Рынок облачной рекламы — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (частное облако, публичное облако, гибридное облако), по размеру предприятия (крупные предприятия, малые и средние предприятия), по применению (управление кампаниями, управление клиентами, управление опытом, аналитика и аналитика, взаимодействие в реальном времени), по услуге (инфра

Обзор рынка

Глобальный рынок облачной рекламы оценивался в 3,75 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет демонстрировать устойчивый рост в прогнозируемый период со среднегодовым темпом роста 18,61% до 2029 года. Глобальный рынок облачной рекламы демонстрирует устойчивый рост, обусловленный преобразующим влиянием облачных технологий на рекламный ландшафт. Поскольку компании все больше отдают приоритет цифровым стратегиям, облачная реклама становится краеугольным камнем эффективных и основанных на данных кампаний. Рост рынка обусловлен масштабируемостью, гибкостью и экономической эффективностью, предлагаемыми облачными рекламными решениями. Крупные технологические достижения в сочетании с широким распространением программной рекламы ускорили переход к облачным платформам. В частности, на рынке доминируют публичные облачные сервисы, предоставляя рекламодателям возможность проводить целевые, персонализированные и работающие в режиме реального времени кампании в глобальном масштабе. Интеграция расширенной аналитики, искусственного интеллекта и машинного обучения в экосистеме облачной рекламы повышает способность рекламодателей собирать действенные идеи, оптимизировать кампании и достигать измеримых результатов. Рыночный ландшафт дополнительно формируется эволюцией подключенного телевидения (CTV) и рекламы Over-the-Top (OTT), подчеркивая динамичный характер взаимодействия с потребителями. На фоне проблем, связанных с конфиденциальностью данных и мошенничеством с рекламой, глобальный рынок облачной рекламы остается динамичным, предлагая инновационные решения для навигации по сложностям современного цифрового рекламного ландшафта. Поскольку компании продолжают отдавать приоритет гибкости и эффективности, рынок готов к устойчивому росту, способствуя инновациям и преобразующим стратегиям в постоянно развивающейся сфере облачной рекламы.

Ключевые драйверы рынка

Резкий рост инициатив цифровой трансформации

Одним из основных драйверов роста мирового рынка облачной рекламы является широко распространенный всплеск инициатив цифровой трансформации среди предприятий различных отраслей. Поскольку организации стремятся модернизировать свои операции и адаптироваться к меняющемуся цифровому ландшафту, облачная реклама становится важнейшим компонентом их цифровых стратегий. Переход к облачным рекламным решениям соответствует более широким тенденциям цифровой трансформации, позволяя компаниям использовать масштабируемость, гибкость и экономическую эффективность, предлагаемые облачной инфраструктурой. Рекламодатели все чаще используют облачные платформы для оптимизации своих рекламных процессов, автоматизации кампаний и получения информации о поведении аудитории в режиме реального времени. Эта волна цифровой трансформации действует как катализатор, стимулируя спрос на облачные рекламные услуги и способствуя инновациям в динамичном ландшафте рекламной индустрии.

Распространение данных и расширенная аналитика

Распространение данных и растущий акцент на расширенной аналитике играют ключевую роль в развитии мирового рынка облачной рекламы. Цифровая эра открыла эру изобилия данных, когда компании собирают огромные объемы информации о поведении, предпочтениях и взаимодействиях потребителей. Облачная реклама использует это богатство данных для предоставления целевых и персонализированных кампаний, повышая релевантность и эффективность рекламы. Облачные аналитические инструменты, работающие на алгоритмах искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО), позволяют рекламодателям анализировать огромные наборы данных, получать действенные идеи и оптимизировать кампании в режиме реального времени. Интеграция принятия решений на основе данных в рекламные стратегии повышает точность, позволяя рекламодателям адаптировать свои сообщения к конкретной аудитории и максимизировать воздействие своих кампаний.

