Рынок облачного телевидения в Австралии, по развертыванию (публичное облако, частное облако, гибридное облако), по устройству (STB, мобильные телефоны, подключенное телевидение), по приложениям (телекоммуникации, развлечения и медиа, информационные технологии, потребительское телевидение), по размеру организации (малые и средние предприятия, крупные предприятия), по региону, конкуренции, прогнозу

Обзор рынка

Австралия

Сервисы облачного телевидения часто предлагают такие функции, как персонализированные рекомендации, возможности облачного DVR и синхронизация нескольких устройств, что улучшает впечатления зрителя. Рынок облачного телевидения обусловлен растущим спросом потребителей на гибкие и доступные варианты развлечений, достижениями в области интернет-технологий и растущей популярностью потоковых сервисов на основе подписки. По мере развития технологий ожидается дальнейшее расширение рынка облачного телевидения, предлагая более инновационные функции и большее удобство для зрителей по всему миру.

Ключевые драйверы рынка

Растущий спрос на контент по запросу

Рост спроса на контент по запросу является существенным драйвером рынка облачного телевидения в Австралии. Потребители все чаще предпочитают гибкость в просмотре телепередач, фильмов и другого мультимедийного контента в удобное для них время, а не придерживаются жесткого расписания вещания. Этот сдвиг во многом обусловлен распространением высокоскоростных интернет-подключений и широким распространением смарт-устройств, которые обеспечивают бесперебойную потоковую передачу.

В Австралии тенденция к просмотру по запросу очевидна из растущей популярности платформ видео по запросу (SVOD) на основе подписки, таких как Netflix, Stan и Disney+. Эти сервисы предлагают обширные библиотеки контента, позволяя пользователям получать доступ к любимым шоу и фильмам в любое удобное время. Эта модель резко контрастирует с традиционным телевидением, которое опирается на запланированное программирование и фиксированное время вещания.

Растущее предпочтение контенту по запросу также подпитывается растущей доступностью вариантов потоковой передачи высокой четкости и 4K. По мере развития технологий зрители ожидают более качественного видео и аудио, которые облачные платформы могут предоставить более эффективно, чем традиционные методы вещания. Более того, услуги по запросу часто включают персонализированные рекомендации и тщательно подобранные плейлисты, улучшая пользовательский опыт и еще больше стимулируя спрос.

Сдвиг в сторону контента по запросу также отражает более широкие изменения в поведении потребителей. Поскольку все больше австралийцев переходят на цифровой образ жизни, они ищут развлекательные решения, которые легко вписываются в их повседневную жизнь. Платформы облачного телевидения с их способностью доставлять контент на различные устройства идеально соответствуют этому спросу. Удобство доступа к контенту из любой точки мира, будь то дома или в дороге, делает Cloud TV привлекательным вариантом для современных потребителей.

Достижения в инфраструктуре Интернета

Достижения в инфраструктуре Интернета играют решающую роль в развитии рынка Cloud TV в Австралии. Расширение высокоскоростных широкополосных сетей, включая оптоволоконные и технологии 5G, значительно улучшило качество и надежность интернет-подключений по всей стране. Это улучшение интернет-инфраструктуры необходимо для предоставления бесшовных потоковых впечатлений высокой четкости, которые потребители ожидают от услуг Cloud TV.

Национальная широкополосная сеть Австралии (NBN) является ключевым фактором этого прогресса. Развертывание NBN направлено на предоставление высокоскоростного доступа в Интернет всем австралийцам, тем самым улучшая подключение и обеспечивая более эффективную потоковую передачу цифрового контента. Благодаря более быстрым и стабильным интернет-соединениям пользователи могут наслаждаться бесперебойной потоковой передачей услуг Cloud TV, включая контент высокой четкости и 4K, без буферизации или ухудшения качества.

Развертывание сетей 5G должно произвести революцию на рынке Cloud TV, предлагая еще более высокие скорости передачи данных и меньшую задержку. Эта технология обеспечит более плавную потоковую передачу, особенно для мобильных устройств, поскольку все больше австралийцев получают доступ к контенту Cloud TV на смартфонах и планшетах. Увеличенная пропускная способность, предоставляемая 5G, также будет поддерживать рост новых интерактивных и захватывающих форматов контента, таких как виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR), которые, как ожидается, станут неотъемлемой частью экосистемы Cloud TV.

