Рынок поисковых систем — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по типу (поисковая система Crawler и метапоисковая система), по применению (крупные предприятия и МСП), по региону и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок поисковых систем оценивался в 192,87 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет прогнозировать устойчивый рост в прогнозируемый период с CAGR 12,76% до 2029 года.

Поисковая система — это программная система, предназначенная для извлечения информации из Интернета на основе запросов пользователей. Она индексирует веб-страницы, документы, изображения, видео и другие типы контента, делая их доступными для поиска по ключевым словам или фразам. Пользователи взаимодействуют с поисковыми системами, вводя запросы, которые поисковая система обрабатывает с помощью сложных алгоритмов для предоставления релевантных результатов, ранжированных по релевантности и качеству. Рост глобального рынка поисковых систем обусловлен несколькими ключевыми факторами. Во-первых, экспоненциальный рост использования Интернета во всем мире расширил пользовательскую базу поисковых систем, и все больше людей полагаются на них для ежедневного поиска информации, начиная от обновлений новостей и заканчивая обзорами продуктов. Во-вторых, цифровая трансформация в различных отраслях ускорила спрос на эффективные возможности поиска на предприятиях, повышая производительность и процессы принятия решений. Кроме того, распространение мобильных устройств еще больше расширило доступ к поисковым системам, поскольку пользователи ищут мгновенную информацию на ходу. Более того, интеграция технологий искусственного интеллекта и машинного обучения в поисковые системы повысила точность результатов и персонализированный пользовательский опыт, тем самым увеличивая вовлеченность и удовлетворенность пользователей. Кроме того, стратегии монетизации поисковых систем, в первую очередь с помощью рекламных моделей, таких как оплата за клик (PPC) и спонсируемые листинги, привели к существенному росту доходов на рынке. Поскольку компании выделяют больше бюджетов на стратегии цифровой рекламы и поисковой оптимизации (SEO), поисковые системы продолжают развиваться как критически важные платформы для маркетинга и привлечения клиентов. Заглядывая вперед, ожидается, что достижения в области технологии голосового поиска, дополненной реальности (AR) и обработки естественного языка (NLP) еще больше расширят возможности и рыночный охват поисковых систем, удовлетворяя разнообразные предпочтения и поведение пользователей в цифровую эпоху.

Ключевые драйверы рынка

Цифровая трансформация и внедрение на предприятиях

Еще одним важным драйвером, продвигающим глобальный рынок поисковых систем, является продолжающаяся цифровая трансформация в различных отраслях. Компании все чаще внедряют цифровые технологии для оптимизации операций, повышения эффективности и улучшения качества обслуживания клиентов. На предприятиях поисковые системы играют ключевую роль в управлении знаниями, поиске информации и аналитике данных. Сотрудники полагаются на решения корпоративного поиска для доступа к внутренним документам, базам данных и корпоративным ресурсам, что позволяет быстрее принимать решения и сотрудничать между отделами.

Более того, интеграция технологий искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) в корпоративные поисковые системы повышает релевантность и персонализацию поиска, удовлетворяя конкретные потребности и предпочтения пользователей. Возможности поиска на основе искусственного интеллекта обеспечивают семантическое понимание запросов, контекстно-зависимые результаты и прогнозные предложения, тем самым повышая производительность пользователей и эффективность рабочего процесса. Поскольку компании генерируют огромные объемы данных, расширенные функции поиска позволяют организациям извлекать полезные идеи, определять тенденции и продвигать стратегические инициативы на основе информации в реальном времени.

Переход к удаленным и гибридным моделям работы, ускоренный такими глобальными событиями, как пандемия COVID-19, усилил спрос на облачные поисковые решения, которые поддерживают бесперебойный доступ к корпоративным ресурсам и инструментам для совместной работы из любого места. Предприятия все больше инвестируют в масштабируемые и безопасные платформы поисковых систем, которые предлагают надежные функции безопасности, соответствие правилам конфиденциальности данных и возможности интеграции с существующими корпоративными системами.