Гибкость и масштабируемость облачной инфраструктуры

Гибкость и масштабируемость, присущие облачной инфраструктуре, являются важным фактором для мирового рынка облачной рекламы. Облачные рекламные решения предоставляют рекламодателям гибкость для масштабирования своих кампаний в зависимости от спроса, приспосабливаясь к колебаниям вовлеченности аудитории и бизнес-требованиям. Эта гибкость позволяет рекламодателям экспериментировать с различными форматами рекламы, точнее таргетировать аудиторию и быстро адаптироваться к меняющейся динамике рынка. Более того, масштабируемость облачной инфраструктуры гарантирует, что рекламодатели смогут эффективно обрабатывать растущий объем транзакций цифровой рекламы. Поскольку компании ищут экономически эффективные и адаптируемые решения, облачные рекламные платформы становятся инструментом для удовлетворения динамических потребностей рекламодателей, тем самым стимулируя общий рост рынка.

Растущее распространение программной рекламы

Растущее распространение программной рекламы служит надежным драйвером в формировании траектории глобального рынка облачной рекламы. Программная реклама, поддерживаемая облачными платформами, автоматизирует покупку и продажу рекламного пространства в режиме реального времени, используя данные и алгоритмы для оптимизации таргетинга и размещения. Рекламодатели все больше привлекаются эффективностью, точностью и способностью программной рекламы проводить персонализированные кампании в больших масштабах. Облачные программные рекламные решения используют передовые технологии, такие как машинное обучение и прогнозная аналитика, для улучшения таргетинга рекламы и оптимизации производительности. Эта тенденция представляет собой переход от традиционных ручных процессов покупки рекламы к более автоматизированным и управляемым данными подходам, что способствует общему росту и усложнению рынка облачной рекламы.

Эволюция рекламы Connected TV (CTV) и Over-the-Top (OTT)

Эволюция рекламы Connected TV (CTV) и Over-the-Top (OTT) становится важным фактором, продвигающим глобальный рынок облачной рекламы. Поскольку потребители все больше переходят на потоковые сервисы и подключенные к Интернету телевизионные устройства, рекламодатели адаптируют свои стратегии для охвата аудитории на платформах CTV и OTT. Облачные рекламные решения предоставляют необходимую инфраструктуру для показа целевой и персонализированной рекламы на этих новых каналах. Рекламодатели могут использовать масштабируемость облачных платформ для обеспечения бесперебойной доставки рекламы на различных устройствах CTV и OTT. Эта эволюция согласуется с изменением поведения потребителей, создавая новые возможности для рекламодателей по привлечению аудитории за пределами традиционных каналов и способствуя расширению рынка облачной рекламы.

Основные проблемы рынка

Проблемы конфиденциальности и безопасности данных

Одна из основных проблем, с которой сталкивается глобальный рынок облачной рекламы, связана с проблемами конфиденциальности и безопасности данных. Поскольку рекламодатели все больше полагаются на облачные платформы для хранения, обработки и анализа огромных объемов данных потребителей для целевой рекламы, риск утечки данных и нарушения конфиденциальности становится серьезной проблемой. Рекламодатели должны ориентироваться в сложном ландшафте глобальных правил защиты данных, таких как GDPR, CCPA и другие, которые устанавливают строгие требования к сбору, хранению и использованию личной информации. Обеспечение соответствия этим правилам при одновременном предоставлении эффективной целевой рекламы представляет собой деликатный баланс. Рекламодатели и облачные рекламные платформы должны инвестировать в надежные меры безопасности, протоколы шифрования и прозрачные методы обработки данных, чтобы решить эти проблемы и построить доверие потребителей, обеспокоенных конфиденциальностью и безопасностью своей личной информации.

Проблемы мошенничества с рекламой и просматриваемости

Проблемы мошенничества с рекламой и просматриваемости представляют собой еще одну серьезную проблему на мировом рынке облачной рекламы. По мере увеличения объема транзакций цифровой рекламы растет и риск мошеннических действий, таких как мошенничество с кликами, мошенничество с показами и трафик ботов. Рекламодатели сталкиваются с проблемой обеспечения того, чтобы их рекламу просматривала реальная человеческая аудитория, а сообщаемые показатели точно отражали подлинные взаимодействия. Облачные рекламные платформы должны внедрять передовые механизмы обнаружения мошенничества, используя алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы эффективно выявлять и смягчать мошеннические действия. Кроме того, отрасли нужны стандартизированные показатели видимости для повышения прозрачности и предоставления рекламодателям надежной информации о фактическом влиянии их кампаний, тем самым решая постоянную проблему мошенничества с рекламой и видимости в экосистеме облачной рекламы.

