Рынок цифровых вывесок в Австралии, по типу (видеостена, видеоэкран, киоск, прозрачный ЖК-экран, цифровой постер), по компоненту (оборудование, программное обеспечение, услуги), по размеру (ниже 32, от 32 до 52, выше 52), по местоположению (в магазине, на улице), по применению (розничная торговля, транспорт, гостиничный бизнес, корпоративный, образовательный, государственный), по региону, конкурен

Обзор рынка

Австралия

Рынок цифровых вывесок подразумевает использование цифровых дисплеев для передачи информации, рекламы и акций аудитории. Этот рынок охватывает различные технологии, включая ЖК-дисплеи, светодиодные и проекционные экраны, интегрированные с программным обеспечением для управления контентом. Цифровые вывески используются в различных секторах, таких как розничная торговля, транспорт, гостиничный бизнес, образование и здравоохранение, для повышения вовлеченности клиентов, предоставления информации в режиме реального времени и стимулирования продаж.

Ключевыми компонентами рынка цифровых вывесок являются аппаратное обеспечение, такое как экраны и медиаплееры, а также программное обеспечение, которое управляет и планирует отображаемый контент. Рынок характеризуется быстрым технологическим прогрессом, включая дисплеи высокой четкости, интерактивные возможности и интеграцию с аналитикой данных для персонализации контента на основе поведения аудитории.

Рост рынка цифровых вывесок обусловлен ростом спроса на динамичный и интересный контент, снижением стоимости оборудования и расширением использования цифровых вывесок для целевого маркетинга и коммуникации. Поскольку компании ищут более эффективные способы привлечения внимания потребителей и передачи сообщений, рынок цифровых вывесок продолжает развиваться и расширяться во всем мире.

Ключевые драйверы рынка

Рост спроса на динамический и интерактивный контент

Рынок цифровых вывесок Австралии в значительной степени обусловлен растущим спросом на динамичный и интерактивный контент. Поскольку компании и организации стремятся более эффективно вовлекать аудиторию, традиционные статические дисплеи уступают место цифровым решениям, которые предлагают обновления в реальном времени, богатые медиа и интерактивные функции. Цифровые вывески предоставляют возможность доставлять захватывающий контент, который можно настраивать в зависимости от времени, местоположения и демографических характеристик аудитории, тем самым повышая вовлеченность зрителей.

В таких секторах, как розничная торговля, гостиничный бизнес и транспорт, цифровые вывески позволяют компаниям отображать динамическую рекламу, акции и информационный контент, который можно обновлять мгновенно. Например, розничные торговцы могут использовать цифровые дисплеи для демонстрации акций в реальном времени, информации о продуктах и персонализированной рекламы на основе поведения клиентов. Интерактивные элементы, такие как сенсорные экраны и QR-коды, еще больше повышают вовлеченность, позволяя пользователям взаимодействовать с контентом, получать дополнительную информацию или участвовать в рекламных мероприятиях.

Возможность адаптировать контент на лету также поддерживает целевые маркетинговые стратегии. Рекламодатели могут использовать аналитику данных для адаптации сообщений к определенным сегментам аудитории, оптимизируя эффективность кампаний. Такой уровень персонализации и интерактивности невозможен при использовании традиционных методов вывесок, что делает цифровые вывески предпочтительным выбором для современных компаний, стремящихся привлечь и удержать клиентов.

По мере развития технологий возможности цифровых вывесок расширяются, предлагая еще более сложные функции, такие как дополненная реальность и датчики движения. Эти инновации еще больше стимулируют спрос на решения для цифровых вывесок в Австралии, поскольку компании стремятся использовать передовые технологии для создания запоминающихся и впечатляющих впечатлений для своей аудитории.

Технологические достижения и снижение затрат

Технологические достижения и снижение затрат являются основными драйверами рынка цифровых вывесок в Австралии. За последние годы значительный прогресс в технологиях отображения, таких как светодиодные и ЖК-экраны, привел к улучшению производительности, повышению надежности и снижению затрат. Эти достижения сделали решения для цифровых вывесок более доступными для более широкого круга предприятий, от крупных предприятий до малых и средних предприятий (МСП).

