Рынок мобильной рекламы — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный, по типу рекламы (видеореклама, внутриигровая реклама, внутриприкладная реклама), по размеру организации (малые и средние предприятия, крупные предприятия), по вертикали (BFSI, розничная торговля и потребительские товары), по региону, по конкуренции, 2019–2029F

Обзор рынка

Глобальный рынок мобильной рекламы оценивался в 200,36 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, достигнет 362,66 млрд долларов США к 2029 году с среднегодовым темпом роста 10,23% в течение прогнозируемого периода. Рынок мобильной рекламы относится к экосистеме стратегий, технологий и платформ цифрового маркетинга, которые облегчают продвижение продуктов, услуг или брендов с помощью мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты. Этот рынок охватывает широкий спектр форматов рекламы, включая дисплейную рекламу, видеорекламу, рекламу в приложениях, рекламу в социальных сетях и поисковую рекламу, все из которых адаптированы для мобильных сред. С глобальным распространением использования мобильных устройств, обусловленным растущим проникновением смартфонов, более высокой скоростью интернета и улучшенными экосистемами мобильных приложений, мобильная реклама стала важнейшим компонентом стратегий цифрового маркетинга. Рынок поддерживается достижениями в области мобильных технологий, таких как 4G, 5G и мобильные приложения, которые привели к расширению пользовательской базы и всплеску потребления мобильного контента.

Ключевые драйверы рынка

Рост проникновения смартфонов и подключения к Интернету

Быстрый рост проникновения смартфонов и подключения к Интернету является ключевым драйвером для мирового рынка мобильной рекламы. За последнее десятилетие число пользователей смартфонов во всем мире резко возросло, и теперь миллиарды людей полагаются на мобильные устройства для своей повседневной деятельности, включая просмотр, социальные сети, покупки и развлечения. Этот сдвиг превратил мобильные устройства в мощные инструменты для рекламодателей, позволяя им охватывать широкую и разнообразную аудиторию в различных географических регионах. Рост сетей 4G и 5G еще больше ускорил эту тенденцию, обеспечивая более быстрый и надежный доступ в Интернет, что улучшает общий опыт мобильных пользователей. Доступность смартфонов привела к значительному росту использования мобильного Интернета, что сделало его привлекательной платформой для рекламодателей. Мобильные устройства стали основным способом доступа в Интернет во многих регионах, особенно на развивающихся рынках, где мобильная инфраструктура опередила традиционную широкополосную связь. Этот сдвиг создал огромный пул потенциальных клиентов, на которых рекламодатели могут нацеливаться с помощью мобильной рекламы. На развитых рынках высокое проникновение смартфонов также подстегнуло спрос на стратегии мобильной рекламы. Поскольку потребители все больше времени проводят со своими смартфонами, рекламодатели сосредотачиваются на кампаниях, ориентированных на мобильные устройства, чтобы привлечь внимание в режиме реального времени. Более того, достижения в области мобильных технологий, такие как высококачественные дисплеи, улучшенное время работы батареи и улучшенные мобильные приложения, способствовали обогащению пользовательского опыта, сделав мобильные устройства предпочтительным средством потребления контента. Это открыло новые возможности для мобильных рекламодателей по привлечению пользователей с помощью визуально привлекательных и интерактивных форматов рекламы, таких как видеореклама, реклама в приложениях и реклама в социальных сетях. Рекламодатели также могут использовать таргетинг на основе местоположения для показа персонализированной и релевантной рекламы с учетом текущего местоположения пользователей, что повышает вероятность конверсии. Поскольку проникновение смартфонов продолжает расти, особенно на неосвоенных рынках,

переход к программной рекламе и маркетингу на основе данных

Принятие программной рекламы и маркетинга на основе данных является еще одним важным фактором, способствующим росту

Рост рекламы в социальных сетях

Растущая популярность рекламы на платформах социальных сетей стала значительным фактором для

ключевых проблем рынка

проблем конфиденциальности и регулирования данных

С другой стороны, ограничения на использование данных, введенные этими правилами, могут препятствовать эффективности кампаний мобильной рекламы. Рекламодатели полагаются на подробные данные о пользователях для сегментации аудитории, показа таргетированной рекламы и оценки успешности своих кампаний. Из-за ограничений на сбор данных, таких как требование согласия пользователя, доступность данных снижается, что затрудняет точный таргетинг и персонализацию рекламы. В результате мобильные рекламодатели могут испытывать трудности с поддержанием высокого уровня релевантности и вовлеченности, которого ожидают потребители, что может привести к снижению коэффициентов конверсии и снижению окупаемости инвестиций. В ответ на эти проблемы отрасль все чаще изучает альтернативы сбору данных третьими лицами, такие как стратегии работы с данными первой стороны и использование анонимных данных. Однако эти решения сопряжены со своим собственным набором проблем, включая необходимость для компаний выстраивать прочные прямые отношения со своими пользователями и разрабатывать надежные возможности анализа данных. Кроме того, поскольку правила конфиденциальности продолжают развиваться и расширяться во всем мире, мобильные рекламодатели должны оставаться гибкими и адаптивными, постоянно обновляя свои стратегии, чтобы оставаться соответствующими требованиям, при этом продолжая проводить эффективные кампании.