Расширение возможностей мобильного и голосового поиска

Распространение мобильных устройств и достижения в технологии распознавания голоса являются ключевыми факторами, определяющими эволюцию глобального рынка поисковых систем. Мобильный поиск стал повсеместным, поскольку потребители все чаще используют смартфоны и планшеты для доступа в Интернет и выполнения онлайн-поиска на ходу. Поисковые системы адаптировались, оптимизировав свои алгоритмы и пользовательские интерфейсы для мобильных устройств, что обеспечивает плавный и отзывчивый поиск на экранах разных размеров и в разных операционных системах.

Голосовой поиск, поддерживаемый виртуальными помощниками на основе искусственного интеллекта, такими как Siri, Google Assistant и Alexa, представляет собой преобразующую тенденцию в том, как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами. Устройства с поддержкой голоса позволяют пользователям выполнять поиск без помощи рук, используя команды естественного языка, что делает поиск информации более быстрым и интуитивно понятным. Рост популярности интеллектуальных колонок и подключенных устройств IoT еще больше расширяет сферу применения приложений голосового поиска, интегрируя функции поисковых систем в повседневные действия, такие как домашняя автоматизация, развлечения и персональная помощь.

Для предприятий оптимизация контента для голосового поиска SEO стала необходимым условием поддержания видимости и релевантности в цифровом ландшафте, который все больше ориентируется на голос. Бренды адаптируют свои стратегии цифрового маркетинга в соответствии с разговорной природой голосовых запросов, уделяя особое внимание ключевым словам с длинным хвостом, локальной поисковой оптимизации и предоставляя краткие, информативные ответы на запросы пользователей. Поскольку технология распознавания голоса продолжает совершенствоваться с точки зрения точности и понимания языка, ожидается, что поисковые системы будут играть ключевую роль в обеспечении персонализированного пользовательского опыта и предоставлении контекстно-релевантной информации через голосовые интерфейсы.

Основные проблемы рынка

Адаптация к меняющемуся поведению поиска и ожиданиям пользователей

Еще одна проблема, с которой сталкивается глобальный рынок поисковых систем, — это адаптация к меняющемуся поведению поиска и ожиданиям пользователей в быстро меняющемся цифровом ландшафте. Поскольку предпочтения потребителей и технологические достижения влияют на то, как люди получают доступ к информации в Интернете и взаимодействуют с ней, поисковые системы должны постоянно вводить новшества, чтобы предоставлять релевантные, своевременные и персонализированные возможности поиска, которые соответствуют ожиданиям пользователей по точности, скорости и удобству использования.

Сдвиг в сторону привычек просмотра с мобильных устройств, вызванный широким распространением смартфонов и планшетов, изменил стратегии поисковой оптимизации (SEO), что потребовало адаптивного дизайна, удобных для мобильных устройств форматов контента и оптимизированных пользовательских интерфейсов для небольших экранов. Кроме того, рост технологии голосового поиска, работающей на основе виртуальных помощников на базе искусственного интеллекта, создал новые сложности в понимании и интерпретации запросов на естественном языке, контекстно-релевантных ответов и диалоговых поисковых взаимодействий.

Для компаний адаптация к этим меняющимся поисковым моделям требует проактивной адаптации стратегий цифрового маркетинга для соответствия новым тенденциям в семантическом поиске, локальной оптимизации SEO и оптимизации голосового поиска. Бренды должны оптимизировать свое присутствие в Интернете, чтобы улучшить видимость в результатах голосового поиска, использовать длинные ключевые слова и разговорные запросы, а также предоставлять краткие, информативные ответы на запросы пользователей, чтобы поддерживать конкурентоспособность в рейтингах поисковых систем.

