Рынок 4K-телевизоров — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (менее 55 дюймов, от 55 до 65 дюймов, более 65 дюймов), по конечным пользователям (бытовые, общественные), по регионам и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок 4K-телевизоров оценивался в 78,1 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 23,9% до 2029 года. Глобальный рынок 4K-телевизоров в последние годы продемонстрировал значительный рост, обусловленный сочетанием технологических достижений, потребительского спроса на превосходное качество изображения и расширяющейся доступности 4K-контента. Этот сегмент рынка находился на устойчивой восходящей траектории, и, вероятно, он продолжит расти. Распространение телевизоров 4K Ultra High Definition (UHD) можно объяснить растущей доступностью этих устройств, что делает их более доступными для более широкой потребительской базы. Кроме того, рост потоковых сервисов, игровых консолей и производства 4K-контента в различных отраслях, включая развлечения и спорт, еще больше подстегнул спрос на 4K-телевизоры. Благодаря инновациям в технологии экранов, повышенной точности цветопередачи и интеллектуальным функциям производители постоянно совершенствуют свою продукцию, чтобы соответствовать меняющимся ожиданиям потребителей. Ожидается, что мировой рынок 4K-телевизоров останется значимым игроком в индустрии бытовой электроники, обслуживая тех, кто ищет непревзойденные визуальные впечатления.

Ключевые драйверы рынка

Рост потребительского спроса на развлечения с высоким разрешением

Рост мирового рынка 4K-телевизоров обусловлен растущим потребительским спросом на развлечения с высоким разрешением. С ростом платформ цифрового контента, таких как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, потребители получают более широкий доступ к 4K- и UHD-контенту. Этот контент включает в себя фильмы, телешоу, спортивные мероприятия и игры, которые оптимизированы для дисплеев 4K. В результате потребители ищут телевизоры, которые могут предоставить эти потрясающие визуальные эффекты в полном объеме. Этот спрос не ограничивается определенной демографической группой, а охватывает различные возрастные группы и уровни дохода.

4K-телевизоры стали более доступными, и потребители стремятся обновить свои существующие HD или Full HD-телевизоры, чтобы ощутить визуальное богатство и четкость, которые предлагает разрешение 4K. Желание получить захватывающий и кинематографический опыт в комфорте своего дома побудило потребителей инвестировать в 4K-телевизоры. Производители распознали эту тенденцию и отреагировали выпуском широкого спектра моделей 4K-телевизоров с различными размерами экрана и функциями, чтобы удовлетворить различные предпочтения потребителей.

Расширение доступности 4K-контента

Основным фактором роста мирового рынка 4K-телевизоров является расширение доступности 4K-контента. Поскольку создатели контента, студии и вещатели все чаще используют технологию 4K, потребителям предоставляется растущая библиотека контента высокого разрешения. Этот контент можно найти в различных отраслях, включая развлечения, спорт, игры и даже пользовательский контент на таких платформах, как YouTube. Стриминговые сервисы, такие как Netflix и Amazon Prime, сыграли значительную роль в производстве и распространении контента 4K, создав эффективный цикл, в котором спрос на телевизоры 4K стимулирует спрос на контент 4K, и наоборот. Прямые спортивные мероприятия, особенно крупные турниры и лиги, также транслируются в формате 4K, привлекая любителей спорта, желающих улучшить свои впечатления от просмотра. Игровая индустрия приняла разрешение 4K, и такие игровые консоли, как Xbox Series X и PlayStation 5, поддерживают игры в формате 4K. Это привело к резкому росту спроса на телевизоры 4K среди геймеров, которые хотят в полной мере насладиться потрясающей графикой и визуальными эффектами современных видеоигр. Расширение экосистемы 4K-контента гарантирует, что у потребителей есть множество причин инвестировать в 4K-телевизоры, что еще больше стимулирует рост рынка.

