Рынок мобильных игр — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по платформам (Android, iOS, другие), по типу монетизации (покупки внутри приложений, платные приложения, реклама), по возрастным группам (до 24 лет, 24–44 года, старше 44 лет), по регионам и конкуренции, 2019–2029 гг.

Обзор рынка

Глобальный рынок мобильных игр относится к сектору, ориентированному на игровой опыт, предоставляемый через смартфоны и планшеты, используя их портативность, подключение и все более мощные аппаратные возможности. Этот рынок стал свидетелем значительного роста и, как ожидается, продолжит быстро расширяться. Рост мобильного гейминга обусловлен несколькими ключевыми факторами. Во-первых, широкое распространение смартфонов во всем мире сделало игры доступными для более широкой аудитории, выйдя за рамки традиционной игровой демографии. Мобильные устройства предлагают удобство и гибкость, позволяя пользователям играть в игры в любое время и в любом месте, будь то во время поездок на работу, перерывов или дома. Более того, достижения в области мобильных технологий, такие как более быстрые процессоры, улучшенная графика и более высокое разрешение экрана, позволили разработчикам создавать более сложные и визуально привлекательные игры, которые конкурируют с аналогами для консолей и ПК. Эти технологические достижения улучшают общий игровой опыт, привлекая больше игроков и стимулируя вовлеченность. Кроме того, распространение высокоскоростного мобильного интернета, включая сети 4G и 5G, облегчает бесперебойную многопользовательскую игру и доступ к онлайн-контенту, еще больше расширяя охват рынка. Экосистема мобильных игр процветает в разнообразном диапазоне игровых жанров, от казуальных головоломок до захватывающих многопользовательских приключений, удовлетворяя различные предпочтения игроков и игровые интересы. Кроме того, широко распространенной стала модель freemium, в которой игры можно бесплатно загрузить, но при этом предлагать покупки внутри приложения и рекламу, что вносит значительный вклад в получение дохода. Эта модель снижает барьер для входа для игроков, одновременно монетизируясь за счет дополнительных покупок, что способствует росту доходов разработчиков и издателей. Поскольку мобильные игры продолжают развиваться и совершенствоваться, а такие тенденции, как дополненная реальность (AR) и облачные игры, набирают обороты, рынок готов расти и дальше. Продолжающееся развитие кроссплатформенной совместимости и социальных функций усиливает вовлеченность игроков и создание сообщества, укрепляя позицию мобильных игр как доминирующей силы в мировой игровой индустрии.

Ключевые движущие силы рынка

Распространение принятия смартфонов

Одним из основных факторов, способствующих развитию глобального рынка мобильных игр, является широкое распространение принятия смартфонов во всем мире. Поскольку смартфоны становятся все более доступными и технологически продвинутыми, они проникли почти во все демографические и географические сегменты. Эта повсеместность демократизировала доступ к играм, превратив смартфоны в универсальные игровые платформы, доступные миллионам людей по всему миру. Особенно на развивающихся рынках, где традиционные игровые консоли или ПК могут быть непомерно дорогими или непрактичными, смартфоны предлагают доступную и удобную альтернативу. Эта тенденция не только расширяет потенциальную базу пользователей мобильных игр, но и стимулирует рост вовлеченности, поскольку пользователи интегрируют игры в свою повседневную жизнь. Более того, постоянные инновации в области технологий смартфонов, включая повышенную вычислительную мощность, графические возможности и время автономной работы, позволяют разработчикам создавать более захватывающие и графически сложные игры. Эта симбиотическая связь между принятием смартфонов и мобильными играми подчеркивает ключевой фактор роста рынка, поскольку все больше потребителей обращаются к своим смартфонам для развлечений и игрового опыта.

Эволюция технологий разработки мобильных игр

Еще одним важным фактором для глобального рынка мобильных игр является эволюция технологий разработки мобильных игр. Достижения в области комплектов разработки программного обеспечения (SDK), игровых движков и языков программирования, адаптированных для мобильных платформ, произвели революцию в возможностях мобильных игр. Теперь разработчики имеют доступ к надежным инструментам, которые оптимизируют процесс разработки, сокращают время выхода на рынок и повышают производительность игр в различных аппаратных спецификациях. Эта технологическая эволюция позволяет разработчикам создавать сложные, высококачественные игры, которые конкурируют с традиционными игровыми процессами на консолях и ПК. Кроме того, интеграция технологий искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) в мобильные игры улучшает игровую механику, персонализирует пользовательский опыт и оптимизирует игровой контент на основе поведения и предпочтений игрока. Эти технологические достижения не только стимулируют инновации, но и обслуживают более взыскательную и требовательную аудиторию мобильных игр, способствуя устойчивому росту рынка.

