Рынок программной рекламы — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный, по типу (реклама на основе движений и публикация на основе движений), по отраслям (товары для покупателей, розничная торговля и рестораны), по аукциону (торги в реальном времени (RTB), частная торговая площадка (PMP)), по региону, по конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок программной рекламы оценивался в 49,25 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, достигнет 116,57 млрд долларов США к 2029 году с среднегодовым темпом роста 15,27% в течение прогнозируемого периода. Рынок программной рекламы относится к автоматизированному процессу купли-продажи цифрового рекламного пространства с использованием технологий, данных и алгоритмов, что позволяет рекламодателям более эффективно и результативно таргетироваться на определенную аудиторию. Этот рынок значительно изменился за эти годы, что обусловлено растущей потребностью в решениях для рекламы на основе данных, которые повышают охват и вовлеченность. По своей сути, программная реклама использует технологию ставок в реальном времени (RTB), что позволяет рекламодателям делать ставки на показы рекламы за миллисекунды на основе заранее определенных критериев, таких как демографические данные, интересы и поведение в сети. Этот автоматизированный подход не только упрощает процесс покупки рекламы, но и оптимизирует размещение рекламы за счет использования обширной аналитики данных и алгоритмов машинного обучения. Рынок охватывает различные типы программной рекламы, включая дисплейную рекламу, видеорекламу, мобильную рекламу и рекламу в социальных сетях, на многочисленных платформах и каналах. Ключевыми заинтересованными сторонами на этом рынке являются рекламодатели, агентства, издатели и компании, занимающиеся рекламными технологиями, каждая из которых играет важную роль в программной экосистеме. Рекламодатели используют программную рекламу для повышения точности таргетинга, максимизации окупаемости инвестиций (ROI) и достижения более высоких показателей конверсии за счет охвата нужной аудитории в нужное время. Агентства используют программную технологию для проведения кампаний от имени клиентов, обеспечивая оптимальное размещение рекламы и эффективное управление бюджетом. Издатели получают выгоду от программной рекламы, более эффективно монетизируя свой рекламный инвентарь, максимизируя доход за счет возросшего спроса со стороны рекламодателей. Компании, занимающиеся рекламными технологиями, предоставляют необходимые инструменты и платформы, такие как платформы спроса (DSP), платформы предложения (SSP) и биржи рекламы, облегчая весь процесс программной рекламы.

Ключевые движущие силы рынка

Растущее принятие маркетинга на основе данных

Растущее внимание к стратегиям маркетинга на основе данных является существенным фактором для глобального рынка программной рекламы. Поскольку компании все больше осознают ценность использования данных для принятия маркетинговых решений, программная реклама предлагает эффективный способ использования огромных объемов данных о потребителях для доставки высокотаргетированной рекламы. Благодаря достижениям в области аналитики данных и машинного обучения рекламодатели могут анализировать модели поведения потребителей, предпочтения и демографические данные, что позволяет персонализировать рекламные впечатления, которые находят отклик у определенной аудитории. Этот уровень персонализации повышает показатели вовлеченности и улучшает показатели конверсии, что делает программную рекламу привлекательным вариантом для маркетологов, желающих оптимизировать свои расходы на рекламу. Кроме того, интеграция технологий ставок в реальном времени (RTB) позволяет рекламодателям принимать мгновенные решения на основе текущих рыночных условий и взаимодействия с потребителями. Эта гибкость позволяет брендам динамически корректировать свои кампании, гарантируя, что их реклама будет показываться в самые подходящие моменты. Поскольку компании стремятся повысить рентабельность инвестиций (ROI), переход к маркетингу на основе данных продолжит стимулировать рост программной рекламы, предоставляя брендам возможность достигать более эффективных рекламных результатов.

Рост спроса на мобильную рекламу

Растущий спрос на мобильную рекламу является еще одним важным фактором, способствующим росту

Переход к стратегиям многоканального маркетинга

Переход к стратегиям многоканального маркетинга существенно влияет на ландшафт программной рекламы. Поскольку потребители взаимодействуют с брендами через множество точек соприкосновения — от веб-сайтов и социальных сетей до электронной почты и физических розничных продавцов — маркетологи осознают необходимость предоставления связных и последовательных сообщений на протяжении всего пути клиента. Программная реклама облегчает этот подход, позволяя брендам беспрепятственно управлять своими кампаниями на различных каналах. Интегрируя данные из разных источников, рекламодатели могут получить представление о поведении и предпочтениях клиентов, что позволяет им создавать унифицированные кампании, которые находят отклик на нескольких платформах. Этот целостный взгляд на взаимодействие с потребителями не только повышает узнаваемость бренда, но и способствует укреплению отношений с клиентами, предоставляя релевантный и персонализированный контент на каждом этапе их пути. Кроме того, возможность отслеживать и измерять эффективность кампаний на разных каналах позволяет маркетологам оптимизировать свои стратегии в режиме реального времени, гарантируя эффективное распределение ресурсов. Поскольку спрос на комплексные маркетинговые решения продолжает расти, переход к многоканальному маркетингу будет способствовать принятию программной рекламы, что позволит брендам создавать эффективные и целостные клиентские впечатления.

