Рынок инструментов мониторинга СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе по компонентам (программное обеспечение, услуги), по типу развертывания (облачные, локальные), по размеру организации (малые и средние предприятия (МСП), крупные предприятия), по отраслям конечного пользователя (медиа и развлечения, розничная торговля и потребительские товары, ИТ и телекоммуникации, здравоохранение, BFSI, другие),

Обзор рынка

Азиатско-Тихоокеанский регион

Рынок инструментов мониторинга СМИ Азиатско-Тихоокеанского региона охватывает широкий спектр технологий и услуг, которые облегчают управление, обработку и передачу информации. Этот рынок включает аппаратные компоненты, такие как компьютеры, серверы и сетевые устройства; программные приложения, начиная от операционных систем и заканчивая инструментами планирования ресурсов предприятия; и широкий спектр услуг, таких как ИТ-консалтинг, системная интеграция и облачные сервисы. Кроме того, телекоммуникационные услуги, включая мобильные, фиксированные и интернет-услуги, играют решающую роль в экосистеме инструментов мониторинга СМИ. Рынок готов к значительному росту из-за нескольких факторов. Быстрая цифровая трансформация в различных секторах, обусловленная достижениями в области искусственного интеллекта, Интернета вещей и аналитики больших данных, увеличивает спрос на сложные решения Media Monitoring Tools. Расширение услуг облачных вычислений также способствует росту рынка, предоставляя масштабируемые и экономически эффективные варианты хранения и обработки. Кроме того, рост проникновения мобильной связи и интернета в Азиатско-Тихоокеанском регионе в сочетании с потребностью в надежной сетевой инфраструктуре подпитывает спрос на телекоммуникационные услуги и устройства. Растущий акцент на цифровизации, автоматизации и принятии решений на основе данных среди предприятий еще больше ускоряет внедрение передовых технологий Media Monitoring Tools. Более того, ожидается, что правительственные инициативы и инвестиции в умные города, цифровую инфраструктуру и технологические инновации будут способствовать расширению рынка. Поскольку регион продолжает переживать стремительный технологический прогресс и рост цифровой связанности, рынок инструментов мониторинга СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти, что обусловлено сочетанием технологических инноваций, расширением предложения услуг и растущим спросом на цифровые решения в различных отраслях.

Ключевые движущие силы рынка

Расширение стратегий цифрового маркетинга

Расширение стратегий цифрового маркетинга является важнейшим фактором для рынка инструментов мониторинга СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе. С быстрым ростом онлайн-платформ компании все больше внимания уделяют цифровому маркетингу, чтобы охватить более широкую аудиторию и взаимодействовать с потребителями в режиме реального времени. Инструменты мониторинга СМИ играют жизненно важную роль в этих стратегиях, позволяя организациям отслеживать эффективность своих кампаний по различным цифровым каналам, включая социальные сети, онлайн-новости и блоги. Отслеживая упоминания брендов, анализируя настроения и отслеживая тенденции, компании могут получить ценную информацию о поведении и предпочтениях потребителей, что позволит им совершенствовать свои маркетинговые подходы. Это особенно важно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где цифровое потребление быстро растет, а предпочтения потребителей постоянно меняются. Способность адаптировать маркетинговые стратегии на основе данных в реальном времени имеет важное значение для поддержания конкурентоспособности на этом динамичном рынке. Поскольку все больше компаний осознают ценность цифрового маркетинга на основе данных, ожидается, что спрос на инструменты мониторинга СМИ будет расти, что будет способствовать росту рынка инструментов мониторинга СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Резкий рост внедрения социальных сетей

Резкий рост внедрения социальных сетей является еще одним важным фактором для рынка инструментов мониторинга СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В регионе наблюдается экспоненциальный рост пользователей социальных сетей, обусловленный ростом проникновения Интернета, распространением смартфонов и популярностью таких платформ, как WeChat, TikTok и Instagram. Социальные сети стали важнейшим каналом коммуникации для предприятий, правительств и отдельных лиц, влияя на общественное мнение и поведение потребителей. Инструменты мониторинга СМИ необходимы для отслеживания и анализа контента социальных сетей, позволяя организациям понимать, как их воспринимает общественность, выявлять новые тенденции и управлять своей репутацией в сети. Характер социальных сетей в реальном времени требует от компаний быстро реагировать на любые события, что делает инструменты мониторинга СМИ незаменимыми для эффективного управления социальными сетями. Поскольку социальные сети продолжают играть центральную роль в формировании общественного дискурса в Азиатско-Тихоокеанском регионе, ожидается, что спрос на инструменты мониторинга СМИ будет расти, что будет способствовать расширению рынка инструментов мониторинга СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Рост спроса на решения по управлению кризисами

