Рынок аудиокниг в Азиатско-Тихоокеанском регионе По жанру (художественная литература, научно-популярная литература, детские аудиокниги, прочее), По каналу распространения (по подписке, одноразовая загрузка), По возрастной группе (дети, молодежь, взрослые), По устройству (смартфоны, планшеты, ноутбуки и ПК, прочее), По стране, конкуренции, прогнозу и возможностям, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Азиатско-Тихоокеанский регион

Азиатско-Тихоокеанский рынок аудиокниг относится к распространению и потреблению книг в аудиоформате по всему Азиатско-Тихоокеанскому региону, где пользователи слушают записанные рассказы, а не читают текст. Этот рынок растет из-за нескольких взаимосвязанных факторов, которые соответствуют изменению поведения потребителей и технологическим достижениям. Во-первых, растущее проникновение смартфонов и подключение к интернету в регионе сделало аудиокниги более доступными для более широкой аудитории, особенно в таких странах, как Китай, Индия и Япония. Занятой образ жизни потребителей в сочетании с растущей урбанизацией повысили спрос на развлечения и образование на ходу, заставив больше людей потреблять аудиокниги во время поездок на работу, занятий спортом или многозадачности. Кроме того, рост числа подписных сервисов и цифровых платформ, предлагающих широкий спектр названий аудиокниг, сыграл решающую роль в расширении рынка. Эти платформы часто предоставляют персонализированные рекомендации, что упрощает пользователям поиск контента, соответствующего их предпочтениям. Другим важным фактором является растущая осведомленность и популярность аудиокниг среди молодой аудитории и профессионалов, которые предпочитают многозадачность и ищут эффективные способы потребления знаний. Рынок также выигрывает от растущей доступности аудиокниг на региональных языках, обслуживая различные языковые группы по всему региону. Более того, сотрудничество между издателями аудиокниг и технологическими компаниями привело к прогрессу в области голосовых технологий, повышая качество озвучивания аудиокниг и обеспечивая более захватывающий опыт прослушивания. По мере того, как все больше авторов и издателей переходят на формат аудиокниг, библиотека контента продолжает расширяться, что еще больше подпитывает рост рынка. Образовательные учреждения и корпоративные секторы также начинают осознавать ценность аудиокниг для обучения и развития, добавляя еще одно измерение к рыночному спросу. С учетом этих тенденций ожидается, что рынок аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона в ближайшие годы будет переживать значительный рост, обусловленный конвергенцией технологий, удобством для потребителей и расширением предложений контента.

Основные движущие силы рынка

Растущее проникновение смартфонов и подключение к Интернету

Рынок аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона в значительной степени зависит от растущего проникновения смартфонов и подключения к Интернету во всем регионе. По мере того как все больше потребителей получают доступ к недорогим смартфонам и тарифным планам на передачу данных, возможность доступа к цифровому контенту, включая аудиокниги, становится все более распространенной. Эта тенденция особенно очевидна в странах с развивающейся экономикой, таких как Индия, Индонезия и Филиппины, где внедрение смартфонов в последние годы демонстрирует экспоненциальный рост. Наличие высокоскоростного Интернета и сетей 4G и 5G еще больше повышает доступность и удобство загрузки или потоковой передачи аудиокниг. Для потребителей в городских районах, которые часто сталкиваются с длительными поездками на работу и плотным графиком, аудиокниги являются идеальным решением для потребления литературы, образования или развлечений во время движения. Растущая тенденция к использованию интеллектуальных устройств и все более широкое использование голосовых помощников и носимых технологий также способствуют росту рынка. Эти устройства позволяют пользователям легко интегрировать прослушивание аудиокниг в свою повседневную жизнь, будь то дома, в машине или на работе. Поскольку цифровая инфраструктура в Азиатско-Тихоокеанском регионе продолжает развиваться, ожидается, что рынок аудиокниг выиграет от растущей базы подключенных потребителей, что создаст благоприятную среду для устойчивого роста.

