регионе, где спорт занимает особое место в сердцах многих, обеспечение эксклюзивных прав на крупные спортивные мероприятия стало конкурентным преимуществом для провайдеров платного телевидения. Крупные спортивные лиги и турниры, включая футбол, автоспорт и боевые виды спорта, привлекли значительное внимание провайдеров платного телевидения, стремящихся привлечь и удержать подписчиков. Эксклюзивность такого контента побудила зрителей подписываться на определенные услуги платного телевидения, чтобы получить доступ к прямым трансляциям, комментариям и аналитике. Кроме того, эксклюзивные контракты с популярными международными вещательными компаниями и продюсерскими компаниями позволили провайдерам платного телевидения предлагать разнообразный ассортимент эксклюзивного контента, включая блокбастеры, сериалы и документальные фильмы. Тенденция к получению спортивных прав и эксклюзивного контента стала важнейшим фактором привлечения и удержания подписчиков на рынке платного телевидения Саудовской Аравии.

Персонализированные рекомендации и обнаружение контента на основе искусственного интеллекта

Персонализированные рекомендации и обнаружение контента на основе искусственного интеллекта трансформируют рынок платного телевидения Саудовской Аравии. В эпоху информационной перегрузки зрители все больше полагаются на интеллектуальные алгоритмы для отбора контента, который соответствует их интересам. Провайдеры платного телевидения используют искусственный интеллект и машинное обучение для анализа привычек и предпочтений зрителей, предоставляя индивидуальные рекомендации и возможности обнаружения контента. Эти рекомендации распространяются на контент как из традиционных, так и из OTT-источников, улучшая опыт зрителя и стимулируя вовлеченность. Обнаружение контента на основе искусственного интеллекта не только помогает зрителям находить контент, который им может понравиться, но и помогает провайдерам оптимизировать свои предложения контента и маркетинговые стратегии. Эта тенденция подчеркивает важность аналитических данных и использования передовых технологий для предоставления зрителям более персонализированного и удовлетворяющего опыта платного телевидения в Саудовской Аравии.

Сегментные аналитические данные

Оператор

Сегмент IPTV (интернет-протокол телевидения) стал доминирующей силой на рынке платного телевидения Саудовской Аравии. Известность IPTV можно объяснить несколькими ключевыми факторами. Поскольку Саудовская Аравия вложила значительные средства в расширение своей инфраструктуры высокоскоростного интернета, IPTV стало предпочтительным выбором для все большего числа потребителей благодаря своей гибкости, интерактивным функциям и предложениям контента по запросу. Эта платформа предоставляет абонентам удобство потоковой передачи контента на широкий спектр устройств, включая смартфоны, смарт-телевизоры и планшеты, что идеально соответствует меняющимся предпочтениям зрителей.

Региональные аналитические данные

Регионом, который доминировал на рынке платного телевидения Саудовской Аравии, был Эр-Рияд. Имея статус столицы и крупнейшего городского района страны, Эр-Рияд находится на переднем крае технологических достижений и потребления медиа. Сильный экономический рост региона в сочетании с большой численностью населения и высоким располагаемым доходом способствовал его доминированию на рынке платного телевидения. В Эр-Рияде проживает значительное количество домохозяйств, которые готовы инвестировать в премиум-развлекательные услуги, что делает его привлекательным рынком для поставщиков платного телевидения.

Последние события

• В марте 2023 года DIRECTTV и Newsmax Media заключили договорное соглашение, облегчающее восстановление канала Newsmax в программной линейке DIRECTTV
• В ноябре 2022 года корпорация Dish Network представила трехлетнюю ценовую гарантию на свои телевизионные услуги, призванную противодействовать инфляционному давлению и усилить стратегии удержания и привлечения клиентов.

Ключевые игроки рынка

• beIN MEDIA GROUP
• Интегрированная компания Dawiyat For Telecom And Information Technology
• DISH Network LLC
• MBC Media KSA LLC
• FetchTV Pty Ltd
• Comcast Corporation
• Foxtel Group
• Charter Communications