Рынок дополненной реальности в моде — глобальный размер отрасли, доля, тенденции, возможности и прогноз, сегментированный по применению (виртуальные примерочные, виртуальные примерочные, интерактивные каталоги, показы мод с дополненной реальностью, персонализированные рекомендации), по типу устройства (очки дополненной реальности, смартфоны, планшеты, зеркала дополненной реальности), по технологии

Обзор рынка

Глобальный рынок дополненной реальности в моде оценивался в 1 828,78 млн долларов США в 2023 году и, как ожидается, достигнет 15 320,82 млн долларов США к 2029 году с среднегодовым темпом роста 42,3% до 2029 года. Рынок дополненной реальности (AR) в моде относится к интеграции технологий AR для улучшения различных аспектов индустрии моды, включая розничный опыт, процессы проектирования и взаимодействие с потребителями. Этот рынок охватывает такие приложения, как виртуальные примерки, где клиенты могут увидеть, как одежда или аксессуары выглядят на них в режиме реального времени, используя очки дополненной реальности или приложения для смартфонов, и виртуальные примерочные, которые обеспечивают более интерактивный и персонализированный опыт покупок. Кроме того, дополненная реальность используется в интерактивных каталогах и виртуальных показах мод, позволяя брендам представлять свои коллекции инновационными и увлекательными способами. Рынок готов к значительному росту из-за нескольких ключевых факторов. Растущий спрос на иммерсивный и интерактивный опыт покупок побуждает модные бренды внедрять технологию дополненной реальности, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей и повышать удовлетворенность клиентов. Рост проникновения смартфонов и достижения в технологии дополненной реальности делают приложения дополненной реальности более доступными и экономически эффективными как для потребителей, так и для розничных торговцев. Кроме того, поскольку электронная коммерция продолжает расти, дополненная реальность предоставляет решение для преодоления разрыва между онлайн- и офлайн-покупками, предлагая виртуальные примерки и примерки, которые снижают неопределенность онлайн-покупок. Кроме того, дополненная реальность помогает модным брендам и дизайнерам создавать новые маркетинговые стратегии и охватывать более широкую аудиторию, повышая узнаваемость и вовлеченность бренда. Благодаря постоянному развитию технологий дополненной реальности и увеличению инвестиций в цифровую трансформацию со стороны компаний, работающих в сфере моды, рынок дополненной реальности в сфере моды будет расти, что обусловлено стремлением к улучшенному потребительскому опыту и потребностью в инновационных решениях в конкурентной отрасли.

Основные движущие силы рынка

Растущий спрос на иммерсивный опыт покупок

Рынок дополненной реальности в индустрии моды в значительной степени обусловлен растущим спросом на иммерсивный опыт покупок. Сегодня потребители ищут более интерактивные и увлекательные способы совершения покупок, что побудило розничных продавцов модной одежды внедрять инновационные технологии для улучшения процесса покупок. Дополненная реальность предлагает убедительное решение, позволяя клиентам виртуально примерять одежду и аксессуары, тем самым предлагая более реалистичный предварительный просмотр того, как продукты будут выглядеть и сидеть в реальной жизни. Это не только помогает преодолеть разрыв между онлайн- и офлайн-покупками, но и устраняет ограничения традиционной электронной коммерции, где клиенты часто не уверены в посадке, стиле или внешнем виде продуктов. Интегрируя технологию дополненной реальности в свои платформы, продавцы модной одежды могут создавать более персонализированный и интерактивный опыт покупок, который имитирует опыт покупок в магазине. Эта технология позволяет пользователям визуализировать, как одежда будет выглядеть на них, не примеряя ее физически, тем самым снижая неопределенность, связанную с покупками в Интернете. В результате принятие дополненной реальности в моде помогает повысить доверие потребителей, снизить уровень возвратов и повысить общую удовлетворенность клиентов. Кроме того, непрерывное развитие технологии дополненной реальности, включая достижения в области компьютерного зрения и машинного обучения, еще больше стимулирует рынок, предоставляя еще более реалистичные и точные виртуальные примеры. Растущая популярность социальных сетей и цифровых инфлюенсеров, которые демонстрируют модные тенденции с помощью фильтров дополненной реальности, также способствует росту спроса на эту технологию. Таким образом, стремление к захватывающим и интерактивным покупкам является ключевым фактором, стимулирующим рост рынка дополненной реальности в индустрии моды.