Изменение предпочтений потребителей в сторону развлечений и обучения на ходу

Сдвиг предпочтений потребителей в сторону развлечений и обучения на ходу является еще одним важным фактором для рынка аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона. В сегодняшнем быстро меняющемся мире потребители все чаще ищут способы максимизировать производительность и многозадачность, что привело к росту популярности аудиокниг. В отличие от традиционного чтения, аудиокниги позволяют людям усваивать контент, выполняя другие действия, такие как вождение, занятия спортом или приготовление пищи. Это особенно привлекательно для молодого поколения, которое привыкло к цифровой многозадачности и предпочитает потреблять контент в форматах, которые вписываются в их занятую жизнь. Кроме того, спрос на аудиокниги подпитывается растущим осознанием преимуществ слухового обучения, которое многие считают более интересным и легким для запоминания по сравнению с визуальным чтением. Образовательный сектор также вносит свой вклад в этот сдвиг, поскольку школы, колледжи и платформы онлайн-обучения все чаще включают аудиокниги в свои учебные программы и ресурсы. Эта тенденция особенно ярко выражена в контексте изучения языка, где прослушивание аудиокниг может улучшить навыки произношения и понимания. Кроме того, растущая популярность подкастов приучила многих потребителей к слуховому контенту, что делает аудиокниги естественным продолжением этой тенденции. Поскольку все больше потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе ищут гибкие и удобные способы взаимодействия с контентом, ожидается, что спрос на аудиокниги будет расти, что будет способствовать росту рынка.

Расширение региональных языковых аудиокниг и разнообразие контента

Расширение региональных языковых аудиокниг и растущее разнообразие контента являются движущими факторами на рынке аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона. Азиатско-Тихоокеанский регион характеризуется своим языковым и культурным разнообразием, с огромным количеством языков, на которых говорят в разных странах. В ответ на это издатели аудиокниг и цифровые платформы все больше внимания уделяют производству контента на различных региональных языках, чтобы удовлетворить местную аудиторию. Такое расширение языковых возможностей делает аудиокниги доступными для более широкой демографической группы, включая тех, кто может не владеть английским или другими широко распространенными языками. Например, в Индии производство аудиокниг на хинди, тамильском, бенгали и других региональных языках значительно выросло, что позволило издателям выйти на большой и ранее недостаточно охваченный рынок. Аналогичным образом, доступность аудиокниг на мандаринском, кантонском и других языках в Китае расширяется, удовлетворяя потребности различных языковых сообществ. Эта тенденция дополнительно поддерживается растущим сотрудничеством между местными авторами, издателями и глобальными платформами аудиокниг, что гарантирует потребителям широкий спектр контента — от бестселлеров до нишевых жанров. Поскольку библиотека аудиокниг расширяется как в количественном, так и в разнообразном плане, она привлекает больше пользователей, которые могут найти контент, который соответствует их культурным и языковым предпочтениям, тем самым стимулируя рост рынка.

Основные проблемы рынка

Ограниченная осведомленность и принятие среди пожилых людей

Одной из основных проблем, с которой сталкивается рынок аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона, является ограниченная осведомленность и принятие аудиокниг среди пожилых людей. В то время как молодые поколения с готовностью принимают цифровой контент в различных форматах, потребители старшего возраста, как правило, более устойчивы к принятию новых технологий, особенно когда речь идет о потреблении цифровых медиа. Это нежелание часто коренится в недостаточном знакомстве с цифровыми устройствами и платформами, а также в предпочтении традиционных методов чтения, таких как печатные книги. Во многих частях Азиатско-Тихоокеанского региона пожилые люди могут не полностью понимать концепцию аудиокниг или преимущества, которые они предлагают, в результате чего значительная часть потенциального рынка остается неиспользованной. Более того, эта демографическая группа часто имеет сильную культурную и образовательную привязанность к физическим книгам, рассматривая их как более аутентичные или ценные, чем их цифровые аналоги. Проблема еще больше усугубляется тем фактом, что маркетинговые усилия издателей аудиокниг и платформ в первую очередь сосредоточены на молодой, технически подкованной аудитории, оставляя пожилых потребителей без внимания. Чтобы решить эту проблему, отрасли необходимо инвестировать в целевые кампании по повышению осведомленности, которые подчеркивают удобство и доступность аудиокниг для пожилых пользователей. Образовательные инициативы, демонстрирующие, как использовать платформы и устройства для аудиокниг, а также потенциал аудиокниг для обогащения их жизни, могли бы помочь сократить разрыв между пожилыми потребителями и этим развивающимся рынком. Без решения этой проблемы рынок аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона рискует упустить значительную часть населения, которая могла бы способствовать его росту.