Расширение моделей монетизации в играх

Расширение моделей монетизации в играх представляет собой еще один значительный драйвер, способствующий росту глобального рынка мобильных игр. Мобильные игры используют различные стратегии монетизации, такие как freemium, покупки внутри приложений (IAP), подписки и реклама, для получения дохода. Модель freemium, в которой игры можно бесплатно загрузить, но при этом предлагаются дополнительные покупки виртуальных товаров, обновлений или опыта без рекламы, стала особенно распространенной. Эта модель снижает барьер для входа для игроков, позволяя разработчикам монетизироваться с помощью микротранзакций и целевой рекламы. Кроме того, рост числа мобильных игровых платформ и продавцов приложений, таких как Apple App Store и Google Play Store, предоставляет разработчикам глобальные каналы распространения и возможности монетизации в масштабах, которые ранее нельзя было себе представить. Стратегические партнерства и сотрудничество между разработчиками игр, издателями и сетями мобильной рекламы еще больше оптимизируют потоки доходов и улучшают стратегии привлечения и удержания пользователей. Поскольку аудитория мобильных игр все больше привыкает к этим моделям монетизации, разработчики продолжают внедрять инновации, предлагая новые способы повышения вовлеченности игроков и увеличения доходов, поддерживая расширение и прибыльность рынка.

Основные проблемы рынка

Ограничения инфраструктуры и проблемы подключения

Одной из существенных проблем, с которыми сталкивается глобальный рынок мобильных игр, являются ограничения инфраструктуры и проблемы подключения. В то время как внедрение смартфонов резко возросло во всем мире, различия в инфраструктуре Интернета и сетевом подключении сохраняются в разных регионах и демографических группах. Во многих развивающихся рынках и сельских районах доступ к надежному высокоскоростному Интернету остается ограниченным или непостоянным, что затрудняет бесперебойный игровой процесс, необходимый для многопользовательских и мобильных онлайн-игр. Этот разрыв в подключении не только влияет на качество игрового процесса, но и препятствует внедрению облачных игровых сервисов, которые в значительной степени зависят от надежных интернет-соединений для потоковой передачи высококачественных игр в режиме реального времени. Более того, различия в задержках сети и ограничениях пропускной способности могут привести к задержке игрового процесса, отключениям и общему разочарованию среди игроков, что отрицательно сказывается на удержании и удовлетворенности пользователей. Решение этих инфраструктурных проблем требует существенных инвестиций в телекоммуникационную инфраструктуру, включая расширение сетей 4G и 5G, улучшение покрытия в отдаленных районах и инициативы по преодолению цифрового разрыва. Кроме того, разработчики мобильных игр должны оптимизировать свои игры для эффективной работы в различных сетевых условиях, внедрять автономные игровые режимы и внедрять технологии, которые смягчают проблемы с задержками, чтобы обеспечить последовательный и приятный игровой процесс для всех пользователей.

Стратегии монетизации и привлечения пользователей

Еще одна критическая проблема для глобального рынка мобильных игр вращается вокруг стратегий монетизации и привлечения пользователей. Хотя модель freemium и покупки в приложении (IAP) доказали свою эффективность в получении дохода, разработчики сталкиваются с растущей конкуренцией и меняющимися ожиданиями потребителей в отношении методов монетизации. Баланс стратегий монетизации для максимизации дохода при сохранении вовлеченности и удовлетворенности игроков — это тонкий баланс. Перенасыщение рекламой и агрессивные тактики монетизации могут привести к негативной реакции пользователей, снижению показателей удержания и негативному восприятию бренда. Более того, приобретение и удержание лояльной пользовательской базы на переполненном рынке приложений требуют сложных стратегий привлечения пользователей, включая целевые рекламные кампании, партнерства с влиятельными лицами и методы оптимизации магазина приложений (ASO). Рост затрат на приобретение, вызванный жесткой конкуренцией за видимость и долю рынка, создает финансовые проблемы для небольших разработчиков и независимых студий, ограничивая их способность эффективно конкурировать с более крупными, хорошо финансируемыми конкурентами. Кроме того, необходимость ориентироваться в нормативных рамках и требованиях соответствия, связанных с конфиденциальностью данных, внутриигровыми покупками и защитой прав потребителей, усложняет стратегии монетизации, требуя прозрачности и этических практик для поддержания доверия игроков и соблюдения нормативных требований. Решение этих проблем требует от разработчиков принятия подхода, основанного на данных, к привлечению пользователей и монетизации, отдачи приоритета пользовательскому опыту над краткосрочным ростом доходов и внедрения инноваций с новыми моделями монетизации, которые предлагают ценность без ущерба для целостности игрового процесса.