Достижения в технологии дополненной реальности

Рост рынка дополненной реальности в индустрии моды тесно связан с достижениями в технологии дополненной реальности. За последние несколько лет был достигнут значительный прогресс в разработке аппаратного и программного обеспечения дополненной реальности, что сделало его более доступным и эффективным для различных приложений в секторе моды. Эволюция высокопроизводительных смартфонов, планшетов и носимых устройств, оснащенных передовыми камерами и датчиками, расширила возможности приложений дополненной реальности. Теперь эти устройства способны предоставлять высококачественные возможности дополненной реальности в реальном времени, которые ранее были ограничены аппаратными ограничениями. Кроме того, усовершенствования в области компьютерного зрения, пространственных вычислений и искусственного интеллекта обеспечили более точные и бесшовные виртуальные примерочные. Модные бренды используют эти технологические достижения для создания более реалистичных и увлекательных возможностей дополненной реальности для своих клиентов. Например, достижения в области 3D-моделирования и рендеринга позволяют создавать высокодетализированные и реалистичные представления одежды и аксессуаров, повышая точность виртуальных примерок. Разработка более сложных платформ и программного обеспечения дополненной реальности также позволяет розничным продавцам модной одежды с большей легкостью интегрировать функции дополненной реальности в свои существующие цифровые каналы. По мере дальнейшего развития технологий приложения дополненной реальности станут еще более захватывающими и интуитивными, что будет способствовать дальнейшему росту рынка. Продолжающиеся исследования и разработки в области технологий дополненной реальности в сочетании с растущими инвестициями в инновации со стороны технологических компаний продолжат стимулировать расширение рынка дополненной реальности в индустрии моды.

Рост электронной коммерции и онлайн-покупок

Основные проблемы рынка

Высокие затраты на внедрение

Одной из основных проблем, с которой сталкивается рынок дополненной реальности в индустрии моды, является высокая стоимость внедрения технологии дополненной реальности. Разработка и внедрение решений дополненной реальности требуют значительных финансовых вложений как в оборудование, так и в программное обеспечение. Модные ритейлеры и бренды должны инвестировать в передовое оборудование, такое как очки или гарнитуры дополненной реальности, а также в высокопроизводительные смартфоны и планшеты, способные поддерживать приложения дополненной реальности. Кроме того, создание контента дополненной реальности, включая 3D-модели одежды и аксессуаров, требует значительных ресурсов. Это подразумевает найм опытных специалистов, таких как 3D-дизайнеры и разработчики, которые могут создавать высококачественные, реалистичные представления модных предметов. Кроме того, интеграция технологии дополненной реальности в существующие цифровые платформы и розничную среду требует дополнительных инвестиций в инфраструктуру и модернизацию технологий. Для небольших модных брендов или розничных продавцов с ограниченным бюджетом эти затраты могут оказаться непомерными и могут отпугнуть их от внедрения решений дополненной реальности. Даже для крупных компаний высокие первоначальные затраты могут повлиять на окупаемость инвестиций и общую прибыльность. В результате финансовое бремя внедрения технологии дополненной реальности остается серьезной проблемой, которую необходимо решить для более широкого внедрения на рынке. Компаниям необходимо тщательно оценить потенциальные выгоды и затраты, связанные с дополненной реальностью, и рассмотреть стратегии управления и снижения этих расходов, такие как поиск партнерств или использование масштабируемых решений.