Рост спроса на решения по управлению кризисами является ключевым фактором рынка инструментов мониторинга СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В эпоху, когда информация быстро распространяется по цифровым платформам, предприятия и государственные учреждения должны быть готовы быстро реагировать на потенциальные кризисы, которые могут нанести ущерб их репутации. Инструменты мониторинга СМИ предоставляют оповещения в режиме реального времени и информацию о возникающих проблемах, позволяя организациям принимать упреждающие меры для снижения рисков. Это особенно важно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где медиа-ландшафт сильно фрагментирован, а общественные настроения могут быстро меняться. Отслеживая освещение в СМИ и разговоры в социальных сетях, организации могут выявлять потенциальные кризисы на ранних стадиях и разрабатывать эффективные стратегии коммуникации для их решения. Растущее понимание важности управления кризисами в сочетании с растущей сложностью медиасреды стимулирует внедрение инструментов мониторинга СМИ по всему региону. Поскольку все больше организаций отдают приоритет готовности к кризисам, ожидается, что рынок инструментов мониторинга СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет испытывать значительный рост.

Основные проблемы рынка

Разнообразный языковой и культурный ландшафт

Разнообразный языковой и культурный ландшафт Азиатско-Тихоокеанского региона представляет собой значительную проблему для рынка инструментов мониторинга СМИ. Регион охватывает широкий спектр языков, диалектов и культурных контекстов, что усложняет процесс мониторинга и анализа СМИ. Инструменты мониторинга СМИ должны быть способны понимать и анализировать контент на нескольких языках, включая сложные сценарии и региональные диалекты. Для этого требуются расширенные возможности обработки естественного языка, которые могут точно интерпретировать и анализировать текст с учетом различных языковых нюансов. Кроме того, культурные различия могут влиять на интерпретацию медиаконтента, что затрудняет точную оценку настроений и общественного мнения. Например, одна и та же фраза или символ могут иметь разные коннотации в разных культурах, что может привести к неправильному толкованию, если не подойти к ним правильно. Разработка и поддержка инструментов мониторинга СМИ, которые могут эффективно справляться с этим языковым и культурным разнообразием, требуют значительных инвестиций в технологии и экспертные знания. Более того, поскольку новые языки и диалекты продолжают появляться и развиваться, инструменты мониторинга СМИ должны адаптироваться к этим изменениям, чтобы оставаться эффективными. Эта постоянная проблема требует постоянных обновлений и доработок инструментов, что может быть как трудоемким, так и дорогостоящим. Сложность этой проблемы может удерживать компании от выхода на рынок или инвестирования в решения для мониторинга СМИ, что потенциально препятствует росту рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Конфиденциальность данных и соответствие нормативным требованиям

Конфиденциальность данных и соответствие нормативным требованиям являются критическими проблемами для рынка инструментов мониторинга СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Поскольку страны в регионе внедряют строгие правила защиты данных, инструменты мониторинга СМИ должны обеспечивать соблюдение этих законов, одновременно управляя и анализируя огромные объемы данных. Такие правила, как Общий регламент по защите данных в Европе и аналогичные законы в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, налагают строгие требования на то, как собираются, хранятся и используются персональные данные. Инструменты мониторинга СМИ часто обрабатывают конфиденциальную информацию, включая персональные данные из социальных сетей и онлайн-источников, что вызывает опасения по поводу конфиденциальности и безопасности данных. Соблюдение этих правил требует надежных мер защиты данных, включая шифрование, безопасное хранение и строгий контроль доступа. Организациям приходится ориентироваться в различных нормативных требованиях в разных странах, каждая из которых имеет свой собственный набор правил и стандартов. Эта сложность может увеличить операционную нагрузку для предприятий и поставщиков инструментов мониторинга СМИ, требуя от них вкладывать средства в юридическую экспертизу и технологические решения для обеспечения соответствия. Несоблюдение правил конфиденциальности данных может привести к значительным штрафам и ущербу репутации, что делает это критической проблемой для рынка. Изменяющийся характер законов о защите данных еще больше усугубляет эту проблему, поскольку организации должны постоянно адаптироваться к новым правилам и требованиям соответствия.