Блокировка рекламы и избегание рекламы

Распространенность программного обеспечения для блокировки рекламы и растущая тенденция избегания рекламы пользователями представляют собой значительную проблему для эффективности облачной рекламы. Рекламодатели вкладывают значительные ресурсы в создание убедительного и интересного рекламного контента, только чтобы столкнуться с растущим сопротивлением со стороны пользователей, которые активно блокируют или вообще избегают рекламы. Рост числа плагинов для блокировки рекламы и блокировщиков рекламы на уровне браузера представляет прямую угрозу потокам доходов рекламодателей и издателей. Преодоление проблем блокировки рекламы требует инновационных подходов, таких как создание ненавязчивых, релевантных и ориентированных на ценность рекламных впечатлений, которые пользователи менее склонны блокировать. Платформы облачной рекламы должны сотрудничать с заинтересованными сторонами отрасли для разработки стратегий, которые обеспечивают баланс между пользовательским опытом и эффективностью рекламы, смягчая влияние избегания рекламы на глобальный рынок.

Фрагментация данных и стандартов измерения

Фрагментация данных и стандартов измерения представляет собой значительную проблему для рекламодателей, работающих на мировом рынке облачной рекламы. При наличии разнообразных платформ, устройств и каналов рекламодатели сталкиваются с трудностями в стандартизации показателей и обеспечении единообразных методов измерения. Несогласованные форматы данных, методологии отчетности и модели атрибуции мешают рекламодателям точно анализировать эффективность кампаний в различных средах. Отсутствие единых стандартов усложняет процессы принятия решений и затрудняет оценку истинной окупаемости инвестиций (ROI) для рекламных кампаний. Решение этой проблемы требует отраслевого сотрудничества для установления стандартизированных методов измерения, гарантирующих, что рекламодатели смогут извлекать значимую информацию из своих кампаний независимо от разнообразной экосистемы, в которой они работают.

Ограниченная прозрачность в цепочке поставок

Рынок облачной рекламы сталкивается с проблемой, связанной с ограниченной прозрачностью в цепочке поставок. Рекламодатели часто сталкиваются с трудностями в понимании сквозного пути своей рекламы, от создания до доставки и измерения. Отсутствие прозрачности в цепочке поставок подвергает рекламодателей потенциальным проблемам, таким как мошенничество с рекламой, проблемы безопасности бренда и непрозрачные практики посредников. Достижение большей прозрачности требует сотрудничества между рекламодателями, издателями и поставщиками рекламных технологий для установления четких стандартов и протоколов. Облачные рекламные платформы должны предоставлять рекламодателям улучшенную видимость всей цепочки поставок, позволяя им отслеживать путь своей рекламы и выявлять любые неэффективности или риски. Эта проблема подчеркивает необходимость повышения прозрачности отрасли для укрепления доверия и уверенности рекламодателей в экосистеме облачной рекламы.

Основные тенденции рынка

Ускоренное внедрение программной рекламы

Глобальный рынок облачной рекламы наблюдает значительную тенденцию к ускоренному внедрению программной рекламы. Программная реклама использует алгоритмы и автоматизированные процессы для покупки и оптимизации цифровой рекламы в режиме реального времени. Эта тенденция обусловлена эффективностью, точностью и экономичностью, которые программная реклама привносит в цифровые кампании. Рекламодатели и маркетологи все чаще полагаются на облачные платформы для выполнения программной покупки рекламы, что позволяет проводить более целевые и персонализированные кампании. Использование алгоритмов искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения в облаке расширяет возможности анализа огромных наборов данных, позволяя рекламодателям принимать решения на основе данных в режиме реального времени. Эта тенденция отражает переход от традиционных ручных процессов покупки рекламы к более оптимизированным и основанным на данных подходам, что способствует общему росту и усложнению мирового рынка облачной рекламы.