Более того, поскольку ожидания пользователей в отношении персонализированного поиска продолжают меняться, поставщики поисковых систем сталкиваются с проблемой баланса между персонализацией и проблемами конфиденциальности пользователей и этическими соображениями. Алгоритмы на основе ИИ, которые обеспечивают персонализированные рекомендации по поиску, должны быть прозрачными, подотчетными и беспристрастными, чтобы гарантировать справедливое отношение к различным демографическим группам и предпочтениям пользователей, сохраняя при этом доверие пользователей и уверенность в функциональности поисковой системы.

Ключевые тенденции рынка

Интеграция искусственного интеллекта и машинного обучения

Одной из заметных тенденций на мировом рынке поисковых систем является интеграция технологий искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) для улучшения возможностей поиска и пользовательского опыта. Алгоритмы на основе ИИ позволяют поисковым системам более точно понимать и интерпретировать намерения пользователя, что приводит к повышению релевантности поиска, персонализированным рекомендациям и функциям предиктивного поиска. Модели машинного обучения анализируют огромные объемы данных для непрерывной оптимизации результатов поиска на основе поведения пользователя, предпочтений и контекстных сигналов, тем самым повышая общую эффективность и результативность алгоритмов поисковой системы.

Более того, достижения в области обработки естественного языка (NLP) на основе ИИ облегчают возможности семантического поиска, позволяя поисковым системам интерпретировать сложные запросы, извлекать сущности и предоставлять контекстно-релевантные ответы в режиме реального времени. Технология голосового поиска, работающая на основе виртуальных помощников на основе ИИ, также приобретает все большую популярность, позволяя пользователям выполнять поиск без помощи рук, используя команды естественного языка. Поскольку технологии искусственного интеллекта и машинного обучения продолжают развиваться, ожидается, что поисковые системы будут использовать эти возможности для внедрения инновационных функций, таких как визуальный поиск, интеграция дополненной реальности (AR) и персонализированные рекомендации по контенту, что еще больше обогащает опыт поиска и расширяет сферу применения в разных отраслях.

Растет популярность мобильного и голосового поиска

Еще одной важной тенденцией, формирующей глобальный рынок поисковых систем, является растущая распространенность технологий мобильного и голосового поиска. С распространением смартфонов, планшетов и подключенных устройств потребители все чаще выходят в Интернет и выполняют поиск на мобильных платформах. Поисковые системы адаптируются, отдавая приоритет контенту, удобному для мобильных устройств, оптимизируя пользовательские интерфейсы для небольших экранов и внедряя принципы адаптивного дизайна для повышения удобства использования и доступности на мобильных устройствах.

Технология голосового поиска, обусловленная достижениями в области искусственного интеллекта и понимания естественного языка, произвела революцию в том, как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами. Устройства с поддержкой голоса и виртуальные помощники позволяют пользователям выполнять голосовой поиск, запросы и команды, преобразуя процесс поиска из текстового взаимодействия в разговорное взаимодействие. Поисковые системы оптимизируют свои алгоритмы для точной интерпретации голосовых запросов, предоставления устных ответов и предложения персонализированных рекомендаций на основе шаблонов голосового поиска и предпочтений пользователей.

Сегментарные данные

Тип

В 2023 году сегмент поисковых систем Crawler доминировал на мировом рынке поисковых систем и готов сохранить свое доминирование в течение прогнозируемого периода. Поисковые системы Crawler, также известные как поисковые системы в Интернете, работают путем индексации веб-страниц в Интернете с помощью автоматизированных процессов, известных как веб-сканирование или паук. Эти поисковые системы используют сложные алгоритмы для анализа и ранжирования веб-страниц на основе релевантности запросам пользователей, популярности и других факторов ранжирования. Google, как ведущий пример, олицетворяет доминирование этого сегмента с его обширным индексом, сложными алгоритмами и обширной базой пользователей. Поисковые системы Crawler непрерывно сканируют и индексируют миллиарды веб-страниц, предоставляя пользователям комплексные и актуальные результаты поиска по широкому спектру тем и языков. Их доминирование подкрепляется инвестициями в ИИ и машинное обучение для улучшения алгоритмов поиска, улучшения пользовательского опыта и внедрения инновационных функций, таких как персонализированные рекомендации по поиску, возможности голосового поиска и интеграция визуального поиска. Более того, широкое внедрение мобильного поиска и достижения в обработке естественного языка еще больше укрепляют позицию поисковых систем Crawler как предпочтительного выбора для пользователей, ищущих надежный, релевантный и оперативный поиск информации. По мере ускорения цифровой трансформации в отраслях и изменения поведения потребителей ожидается, что поисковые системы-краулеры будут использовать свои технологические возможности и лидерство на рынке для выхода на развивающиеся рынки, интеграции новых технологий и сохранения своего конкурентного преимущества на мировом рынке поисковых систем.