Поскольку интернет-инфраструктура продолжает развиваться, поставщики Cloud TV могут использовать эти улучшения для предложения более надежных и масштабируемых услуг. Расширенные возможности подключения позволяют доставлять более качественный контент, поддерживают рост новых функций и услуг и в конечном итоге способствуют расширению рынка облачного телевидения в Австралии.

Рост интеллектуальных устройств

Рост интеллектуальных устройств является значительным драйвером рынка облачного телевидения в Австралии. Умные телевизоры, смартфоны, планшеты и потоковые устройства стали неотъемлемой частью современного развлекательного опыта, позволяя пользователям с легкостью получать доступ к услугам облачного телевидения. Широкое распространение этих устройств изменило то, как австралийцы потребляют телевизионный и мультимедийный контент, что еще больше подстегнуло рост рынка облачного телевидения.

Умные телевизоры, в частности, стали центральным компонентом экосистемы облачного телевидения. Оснащенные подключением к Интернету и встроенными приложениями, эти устройства позволяют пользователям транслировать контент напрямую с платформ облачного телевидения без необходимости использования дополнительного оборудования. Растущая доступность и доступность смарт-телевизоров сделали их доступными для более широкой аудитории, способствуя росту популярности услуг Cloud TV.

Помимо смарт-телевизоров, распространение смартфонов и планшетов еще больше ускорило рост Cloud TV. Мобильные устройства позволяют пользователям смотреть контент на ходу, обеспечивая гибкость и удобство. Эта тенденция особенно актуальна в Австралии, где широко используется мобильный интернет, и потребители все чаще ищут способы интегрировать развлечения в свой загруженный образ жизни.

Потоковые устройства, такие как Roku, Amazon Fire TV и Apple TV, также играют важную роль в развитии рынка Cloud TV. Эти устройства предоставляют простой и экономичный способ доступа к услугам Cloud TV на традиционных телевизорах, расширяя охват этих платформ для пользователей, у которых может не быть смарт-телевизоров. Популярность этих устройств отражает растущее предпочтение потоковой передачи по сравнению с традиционными кабельными и спутниковыми вариантами.

Поскольку внедрение смарт-устройств продолжает расти, ожидается, что спрос на услуги Cloud TV будет соответственно расти. Интеграция приложений и сервисов Cloud TV в эти устройства улучшает общий пользовательский опыт и способствует расширению рынка Cloud TV в Австралии.

Основные проблемы рынка

Лицензирование контента и вопросы регулирования

Одной из основных проблем, с которой сталкивается рынок Cloud TV в Австралии, являются вопросы лицензирования контента и регулирования. Сложности приобретения и управления правами на контент могут стать серьезными препятствиями для поставщиков Cloud TV, влияя на их способность предлагать потребителям разнообразный и привлекательный контент.

Лицензирование контента включает в себя переговоры по соглашениям с создателями контента, студиями и дистрибьюторами для получения прав на потоковую передачу фильмов, телешоу и другого мультимедийного контента. Эти соглашения могут быть сложными и дорогостоящими, а условия могут сильно различаться в зависимости от популярности контента, его эксклюзивности и географического охвата. В Австралии провайдеры Cloud TV должны ориентироваться в конкурентной среде, где глобальные и локальные игроки соревнуются за один и тот же контент, что часто приводит к войнам цен и завышенным лицензионным сборам.

Фрагментированный характер лицензирования контента может создать проблемы для обеспечения бесперебойного просмотра. Права на контент часто ограничены регионом, что означает, что определенные названия могут быть недоступны в Австралии из-за лицензионных ограничений. Это может привести к несоответствиям в доступности контента на разных платформах Cloud TV и разочарованию среди потребителей, которые не могут получить доступ к желаемому контенту.