Технологические достижения в качестве отображения

Третьим драйвером, ускоряющим глобальный рынок 4K-телевизоров, является непрерывное технологическое развитие в качестве отображения. Производители телевизоров постоянно совершенствуют технологию своих экранов, чтобы предложить потребителям постоянно улучшенные впечатления от просмотра. Это включает в себя инновации в технологиях OLED (органический светодиод) и QLED (квантовый светодиод), которые обеспечивают более глубокий черный цвет, более яркие цвета и лучшие коэффициенты контрастности, что способствует превосходному просмотру 4K. Технология HDR (High Dynamic Range) также приобрела известность, позволяя использовать более широкий диапазон уровней яркости, что приводит к более реалистичным и динамичным изображениям. Это, в сочетании с достижениями в области точности цветопередачи и технологии масштабирования, гарантирует, что телевизоры 4K могут отображать как 4K, так и не-4K контент лучше, чем когда-либо. Интеллектуальные функции также значительно улучшилисьтелевизоры 4K предлагают бесшовную интеграцию с голосовыми помощниками, продавцами приложений и потоковыми сервисами, предоставляя целостный развлекательный центр. Эти технологические достижения не только делают телевизоры 4K более привлекательными для потребителей, но и побуждают их рассмотреть возможность модернизации существующих телевизоров, чтобы оставаться на переднем крае технологий домашних развлечений.

Падение цен и более широкая доступность

Стимулирующим фактором роста мирового рынка телевизоров 4K является падение цен и более широкая доступность телевизоров 4K. По мере того, как технология становится более зрелой и становится более распространенной, производственные затраты снижаются, и в игру вступает экономия за счет масштаба. Это, в свою очередь, делает телевизоры 4K более доступными для большей части населения. В прошлом телевизоры 4K считались премиальными продуктами, часто выходящими за рамки бюджета среднего потребителя. Однако в последние годы наблюдается заметное падение цен, что делает телевизоры 4K доступными для более широкого круга покупателей. Производители предлагают множество моделей с разными ценовыми категориями, размерами экрана и функциями, что позволяет потребителям выбирать в соответствии со своими бюджетами и предпочтениями. Более широкая доступность телевизоров 4K выходит за рамки традиционных розничных продавцов, а интернет-магазины предлагают широкий выбор вариантов по конкурентоспособным ценам. Такое сочетание доступности и доступности значительно расширило потребительскую базу для телевизоров 4K, способствуя росту рынка.

Основные проблемы рынка

Ограниченная доступность настоящего 4K-контента

Одной из основных проблем, с которой сталкивается глобальный рынок телевизоров 4K, является ограниченная доступность настоящего 4K-контента. Несмотря на значительный рост производства и распространения 4K-контента, он все еще отстает от внедрения 4K-телевизоров. Многие потребители, которые инвестируют в 4K-телевизоры, обнаруживают, что значительная часть их просматриваемого контента, такого как кабельное и спутниковое телевидение, старые фильмы и некоторые потоковые сервисы, не производится в собственном разрешении 4K. В результате весь потенциал их дорогих 4K-телевизоров может быть не реализован. Этот разрыв в контенте может привести к разочарованию потребителей и поднять вопросы о ценностном предложении перехода на 4K-телевизор. Создателям и дистрибьюторам контента необходимо продолжать инвестировать в производство большего количества 4K-контента, чтобы преодолеть этот разрыв и в полной мере использовать возможности 4K-телевизоров. Внедрение технологий сжатия, таких как HEVC (High-Efficiency Video Coding), может помочь в эффективной доставке 4K-контента через Интернет, делая его более доступным для потребителей.

Ограничения пропускной способности и потоковой передачи

Еще одной значительной проблемой являются ограничения пропускной способности и потоковой передачи, которые могут препятствовать бесперебойной доставке 4K-контента потребителям. Видеоконтент 4K требует существенно большей пропускной способности по сравнению с традиционным HD-контентом, что приводит к потенциальным проблемам с буферизацией, более низким качеством потоковой передачи и более медленной загрузкой, особенно для потребителей с медленным или ненадежным подключением к Интернету. Эта проблема становится еще более выраженной в регионах с ограниченным доступом к высокоскоростному широкополосному доступу. Спрос на 4K-контент создает нагрузку на сетевую инфраструктуру, что может привести к снижению качества обслуживания потребителей. Поскольку распространение 4K-телевизоров продолжает расти, как интернет-провайдерам, так и контент-платформам крайне важно инвестировать в сетевые обновления и технологии сжатия, чтобы гарантировать, что потребители могут получать доступ к 4K-контенту и наслаждаться им без перебоев.