В апреле 2024 года LightFury Games, игровая фирма, соучредителем которой является бывший директор по маркетингу Unacademy Каран Шрофф, объявила 17 апреля о получении начальных инвестиций в размере 8,5 млн долларов США под руководством Blume Ventures, что отражает возросший интерес инвесторов к местным игровым студиям.

Основные тенденции рынка

Интеграция дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR)

Одной из заметных тенденций, формирующих глобальный рынок мобильных игр, является интеграция Технологии дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) в мобильных играх. AR и VR улучшают захватывающий игровой опыт, накладывая цифровой контент на реальный мир или создавая полностью виртуальные среды соответственно. Мобильные игры, включающие AR, позволяют игрокам взаимодействовать с виртуальными объектами и персонажами в их физическом окружении, превращая повседневные пространства в интерактивные игровые среды. Например, такие игры, как Pokémon GO, продемонстрировали потенциал AR для вовлечения игроков в исследование на открытом воздухе и социальное взаимодействие. С другой стороны, мобильные игры с поддержкой VR предлагают полностью захватывающий опыт, который переносит игроков в виртуальные миры, используя такие устройства, как гарнитуры VR, для более захватывающего и захватывающего игрового опыта. Поскольку аппаратные возможности продолжают развиваться и становятся более доступными, разработчики все чаще используют AR и VR для создания инновационных игровых впечатлений, которые стирают границы между цифровой и физической реальностями. Эта тенденция не только повышает вовлеченность пользователей, но и открывает новые возможности для разработчиков мобильных игр, чтобы дифференцировать свои предложения и привлекать разнообразную аудиторию геймеров, ищущих захватывающий и интерактивный игровой опыт.

Расцвет облачных игровых сервисов

Появление кроссплатформенных и кросс-прогрессовых игр

Значительной тенденцией, меняющей глобальный рынок мобильных игр, является появление кроссплатформенных и кросс-прогрессовых игр. Кросс-платформенные игры позволяют игрокам получать доступ и играть в одну и ту же игру без проблем на нескольких устройствах и операционных системах, включая смартфоны, планшеты, ПК и игровые консоли. Эта совместимость разрушает барьеры между игровыми экосистемами, позволяя игрокам взаимодействовать с друзьями и сообществами независимо от их предпочитаемого игрового устройства. Кроме того, кросс-прогрессовые игры позволяют игрокам синхронизировать свой игровой прогресс, достижения и внутриигровые покупки на разных платформах, обеспечивая бесшовный и последовательный пользовательский опыт. Разработчики игр все чаще используют возможности кроссплатформенной и кросс-прогрессивной игры для повышения удержания игроков, стимулирования вовлеченности сообщества и продления срока службы своих игр. Такие платформы, как Fortnite и Minecraft, успешно реализовали кросс-платформенную игру, позволяя игрокам соревноваться или сотрудничать с друзьями на разных устройствах. По мере роста потребительского спроса на гибкость и доступность, обусловленного стремлением к взаимосвязанному игровому опыту, ожидается, что принятие кросс-платформенной и кросс-прогрессивной игры продолжит расширяться, изменяя ландшафт мобильных игр и стимулируя инновации в многопользовательских и социальных игровых процессах.