Нормативные вопросы также играют роль в формировании рынка Cloud TV. Правительство Австралии обеспечивает соблюдение правил, связанных с медиа-контентом, включая требования к местному контенту и ограничения на рекламу. Поставщики Cloud TV должны соблюдать эти правила, что может усложнить их работу. Например, могут быть требования включать определенный процент контента, произведенного в Австралии, что может повлиять на стратегии приобретения контента и увеличить расходы.

Эволюционирующий характер правил цифрового контента представляет собой постоянную проблему. По мере изменения технологий и поведения потребителей регулирующие органы могут вводить новые правила или обновлять существующие, требуя от поставщиков облачного телевидения быстрой адаптации. Эта нормативная неопределенность может повлиять на долгосрочное планирование и инвестиционные решения, создавая дополнительные препятствия для участников рынка.

Острая конкуренция на рынке и насыщение

Острая конкуренция на рынке и насыщение представляют собой серьезные проблемы для рынка облачного телевидения в Австралии. По мере роста отрасли распространение потоковых сервисов и увеличение числа игроков на рынке создают высококонкурентную среду. Эта конкуренция влияет на прибыльность, долю рынка и выбор потребителей, создавая ряд проблем для поставщиков облачного телевидения.

На австралийском рынке облачного телевидения наблюдается приток как глобальных, так и локальных потоковых сервисов. Крупные международные платформы, такие как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и Apple TV+, прочно обосновались в регионе, предлагая обширные библиотеки контента и инвестируя значительные средства в оригинальные продукты. Местные сервисы, такие как Stan, Binge и Paramount+, также конкурируют за долю рынка, обслуживая австралийскую аудиторию региональным контентом и конкурентоспособными ценами.

Эта интенсивная конкуренция заставляет поставщиков облачного телевидения выделяться за счет уникальных предложений контента, инновационных функций и конкурентоспособных цен. Поставщики должны постоянно инвестировать в приобретение эксклюзивного контента, улучшение пользовательского опыта и внедрение передовых технологий, чтобы опережать конкурентов. Необходимость дифференциации может привести к увеличению эксплуатационных расходов и снижению прибыли, особенно для небольших или новых участников рынка.

Насыщение рынка является еще одной проблемой, поскольку обилие вариантов потоковой передачи может ошеломить потребителей и затруднить выделение отдельных сервисов. Поскольку за внимание борются многочисленные платформы, лояльность потребителей может быть мимолетной, и может наступить усталость от подписки. Потребители могут оказаться вынужденными подписываться на несколько сервисов, чтобы получить доступ к желаемому контенту, что приведет к более высоким общим затратам и потенциальной неудовлетворенности ценностным предложением любого отдельного сервиса.

Насыщение рынка может ограничить возможности роста для поставщиков облачного телевидения. По мере того, как рынок становится все более переполненным, становится все сложнее привлекать новых подписчиков и расширять долю рынка. Провайдерам приходится ориентироваться в ландшафте, где дифференциация и удержание клиентов имеют решающее значение для поддержания долгосрочного успеха.

Острая рыночная конкуренция и насыщение являются серьезными проблемами для рынка облачного телевидения в Австралии. Провайдерам приходится ориентироваться в переполненном и конкурентном ландшафте, инвестируя в дифференциацию и инновации, одновременно управляя рисками, связанными с насыщением рынка и выбором потребителей.

Основные тенденции рынка

Расширенное внедрение 4K и потоковой передачи высокой четкости

Заметной тенденцией на рынке облачного телевидения в Австралии является растущее внедрение 4K и потоковой передачи высокой четкости (HD). Поскольку ожидания потребителей относительно качества контента растут, поставщики облачного телевидения реагируют, предлагая более продвинутые варианты потоковой передачи, которые обеспечивают более четкие, ясные визуальные эффекты и улучшенные звуковые впечатления.

Доступность потоковой передачи 4K, которая обеспечивает разрешение в четыре раза больше стандартного HD, становится ключевым фактором в конкурентной среде. Многие платформы облачного телевидения в Австралии теперь предлагают контент 4K, включая популярные фильмы, телешоу и оригинальные постановки. Эта тенденция обусловлена растущим числом устройств, совместимых с 4K, таких как смарт-телевизоры, потоковые устройства и игровые консоли, которые позволяют зрителям в полной мере ощутить преимущества контента с более высоким разрешением.