Технические ограничения и проблемы интеграции

Интеграция технологии дополненной реальности в индустрию моды представляет собой ряд технических ограничений и проблем. Одной из ключевых проблем является изменчивость аппаратных и программных возможностей на разных устройствах. Приложения дополненной реальности должны быть совместимы с широким спектром устройств, включая смартфоны, планшеты и гарнитуры дополненной реальности, каждое из которых имеет разные уровни производительности и спецификации. Эта изменчивость может привести к несоответствиям в качестве и эффективности опыта дополненной реальности, что может привести к неоптимальному пользовательскому опыту. Кроме того, разработка контента дополненной реальности требует сложных технологий и опыта. Создание точных и реалистичных 3D-моделей предметов моды, обеспечение бесперебойного отслеживания и взаимодействия, а также поддержание высокой производительности на разных устройствах может быть технически сложным и требующим больших затрат. Проблемы интеграции также возникают при включении дополненной реальности в существующие цифровые платформы и розничные системы. Розничным продавцам модной одежды необходимо обеспечить гармоничную работу решений дополненной реальности с их веб-сайтами электронной коммерции, мобильными приложениями и технологиями в магазине. Это часто подразумевает решение проблем совместимости, оптимизацию производительности и обеспечение бесперебойного взаимодействия с пользователем на разных каналах. Более того, поскольку технология дополненной реальности продолжает развиваться, модные бренды должны быть в курсе последних достижений и соответствующим образом адаптировать свои решения. Быстрый темп технологических изменений может создавать дополнительные проблемы при поддержании и обновлении приложений дополненной реальности, чтобы гарантировать их эффективность и актуальность.

Основные тенденции рынка

Рост решений для виртуальной примерки

Значительной тенденцией на рынке дополненной реальности в индустрии моды является растущее внедрение решений для виртуальной примерки. Технология виртуальной примерки позволяет потребителям увидеть, как одежда, аксессуары и даже косметика будут смотреться на них, не примеряя их физически. Эта тенденция обусловлена растущим спросом на бесперебойный и захватывающий опыт онлайн-покупок. Поскольку электронная коммерция продолжает расти, модные бренды интегрируют функции виртуальной примерки в свои цифровые платформы, чтобы повысить вовлеченность клиентов и сократить количество возвратов. Эти решения используют дополненную реальность для наложения цифровых представлений модных вещей на живое изображение пользователя, обеспечивая реалистичный предварительный просмотр того, как будут сидеть и выглядеть продукты. Эта тенденция особенно важна, поскольку она решает общие проблемы, с которыми сталкиваются онлайн-покупатели, такие как неуверенность в посадке и внешнем виде. Предлагая виртуальные примерки, ритейлеры модной одежды могут повысить доверие потребителей, увеличить коэффициент конверсии продаж и улучшить общую удовлетворенность клиентов. Развитие сложных технологий дополненной реальности и более точного 3D-моделирования еще больше стимулирует эту тенденцию, делая виртуальные примерки более реалистичными и удобными для пользователя. По мере развития технологий и изменения ожиданий потребителей ожидается, что внедрение решений виртуальной примерки будет расти, становясь стандартной функцией в усилиях по цифровой трансформации индустрии моды.

Интеграция дополненной реальности с социальными сетями

Интеграция дополненной реальности с платформами социальных сетей является еще одной важной тенденцией, формирующей рынок дополненной реальности в индустрии моды. Модные бренды все чаще используют фильтры и эффекты дополненной реальности в социальных сетях для взаимодействия со своей аудиторией и повышения узнаваемости бренда. Эти функции дополненной реальности позволяют пользователям взаимодействовать с виртуальными предметами моды, например, примерять виртуальные аксессуары или экспериментировать с разными образами, непосредственно в приложениях социальных сетей. Эта тенденция извлекает выгоду из популярности социальных сетей и стремления к интерактивному и совместно используемому контенту. Включая дополненную реальность в кампании в социальных сетях, модные бренды могут создавать захватывающие впечатления, которые находят отклик у потребителей и поощряют создание пользовательского контента. Это не только помогает повысить узнаваемость бренда, но и способствует возникновению чувства связи и взаимодействия с целевой аудиторией. Кроме того, сотрудничество с влиятельными лицами, которые используют фильтры дополненной реальности для демонстрации модных товаров, еще больше усиливает охват и воздействие этих кампаний. Поскольку социальные сети продолжают оставаться доминирующей платформой для взаимодействия с потребителями, ожидается, что интеграция дополненной реальности с социальными сетями будет расти, предлагая модным брендам новые возможности для связи со своей аудиторией и повышения лояльности к бренду.