Региональные данные

В 2023 году Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на мировом рынке поисковых систем и, как ожидается, сохранит свое доминирование в течение прогнозируемого периода. Лидерство этого региона обусловлено несколькими ключевыми факторами, которые способствуют его известности в поисковых системах (EMS). Азиатско-Тихоокеанский регион может похвастаться надежной экосистемой для производства электроники, поддерживаемой обширной инфраструктурой, квалифицированной рабочей силой и устоявшимися кластерами OEM-производителей и поставщиков EMS. Такие страны, как Китай, Тайвань, Южная Корея и Япония, славятся своими передовыми возможностями в производстве электроники, начиная от бытовой электроники и заканчивая автомобильной электроникой и промышленным оборудованием. Регион пользуется преимуществами сильной сети поставщиков компонентов, субподрядчиков и поставщиков логистических услуг, что способствует эффективному управлению цепочками поставок и экономически эффективному производству. Более того, стратегическое географическое положение Азиатско-Тихоокеанского региона обеспечивает близость к ключевым рынкам в Северной Америке и Европе, что повышает его привлекательность как производственного центра для глобальных OEM-производителей, стремящихся оптимизировать производственные затраты и сократить время выхода на рынок. Кроме того, правительственные инициативы и политика, способствующие промышленному развитию, технологическим инновациям и инвестициям в НИОКР, еще больше укрепляют конкурентное преимущество региона на рынке EMS. Поскольку глобальный спрос на электронные продукты продолжает расти, особенно в таких секторах, как телекоммуникации, здравоохранение и автомобилестроение, доминирование Азиатско-Тихоокеанского региона в поисковых системах, как ожидается, будет расширяться. Способность региона адаптироваться к технологическим достижениям, внедрять инициативы цифровой трансформации и удовлетворять меняющиеся требования клиентов делает его ключевым игроком, формирующим будущее мирового рынка поисковых систем.

Последние события

• В декабре 2023 года корпорация Naver готова конкурировать с известными мировыми частными инвестиционными компаниями, включая EQT PartnersAB и Goldman Sachs Private Equity Group, за приобретение южнокорейской компании, предлагающей программное обеспечение как услугу (SaaS). Будучи ведущим в стране онлайн-гигантом, Naver намерен использовать это приобретение для создания синергии со своим бизнесом в сфере генеративного искусственного интеллекта, расширяя свои технологические возможности и позиции на рынке.
• В феврале 2024 года Yandex NV объявила о завершении соглашения о передаче денежных средств и акций на сумму 5,21 млрд долларов США по продаже своих российских активов консорциуму российских инвесторов, включая фонд, в конечном итоге принадлежащий нефтяному гиганту «Лукойл». «Яндекс», которую часто называют «российским Google», — известная технологическая компания, известная своими ведущими онлайн-сервисами, такими как поиск, реклама и заказ такси. До вторжения Москвы в Украину в феврале 2022 года «Яндекс» был одной из немногих российских компаний с потенциалом расширения в глобальный бизнес.

Ключевые игроки рынка

• Alphabet Inc
• Microsoft Corporation
• Baidu, Inc
• Verizon Communications Inc
• Yandex NV
• Duck Duck Go, Inc
• IAC Inc.
• Naver Corporation
• Ecosia GmbH
• PB&J Promotions LLC