Высокие производственные затраты

Высокие производственные затраты, связанные с производством 4K-телевизоров, представляют собой проблему как для производителей, так и для потребителей. Хотя цены на 4K-телевизоры неуклонно снижаются, производство высококачественных 4K-дисплеев с расширенными функциями остается дорогостоящим занятием. Производители инвестируют в исследования и разработки, чтобы идти в ногу с технологическими достижениями, такими как технологии OLED и QLED, чтобы обеспечить наилучшее визуальное восприятие. Эти инвестиции в передовые технологии отображения, а также интеллектуальные функции и компоненты вносят вклад в общую стоимость производства 4K-телевизоров. Для потребителей это может означать, что высококачественные 4K-телевизоры по-прежнему относительно дороги, а разрыв в доступности между 4K- и HD-телевизорами может быть не таким значительным, как хотелось бы. Баланс между себестоимостью производства и доступностью для потребителей является постоянной проблемой в отрасли, хотя в последние годы ситуация улучшилась.

Основные тенденции рынка

Растущий спрос на большие размеры экранов

Одной из заметных тенденций на мировом рынке 4K-телевизоров является растущий спрос на большие размеры экранов. Потребители все чаще выбирают дисплеи большего размера, чтобы создать более захватывающий и кинематографический опыт просмотра у себя дома. Поскольку технологические достижения сделали возможным производство больших 4K-экранов без ущерба для качества изображения или толщины, потребители склонны выбирать телевизоры с размером экрана более 55 дюймов. Будь то просмотр фильмов, игр или спортивных мероприятий, большие 4K-телевизоры предлагают более захватывающий и реалистичный опыт. Эта тенденция побудила производителей сосредоточиться на производстве более широкого ассортимента 4K-телевизоров с большими размерами экрана, что еще больше подстегнуло рост рынка.

Внедрение технологий отображения OLED и QLED

Внедрение технологий отображения OLED (органический светодиод) и QLED (квантовый светодиод) представляет собой значительную тенденцию на мировом рынке 4K-телевизоров. Технология OLED обеспечивает глубокий черный цвет, яркие цвета и сверхтонкий дизайн, что делает ее очень привлекательной для потребителей, ищущих превосходное качество изображения и эстетику. Технология QLED, с другой стороны, использует квантовые точки для повышения точности цветопередачи и яркости, что делает ее популярным выбором для тех, кто отдает приоритет яркости и насыщенности цвета. Обе технологии набирают популярность, и потребители готовы вкладывать средства в 4K-телевизоры, в которых используются эти передовые дисплеи. Производители продолжают внедрять инновации в этой области, представляя новые модели и функции для удовлетворения спроса на дисплеи OLED и QLED.

Интеграция интеллектуальных функций и голосового управления

Интеграция интеллектуальных функций и голосового управления является заметной тенденцией на мировом рынке 4K-телевизоров. Потребители все чаще ищут интеллектуальные телевизоры, которые могут служить развлекательными центрами, предлагая легкий доступ к потоковым сервисам, приложениям и голосовому управлению. С появлением виртуальных помощников, таких как Alexa от Amazon и Google Assistant, голосовое управление стало неотъемлемой функцией, позволяя пользователям искать контент, настраивать параметры и взаимодействовать со своими телевизорами более интуитивно. Эта тенденция соответствует растущей концепции подключенного дома, где интеллектуальные телевизоры играют центральную роль в домашней автоматизации. Производители реагируют разработкой 4K-телевизоров со сложными интеллектуальными платформами и возможностями распознавания голоса, повышая удобство для пользователей и обеспечивая конкурентное преимущество на рынке.

Устойчивость и энергоэффективность

Устойчивость и энергоэффективность стали значимыми тенденциями на мировом рынке 4K-телевизоров. Потребители все больше осознают воздействие своей электроники, включая телевизоры, на окружающую среду. Эта тенденция привела к большему акценту на производстве энергоэффективных 4K-телевизоров, соответствующих экологическим стандартам. Производители внедряют такие технологии, как светодиодная подсветка, которая потребляет меньше энергии, и изучают способы снижения воздействия своей продукции на окружающую среду во время производства и утилизации. Кроме того, растет интерес к возможности вторичной переработки и материалам, которые менее вредны для окружающей среды. Сертификаты устойчивости и экологичный маркетинг стали ключевыми аргументами в пользу производителей 4K-телевизоров, влияя на решения потребителей о покупке и внося вклад в усилия отрасли по обеспечению устойчивости.