Достижения в области покупок с дополненной реальностью

Достижения в области технологий дополненной реальности значительно улучшают опыт покупок в индустрии моды. Одной из ключевых тенденций является разработка передовых возможностей покупок с дополненной реальностью, которые выходят за рамки простых виртуальных примерок. Инновации включают интерактивные примерочные, где клиенты могут смешивать и сочетать различные предметы в виртуальной среде, и дисплеи продуктов с дополненной реальностью, которые предоставляют подробную информацию и варианты укладки. Эти улучшенные возможности обусловлены достижениями в области компьютерного зрения, искусственного интеллекта и обработки в реальном времени, которые обеспечивают более точное и захватывающее взаимодействие. Например, теперь возможности дополненной реальности для покупок предлагают такие функции, как управление виртуальным гардеробом, что позволяет пользователям визуализировать, как новые покупки будут сочетаться с их существующей одеждой. Кроме того, некоторые ритейлеры внедряют дополненную реальность в физические магазины, создавая гибридные возможности для покупок, где клиенты могут использовать дополненную реальность для доступа к дополнительной информации о продукте или примерять виртуальные предметы в магазине. Эта тенденция отражает более широкий сдвиг в сторону создания более персонализированных и увлекательных торговых поездок, которые сочетают удобство онлайн-покупок с тактильным опытом посещения магазина. По мере развития технологий ожидается расширение возможностей и приложений дополненной реальности в модном шопинге, предлагая потребителям еще более инновационные и интерактивные способы взаимодействия с модными брендами.

Сегментарные аналитические данные

Применение

Региональные аналитические данные

В 2023 году Северная Америка стала доминирующим регионом на рынке дополненной реальности в индустрии моды и, как ожидается, сохранит свои лидирующие позиции в течение всего прогнозируемого периода. Это доминирование объясняется несколькими ключевыми факторами. Северная Америка, особенно Соединенные Штаты, находятся в авангарде внедрения передовых технологий, включая дополненную реальность, благодаря своей надежной технологической инфраструктуре и высокому потребительскому спросу на инновационный опыт покупок. Присутствие многочисленных модных ритейлеров, технологических компаний и стартапов в регионе ускорило разработку и внедрение решений дополненной реальности, таких как виртуальные примерки и интерактивные каталоги. Кроме того, высокий уровень проникновения Интернета в Северной Америке и широкое использование смартфонов и планшетов способствуют принятию приложений дополненной реальности среди потребителей. Значительные инвестиции региона в исследования и разработки в сочетании с высококонкурентным рыночным ландшафтом стимулируют постоянные инновации в технологии дополненной реальности, еще больше укрепляя ее доминирование. Кроме того, устоявшиеся платформы электронной коммерции региона и обширные розничные сети обеспечивают благоприятную среду для интеграции функций дополненной реальности, улучшая общий опыт покупок. Поскольку Северная Америка продолжает лидировать в области технологических достижений и вовлеченности потребителей, она имеет все возможности сохранить свое доминирование на рынке дополненной реальности в индустрии моды в течение прогнозируемого периода.

Последние события

• В апреле 2024 года Alphabet Inc. впервые превысила рыночную капитализацию в 2 триллиона долларов США после выхода надежного отчета о доходах, который убедил инвесторов в ее важной роли в области искусственного интеллекта.
• В марте 2024 года AJIO начала сотрудничество с Snap Inc. для усиления своей Big Bold Sale. AJIO реализовала двухэтапную стратегию на Snap, которая включала создание ажиотажа перед событием и продвижение самой распродажи с помощью различных форматов, таких как линзы дополненной реальности, реклама Snap, реклама Story и коллекции.
• В октябре 2023 года Bayer Consumer HealthUK в сотрудничестве с Zappar запустила доступный QR-код (AQR) на упаковке своего успокаивающего гелевого крема Canescool. Эта инициатива направлена на помощь слепым или слабовидящим людям.

Ключевые игроки рынка

• Meta Platforms, Inc
• Alphabet Inc
• Microsoft Corporation
• Snap Inc
• Zappar Ltd
• XREAL, Inc
• VNTANA Inc
• AUGMENT SAS
• Blippar Ltd
• Dapper Labs, Inc.