Основные тенденции рынка

Растущее внедрение искусственного интеллекта и машинного обучения

Растущее внедрение технологий искусственного интеллекта и машинного обучения является заметной тенденцией на рынке инструментов мониторинга СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Эти передовые технологии расширяют возможности инструментов мониторинга СМИ, позволяя проводить более точный и эффективный анализ огромных объемов данных. Алгоритмы искусственного интеллекта могут обрабатывать и анализировать медиаконтент из различных источников, включая социальные сети, онлайн-новости и традиционные СМИ, для извлечения значимых идей и выявления тенденций. Модели машинного обучения со временем совершенствуются за счет обучения на исторических данных, что повышает их способность определять настроения, распознавать закономерности и прогнозировать будущие тенденции. Эта тенденция обусловлена растущей сложностью медиа-ландшафта и потребностью компаний в более глубоком понимании общественных настроений и освещения в СМИ. По мере того, как технологии искусственного интеллекта и машинного обучения продолжают развиваться, ожидается, что их интеграция в инструменты мониторинга СМИ станет более сложной, предлагая компаниям расширенные возможности для анализа и принятия решений в реальном времени. Эта тенденция отражает более широкие технологические достижения в Азиатско-Тихоокеанском регионе и подчеркивает важность использования передовых технологий для сохранения конкурентоспособности в быстро меняющейся медиа-среде.

Рост мониторинга СМИ в реальном времени

Рост мониторинга СМИ в реальном времени является еще одной важной тенденцией, формирующей рынок инструментов мониторинга СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В сегодняшней быстро меняющейся цифровой среде возможность отслеживать и реагировать на освещение в СМИ в реальном времени стала решающей для компаний и государственных учреждений. Инструменты мониторинга СМИ в реальном времени позволяют организациям отслеживать упоминания брендов, освещение в СМИ и общественные настроения по мере развития событий, что позволяет им быстро реагировать на возникающие проблемы или возможности. Эта тенденция обусловлена быстрым распространением информации через цифровые и социальные медиа-каналы, где новости и мнения могут быстро распространяться и влиять на общественное восприятие. Компании все больше полагаются на мониторинг в реальном времени для управления репутацией своего бренда, решения потенциальных кризисов и эффективного взаимодействия со своей аудиторией. Спрос на решения для мониторинга СМИ в реальном времени растет, поскольку организации стремятся опережать своих конкурентов и активно реагировать на изменения в медиа-ландшафте. Эта тенденция подчеркивает потребность в инструментах мониторинга СМИ, которые могут предоставлять мгновенные оповещения и полезную информацию, отражая динамичный характер медиа-среды в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Растущий акцент на аналитике социальных сетей

Растущий акцент на аналитике социальных сетей является заметной тенденцией на рынке инструментов мониторинга СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Платформы социальных сетей стали центральным направлением мониторинга СМИ из-за их значительного влияния на общественное мнение и поведение потребителей. Организации все чаще отдают приоритет аналитике социальных сетей, чтобы получить представление о восприятии бренда, настроениях клиентов и новых тенденциях. Инструменты мониторинга СМИ развиваются, чтобы обеспечить более полную аналитику социальных сетей, включая анализ настроений, показатели вовлеченности и отслеживание влиятельных лиц. Эта тенденция обусловлена широким распространением социальных сетей в Азиатско-Тихоокеанском регионе и потребностью компаний в понимании и эффективном использовании взаимодействий в социальных сетях. Анализируя данные социальных сетей, организации могут получить ценную информацию о предпочтениях своей аудитории, выявить потенциальные возможности для взаимодействия и оперативно реагировать на любые негативные настроения. Растущий акцент на аналитике социальных сетей отражает важность интеграции аналитики социальных сетей в более широкие стратегии мониторинга СМИ, что позволяет организациям принимать обоснованные решения и улучшать свое цифровое присутствие.