Сегментные данные

Типовые данные

Сегмент от 55 до 65 дюймов доминировал на мировом рынке 4K-телевизоров, и ожидается, что он сохранит свое доминирование в течение прогнозируемого периода. Этот диапазон размеров экрана становится все более популярным среди потребителей из-за оптимального баланса между площадью экрана и доступностью. Он ориентирован на широкую демографическую группу потребителей, которые ищут более масштабные и захватывающие впечатления от просмотра, а также учитывают ограничения по пространству и бюджетные соображения. 4K-телевизоры от 55 до 65 дюймов создают ощущение кинотеатра, что делает их подходящими как для случайных зрителей, так и для любителей домашнего кинотеатра. Этот диапазон размеров экрана универсален и хорошо подходит для различных приложений, от просмотра фильмов и спорта до игр и потокового контента.

Производители осознали высокий спрос на 55–65-дюймовые 4K-телевизоры и инвестировали в разработку моделей с расширенными функциями, включая дисплеи OLED и QLED, интеллектуальные технологии и улучшенные звуковые системы. Этот сегмент часто обеспечивает баланс между качеством изображения и ценой, что делает его привлекательным для более широкой клиентской базы. Поскольку предпочтения потребителей продолжают тяготеть к более крупным и многофункциональным телевизорам, сегмент 55–65 дюймов готов остаться доминирующей силой на мировом рынке 4K-телевизоров, предлагая лучшее из обоих миров с точки зрения размера экрана и доступности. Ожидается, что эта тенденция сохранится, поскольку производители сосредоточатся на улучшении предложений в этом диапазоне размеров, еще больше укрепив свои позиции лидера на рынке.

Загрузить бесплатный пример отчета

Региональные данные

Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на мировом рынке 4K-телевизоров, и, как ожидается, он сохранит свое доминирование в течение прогнозируемого периода. Азиатско-Тихоокеанский регион, включающий такие страны, как Китай, Япония, Южная Корея и Индия, находится на переднем крае роста рынка 4K-телевизоров благодаря нескольким ключевым факторам. Прежде всего, в этом регионе находятся некоторые из крупнейших и наиболее влиятельных в мире производителей электроники, включая Samsung, LG, Sony и многих других. Эти компании сыграли ключевую роль в продвижении инноваций и продвижении внедрения технологии 4K-телевизоров. Кроме того, обширная и разнообразная потребительская база в Азиатско-Тихоокеанском регионе в сочетании с ростом располагаемых доходов подпитывает устойчивый спрос на телевизоры 4K. Этот спрос еще больше усиливается сильным интересом к домашним развлечениям, особенно на развивающихся рынках, где потребители стремятся перейти на более захватывающие и высококачественные впечатления от просмотра. Наличие доступных телевизоров 4K как от местных, так и от международных брендов сделало эту технологию доступной для широкого круга потребителей. Поскольку Азиатско-Тихоокеанский регион продолжает оставаться очагом технологического прогресса в сочетании с растущим средним классом, ищущим последние новинки в области потребительской электроники, ожидается, что он сохранит свое доминирующее положение на мировом рынке телевизоров 4K. Инвестиции в исследования и разработки в сочетании с широким ассортиментом предложений 4K-телевизоров, адаптированных к предпочтениям потребителей этого региона, вероятно, обеспечат ей дальнейшее лидерство на рынке в течение прогнозируемого периода.

Последние разработки

• В январе 2023 года компания LG Electronics (LG Corporation) представила 97-дюймовый LG SIGNATURE OLED M (модель M3), став первым в мире потребительским телевизором с беспроводной технологией Zero Connect1. Это нововведение обеспечивает бесперебойную передачу видео и звука в реальном времени с частотой до 4K 120 Гц.

Ключевые игроки рынка

• SamsungElectronics Co., Ltd.
• LG Electronics Inc.
• Sony Корпорация
• Panasonic Corporation
• Hisense Group
• TCL Technology Group Corporation
• Sharp Corporation
• Vizio Inc.
• Philips Electronics NV
• Skyworth Digital Holdings Limited