Дисплеи высокой четкости, сверхтонкие панели и энергоэффективные технологии преобразили цифровые вывески, предлагая превосходное качество изображения и более низкие эксплуатационные расходы. Такие инновации, как OLED-экраны и разрешение 4K, повысили визуальную привлекательность цифровых вывесок, предоставив предприятиям инструменты для создания потрясающих и привлекающих внимание дисплеев. Кроме того, снижение затрат на оборудование снизило входные барьеры для внедрения цифровых вывесок, что позволило большему количеству организаций инвестировать в эти решения.

Развитие систем управления контентом (CMS) и программных платформ также способствовало росту рынка. Современные платформы CMS предлагают удобные интерфейсы, облачное управление и интеграцию с другими инструментами цифрового маркетинга, что упрощает для предприятий создание, планирование и управление контентом на нескольких экранах и в разных местах. Эти программные достижения снижают сложность и стоимость внедрения и обслуживания сетей цифровых вывесок. Более того, развитие технологий Интернета вещей (IoT) обеспечило большую подключаемость и интеграцию в системах цифровых вывесок. Дисплеи с поддержкой IoT могут собирать данные о взаимодействии с аудиторией, условиях окружающей среды и производительности системы, предоставляя ценную информацию, которую можно использовать для оптимизации контента и повышения эффективности работы.

В целом, сочетание технологических достижений и снижения затрат сделало цифровые вывески более доступными и универсальными, способствуя их внедрению в различных секторах в Австралии.

Усиление внимания к опыту и вовлеченности клиентов

Усиление внимания к улучшению опыта и вовлеченности клиентов является ключевым фактором рынка цифровых вывесок в Австралии. В условиях все более конкурентной деловой среды компании осознают важность создания запоминающихся и увлекательных впечатлений для привлечения и удержания клиентов. Цифровые вывески играют решающую роль в этих усилиях, предлагая интерактивный и захватывающий контент, который привлекает внимание и способствует позитивному взаимодействию с брендом.

Например, розничные торговцы используют цифровые вывески для создания увлекательного опыта в магазине, отображая динамическую информацию о продукте, рекламный контент и интерактивные функции. Сенсорные экраны, цифровые киоски и интерактивные дисплеи позволяют клиентам изучать продукты, получать доступ к информации и участвовать в интерактивных мероприятиях, улучшая их общий опыт покупок. Предлагая персонализированный контент и акции на основе предпочтений и поведения клиентов, цифровые вывески помогают стимулировать продажи и формировать лояльность к бренду.

В индустрии гостеприимства цифровые вывески используются для улучшения впечатлений гостей, предоставляя информацию в режиме реального времени, интерактивные каталоги и персонализированные сообщения. Отели и рестораны используют цифровые дисплеи для демонстрации удобств, специальных предложений и местных достопримечательностей, создавая более увлекательную и информативную среду для гостей. Такой акцент на опыте клиентов не только повышает удовлетворенность, но и поощряет повторные покупки и положительные отзывы.

Образовательные учреждения и медицинские учреждения также используют цифровые вывески для улучшения коммуникации и взаимодействия. В школах и университетах цифровые дисплеи используются для передачи важной информации, демонстрации событий и предоставления интерактивных возможностей обучения. В учреждениях здравоохранения цифровые вывески помогают передавать информацию о пациентах, советы по здоровью и обновления учреждений, способствуя улучшению обслуживания пациентов.

Поскольку компании продолжают уделять первостепенное внимание опыту и вовлеченности клиентов, ожидается рост спроса на решения для цифровых вывесок, которые предлагают интерактивный и персонализированный контент. Возможность создания значимых и интересных взаимодействий с помощью цифровых вывесок является существенным фактором, способствующим их внедрению в различных секторах в Австралии.