Высокие производственные затраты и барьеры языковой локализации

Высокие производственные затраты, связанные с созданием аудиокниг, и сложности языковой локализации представляют собой значительные проблемы для рынка аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона. В отличие от печатных или электронных книг, создание аудиокниг представляет собой более сложный процесс, требующий профессиональных актеров озвучивания, звукорежиссеров и часто обширного постпроизводственного редактирования для обеспечения высококачественного повествования. Это может привести к значительным первоначальным затратам, особенно для небольших издательств или тех, кто работает на нишевых рынках. Проблема еще больше усугубляется, если учесть языковое разнообразие Азиатско-Тихоокеанского региона, где потребители говорят на самых разных языках и диалектах. Чтобы эффективно охватить эту аудиторию, издатели должны инвестировать в языковую локализацию, которая включает в себя не только перевод контента, но и его культурную адаптацию для нахождения отклика у местных слушателей. Этот процесс может быть трудоемким и дорогостоящим, особенно когда задействовано несколько языков. Например, создание аудиокниги для индийского рынка может потребовать озвучивания на хинди, тамильском, бенгали и нескольких других региональных языках, каждый из которых имеет свои уникальные культурные нюансы и предпочтения. Кроме того, нехватка квалифицированных актеров озвучивания, которые могут обеспечить высококачественное озвучивание на региональных языках, еще больше увеличивает производственные затраты, что затрудняет издателям достижение прибыльности на определенных рынках. Высокие затраты, связанные с производством и локализацией, могут ограничить доступность аудиокниг на региональных языках, тем самым ограничивая потенциал роста рынка. Преодоление этих барьеров требует инновационных решений, таких как использование искусственного интеллекта для синтеза голоса и автоматизации на этапе постпроизводства, чтобы сократить затраты и повысить масштабируемость. Однако до тех пор, пока эти решения не получат широкого распространения, высокие производственные затраты и проблемы локализации будут по-прежнему создавать значительные препятствия для рынка аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона.

Основные тенденции рынка

Рост платформ аудиокниг на основе подписки

На рынке аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона наблюдается значительная тенденция к росту платформ аудиокниг на основе подписки. Эти платформы, предлагающие пользователям неограниченный доступ к широкому спектру аудиокниг за фиксированную ежемесячную плату, становятся все более популярными во всем регионе. Модель подписки привлекает потребителей, которые предпочитают гибкость и соотношение цены и качества, поскольку она позволяет им изучать разнообразный контент, не совершая индивидуальных покупок. Кроме того, службы подписки часто предоставляют персонализированные рекомендации и кураторские списки, улучшая пользовательский опыт и поощряя более высокий уровень вовлеченности. Успех глобальных платформ, таких как Audible, и региональных игроков, таких как Storytel в Индии и Ximalaya в Китае, подчеркивает спрос на такие услуги. По мере усиления конкуренции между платформами поставщики расширяют свои библиотеки контента, инвестируют в оригинальные продукты и предлагают многоязычные варианты для удовлетворения разнообразного языкового ландшафта Азиатско-Тихоокеанского региона. Ожидается, что эта тенденция будет способствовать общему росту рынка за счет привлечения новых пользователей и увеличения потребления аудиокниг.

Растущая интеграция аудиокниг со смарт-устройствами

Еще одной новой тенденцией на рынке аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона является растущая интеграция аудиокниг со смарт-устройствами. Поскольку внедрение умных домашних устройств, носимых технологий и голосовых помощников продолжает расти, потребителям становится все проще включать аудиокниги в свою повседневную жизнь. Умные колонки, такие как Amazon Echo, Google Home и Apple HomePod, стали центральными узлами для потребления цифрового контента, включая аудиокниги. Эта бесшовная интеграция позволяет пользователям слушать аудиокниги во время выполнения различных задач, таких как приготовление пищи, занятия спортом или поездки на работу, без необходимости вручную взаимодействовать с устройством. Растущая популярность носимых устройств, таких как умные часы и беспроводные наушники, еще больше повышает это удобство, позволяя пользователям слушать аудиокниги на ходу. Эта тенденция особенно привлекательна для молодых, технически подкованных потребителей, которые ценят многозадачность и предпочитают свободный от рук доступ к контенту. По мере развития технологий ожидается, что интеграция аудиокниг со смарт-устройствами станет более сложной, предлагая персонализированные и захватывающие впечатления от прослушивания, которые будут способствовать дальнейшему росту рынка.

Рост спроса на аудиокниги на региональных языках

Рост спроса на аудиокниги на региональных языках является заметной тенденцией, формирующей рынок аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона. Языковое разнообразие региона представляет собой как проблему, так и возможность для издателей аудиокниг. В ответ на растущий спрос на контент, который резонирует с местными культурами и языками, издатели все чаще выпускают аудиокниги на различных региональных языках. Эта тенденция особенно очевидна в таких странах, как Индия, где аудиокниги на хинди, тамильском, бенгали и других региональных языках набирают популярность. Аналогичным образом, в Китае растет потребление аудиокниг на мандаринском и кантонском диалектах. Сосредоточение внимания на контенте на региональном языке обусловлено желанием охватить более широкую аудиторию, включая тех, кто может не владеть английским языком или предпочитает контент на своем родном языке. Эта тенденция также отражает культурную значимость повествования и устных традиций во многих частях Азиатско-Тихоокеанского региона. По мере расширения доступности аудиокниг на региональных языках рынок, вероятно, увидит более широкое распространение среди различных демографических групп, что будет способствовать общему росту рынка.