Рост рекламы на подключенном телевидении (CTV)

Рост рекламы на подключенном телевидении (CTV) является заметной тенденцией, меняющей ландшафт мирового рынка облачной рекламы. С распространением потоковых сервисов и подключенных к Интернету телевизионных устройств рекламодатели все чаще ориентируются на аудиторию через платформы CTV. Облачные рекламные решения облегчают доставку персонализированной и интерактивной рекламы зрителям на различных потоковых сервисах, смарт-телевизорах и платформах OTT. Рекламодатели используют масштабируемость и гибкость облачной инфраструктуры для охвата разнообразной аудитории на разных устройствах. Тенденция к рекламе на CTV совпадает с меняющимися привычками потребителей в потреблении медиа, предоставляя рекламодателям новые возможности для более целенаправленного и захватывающего взаимодействия с аудиторией.

Растущее внимание к нативной рекламе

Нативная реклама приобретает все большую популярность как значимая тенденция на мировом рынке облачной рекламы. Рекламодатели все больше внимания уделяют созданию рекламного контента, который легко интегрируется с пользовательским опытом платформы или веб-сайта, на котором он отображается. Облачные платформы нативной рекламы предоставляют инструменты и технологии для разработки и показа рекламы, которая соответствует внешнему виду и ощущениям окружающего контента, делая ее более привлекательной и менее разрушительной для пользователей. Тенденция к нативной рекламе обусловлена желанием улучшить взаимодействие с пользователями и повысить эффективность рекламных кампаний. Облачные рекламные решения позволяют рекламодателям оптимизировать размещение собственной рекламы на различных каналах и устройствах, способствуя более сплоченному и убедительному пользовательскому опыту.

Улучшенные меры по обеспечению конфиденциальности данных и соблюдению нормативных требований

На фоне растущей обеспокоенности по поводу конфиденциальности данных и соответствия нормативным требованиям на мировом рынке облачной рекламы наблюдается тенденция к усилению мер по решению этих проблем. Рекламодатели и облачные рекламные платформы отдают приоритет защите данных и соблюдению правил конфиденциальности, таких как GDPR и CCPA. Облачные решения включают надежные функции безопасности, протоколы шифрования и методы анонимизации для защиты пользовательских данных. Кроме того, все больше внимания уделяется прозрачности и управлению согласием в рамках облачных рекламных платформ, что гарантирует пользователям контроль над своими данными и тем, как они используются для целевой рекламы. Эта тенденция отражает приверженность отрасли построению доверия с потребителями и адаптации к меняющимся правилам защиты данных во всем мире.

Интеграция дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) в рекламе

Интеграция дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) в рекламе — это перспективная тенденция, формирующая будущее мирового рынка облачной рекламы. Облачные платформы все больше упрощают создание и доставку захватывающих рекламных впечатлений AR и VR. Рекламодатели используют масштабируемость и вычислительную мощность облака для предоставления высококачественного интерактивного контента, который вовлекает пользователей инновационными способами. Эта тенденция соответствует растущему аппетиту потребителей к захватывающему и экспериментальному контенту, предоставляя рекламодателям новые возможности для захвата аудитории. Интеграция дополненной и виртуальной реальности в облачную рекламу представляет собой шаг к более динамичным и привлекательным форматам рекламы, улучшая повествование бренда и вовлечение пользователей.

Сегментные данные

Типовые данные

Сегмент публичного облака доминировал на мировом рынке облачной рекламы в 2023 году. Масштабируемость и экономическая эффективность публичного облака играют решающую роль в его доминировании. Рекламодатели и предприятия по всему миру привлекаются способностью публичного облака предоставлять ресурсы по запросу, что позволяет им плавно масштабировать свои рекламные кампании в зависимости от спроса. Модель оплаты по мере использования, распространенная в публичных облачных сервисах, гарантирует, что рекламодатели платят только за потребляемые ими ресурсы, что устраняет необходимость в значительных первоначальных инвестициях в инфраструктуру. Это экономическое преимущество особенно привлекательно для предприятий всех размеров, способствуя демократизации доступа к передовым возможностям облачной рекламы.

Широкое внедрение публичных облачных сервисов крупными технологическими компаниями и поставщиками облачных сервисов способствует его доминированию. Известные глобальные облачные платформы, включая Amazon Web Services (AWS), Microsoft Azure и Google Cloud Platform, играют решающую роль в формировании ландшафта облачной рекламы. Их обширная инфраструктура, обширные предложения услуг и глобальный охват делают Public Cloud предпочтительным выбором для рекламодателей, ищущих комплексное и широкодоступное решение для облачной рекламы.