Сегментарные идеи

В 2023 году сегмент облачного развертывания доминировал на рынке инструментов мониторинга СМИ Азиатско-Тихоокеанского региона и, как ожидается, сохранит свое доминирование в течение всего прогнозируемого периода. Облачные решения предлагают ряд преимуществ по сравнению с локальными системами, включая масштабируемость, гибкость и экономическую эффективность. Возможность доступа к инструментам мониторинга медиа из любого места с подключением к Интернету и легкого масштабирования ресурсов в зависимости от спроса сделала облачное развертывание весьма привлекательным для организаций по всему Азиатско-Тихоокеанскому региону. Кроме того, облачные решения обеспечивают автоматическое обновление и обслуживание, снижая нагрузку на внутренние ИТ-отделы и гарантируя, что предприятия всегда будут иметь доступ к новейшим функциям и исправлениям безопасности. Растущая тенденция к цифровой трансформации и растущее внедрение облачных технологий в различных отраслях еще больше усиливают предпочтение облачных инструментов мониторинга медиа. Эта тенденция обусловлена потребностью в доступе к данным в реальном времени, возможностями совместной работы и способностью обрабатывать большие объемы данных без ограничений физической инфраструктуры. Поскольку организации продолжают отдавать приоритет гибкости и операционной эффективности, ожидается, что спрос на облачные решения для мониторинга медиа останется высоким, что укрепит его позицию ведущего сегмента развертывания на рынке.

Региональные данные

В 2023 году Китай доминировал на рынке инструментов мониторинга медиа в Азиатско-Тихоокеанском регионе и, как ожидается, сохранит свое доминирование в течение всего прогнозируемого периода. Лидирующее положение Китая на рынке обусловлено его обширной и быстрорастущей цифровой экосистемой, характеризующейся большим количеством интернет-пользователей и обширным участием в социальных сетях. Устойчивый экономический рост страны и значительные инвестиции в технологическую инфраструктуру способствовали высокому спросу на передовые решения для мониторинга СМИ. Кроме того, динамичный медиа-ландшафт Китая с разнообразным спектром цифровых и традиционных медиа-каналов требует сложных инструментов для комплексного мониторинга и анализа. Растущее внимание к управлению репутацией бренда, реагированию на кризисы и принятию решений на основе данных среди китайских предприятий и государственных учреждений еще больше поддерживает доминирование Китая на рынке. Поскольку регион продолжает развиваться технологически и экономически, ожидается, что спрос на инструменты мониторинга СМИ в Китае останется высоким, что обеспечит его устойчивое лидерство на рынке инструментов мониторинга СМИ Азиатско-Тихоокеанского региона.

Последние события

• В мае 2024 года Cision, ведущий поставщик решений для потребительской и медиа-аналитики, опубликовал свой 15-й ежегодный отчет State of the MediaReport. Это значимое исследование предлагает комплексный бенчмарк текущих тенденций медиаиндустрии. Отчет, основанный на опросе более 3000 специалистов в области СМИ по всему миру, подчеркивает повышенное внимание журналистов к борьбе с дезинформацией, их растущую зависимость от аналитических данных и заметные изменения в их взаимодействии с платформами социальных сетей.
• В январе 2024 года Bittium Wireless Ltd, дочерняя компания Bittium Corporation, заключила рамочное соглашение с BAE Systems(Operations) Ltd, действующей через BAE Systems Digital Intelligence. Это соглашение разрешает BAE Systems предлагать продукты, услуги и системы тактической связи Bittium своим клиентам в Соединенном Королевстве и за рубежом. Соглашение не предусматривает минимальных обязательств по закупкам и не предоставляет исключительных прав на продажу. BAE Systems признана одним из крупнейших в мире подрядчиков в сфере обороны, поставляющим передовые, технологичные решения в сфере обороны, аэрокосмической промышленности и безопасности.
• В январе 2024 года Cision объявила о приобретении TrendKite, поставщика цифровых платформ для связей с общественностью. TrendKite со штаб-квартирой в Остине, штат Техас, использует искусственный интеллект и аналитику, чтобы дать брендам возможность оценить влияние своих коммуникационных программ на корпоративную репутацию, трафик веб-сайта и бизнес-результаты. Компанию возглавляет генеральный директор Эрик Хаддлстон, опытный профессионал отрасли, известный тем, что решает самые сложные задачи директоров по маркетингу с помощью инновационных технологий. После приобретения Эрик Хаддлстон займет должность президента Cision.

Ключевые игроки рынка

• Meltwater BV
• CisionUS Inc.
• Agility PR Solutions LLC
• Talkwalker Pte. Ltd.
• LexisNexis Risk Solutions Inc.
• PulsarGroup Plc
• CriticalMention, Inc.
• NewsWhipMedia Limited
• Kantar Group Limited
• F6S Network Limited.