Рост умных городов и развитие инфраструктуры

Рост умных городов и развитие инфраструктуры являются основным драйвером рынка цифровых вывесок в Австралии. По мере расширения и модернизации городских территорий растет потребность в передовых технологиях, которые улучшают связь, коммуникацию и общее качество жизни. Цифровые вывески играют решающую роль в этой эволюции, предоставляя ценную информацию, повышая общественную безопасность и внося вклад в эстетические и функциональные аспекты городской среды.

Умные города включают цифровые вывески в свою инфраструктуру, чтобы предлагать жителям и гостям информацию в режиме реального времени. Системы общественного транспорта используют цифровые дисплеи для предоставления обновлений расписания, информации о маршрутах и оповещений в реальном времени, что повышает эффективность и удобство поездок. Кроме того, цифровые вывески используются в общественных местах, таких как парки, площади и торговые районы, для доставки объявлений, информации о мероприятиях и уведомлений о чрезвычайных ситуациях.

Развитие интеллектуальной инфраструктуры также включает интеграцию цифровых вывесок в интеллектуальные здания и коммерческие помещения. Современные офисные здания, торговые центры и развлекательные заведения используют цифровые дисплеи для предоставления информации, продвижения услуг и улучшения общего опыта посетителей. Например, цифровые справочники и системы навигации помогают людям ориентироваться в сложных условиях, в то время как цифровые рекламные щиты и рекламные экраны предлагают возможности целевого маркетинга.

Акцент на устойчивые и энергоэффективные технологии в умных городах еще больше стимулирует внедрение цифровых вывесок. Многие решения для цифровых вывесок разработаны с учетом энергоэффективности и экологичности, что соответствует целям инициатив умных городов по сокращению выбросов углекислого газа и содействию устойчивому развитию.

Поскольку австралийские города продолжают инвестировать в умную инфраструктуру и городскую модернизацию, ожидается, что спрос на решения для цифровых вывесок, которые поддерживают эти инициативы, будет расти. Цифровые вывески играют жизненно важную роль в улучшении функциональности, коммуникации и общего опыта умных городов, что способствует их росту на австралийском рынке.

Основные проблемы рынка

Высокие первоначальные инвестиции и затраты на обслуживание

Одной из основных проблем, с которой сталкивается рынок цифровых вывесок в Австралии, являются высокие первоначальные инвестиции и текущие затраты на обслуживание, связанные с этими системами. Хотя цифровые вывески предлагают многочисленные преимущества, включая динамический контент и интерактивные возможности, первоначальные затраты могут быть значительными. Сюда входят расходы на оборудование, такое как экраны высокого разрешения, медиаплееры и монтажное оборудование, а также программное обеспечение для управления контентом и аналитики.

Стоимость высококачественных дисплеев, таких как OLED и 4K-экраны, может быть значительной, особенно для крупномасштабных развертываний или зон с высокой посещаемостью. Кроме того, предприятия должны учитывать расходы на установку, включая структурные изменения и профессиональные услуги для обеспечения надлежащей настройки и интеграции. Эти первоначальные капитальные затраты могут стать препятствием для малых и средних предприятий (МСП), которые могут иметь ограниченный бюджет для маркетинговых и технологических инвестиций.

Помимо первоначальных инвестиций, текущие расходы на обслуживание и эксплуатацию также представляют собой проблему. Системы цифровых вывесок требуют регулярного обслуживания для обеспечения оптимальной производительности, включая обновления программного обеспечения, замену неисправных компонентов оборудования и очистку экранов для поддержания качества отображения. Эти мероприятия по обслуживанию могут повлечь за собой дополнительные расходы и потребовать выделенных ресурсов, таких как ИТ-персонал или контракты на обслуживание с поставщиками. Более того, быстрый темп технического прогресса означает, что системы цифровых вывесок могут быстро устареть. Компаниям может потребоваться инвестировать в обновления или замены, чтобы оставаться в курсе последних технологий и функций, что увеличивает долгосрочные расходы. Это может быть особенно сложно для организаций с ограниченным бюджетом или тех, кто работает на высококонкурентных рынках, где экономическая эффективность имеет решающее значение.