Блокировка рекламы и сопротивление потребителей

Еще одна значительная проблема, с которой сталкивается

Для рекламодателей рост числа блокировщиков рекламы и растущее сопротивление потребителей представляют собой серьезную проблему в поддержании вовлеченности и проведении эффективных кампаний. Блокировщики рекламы могут значительно сократить количество показов рекламы, ограничивая охват кампаний и затрудняя рекламодателям достижение их маркетинговых целей. Кроме того, поскольку пользователи активно ищут способы избежать рекламы, рекламодатели должны усерднее работать над созданием контента, который будет релевантным, интересным и ненавязчивым, а также учитывать общий пользовательский опыт. Чтобы решить эти проблемы, индустрия мобильной рекламы все больше внимания уделяет нативной рекламе и ненавязчивым форматам, которые органично вписываются в пользовательский опыт. Нативная реклама, которая разработана так, чтобы соответствовать внешнему виду и ощущениям окружающего контента, с меньшей вероятностью будет заблокирована и, как правило, воспринимается пользователями как менее нарушающая. Кроме того, достижения в области искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения помогают рекламодателям показывать более персонализированную и контекстно-релевантную рекламу, что может улучшить взаимодействие с пользователем и снизить сопротивление. Для преодоления сопротивления потребителей требуется больше, чем просто лучшие форматы рекламы. Рекламодатели также должны уделять первостепенное внимание прозрачности, гарантируя, что пользователи понимают, как используются их данные, и предоставляя им больше контроля над своим рекламным опытом. Укрепляя доверие и предоставляя ценность с помощью персонализированного и релевантного контента, рекламодатели могут снизить утомляемость от рекламы и создать более позитивное взаимодействие со своей аудиторией. Поскольку технологии блокировки рекламы продолжают развиваться, мобильным рекламодателям необходимо будет оставаться инновационными и ориентированными на пользователя в своем подходе, балансируя между потребностью в эффективной рекламе и спросом на бесперебойный и приятный мобильный опыт.

Основные тенденции рынка

Появление рекламы в приложениях и нативной рекламы

Резкий рост использования мобильных приложений стимулирует рост рекламы в приложениях и нативной рекламы, позиционируя ее как значительную тенденцию в

Одним из ключевых факторов рекламы в приложениях является растущее использование мобильных приложений в различных секторах, включая игры, развлечения, электронную коммерцию и социальные сети. Такие приложения, как Instagram, TikTok и мобильные игры, стали основными платформами для рекламы в приложениях, предлагая рекламодателям доступ к высокоактивной аудитории. Возможность использовать пользовательские данные из приложений также позволяет рекламодателям показывать персонализированную рекламу, которая с большей вероятностью найдет отклик у отдельных пользователей. Такой персонализированный подход увеличивает шансы на конверсию, делая рекламу в приложениях мощным инструментом для брендов, стремящихся стимулировать продажи и узнаваемость бренда. Достижения в области технологий мобильной рекламы позволяют рекламодателям показывать более интерактивную и захватывающую рекламу в приложениях. Интерактивная видеореклама, реклама дополненной реальности (AR) и играбельная реклама — вот некоторые из инноваций, которые преобразуют рекламу в приложениях, предлагая пользователям более увлекательный и приятный опыт. Эти форматы побуждают пользователей взаимодействовать с рекламным контентом, что приводит к более высоким показателям вовлеченности и конверсии. Поскольку пользователи продолжают проводить больше времени в приложениях, потенциал рекламы в приложениях для предоставления целевого, персонализированного и увлекательного опыта будет продолжать расти, укрепляя ее место в качестве ключевого тренда в мобильной рекламе.

Сегментная аналитика

Статистика типа рекламы

Сегмент видеорекламы занимал самую большую долю рынка в 2023 году. Рынок мобильной рекламы, особенно в сегменте видеорекламы, переживает устойчивый рост, обусловленный несколькими ключевыми факторами. Широкое распространение смартфонов и мобильных устройств значительно увеличило потребление видеоконтента на ходу. Этот всплеск потребления мобильного видео предоставляет рекламодателям обширную и заинтересованную аудиторию, представляя собой прекрасную возможность охватить потребителей с помощью целевой видеорекламы. Достижения в области технологий мобильных сетей, такие как развертывание сетей 4G и 5G, повысили качество и скорость потоковой передачи видео, способствуя созданию видео высокой четкости и захватывающих впечатлений, которые привлекают больше зрителей. Рост популярности социальных сетей и мобильных приложений, которые часто содержат видеоконтент, еще больше увеличил охват и эффективность мобильной видеорекламы. Эти платформы предлагают сложные инструменты таргетинга и аналитики, позволяющие рекламодателям адаптировать свои кампании к определенным демографическим данным, интересам и поведению, тем самым повышая показатели вовлеченности и конверсии.