Сегментные исследования

Жанр

На рынке аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона сегмент художественной литературы доминировал в 2023 году и, как ожидается, сохранит свое доминирование в течение прогнозируемого периода. Широкая привлекательность аудиокниг художественной литературы, которая варьируется от бестселлеров до классической литературы, привела к существенному росту в этом сегменте. Аудиокниги художественной литературы рассчитаны на широкую аудиторию, включая как молодых, так и взрослых слушателей, и часто характеризуются увлекательным повествованием и захватывающим повествованием, которые хорошо подходят для формата аудиокниги. Кроме того, популярность таких жанров, как детектив, романтика, фэнтези и научная фантастика в категории художественной литературы, еще больше подогрела спрос. Рост числа платформ на основе подписки, предлагающих обширные библиотеки художественной литературы, в сочетании с растущей доступностью контента на региональных языках, сделал аудиокниги художественной литературы более доступными для самых разных слушателей по всему Азиатско-Тихоокеанскому региону. Более того, удобство прослушивания художественной литературы во время поездок на работу, занятий спортом или отдыха нашло отклик у потребителей, которые ищут развлечения, которые вписываются в их напряженный образ жизни. Поскольку издатели продолжают инвестировать в высококачественную продукцию и расширять свои предложения художественной литературы, этот сегмент, как ожидается, останется ведущим жанром на рынке аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона, сохраняя темпы роста в течение всего прогнозируемого периода.

Аналитика по странам

На рынке аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона Китай доминировал в 2023 году и, как ожидается, сохранит свое доминирование в течение прогнозируемого периода. Быстрый рост цифровых платформ в сочетании с широким распространением смартфонов и высокоскоростного интернета позиционировал Китай как ведущий рынок аудиокниг в регионе. Популярность аудиокниг в Китае обусловлена растущим спросом на удобный и доступный контент, особенно среди молодого и городского населения. Рост местных платформ аудиокниг, таких как Ximalaya и Qingting FM, еще больше ускорил рост рынка, предлагая обширную библиотеку названий в различных жанрах, включая как художественную, так и научно-популярную литературу. Кроме того, акцент правительства на продвижении цифровой грамотности и образования поддержал расширение рынка аудиокниг, особенно в образовательном секторе. Доступность аудиокниг на китайском и других региональных языках также сыграла решающую роль в расширении привлекательности аудиокниг среди различных демографических групп. Поскольку эти тенденции продолжают развиваться, ожидается, что Китай сохранит свое лидерство на рынке аудиокниг Азиатско-Тихоокеанского региона, стимулируя общий рост региона и задавая темп для будущих разработок.

Последние события

• В июле 2024 года Audible Inc., дочерняя компания Amazon и лидер в области премиального аудиорассказывания историй, объявила о запуске своей первой глобальной маркетинговой кампании бренда. Эта инициатива направлена на создание единого голоса бренда на всех торговых площадках и каналах взаимодействия с аудиторией. Кампания будет развернута на нескольких мировых рынках, начиная с сегодняшнего дня и продолжаясь в течение следующих нескольких месяцев. Обещание бренда Audible наглядно передано в каждом аспекте этой всеобъемлющей кампании.
• В марте 2024 года OverDrive, ведущая цифровая платформа для чтения для библиотек и образовательных учреждений, объявила о глобальном дистрибьюторском соглашении с Storytel, ведущей службой подписки на аудиоконтент в мире. Это соглашение предоставит доступ к обширной и культурно разнообразной коллекции из десятков тысяч премиальных аудиокниг на 20 языках. Сотрудничество позволяет всем 92 000 библиотек и школ в глобальной сети OverDrive предлагать этот обширный каталог миллионам читателей в своих сообществах, облегчая поиск и наслаждение.
• В мае 2023 года Zhongchao Inc. объявила, что BeijingZhongchao Boya Medical Technology Co., Ltd. («Boya Medical»), китайская дочерняя компания, финансовые результаты которой консолидируются Компанией посредством специальных договорных соглашений, заключила соглашение о стратегическом сотрудничестве с Shanghai Ximalaya Technology Co., Ltd. («Ximalaya»), ведущей онлайн-платформой для обмена аудио в Китае.

Ключевые игроки рынка

• Amazon.com, Inc.
• Storytel AB. 
• Ximalaya Inc
• Google LLC
• Apple Inc
• HarperCollins Publishers LLC.
• Penguin Random House LLC.
• Hachette Livre Группа
• OverDrive,Inc
• Scribd,Inc