Чтобы смягчить эти проблемы, компании в Австралии могут изучить различные стратегии, такие как варианты лизинга или финансирования, чтобы распределить первоначальные инвестиции во времени. Кроме того, инвестиции в масштабируемые и перспективные технологии могут помочь снизить потребность в частых обновлениях и обеспечить более экономически эффективное решение в долгосрочной перспективе. Несмотря на эти стратегии, высокие первоначальные и эксплуатационные расходы остаются существенной проблемой для рынка цифровых вывесок в Австралии.

Сложности управления контентом и интеграции

Еще одной существенной проблемой на рынке цифровых вывесок в Австралии является сложность управления контентом и системной интеграции. Эффективная цифровая вывеска опирается на бесшовную и эффективную систему управления контентом (CMS), которая позволяет компаниям создавать, планировать и доставлять контент на несколько экранов и в разных местах. Однако управление этими системами и их интеграция могут быть сложными, особенно для организаций с большими или распределенными сетями.

Управление контентом включает в себя создание и обновление различных типов медиа, включая текст, изображения, видео и интерактивные элементы. Компании должны гарантировать, что контент будет релевантным, интересным и единообразным на всех дисплеях цифровой вывески. Для этого требуется хорошо организованная CMS, которая может обрабатывать различные форматы контента и предоставлять простые в использовании инструменты для планирования и воспроизведения. Для организаций с несколькими местоположениями или большим объемом контента управление и координация этих элементов могут стать все более сложными.

Системная интеграция является еще одной проблемой, поскольку цифровая вывеска часто должна работать в сочетании с другими технологиями и платформами. Интеграция с существующей ИТ-инфраструктурой, такой как сети, базы данных и маркетинговые системы, может быть сложной и требовать технических знаний. Кроме того, интеграция цифровых вывесок с источниками данных в реальном времени, такими как каналы социальных сетей или обновления новостей в реальном времени, добавляет еще один уровень сложности.

Компаниям также необходимо решать проблемы совместимости между различными аппаратными и программными компонентами. Например, обеспечение бесперебойной работы различных дисплеев, медиаплееров и систем управления контентом может быть сложной задачей. Несовместимость или технические проблемы могут привести к сбоям в доставке контента и отрицательно повлиять на эффективность системы цифровых вывесок.

Чтобы решить эти проблемы, организациям может потребоваться инвестировать в специализированную ИТ-поддержку или работать с опытными поставщиками цифровых вывесок, которые могут предложить экспертные знания в области системной интеграции и управления контентом. Кроме того, выбор гибкой и масштабируемой CMS, которая может адаптироваться к меняющимся потребностям и технологиям, может помочь оптимизировать управление контентом и снизить сложность. Несмотря на эти решения, проблемы управления контентом и системной интеграции остаются важными факторами для компаний, внедряющих цифровые вывески в Австралии.

Основные тенденции рынка

Внедрение интерактивных и сенсорных технологий

Значительной тенденцией на рынке цифровых вывесок в Австралии является растущее внедрение интерактивных и сенсорных технологий. Интерактивные решения для цифровых вывесок все чаще используются в различных секторах для повышения вовлеченности клиентов и предоставления более персонализированного опыта. Эта тенденция обусловлена желанием создать более захватывающие и увлекательные взаимодействия между компаниями и их аудиторией.

Интерактивные дисплеи, включая сенсорные экраны и киоски, позволяют пользователям напрямую взаимодействовать с контентом, что позволяет им получать доступ к информации, делать выбор или участвовать в мероприятиях. Например, в розничной торговле интерактивные цифровые вывески могут предоставлять клиентам сведения о продуктах, рекламные акции и даже функции виртуальной примерки, улучшая процесс покупок и увеличивая возможности продаж. Аналогично в индустрии гостеприимства интерактивные дисплеи могут предлагать гостям информацию об удобствах, местных достопримечательностях и услугах бронирования, улучшая их общее пребывание.

Интеграция сенсорных технологий также распространена в общественных местах, таких как транспортные узлы и образовательные учреждения. В аэропортах и на вокзалах интерактивные киоски предоставляют пассажирам информацию в режиме реального времени, помощь в поиске пути и услуги по продаже билетов. В образовательных учреждениях интерактивные доски и цифровые дисплеи используются для содействия совместному обучению и предоставления студентам увлекательного образовательного контента.