Интеграция технологий искусственного интеллекта и машинного обучения в мобильную рекламу стимулирует инновации, обеспечивая более точную сегментацию аудитории, оптимизацию рекламы в реальном времени и предиктивную аналитику. Этот технологический прогресс позволяет размещать динамическую рекламу, которая подстраивается под поведение и предпочтения пользователей, повышая релевантность и воздействие видеорекламы. Растущая тенденция создания видеоконтента, обусловленная пользовательским контентом и маркетингом влиятельных лиц, создала новые возможности для мобильной видеорекламы. Бренды используют эту тенденцию, сотрудничая с создателями контента и влиятельными лицами для создания аутентичной и увлекательной видеорекламы, которая находит отклик у целевой аудитории.

Растущее внимание к персонализированному и интерактивному рекламному опыту раздвигает границы мобильной видеорекламы. Такие инновации, как интерактивная видеореклама, видео с возможностью покупки и функции дополненной реальности (AR), создают более увлекательные и захватывающие впечатления, которые способствуют более высокому взаимодействию пользователей и запоминаемости бренда. Расширение мобильной видеорекламы также поддерживается растущими инвестициями в бюджеты мобильной рекламы. Поскольку рекламодатели осознают эффективность и охват мобильной видеорекламы, они выделяют больше ресурсов на этот сегмент, еще больше подпитывая его рост. Возможность измерять и анализировать эффективность видеорекламы в режиме реального времени дает ценную информацию, которая помогает рекламодателям совершенствовать свои стратегии и оптимизировать свои кампании для достижения лучших результатов. Сегмент мобильной видеорекламы процветает благодаря сочетанию растущего потребления мобильного видео, достижений в области сетевых технологий, распространения социальных сетей и мобильных приложений, а также инноваций в области рекламных технологий. Эти факторы в совокупности стимулируют спрос на мобильную видеорекламу и предлагают рекламодателям значительные возможности для осмысленного и эффективного взаимодействия с аудиторией.

Региональные данные

Северная Америка занимала самую большую долю рынка в 2023 году.

Растущая тенденция мобильной электронной коммерции еще больше ускоряет спрос на мобильную рекламу. Поскольку все больше потребителей совершают покупки напрямую со своих мобильных устройств, рекламодатели используют мобильную рекламу для привлечения трафика на свои платформы электронной коммерции и извлечения выгоды из растущего числа мобильных транзакций. Эта тенденция поддерживается разработкой решений для мобильных платежей и интеграцией бесшовных процессов оформления заказа, которые улучшают общий опыт покупок и стимулируют потребительские расходы. Распространение мобильных приложений в различных категориях, от социальных сетей и игр до образа жизни и производительности, предлагает широкий спектр рекламных возможностей. Разработчики и издатели приложений все чаще включают рекламу в свои мобильные приложения, создавая новые источники дохода и расширяя охват мобильной рекламы. Рост рекламы в приложениях, включая такие форматы, как нативная реклама, реклама с вознаграждением и промежуточные объявления, позволяет рекламодателям привлекать пользователей ненавязчивым образом, обеспечивая при этом более захватывающий и интерактивный рекламный опыт. Растущее внимание к конфиденциальности данных и соблюдению нормативных требований также стимулирует рынок мобильной рекламы, поскольку компании инвестируют в решения, которые соответствуют правилам конфиденциальности и укрепляют доверие потребителей. С внедрением законов о конфиденциальности, таких как CCPA и GDPR, рекламодатели принимают прозрачные практики и используют технологии, ориентированные на конфиденциальность, для обеспечения соответствия, сохраняя при этом эффективные рекламные стратегии. Конвергенция технологических достижений, изменение поведения потребителей и развитие рекламных стратегий подпитывают рост рынка мобильной рекламы в Северной Америке. Поскольку рекламодатели продолжают внедрять инновации и адаптироваться к динамичной мобильной экосистеме, ожидается, что рынок будет свидетелем устойчивого расширения, обусловленного растущей важностью мобильного взаимодействия и непрерывной эволюцией технологий мобильной рекламы.

Последние разработки

• В ноябре 2023 года Amazon заключила партнерство с Meta для улучшения рекламы покупок в Instagram и Facebook. Это сотрудничество направлено на повышение привлекательности Meta для рекламодателей, а также на то, чтобы Amazon мог привлечь дополнительный трафик в свой внешний интернет-магазин за счет охвата более широкой клиентской базы.
• В августе 2023 года корпорация AppLovin улучшила свою платформу привлечения мобильных пользователей (UA) AppDiscovery, интегрировав передовые возможности ИИ. Модернизированный движок AXON теперь оснащен более надежными моделями, что позволяет партнерам достигать целей своих кампаний в глобальном масштабе с улучшенной точностью, превосходной производительностью и увеличенной скоростью.

Ключевые игроки рынка

• Alphabet, Inc.
• Oracle Corporation
• Microsoft Corporation
• IBM Corporation
• Epom Services Ltd.
• Chartboost, Inc.
• AppLovin Corporation
• Smaato, Inc.