Переход к потоковой передаче 4K и HD также поддерживается достижениями в инфраструктуре Интернета. Расширение высокоскоростного широкополосного доступа и развертывание сетей 5G обеспечивают необходимую полосу пропускания для поддержки возросших требований к данным контента с высоким разрешением. По мере того как скорость интернета продолжает расти, поставщики облачного телевидения могут предложить более плавный и надежный потоковый опыт, что еще больше стимулирует принятие контента 4K и HD.

Помимо визуальных улучшений, все более распространенными становятся аудиоформаты высокой четкости, такие как Dolby Atmos. Эти форматы обеспечивают захватывающий звук, добавляя еще один уровень качества к просмотру. Платформы облачного телевидения все чаще включают эти передовые аудиотехнологии, чтобы удовлетворить растущий спрос на премиум-контент.

Тенденция к более широкому принятию потоковой передачи 4K и HD отражает более широкое желание потребителей получать высококачественные, захватывающие развлечения. По мере того как технологии продолжают развиваться, а скорость интернета повышается, поставщики облачного телевидения в Австралии, вероятно, продолжат расширять свои предложения в этой области, улучшая впечатления от просмотра и привлекая подписчиков, ищущих премиум-контент.

Расширение оригинального контента и локального производства

Расширение оригинального контента и локального производства является значимой тенденцией на рынке облачного телевидения в Австралии. Стриминговые платформы все больше инвестируют в создание собственного контента и поддержку местных производств, чтобы выделиться в конкурентной среде и удовлетворить разнообразные предпочтения аудитории.

Оригинальный контент стал ключевой стратегией для провайдеров Cloud TV по привлечению и удержанию подписчиков. Крупные международные платформы, такие как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, вкладывают значительные средства в оригинальные программы, включая фильмы, сериалы и документальные фильмы. Эта тенденция очевидна в растущем числе эксклюзивных шоу и фильмов, созданных специально для этих платформ, которые часто разрабатываются для привлечения глобальной аудитории, но при этом включают местные элементы.

В Австралии акцент на местных производствах особенно выражен. Местные стриминговые сервисы, такие как Stan и Binge, инвестируют в контент австралийского производства, чтобы привлечь отечественных зрителей. Это включает в себя заказ оригинальных сериалов, фильмов и документальных фильмов, которые отражают австралийскую культуру, истории и перспективы. Поддерживая местные таланты и производственные компании, эти платформы стремятся построить прочную связь с австралийской аудиторией и предложить уникальный контент, которого нет на международных платформах.

Расширение оригинального контента также позволяет провайдерам Cloud TV снизить свою зависимость от сторонних лицензионных соглашений. Производя собственный контент, платформы могут предлагать эксклюзивные программы, которые отличают их от конкурентов и создают более привлекательное ценностное предложение для подписчиков. Такой подход также позволяет провайдерам иметь больший контроль над качеством и распространением контента.

Тенденция к расширению оригинального контента и локального производства меняет рынок Cloud TV в Австралии. Провайдеры все больше инвестируют в создание уникальных программ и поддержку местных талантов, повышая свое конкурентное преимущество и удовлетворяя разнообразные предпочтения австралийских зрителей.

Сегментарные аналитические данные

Аналитические данные о развертывании

Экономическая эффективность является значительным преимуществом. Публичные облачные решения работают по модели оплаты по мере использования, что позволяет поставщикам облачного телевидения минимизировать первоначальные затраты и платить только за используемые ресурсы. Такая гибкость помогает эффективнее управлять эксплуатационными расходами, особенно для стартапов или небольших игроков, у которых может не быть капитала для масштабных инвестиций в инфраструктуру. Экономические преимущества этой модели поддерживают возможность инвестировать в другие области, такие как приобретение контента и улучшение пользовательского опыта.

Поставщики публичных облачных услуг предлагают надежную глобальную инфраструктуру и высокую доступность. Благодаря распределенным по всему миру центрам обработки данных эти поставщики могут доставлять контент с низкой задержкой и высокой производительностью в различных географических регионах. Этот глобальный охват имеет важное значение для платформ облачного телевидения, стремящихся предлагать пользователям по всей Австралии постоянный и высококачественный потоковый опыт.