Основные проблемы рынка

Мошенничество с рекламой и вопросы прозрачности

Правила конфиденциальности данных и их соблюдение

Еще одна серьезная проблема, с которой сталкивается

Основные тенденции рынка

Растущее внимание к конфиденциальности данных и их соблюдению

Еще одна значительная тенденция, формирующая

Расширение подключенного телевидения (CTV) и видеорекламы

Сегментарный Аналитика

Тип Аналитика

Сегмент рекламы на основе движений занимал самую большую долю рынка в 2023 году. Рынок программной рекламы, особенно в сегменте рекламы на основе движений, переживает устойчивый рост, обусловленный несколькими ключевыми факторами. Рост использования мобильных устройств и распространение устройств Интернета вещей (IoT) значительно изменили то, как рекламодатели взаимодействуют с потребителями. Поскольку пользователи становятся все более мобильными, рекламодатели извлекают выгоду из данных, основанных на движениях, для предоставления персонализированной и контекстно-релевантной рекламы. Этот сдвиг подкреплен достижениями в области технологий, которые позволяют собирать и анализировать данные в режиме реального времени, что позволяет рекламодателям понимать поведение потребителей на основе местоположения и моделей движения. Растущая важность клиентского опыта привела к тому, что бренды стали уделять первоочередное внимание стратегиям целевой рекламы, способствуя повышению вовлеченности и коэффициентов конверсии. Реклама на основе движений предлагает динамичный подход, позволяющий рекламодателям охватить потребителей в определенных контекстах, например во время путешествий или на мероприятиях, что повышает релевантность их сообщений. Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения в программные рекламные платформы облегчает оптимизацию размещения рекламы и креативных стратегий на основе данных о перемещениях пользователей, гарантируя, что реклама находит отклик у аудитории. Эта технологическая эволюция повышает эффективность рекламных кампаний, позволяя лучше распределять ресурсы и повышать окупаемость инвестиций (ROI). Растущая доступность инструментов расширенной аналитики позволяет рекламодателям отслеживать эффективность кампаний на основе перемещений в режиме реального времени, предоставляя информацию, которую можно использовать для уточнения стратегий и повышения общей эффективности. Расширение правил конфиденциальности данных также повлияло на ландшафт, побуждая рекламодателей принимать этические практики работы с данными, при этом по-прежнему используя информацию на основе перемещений для эффективного взаимодействия с потребителями. Поскольку бренды справляются с этими нормативными проблемами, способность ответственно собирать и использовать данные на основе перемещений станет важнейшим фактором роста в секторе программной рекламы.

Рост технологий дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) создает новые возможности для рекламы на основе перемещений. Эти захватывающие впечатления позволяют рекламодателям вовлекать потребителей инновационными способами, захватывая их внимание и создавая более глубокие связи с брендами. Поскольку эти технологии становятся все более распространенными, их интеграция в стратегии программной рекламы предоставит рекламодателям уникальные возможности для улучшения своих кампаний. Растущий акцент на многоканальном маркетинге стимулирует спрос на решения по рекламе на основе движений, которые обеспечивают бесперебойный потребительский опыт на различных платформах и устройствах. Интегрируя данные о движениях в более широкие маркетинговые стратегии, бренды могут создавать связные сообщения, которые находят отклик у потребителей независимо от того, где они взаимодействуют с брендом. Быстрое развитие электронной коммерции и онлайн-покупок также способствовало росту программной рекламы в сегменте рекламы на основе движений. Поскольку потребители все больше полагаются на цифровые каналы при принятии решений о покупке, бренды используют информацию на основе движений, чтобы охватить потенциальных клиентов в критические моменты их покупательского пути. Эта способность показывать целевую рекламу на основе данных о движениях в реальном времени оказывается бесценной для стимулирования конверсий и повышения лояльности клиентов. Общий рост бюджетов на цифровую рекламу, поскольку все больше компаний выделяют ресурсы на программные стратегии, подчеркивает растущее признание ценности рекламы на основе движений. Поскольку рекламодатели стремятся максимизировать влияние своих кампаний в условиях все более конкурентной среды, рынок программной рекламы в сегменте рекламы на основе движений готов к дальнейшему расширению, обусловленному технологическими достижениями, изменениями в поведении потребителей и развитием маркетинговых стратегий.