Простота использования и доступность, связанные с Public Cloud-сервисами, усиливают его доминирование на рынке облачной рекламы. Public Cloud-платформы предоставляют удобные интерфейсы, хорошо документированные API и разнообразные инструменты, которые упрощают развертывание и управление рекламными кампаниями. Рекламодатели, в том числе и те, у кого нет обширных технических знаний, могут использовать возможности Public Cloud для эффективного выполнения и оптимизации своих кампаний.

Совместная и распределенная природа современных бизнес-операций идеально сочетается с возможностями Public Cloud. Рекламодатели получают выгоду от возможности управлять и контролировать кампании из любого места с подключением к Интернету. Эта гибкость особенно важна в глобализированной бизнес-среде, где гибкость и доступность имеют первостепенное значение для рекламодателей, стремящихся охватить разнообразную и географически разбросанную аудиторию.

Региональные данные

Регион может похвастаться сложной цифровой инфраструктурой, включая высокоскоростное подключение к Интернету и широкий доступ к облачным сервисам. Эта инфраструктура обеспечивает благоприятную среду для внедрения облачных рекламных решений, позволяя компаниям эффективно использовать масштабируемость и гибкость, предлагаемые облачными платформами. Бесшовная интеграция облачных технологий в существующие цифровые экосистемы дополнительно способствует широкому внедрению облачных рекламных стратегий.

В Северной Америке зрелая и хорошо зарекомендовавшая себя рекламная индустрия с глубоким пониманием поведения потребителей и динамики рынка. Рекламодатели в регионе быстро приняли цифровую трансформацию, осознав потенциал облачной рекламы для предоставления целевых, персонализированных и управляемых данными кампаний. Готовность компаний инвестировать в инновационные рекламные решения способствовала росту рынка облачной рекламы в Северной Америке.

Концентрация крупных брендов, многонациональных корпораций и различных отраслей промышленности в Северной Америке способствует формированию надежного и разнообразного рекламного ландшафта. Рекламодатели в этом регионе имеют разнообразные потребности и цели, что обуславливает спрос на широкий спектр услуг облачной рекламыот программной рекламы до рекламы на подключенном телевидении и рекламы OTT.

Последние события

• Июль 2022 г. — OSF Digital, поставщик услуг цифровой трансформации, приобрела Aarin Inc., системного интегратора полного цикла SalesforceMarketing Cloud со штаб-квартирой в США. Покупка Aarin компанией OSF Digital повысит уровень владения OSF Digital Salesforce Marketing Cloud и расширит присутствие команды по доставке и центра передового опыта Salesforce MarketingCloud объединенных фирм в Северной Америке. С покупкой Aarin OSF Digital укрепляет свои позиции в качестве ведущего глобального поставщика многооблачных решений Salesforce и консалтингового партнера.
• Август 2022 г. — Vendr, первая в мире платформа для покупки SaaS, объявила о выпуске Vendr 2.0, самой полной из доступных платформ для покупки SaaS. Vendr 2.0 использует инструменты управления и покупки SaaS, предлагаемые Vendr, объединяя силу опытных переговорщиков со знаниями, полученными в ходе более чем 13 000 сделок с надежным программным обеспечением с интегрированной системой учета.
• Июнь 2022 г. — Zomentum запустила программу PartnerAlign. Ежедневные операции по получению дохода поставщиков SaaS и партнеров напрямую координируются системой управления партнерами PartnerAlign. SaaS-поставщики находятся в центре прибыльной деятельности техпартнеров в соответствии с подходом PartnerAlign к управлению отношениями с партнерами (PRM). Инструмент ускорения продаж Zomentum Grow является частью этой платформы.

Ключевые игроки рынка

• Google LLC
• Amazon.com, Inc.
• Microsoft Corporation
• Tencent Holdings Limited
• The Trade Desk, Inc.
• Criteo SA
• PubMatic, Inc.
• Adobe Inc. 
• DoubleVerify, Inc.
• Ogury Ltd.