Платформы публичных облаков поставляются с интегрированными инструментами и сервисами, которые повышают операционную эффективность. Такие функции, как сети доставки контента (CDN), расширенная аналитика и возможности машинного обучения, облегчают управление крупномасштабными операциями, оптимизируют доставку контента и персонализируют пользовательский опыт.

Региональные данные

Новый Южный Уэльс (NSW) занимал самую большую долю рынка в 2023 году. Новый Южный Уэльс, в частности Сидней, является самым густонаселенным штатом и городом Австралии. Такая высокая плотность населения создает значительную потребительскую базу для услуг Cloud TV. Благодаря большому количеству потенциальных подписчиков поставщики Cloud TV заинтересованы в том, чтобы сосредоточиться на этом регионе, что приводит к большему проникновению на рынок и конкуренции между поставщиками услуг. Большое городское население также стимулирует более высокий спрос на разнообразный и высококачественный контент, что еще больше стимулирует рост в секторе Cloud TV.

Новый Южный Уэльс выигрывает от передовой цифровой инфраструктуры, включая широко распространенную высокоскоростную широкополосную связь и обширное покрытие сети 5G. Инфраструктура штата поддерживает высококачественный потоковый опыт и позволяет поставщикам Cloud TV предоставлять бесшовный контент высокой четкости. Сильная цифровая магистраль способствует эффективной работе сервисов Cloud TV, что делает Новый Южный Уэльс привлекательным рынком как для глобальных, так и для локальных потоковых платформ.

Сидней, как экономический центр Австралии, может похвастаться высокой концентрацией предприятий и сильной экономикой. Эта экономическая мощь способствует более высоким располагаемым доходам и большей покупательной способности среди жителей, в том числе для развлекательных сервисов, таких как Cloud TV. Экономическая жизнеспособность региона привлекает инвестиции от поставщиков Cloud TV, желающих выйти на прибыльный рынок со значительным потенциалом дохода.

Последние разработки

• В январе 2024 года технологическая компания TVUNetworks, известная своей специализацией на облачных и IP-технологиях живого видео, запустила свое новейшее решение TVU MediaHub. Эта облачно-ориентированная гибридная платформа предназначена для обработки неограниченного количества входов и выходов, эффективно управляя матрицами сигналов как в форматах SDI, так и в IP. TVUMediaHub предлагает ряд функций, включая универсальные возможности ввода/вывода, гибридную и масштабируемую архитектуру и интуитивно понятный пользовательский интерфейс. Кроме того, согласно заявлению компании, он известен своей экономической эффективностью.
• В мае 2024 годаGTPL Hathway Limited, ведущая индийская MSO, объявила о запуске линейного телевизионного контента на подключенных телевизорах через TVKey Cloud, совместное решение, разработанное NAGRA и Samsung. Это достижение представляет собой важную веху для GTPL, открывающую зрителям новые возможности доступа к линейному контенту. Решение TVKey Cloud совместимо с широким спектром подключенных телевизоров Samsung, включая модели 2023 года и предстоящие модели 2024 года, такие как Ultra HD, OLED, QLED и NeoQLED. Такая расширенная совместимость гарантирует, что широкий круг пользователей может воспользоваться услугой.
• В марте 2024 года Sony представила новый пакет Advanced Watermark Security для своего Ci Media Cloud, направленный на защиту ценного контента. Это новое предложение доступно в качестве дополнения для корпоративных планов подписки. В дополнение к пакету Advanced WatermarkSecurity, Ci Media Cloud также имеет встроенные водяные знаки, напрямую интегрированные в MediaBox. Эта функция позволяет пользователям и гостям загружать общие изображения и видео со встроенными водяными знаками, что упрощает процесс редактирования.

Ключевые игроки рынка

• AmazonWeb Services Inc.
• AminoCommunications Ltd
• AppleInc.
• BrightcoveInc.
• GoogleLLC
• HuaweiTechnologies Co., Ltd.
• KalturaInc.
• MicrosoftCorporation