Внедрение интерактивных технологий обусловлено достижениями в области сенсорных экранов, улучшенными программными решениями и снижением стоимости интерактивного оборудования. Поскольку предприятия и организации продолжают искать инновационные способы взаимодействия со своей аудиторией и предоставления услуг с добавленной стоимостью, ожидается, что спрос на интерактивные решения для цифровых вывесок в Австралии будет расти.

Интеграция с аналитикой данных и искусственным интеллектом

Интеграция аналитики данных и искусственного интеллекта (ИИ) является заметной тенденцией на рынке цифровых вывесок в Австралии. Компании все чаще используют эти технологии для повышения эффективности своих систем цифровых вывесок, делая их более интеллектуальными и восприимчивыми к поведению и предпочтениям аудитории.

Аналитика данных позволяет компаниям собирать и анализировать данные о взаимодействиях с цифровыми вывесками, такие как показатели вовлеченности зрителей, время ожидания и эффективность контента. Используя эти данные, организации могут получить представление о предпочтениях и поведении аудитории, что позволяет им более точно адаптировать контент и оптимизировать воздействие своих кампаний с цифровыми вывесками. Например, розничные торговцы могут использовать аналитику данных для отслеживания взаимодействия клиентов с цифровыми дисплеями и корректировки рекламного контента в режиме реального времени на основе наблюдаемых тенденций и предпочтений.

Искусственный интеллект еще больше улучшает цифровые вывески, обеспечивая расширенные возможности, такие как распознавание аудитории, персонализированная доставка контента и предиктивная аналитика. Решения на основе ИИ могут анализировать демографические данные, такие как возраст и пол, для предоставления целевого контента, который находит отклик у определенных сегментов аудитории. Кроме того, ИИ можно использовать для прогнозирования тенденций и корректировки стратегий контента на основе исторических данных и новых закономерностей.

Интеграция аналитики данных и ИИ в цифровые вывески также поддерживает автоматизацию и эффективность. Например, алгоритмы ИИ могут автоматизировать планирование и доставку контента на основе предопределенных критериев или данных в реальном времени, сокращая необходимость ручного вмешательства и повышая операционную эффективность.

Поскольку компании стремятся повысить релевантность и эффективность своих усилий в области цифровых вывесок, использование аналитики данных и ИИ становится все более распространенным. Ожидается, что эта тенденция будет продолжать расти по мере развития технологий и стремления организаций использовать силу принятия решений на основе данных в своих стратегиях цифровых вывесок.

Сегментарные аналитические данные

Компонентные аналитические данные

Быстрое развитие технологий отображения постоянно стимулирует спрос на новое и модернизированное оборудование. Такие инновации, как сверхтонкие рамки, высокие уровни яркости и энергоэффективные решения, повышают визуальную привлекательность и операционную эффективность систем цифровых вывесок. Поскольку компании стремятся использовать новейшие технологии для привлечения и вовлечения аудитории, аппаратный компонент остается центральным в их стратегиях цифровых вывесок.

Аппаратное обеспечение является основополагающим элементом любой системы цифровых вывесок. Без соответствующих дисплеев, медиаплееров и установочного оборудования реализация решений цифровых вывесок невозможна. Аппаратное обеспечение обеспечивает необходимую инфраструктуру для поддержки доставки и взаимодействия контента, что делает его незаменимым для эффективной цифровой вывески.

Физическая природа оборудования означает, что оно подвержено износу, а модернизация технологий может привести к циклам замены. По мере развития технологии цифровых вывесок компаниям часто приходится заменять или обновлять оборудование, чтобы соответствовать отраслевым стандартам и ожиданиям потребителей.

Региональные данные

Новый Южный Уэльс (NSW) занимал самую большую долю рынка в 2023 году. Новый Южный Уэльс, в частности Сидней, является крупнейшим экономическим центром Австралии и крупным коммерческим хабом. Процветающая деловая среда региона и высокая концентрация корпоративных офисов, торговых площадей и развлекательных заведений стимулируют значительный спрос на решения для цифровых вывесок. Компании в этих секторах ищут инновационные способы улучшения взаимодействия с клиентами, продвижения своих брендов и оптимизации коммуникации, что приводит к более широкому внедрению технологий цифровых вывесок.