Региональные данные

Регион Северной Америки занимал самую большую долю рынка в 2023 году. Рынок программной рекламы в Северной Америке переживает значительный рост, обусловленный конвергенцией технологических достижений, увеличением расходов на цифровую рекламу и развитием поведения потребителей. Поскольку компании переключают свое внимание на маркетинговые стратегии, основанные на данных, программная реклама предлагает оптимизированный подход для более эффективного охвата целевой аудитории. Распространение подключенных устройств и рост Интернета вещей (IoT) создали огромные объемы данных о потребителях, что позволяет рекламодателям адаптировать свои кампании с беспрецедентной точностью. Кроме того, интеграция искусственного интеллекта и алгоритмов машинного обучения в программные платформы улучшает процессы торгов в реальном времени, оптимизируя размещение рекламы и максимизируя окупаемость инвестиций. Растущее признание мобильной рекламы еще больше стимулирует рост рынка, поскольку потребители проводят больше времени на своих мобильных устройствах, что побуждает рекламодателей выделять большие бюджеты на мобильные программные кампании.

Растущая популярность контента OTT и потоковых сервисов изменила традиционные рекламные ландшафты, предоставив новые возможности для программных размещений рекламы в видеоформатах. Этот сдвиг в сторону цифровых каналов соответствует предпочтениям потребителей в отношении потребления контента по запросу, побуждая бренды вкладывать значительные средства в программные стратегии, которые доставляют релевантную рекламу в режиме реального времени. Кроме того, потребность в улучшенных возможностях таргетинга и измерения стимулировала спрос на программные рекламные решения. Рекламодатели все чаще стремятся к прозрачности и подотчетности в своих маркетинговых усилиях, что приводит к принятию программных платформ, которые предлагают надежную аналитику и отслеживание эффективности. Возможность анализировать данные из нескольких источников позволяет маркетологам постоянно совершенствовать свои стратегии и достигать лучших результатов кампаний. В ответ на меняющиеся правила конфиденциальности потребителей, такие как Общий регламент по защите данных (GDPR) и Закон Калифорнии о защите конфиденциальности потребителей (CCPA), программные рекламные платформы адаптируются, внедряя более безопасные методы управления данными, обеспечивая соответствие требованиям и сохраняя эффективные возможности таргетинга. Эта адаптивность повышает надежность программной рекламы, способствуя большему доверию как среди потребителей, так и среди брендов.

Рост программных платформ самообслуживания демократизировал доступ к программной рекламе, позволяя компаниям всех размеров участвовать в рынке. Малые и средние предприятия (МСП) могут использовать эти платформы для реализации стратегий целевой рекламы без необходимости в обширных ресурсах или экспертизе, тем самым увеличивая общее участие на рынке. Конкурентная среда в Северной Америке также характеризуется наличием устоявшихся игроков и новых стартапов, способствующих инновациям и движущей силой прогресса в программных технологиях. Сотрудничество и партнерство между поставщиками технологий и рекламными агентствами становятся все более распространенными, что еще больше расширяет возможности программных платформ. Поскольку бренды осознают ценность персонализированного рекламного опыта, ожидается, что спрос на программные решения, которые могут предоставлять релевантный контент в масштабе, будет расти. Рынок программной рекламы в Северной Америке готов к дальнейшему расширению, подпитываемому технологическими инновациями, ростом расходов на цифровую рекламу и продолжающейся эволюцией потребительских предпочтений. Поскольку рекламодатели ищут более эффективные и действенные способы привлечения своей целевой аудитории, программная реклама будет играть центральную роль в формировании будущего стратегий цифрового маркетинга в различных отраслях.

Последние разработки

• В июле 2024 года компания Innovid представила свое новаторское комплексное решение по управлению частотой, разработанное для повышения эффективности кампаний на подключенном телевидении (CTV) и цифровых рекламных платформах. Этот инновационный инструмент направлен на оптимизацию охвата и вовлеченности аудитории, позволяя рекламодателям более эффективно управлять частотой рекламы, гарантируя, что их сообщения найдут отклик, не перегружая зрителей.
• В сентябре 2024 года компания GoDaddy представила новый продукт, направленный на расширение возможностей малого бизнеса в Индии путем предоставления передовых инструментов ИИ и оптимизированных маркетинговых решений. Эта инициатива призвана помочь предпринимателям улучшить свое присутствие в Интернете, автоматизировать различные маркетинговые задачи и использовать искусственный интеллект для оптимизации своих стратегий, в конечном итоге способствуя росту и успеху в конкурентной цифровой среде.

Ключевые игроки рынка

• Alphabet Inc.
• Meta Platforms, Inc.
• Amazon.com, Inc.
• Microsoft Corporation
• Alibaba Group Holding Limited
• Adobe Inc.
• NextRoll, Inc.
• MediaMath, Inc.