Сегментарные аналитики

Тип монетизации

В 2023 году покупки в приложениях однозначно доминировали на мировом рынке мобильных игр в 2023 году и, как ожидается, сохранят свое доминирование в прогнозируемый период. Покупки в приложениях подразумевают, что игроки тратят реальную валюту в мобильных играх для приобретения виртуальных товаров, обновлений или дополнительного контента, улучшая свой игровой опыт. Эта модель монетизации процветает благодаря ее согласованности с подходом freemium, где игры изначально бесплатны для загрузки и игры, привлекая широкую пользовательскую базу. Разработчики стратегически встраивают возможности покупок в приложениях на протяжении всего игрового процесса, завлекая пользователей привлекательными предложениями и эксклюзивными предметами, которые облегчают прогресс или обеспечивают эстетические улучшения. Привлекательность покупок в приложениях заключается в их способности удовлетворять разнообразные мотивы игроков, включая конкурентное преимущество, персонализацию и социальное взаимодействие в игровых сообществах. Более того, бесшовная интеграция безопасных платежных шлюзов и систем транзакций укрепила доверие потребителей и упростила процесс покупки, способствуя более высоким показателям конверсии. Напротив, платные приложения, которые требуют авансовой платы за покупку, сталкиваются с трудностями в привлечении и удержании пользователей на жестко конкурентном рынке мобильных игр, где доминируют альтернативы free-to-play. Реклама, выступая в качестве дополнительного источника дохода, предлагает разработчикам дополнительные возможности монетизации с помощью медийной рекламы, видеорекламы и стимулирующих форматов рекламы, которые поощряют участие игроков. Тем не менее, эффективность рекламы зависит от релевантности рекламы, соображений пользовательского опыта и стратегического размещения рекламы для минимизации помех игровому процессу. Поскольку ландшафт мобильных игр продолжает развиваться, разработчики готовы внедрять инновации с гибридными моделями монетизации, такими как подписки и лутбоксы, чтобы диверсифицировать потоки доходов и поддерживать прибыльность, одновременно повышая удовлетворенность и удержание игроков.

Региональные данные

Исходя из региона, Азиатско-Тихоокеанский регион стал доминирующей силой на мировом рынке мобильных игр в 2023 году и готов сохранить свое лидерство в прогнозируемый период. Азиатско-Тихоокеанский регион охватывает разнообразные рынки, включая Китай, Японию, Южную Корею и страны Юго-Восточной Азии, которые в совокупности представляют значительную часть мировых доходов от мобильных игр. Несколько факторов способствуют доминированию Азиатско-Тихоокеанского региона в сфере мобильных игр, начиная с широкого проникновения смартфонов в регионе и технически подкованного населения. Распространение доступных смартфонов в сочетании с широким доступом к высокоскоростной инфраструктуре мобильного интернета способствовало появлению огромной пользовательской базы, занимающейся мобильными играми. Более того, культурные факторы, которые охватывают цифровые развлечения и социальные игры, способствовали быстрому принятию мобильных игр в качестве основной формы досуга и социального взаимодействия в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Такие игровые тенденции, как киберспорт и прямая трансляция игр, процветают, привлекая миллионы зрителей и участников из региона. Кроме того, динамичная экосистема разработчиков и издателей мобильных игр в таких странах, как Китай и Южная Корея, выпустила глобально успешные игры, обеспечив значительные доходы и формируя тенденции в отрасли. Государственная поддержка развития цифровой инфраструктуры и политики, способствующей инновациям в области мобильных игр, еще больше укрепляют позицию Азиатско-Тихоокеанского региона как движущей силы на мировом рынке. Заглядывая вперед, ожидается, что постоянные инвестиции в развертывание сетей 5G и достижения в области мобильных технологий сохранят доминирование Азиатско-Тихоокеанского региона, открывая новые формы захватывающих игровых впечатлений и расширяя возможности для монетизации. Поскольку мобильные игры продолжают развиваться с такими инновациями, как дополненная реальность (AR) и облачные игры, Азиатско-Тихоокеанский регион остается на передовой, стимулируя рост и формируя будущую траекторию глобального рынка мобильных игр.

Последние события

• В августе 2023 года CineSalon, быстрорастущее агентство по производству видео, базирующееся в Вашингтоне, округ Колумбия, подписало значительный контракт на видеомаркетинг с Lilith Games, видным игроком в мировой индустрии мобильных игр. Это партнерство объединило две ведущие компании, стремящиеся продвигать креативность и достигать инновационного успеха в своих областях.
• В январе 2024 года MobileX, поставщик настраиваемых беспроводных услуг, направленных на снижение расходов для людей младше 24 лет, объявил о своем первом спонсорстве X Games Aspen 2024. MobileX выступила в качестве эксклюзивного беспроводного оператора для главного зимнего спортивного мероприятия, которое проводилось на горе Баттермилк в Аспен Сноумасс, штат Колорадо. Это сотрудничество подчеркивает приверженность MobileX предложению передовых настраиваемых беспроводных решений, которые отражают волнение и энергию, являющиеся синонимами X Games.

Ключевые игроки рынка

• Tencent Holdings Limited
• Nintendo Co. Ltd
• Zynga Inc
• Activision Blizzard Inc
• GungHo Online Entertainment Inc
• Electronic Arts Inc
• Kabam Games Inc 
• Rovio Entertainment Corporation
• NCsoft Corporation
• NetEase Inc