В Новом Южном Уэльсе самая высокая плотность населения в Австралии, а Сидней является самым густонаселенным городом. Высокая плотность населения и урбанизированная среда создают значительную потребность в эффективных каналах связи. Цифровые вывески широко используются в общественном транспорте, торговых центрах, аэропортах и других местах с интенсивным движением для предоставления информации и рекламы в режиме реального времени, обслуживая большое и разнообразное население.

Новый Южный Уэльс проявляет активность в развитии инфраструктуры и инициативах по созданию умных городов. Приверженность региона модернизации общественной инфраструктуры и интеграции умных технологий поддерживает рост цифровых вывесок. Такие проекты, как интеллектуальные транспортные системы, решения по цифровому ориентированию и интерактивные информационные дисплеи для общественности, занимают видное место в Сиднее и других городских районах, что стимулирует спрос на передовые решения цифровых вывесок.

Новый Южный Уэльс является лидером по внедрению технологий и инновациям в Австралии. Раннее внедрение новых технологий в регионе и его ориентация на цифровую трансформацию способствуют устойчивому росту рынка цифровых вывесок. Наличие технологических центров и поддерживающей экосистемы для цифровых медиа и коммуникаций также способствует расширению рынка в Новом Южном Уэльсе.

Последние разработки

• В мае 2024 года на выставке InfoComm компания PPDS представила ряд инноваций, ориентированных на устойчивое развитие, включая передовые цифровые вывески, дисплеи dvLED, передовое программное обеспечение и новые стратегические партнерства на основе искусственного интеллекта, представленные на стенде Philips W2544. Кроме того, PPDS заключила партнерство с Oracle Red Bull Racing, чтобы представить два симулятора Oracle Red Bull Racing F1 с 42-дюймовыми игровыми мониторами Philips Evnia. Участники имели возможность побороться за поул-позицию в динамичном гоночном опыте.
• В марте 2024 года компания Cornea, ведущий поставщик решений для отображения, запустила свою последнюю серию цифровых видеостен, установив новый стандарт визуальных впечатлений и трансформировав сектор рекламы. Известные своей превосходной четкостью и универсальностью, инновационные видеостены Cornea повышают вовлеченность аудитории как в помещениях, так и на открытом воздухе. Новая линейка включает в себя диапазон шагов пикселей от P1.8 до P10. Эти видеостены, доступные для покупки через портал Gem и веб-сайт Cornea, удовлетворяют разнообразные потребности в установке, предлагая исключительное качество изображения и яркую четкость. Разработанные для обеспечения выдающейся производительности в различных условиях, будь то презентации в помещении, наружная реклама или захватывающие визуальные впечатления, цифровые видеостены Cornea представляют собой стратегическую инвестицию для компаний, стремящихся вывести свои рекламные усилия на новый уровень.
• В июле 2024 года Innovid, независимая программная платформа, специализирующаяся на создании, доставке, измерении и оптимизации рекламы на подключенном телевидении (CTV), линейных и цифровых каналах, объявила о запуске Harmony Frequency. Это новое решение представляет собой первую комплексную систему управления частотами для CTV и цифровой рекламы. Harmony Frequency предоставляет платформам со спросом (DSP) расширенную частотную аналитику по всему медиапортфелю бренда перед началом торгов, тем самым сокращая рекламные отходы, повышая эффективность кампаний и улучшая впечатления зрителей. Этот релиз является значительным шагом вперед в инициативе Innovid Harmony, которая направлена на оптимизацию экосистемы CTV и цифровой рекламы.

Ключевые игроки рынка

• SamsungElectronics Co., Ltd.
• LG Electronics Inc.
• Sony Group Corporation
• Panasonic Corporation
• Cisco Systems Inc.
• Dell Technologies Inc.
• Barco NV
• Leyard Group